Как писать тексты о продукте: 4 совета 😎

Чтобы продуктовый текст сработал, мало перечислить свойства продукта и описать, как он выглядит. Нужно объяснить читателям, какую пользу они получат и привести понятные жизненные примеры. Причем такие, чтобы сразу стало ясно: мне это нужно, хочу, забираю. Грамотные тексты о продукте приносят бизнесу продажи, а авторов, которые умеют их писать, ценят и чаще зовут на проекты.

Вот четыре совета, как написать продуктовый текст, за который клиенты готовы хорошо заплатить.

🟢 Объясняйте свойства продукта с точки зрения пользы для читателя. Родиевое покрытие, сывороточный белок в составе, жидкокристаллический экран — это свойства продукта. Если перечислить только их, будет непонятно, чем они полезны для читателя. В хорошем продуктовом тексте свойства идут в связке с пользой. Например: «Благодаря родиевому покрытию кольцо будет дольше блестеть».

🟢 Приводите сценарии, как продукт решает проблему читателя. Человек видит такой сценарий: «Наушники адаптируются к громкости шума вокруг и заглушают его. Даже во время поездки в метро вы будете слышать музыку, а не шум поезда». Он сразу узнает себя: вспоминает, как утром ехал в метро и не мог расслышать любимую песню. Сценарии помогают читателю примерить продукт на его жизнь, поэтому ему проще решиться на покупку.

🟢 Показывайте всё, что можно показать. Бесполезно описывать стильный корпус, плавные линии или струящийся материал. Лучше покажите пару фото или видео. Читатель всё увидит сам — и продуктовый текст станет гораздо убедительнее. Пишете про клининг — покажите грязную квартиру «до» и сияющую «после». Рассказываете про курс скорочтения — добавьте в текст скриншоты отзывов учеников, где они делятся успехами.

🟢 Делайте четкий призыв к действию. В конце текста скажите читателю, что ему нужно сделать и что он за это получит. «Переходите на сайт, чтобы узнать подробности» — плохой призыв. У читателя нет весомой причины напрягаться и совершать действие. Другое дело: «Переходите на сайт, чтобы заказать ноутбук со скидкой 10%».

Было полезно? Не жалейте сердец 💕

Убедительно рассказывать о продукте — это навык, который можно освоить на Учебке и Стажировке. На новые потоки принимаем отклики до 25 мая. Переходите на сайт, чтобы посмотреть программу и условия отбора.

↪️ Учебка для новичков

↪️ Стажировка для опытных авторов

Ребята, тут Лёша Рожков напоминает, что уже завтра 30 апреля в 11:00 мск ждем всех на конференции «Антикризисный контент». Если еще не зарегистрировались, самое время 😏

↪️ Регистрация здесь

У Ангелины Лариной из «КИОН» амбициозные кейсы из киноиндустрии

На встрече Ангелина расскажет, какие приемы они используют, чтобы привлекать внимание к новым фильмам и сериалам, и бесплатно получать выходы в СМИ.

Какие эксперименты сработали, а какие нет — узнаете на нашей конференции завтра в 11.00 мск.

↪ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу

Уже сегодня в 11:00 мск проведем бесплатную онлайн-конференцию «Антикризисный контент» 🥳

Что вас ждет:

🔵 4 спикера, которые работают с контентом в КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру.

Эксперты расскажут, где брать ресурсы, когда их нет, как убедить руководителя не резать бюджет, а перенаправить его в точки реального роста и почему иногда дорогой контент работает эффективнее дешёвого.

🔵 2 часа в онлайне с примерами и ответами на вопросы.

Конференция бесплатная. Регистрируйтесь, чтобы попасть в закрытый телеграм-чат. Там можно задавать вопросы экспертам до, во время и после конференции.

↪️ Записывайтесь скорей, чтобы ничего не пропустить

Ребят, а вы чем планируете заниматься в выходные? Пишите в комментариях. Посмотрим, чей коммент наберет больше всего реакций поддержки 🫠

Как не нужно подписывать иллюстрации 💪

Подпись к иллюстрации — мощный инструмент для управления вниманием. Когда человек открывает статью, он не читает ее от начала и до конца, а просматривает по диагонали. Поэтому слабые подписи могут создать впечатление, что текст скучный, даже если на самом деле это не так.

Рассказываем про типичные ошибки авторов ⤵️

🟣 Ошибка №1. Не подписывают иллюстрации. Без подписи читатель не поймет, что здесь делает фото и на что нужно обратить внимание. В результате он не заинтересуется, а автор упустит возможность затянуть его в текст. Поэтому, если добавляете иллюстрацию, объясните читателю, на что смотреть.

✖️ Автор пишет про кредитную карту и показывает человека в автомастерской. В тексте он сказал, что кредитка поможет, если машина внезапно сломается. Но читатель это может не считать и не поймет, при чем тут картинка.

🟣 Ошибка №2. Пишут слишком очевидное. Если под миской с кормом написать: «Так выглядит кошачий корм», подпись не заинтересует читателя. Чтобы подпись не выглядела глупо, используйте два лайфхака.

➡️ Погрузите читателя в ситуацию: «Пока вы на работе, умная автоматическая миска сама подсыпет свежий корм питомцу».

➡️ Покажите нюансы: «Важно, чтобы гранулы корма не были слишком мелкими, иначе кот может подавиться».

🟣 Ошибка №3. Дублируют мысль из текста. Иногда авторы ставят в подпись мысль, о которой уже рассказали в тексте. Это может привлечь внимание читателя, но когда он заглянет в текст — не узнает ничего нового. Читать несколько раз об одном и том же скучно.

✖️ В тексте автор пишет, что хороший врач должен показать дипломы и сертификаты. А в подписи дает совет: «Перед началом процедуры убедитесь, что у врача есть дипломы и сертификаты».

Как сделать хорошую подпись? Все просто: объясните, на что обратить внимание на картинке, погрузите читателя в ситуацию или расскажите дополнительный нюанс.

Если взяли на заметку, ставьте ❤️

Подбирать иллюстрации и правильно их подписывать мы учим на Стажировке. А еще рассказываем, где брать картинки и как их красиво оформлять. Когда стажеры пишут статью в наше медиа ЖИР, все скрины оформляют в Фигме по гайду. Новый поток Стажировки стартует 25 мая. Успевайте записаться, чтобы попасть на обучение в мае.

↪️ Записаться на Стажировку