Кто узнал себя? 🎉 Отсыпьте лайков.

А если скилов не хватает, успевайте записаться в Школу Рыбы. Еще осталось немного мест на этот поток. Учиться начинаем уже 19 января.

↪️ Отправить отклик

Мы обучили копирайтингу уже более 1000 учеников 😏 Наши стажеры работают в Яндексе, VK Tech, СберЗдоровье, Альфа-Банке, Нетологии, Т-Банке, Лайфхакере, МИФе, Авито. А сами мы делаем контент для крупных клиентов вроде beeline, Яндекса, VK tech, Сбера, t2.

Если тоже хотите работать в крутой компании, но не хватает скилов, чтобы откликаться на вакансии мечты, приходите в Школу Рыбы 😏 Научим писать и редактировать тексты уровня топовых компаний, чтобы вы могли стабильно и комфортно зарабатывать на копирайтинге.

Учиться начинаем уже завтра! Запрыгивайте в последний вагон.

↪ Заплывайте на Учебку

↪ Заплывайте на Стажировку

↪ Заплывайте в Качалку

Когда неделю искал фактуру, перелопатил весь интернет и вытянул из эксперта с десяток крутых примеров, хочется уместить в статью все сокровища. Осторожно, это ловушка! Если пытаться запихнуть в текст всю фактуру, которую вы нашли, статья получится перегруженной. Читатель запутается 🤷‍♀️

Простой прием редактирования, который поможет отфильтровать действительно важные мысли от тех, которые можно безжалостно удалить — посмотрите на текст как на воронку продаж.

Воронка продаж отображает путь потенциального покупателя от состояния «мне и на продавленном диване нормально» до «заказал матрас „Аскона“». Она помогает разобрать продажу на этапы и увидеть, где люди могут отваливаться.

Коммерческий текст работает по такому же принципу. Заголовок, вступление, основные разделы, заключение — это этапы, которые должны довести читателя до нужного действия или вывода.

🔘 Заголовок привлекает внимание к тексту и мотивирует прочитать лид. Проверьте, можно ли из заголовка за пару секунд понять, о чем текст, для кого и зачем тратить на него свое время.

🔘Лид показывает, что в тексте действительно есть что-то полезное и интересное. Его задача — перевести читателя на следующий этап: основной текст. Убедитесь, что вы не затягиваете вступление сторителлингом, если читатель ищет, как выбрать смартфон.

🔘Основная часть подталкивает читателя к целевому действию. Если пишете рекламную статью про духовку, расскажите о том, как она поможет хозяйкам. А вот уходить в историю появления духовок или в необычные рецепты не нужно: эта информация не поможет читателю выбрать конкретную модель.

🔘Заключение берет читателя за ручку и ведет к целевому действию. Проверьте, можно ли из него четко понять, что требуется: перейти на сайт, захотеть стать агрономом, осознать, что пятиэтажки лучше двадцатиэтажек.

Ставьте 👍, если берете прием в работу.

Бывает, клиент просит подстроиться под голос бренда. Но непонятно, как повторить чужую подачу, чтобы это не выглядело натужно и кринжово. Делимся простым алгоритмом работы с Tone of Voice 💃

🔵 Выясните, какие ценности транслирует компания. ToV — это не только про определенные словечки и шуточки. Он помогает донести до читателя ценности и подход. Проанализируйте контент сами или спросите у клиента:

→ Какую реакцию ждут от аудитории?
→ Какой показывают образ компании?
→ Как реагируют на критику, относятся к юмору и инфоповодам?

Сформулируйте правила и согласуйте их с клиентом. Например: «Мы можем использовать в текстах сленг» или «Мы отвечаем на хейт приколами».

🔵 Опишите основные характеристики ТоV. Чтобы точнее передать голос бренда в тексте, опишите его по четырем характеристикам.

• Бренд говорит серьезно или с юмором?
• Он общается с читателями официально или по-дружески?
• Как он подходит к теме: уважительно или дерзко?
• Он сдержанный или эмоциональный?

Голос бренда может находиться на крайнем полюсе каждого измерения или где-то посередине.

🔵 Выпишите закономерности в формулировках и оформлении. Еще раз перечитайте старый контент. Обратите внимание, какие формулировки использует компания: называет читателей «девочки» или пишет «зочем». Проанализируйте длину предложений: они чаще длинные и витиеватые или короткие. Посмотрите, какие фишки есть в оформлении: начало предложения с маленькой буквы или определенные смайлики.

Легко подстраиваетесь под ToV клиентов? 😏

🦄 — могу шутить, как Авиасейлс
⚡️ — всем пишу приветливо-нейтрально

Авторы часто сталкиваются с парадоксом: когда видят требования к вакансии, кажется, что ничего из этого не умеют, но если в работе приходится выполнить аналогичную задачу — все проходит нормально.

Вот что можно сделать, чтобы чувствовать себя увереннее.

🟡 Соберите портфолио из разных задач. Тут важно расписать: что за задача была, что сделано, какие результаты получены (лучше указывать в цифрах, например, количество просмотров статьи). Когда под рукой будет такой док, проще справиться с ложным чувством, что ничего не умеешь. Например, показалось, что не получаются посты, — заглянули в портфолио, увидели свои крутые посты и успокоились.

🟡 Набирайтесь разнопланового опыта. Пишите больше, делайте новые для себя форматы. Старайтесь быть универсальным автором, который сможет и пост написать, и письмо в рассылку, и текст для лендинга. Если скилов не хватает, пройдите обучение. Уверенность в своих силах будет расти пропорционально опыту.

🟡 Не бойтесь идти в новое. Если страшно — бойтесь, но делайте. Не позволяйте страху останавливать ваше развитие. Выполнили новую задачу — добавили в портфолио, сможете заглянуть туда, когда накроет синдром самозванца, и успокоиться.

Пишите свои мысли по этому поводу. Если было полезно, ставьте 👍

Иногда бывает сложно найти что-то интересное для контент-плана, поэтому приходится искать идеи в самых разных местах. Если помогаете клиентам вести соцсети, и иногда не знаете, где брать темы для КП, чекайте список 💃

Вот что поможет, когда кажется, что всё уже сто раз было.

Читайте комментарии под постами. В них можно наткнуться на интересные мысли и вопросы. Например, подписчики могут озвучить свои опасения по поводу продукта, а вы закроете их постом про преимущества.

Смотрите, что заходит у конкурентов. Берите похожую тему, адаптируйте и подавайте под другим углом. В любом случае с вашим ТоВ и через ваш опыт тема заиграет по-новому.

Устройте мозговой штурм. Накидывайте идеи в течение 20 минут. Прямо вот все, что в голову придет, даже самое дурацкое. Через пару часов можно пройтись по списку, отобрать лучшее и доработать.

Ведите темник. Вести записи можно на бумаге, в заметках, избранном Телеграма, гугл-таблице. А еще можно надиктовывать себе голосовые — иногда хорошие идеи приходят, когда их вообще не ждешь.

Не забывайте про инфоповоды. Просматривайте, чем живет Сеть. Возможно, наткнетесь на событие из вашей сферы и сможете сделать интересный материал.

Используйте матрицу контента. Она позволит посмотреть на тему под неожиданным углом. Перемножайте параметры: свойства, вопросы ЦА, сезоны, этапы воронки — всё что угодно, хоть как-то касающееся продукта.

Подключайте нейросети. Задавайте ChatGPT, Gemini или другим ИИ-помощникам вопросы вроде: «Придумай 10 идей для постов про [тема]» или «Как раскрыть тему [X] в соцсетях?». Нейросети могут предложить неочевидные варианты или помочь структурировать мысли.

Если было полезно, подарите сердечек 💕

Хорошо когда процессы между автором и редактором налажены. Автор знает требования к тексту, соблюдает дедлайны, а редактор оставляет понятные правки и не противоречит сам себе. Другое дело, когда на проекте несколько редакторов и они оставляют комментарии друг другу, возвращая текст к тому состоянию, что было изначально 🤣

Чтобы не утонуть в бесконечных итерациях, вот что стоит учитывать автору.

🟡 Определиться с процессами. Главное, что нужно сделать, — договориться с редакторами о том, что правки будете вносить только тогда, когда они друг друга откомментят. То есть исправлять текст не после каждого редактора отдельно, а сразу с учетом всех комментариев.

🟡 Установить количество итераций. Например, три раза править бесплатно, а остальные правки отрабатывать уже за дополнительную плату. Если у клиента не всё в порядке с процессами и он не знает, сколько человек в итоге будут смотреть текст, это обезопасит вас от бесконечных исправлений.

🟡 Исходить из опыта. Если автор начинающий, лучше чуть-чуть потерпеть. В начале пути новичку важно наработать репутацию, показать, что он не боится правок, не считает их чем-то глупым и нелогичным, готов их отрабатывать. Редакторы больше ценят вовлеченных авторов и чаще приходят к ним с задачами, чем к авторам, которые постоянно спорят по каждой мелочи. А если автор — опытный спец, то можно уже и поторговаться 😎

Пишите в комментариях, как у вас с правками? Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно.

Делаем онлайн-конференцию про спецпроекты 🕺

5 февраля в 11:00 мск спикеры из Flowwow, S7, Фоксфорд и Рыбы расскажут, как сами проектировали, запускали спецпроекты и какие результаты получали от таких рекламных кампаний.

Что обсудим:

🔵 Где брать креативные идеи для спецпроектов?

🔵 Как сделать спецпроект, о котором будут говорить?

🔵 Как оценивать эффективность спецпроектов?

Приходите послушать и обсудить кейсы, прокачать насмотренность и напитаться опытом. Эксперты готовы рассказать много интересного и ответить на все вопросы.

↪️ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу

Боятся все: даже крутые редакторы и владельцы бизнеса. Это нормально.

Используйте страх как двигатель, а не как тормоз. Не убегайте от задачи, а начните с малого: составьте план, соберите фактуру, найдите референсы. Измеряйте страхом точки своего роста. Если сегодня вы боитесь набросать схематичный план лендинга в гугл-доке, а через месяц легко собираете прототип в Фигме — вы выросли.

Когда новые уровни становятся по силам, страх проходит. Опыт поглощает неуверенность. Правда, страх всегда возвращается с новыми задачами. Но вы уже знаете, что с этим делать 🐱

❤️, если уверенности, стало чуточку больше.

Хороший автор понимает: время, которое он потратил на изучение целевой аудитории, окупится многократно. На это есть три причины.

1️⃣ Понять, о чем писать в рекламе. Представьте, вам нужно сделать рекламную статью про секатор для дачников. Если вы знаете боли, желания, страхи и возражения аудитории, то сможете отработать их в тексте. Если понимания нет, придется тыкать пальцем в небо.

Здесь легко промахнуться — например, автор делает акцент на эстетике инструмента, а дачникам важнее, чтобы секатор удобно лежал в руке.

2️⃣ Выбрать правильный тон. Тональность влияет на лояльность аудитории. Если читатели вашего клиента — молодежь, к ним можно общаться на «ты» и использовать сленг. Аудитория почувствует себя на одной волне с брендом, поэтому будет охотнее следить за соцсетями, покупать продукт, советовать бренд друзьям и подписчикам.

3️⃣ Аргументировать решения. Допустим, клиент просит убрать жизненные сценарии или понятные объяснения, потому что они не создают эффекта премиальности. Если вы знаете задачи и потребности аудитории, показать важность этих деталей будет проще.

Ставьте 👍, если было полезно.

↪️ Как сегментировать читателей

Мы провели уже три конференции по работе с контентом: про контент в ИТ, контент в банках и бренд-медиа 🕺

Топовые спикеры из S7, ВкусВилла, Т-Банка, ВТБ, Яндекса и других известных компаний, делились кейсами, опытом и отвечали на ваши вопросы. На каждой конференции мы собирали в онлайне сотни человек, а в чате эксперты подробно отвечали на все вопросы участников. Смотрите, как честно и подробно они это делали.

На очереди конференция по спецпроектам! Уже 5 февраля в 11:00 мск спикеры из Flowwow, S7, Фоксфорд и Рыбы расскажут про все этапы создания спецпроекта, о подводных камнях, бюджетах и, конечно, результатах. Не пропустите 😏

↪️ Регистрируйтесь, чтобы получить доступ в чат и задать вопросы спикерам