Чтобы написать убедительную статью, надо изучить много информации и собрать ее в единое целое: факты, законы, исследования, комментарии экспертов, жизненные примеры и многое другое. Но не всем источникам можно доверять — в некоторых публикуют непроверенные данные. Материал с фейками может испортить репутацию клиента, за такое он автору спасибо точно не скажет 🙆

Собрали подборку надежных ресурсов, где можно брать информацию.

🔘 Гарант. Здесь собраны законы, постановления, приказы и другие НПА. Например, если пишете статью про авторские права, можно найти подходящий закон и чекнуть штрафы.

🔘 КонсультантПлюс. Крупнейшая справочная правовая система России — более 320 млн документов: законы, судебная практика, международные акты. В отличие от Гаранта, тут есть Путеводители — аналитические материалы с инструкциями, образцами документов, позицией судов, расчетами.

🔘 Росстат. Официальная статистика по разным сферам жизни: образование, туризм, экология, цены, зарплата. Можно узнать среднемесячную заработную плату или какое количество осадков выпало в 2025 году.

🔘 Исследования Яндекса. Портал с частной статистикой. Здесь можно узнать, какие неологизмы пользователи искали в 2024 году или какие блюда заказывают жители разных городов.

🔘 ВЦИОМ. Данные социологических и маркетинговых исследований собирают из опросов людей. Есть рейтинги, инфографика, аналитические обзоры. Например, можно узнать, сколько людей работает на удаленке или насколько родители доверяют умным колонкам.

🔘 НЭБ. Национальная электронная библиотека объединяет фонды крупнейших библиотек, музеев и архивов. Больше 6 млн оцифрованных книг, диссертаций, патентов и карт. Две трети фонда открыты на портале, остальное — в виртуальных читальных залах. Если нужны первоисточники или редкие издания — сюда.

🔘 PubMed. Крупнейшая бесплатная база биомедицинских публикаций — более 40 млн ссылок и аннотаций из научных журналов и онлайн-книг. Полных текстов здесь нет — только ссылки на первоисточник. Если пишете про медицину, биологию или психологию — это основной источник научных данных.

🔘 КиберЛенинка. Электронная библиотека, в которой собраны научные работы по разным темам. Здесь собраны научные статьи из рецензируемых журналов — это гарантия того, что эксперты проверили ее перед публикацией.

🔘 Google Scholar. Бесплатный поисковик по научным публикациям — более 400 млн документов: статьи, книги, диссертации, препринты, технические отчеты, патенты. Показывает, кто и сколько раз цитировал работу, и помогает найти более свежие исследования по теме. Полных текстов здесь нет — только ссылки, многие из них ведут на бесплатные PDF.

🔘 Pressfeed. Сервис журналистских запросов. Если нужен экспертный комментарий, на платформе можно оставить бесплатный запрос и кто-то из 60 тыс. экспертов обязательно на него ответит.

Отсыпьте сердец, если сохранили подборку себе 💕

Бывает, в блоге накопилось много статей, но часть из них уже не работает. Особенно это касается блогов крупных компаний, которые пишут о законах, налогах или технике. Все меняется слишком быстро — и статьи годичной давности перестают приносить трафик.

Но тратить деньги на новые материалы в таких случаях не всегда нужно. Старым статьям можно дать вторую (и третью, и четвертую) жизнь — и сэкономить бюджет.

Вот что можно делать вместо того, чтобы писать новые статьи.

🔘 Актуализировать данные. Мы несколько лет ведем блог банка УБРиР и взяли за правило периодически пересматривать материалы. В старых статьях мы тщательно проверяем факты, меняем ссылки на законодательные акты, актуализируем цифры и правила — и текст снова работает. 

Например, недавно дорабатывали статью про прием безналичных платежей от клиентов. Предыдущая итерация была написана в начале 2025 года. За это время в самом банке появился новый удобный терминал, а еще с 1 сентября 2026 года в России ввели универсальный платежный QR-код. Мы обновили материал — и статья снова поднялась в поиске.

🔘Обновить верстку. Иногда текст трогать вообще не нужно — если в сфере ничего не изменилось, текст будет актуальным и через год, и через два. Зато измениться может оформление блога: новые шаблоны, другие обложки, иная верстка. В этом случае мы отдаем статью только на переоформление и поднимаем повыше в блоге, чтобы ее снова заметили и читатели, и поисковики.

🔘Упаковать для других площадок. Когда компания выходит на новые площадки (например, ПромоСтраницы или РБК Компании), не обязательно писать тексты с нуля. Можно сделать рерайт актуальных статей с учетом требований и стиля конкретной площадки. Так и трафик можно дополнительный получить, и на контенте сэкономить.

Ставьте 👍, если было интересно.

Нейросети прочно вошли в жизнь авторов. То, что еще пару лет назад казалось футуристическими экспериментами, сегодня — стандартный инструмент для ресерча, генерации идей, написания черновиков и редактуры. Чтобы не отставать и уверенно чувствовать себя в новой реальности, нужно осваивать нейросети прямо сейчас.

Собрали подборку бесплатных курсов, которые научат работать с нейросетями: от генерации текстов до создания изображений.

🔵 Как упростить жизнь с помощью нейросетей. Онлайн-курс от Т—Ж о том, как применять нейросети в повседневных задачах — от написания идеальных запросов до брейншторминга. На курсе учат составлять эффективные промпты, объясняют, как работать с данными, рассказывают, как сделать из ИИ личного помощника.

🔵 Школа AI-редакторов ПромоСтраниц. Курс от Яндекса для тех, кто хочет писать рекламные статьи с помощью нейросетей. Программа курса заточена на один текстовый формат — ПромоСтраницы. Научитесь ставить задачи YandexGPT, собирать фактуру и превращать черновик в качественную продающую статью.

🔵 Нейросети для контента. Мини-курс от Skillbox. В демоверсии платного курса разбирают, как делать контент с помощью нейросетей: от генерации текстов и изображений до автоматизации рабочих процессов. В уроках используют ИИ-инструменты: ChatGPT, Kling, Claude, Leonardo AI, NanoBanana, Seedance.

🔵 Нейросеть «Алиса» для начинающих. Практический курс от Яндекса по использованию нейросети «Алиса». Подходит для маркетологов, дизайнеров, разработчиков и других специальностей, связанных с IT. На реальных задачах специалисты из Яндекса показывают, как формулировать запросы, на что обращать внимание при проверке и как доводить ответы ИИ до нужного качества.

🔵 Нейросети для работы на маркетплейсах. Мини-курс от Ozon для селлеров и копирайтеров. В курсе объясняют, как генерировать тексты и изображения для карточек товаров и анализировать аудиторию.

А если хочется попрактиковаться, забирайте курс «Как копирайтерам работать с нейросетями» от нашей редакции. В девяти уроках собрали только то, что реально пригодится в работе авторам и редакторам — рассказываем, как проводить фактчекинг, отрабатывать правки клиентов, редактировать тексты авторов. В бонусном уроке объясняем, как делать изображения и ставить ТЗ дизайнерам. Курс стоит 4990 рублей.

↪️ Еще пять курсов по работе с нейросетями для копирайтеров

«Сделайте пост, который завирусится. Про что писать не знаем, вам виднее. Но только чтобы ТОЧНО. Как с тигром и собачкой, например».

Знакомая ситуация? 🤣 Пишите в комментариях было/не было. А мы пока расскажем, что делать, когда клиент приходит с таким запросом.

Плохая новость в том, что универсальной кнопки «сделать вирусно» не существует. Хорошая — для виральности часто вообще не нужна гениальная идея. Достаточно вовремя заметить, что все сейчас обсуждают, ждут или делают, и придумать, как связать это с вашим клиентом 😎

Собрали четыре способа для поиска потенциально виральных тем. Все они проверены на клиентах Рыбы. 

Дисклеймер: не каждый способ сработает для вашего проекта. Вирусность — штука ситуативная.

🔘 Посмотрите самые популярные мемы за последние дни. Что именно сейчас смешит людей? Какую ситуацию узнают? Попробуйте перенести механику в свою тему. Например, уже поднадоевший, но очень широко завирусившийся  «вот такая фигня, собачка» подходил практически к любой нише.

Как-то в нашем канале мы адаптировали популярный тогда рилс с конем Стивеном. Пост собрал 82 тысячи лайков и 44 тысячи репостов. Мем смешной, ситуация узнаваемая 😏

🔘 Проверьте, что все ждут. Самые удобные инфоповоды — это те, которые еще не случились. Премьера фильма, новый сезон сериала, релиз игры, большая презентация айфона, в конце концов. Люди уже обсуждают событие, а значит, вам не придется сначала объяснять, почему оно вообще интересно.

Например, сейчас весь мир в ожидании GTA6. Мы использовали этот момент и сделали карту в стилистике игры — нанесли на нее ЖК нашего клиента-застройщика. Подписчикам зашло.

🔘 Следите за тем, что люди делают массово. Каждый год составляют вишлисты, подводят итоги, выбирают слово или цвет года, фотографируют первые цветы весной и жалуются на понедельник. Вроде бы банальность, но именно такие привычные действия иногда можно превратить в хорошую виральную механику.

Например, накануне Нового года в канале косметического бренда мы попросили читателей написать письмо Деду Морозу, похвалить себя за год и озвучить, какой подарок хотели бы. Получили десятки очень трогательных комментариев и неожиданные истории, когда подписчики сами исполняли вишлисты друг друга 😏

🔘 Следите не за новостями, а за календарем. У автора должен быть свой календарь, причем там лучше держать не Новый год, 8 Марта и отраслевые праздники, а все, что потенциально может дать инфоповод, в том числе дни рождения известных людей, спортивные события, начало учебного года и т. п.

Такое мы часто используем в фарма-канале. Например, ко Дню ДНК сделали вместо поста с фактами о генетике шуточный тест, по итогам которого человек узнавал, из чего состоят его ДНК.

У вирусных тем есть обратная сторона — иногда одинаковых постов становится слишком много, и это может раздражать. Но раз инфоповод подхватили все, то, скорее всего, он реально интересен людям.

Смотрите по сторонам и замечайте связи, которые другие пока не заметили. Всем виральности ☺️

«Умею писать статьи, посты, собирать карточки товаров, делать описания, но на работу никто не берет. Что я делаю не так?» Ситуация знакомая многим авторам, к сожалению 😢

Вы всё делаете правильно. Но простые заказы забрала нейросеть, а конкурентов стало больше: по данным hh.ru на вакансию новичка приходится 19 резюме, на вакансию опытного автора — 2,5. Чтобы выйти на сложные и дорогие заказы, нужно уметь продавать текстами продукты, проводить исследования аудитории и отслеживать метрики. Не просто знать, как примерно делается, а прям уметь. 

Этому мы учим в курсе «Продуктовый подход». Курс полезен и тем, кто проходил у нас Учебку, Стажировку и Качалку — существенно расширите знания, которые получили на практике. И новичкам тем более — без продуктового мышления в копирайтинге сейчас расти уже не получится.

Автор курса — Даша Морозова, лид UX-редакторов в финтехе. Даша 8 лет в текстах, раньше была автором в Рыбе. Сейчас сама нанимает авторов и знает, на что эйчары смотрят в портфолио 😎

Что внутри курса:

🌟 8 уроков по 15–20 минут каждый;
🌟 тесты после каждого урока с разбором ответов и последствий ваших решений;
🌟 мегаэкзамен с заказчиком Геннадием — практика с брифом, правками, спорами с юристами, портфолио и собеседованием;
🌟 именной сертификат;
🌟 веб-версия и приложение в Телеграме с общим прогрессом;
🌟 доступ к курсу навсегда.

В честь запуска курс стоит 7450 ₽, но скоро цена повысится до 9800 ₽. Всем, кто купит обучение до конца недели, дарим дополнительный урок. Чтобы получить доступ, используйте промокод СЕКРЕТ. В секретном уроке немного покажем внутреннюю кухню — расскажем, как делали курс и что пошло не так из-за ИИ. Эта история будет полезна любому автору, который использует нейросеть в работе 😏

↪️ Посмотреть бесплатный урок

За 2026 год вакансий в маркетинге, рекламе и PR стало на 30% меньше, а резюме на 21% больше. Но это не значит, что пора идти на завод 😊 Сильнее всего выросла конкуренция среди новичков: на вакансию начинающего автора приходится 19 резюме, а на вакансию опытного — 2,5. Чем опытнее автор, тем меньше у него конкурентов.

И самый важный скил опытного автора сейчас — умение мыслить продуктово. Вот чем отличается продуктовый подход от исполнительского ⤵️

🟢 Исполнительский подход. Автор получил задание и сделал все четко по ТЗ. Текст может выйти отличным, но решил ли он чью-то проблему, никто не знает.

🟢 Продуктовый подход. Прежде чем писать, автор выясняет, кому текст адресован, что он должен изменить в поведении человека и как понять, что все сработало.

Давайте попробуем на примере разобраться, где автор применил исполнительский, а где продуктовый подход.

➡️ Клиент прислал бриф: приложение-трекер привычек «Привычкин» запустило новую функцию. Теперь прогрессом можно делиться с друзьями: общая лента, лайки, комментарии. Нужна email-рассылка, тон дружелюбный, до 100 слов.

Письмо А. Привет! У нас классная новость! Теперь в «Привычкине» можно делиться своим прогрессом с друзьями! Просто зайдите в настройки, включите общий доступ — и ваши привычки появятся в общей ленте. Друзья смогут ставить лайки и оставлять комментарии под вашими достижениями. Это отличный способ показать, как вы двигаетесь к своим целям! Попробуйте уже сегодня — заходите в приложение и открывайте новую функцию.

Письмо Б. Привет! Бывает так: вдохновился новой привычкой, первая неделя — огонь, а потом мотивация куда-то девается. Мы заметили: у тех, кто делится прогрессом хотя бы с одним человеком, привычки держатся дольше — не хочется прерывать серию на глазах у друзей. Теперь в «Привычкине» можно включить общую ленту: друзья увидят ваш прогресс и подбодрят как раз тогда, когда захочется всё бросить. Включите общий доступ в настройках — и держите серию вместе.

Ставьте 🤩, если продуктовое письмо А, или 😎, если продуктовое письмо Б.

В следующем посте расскажем, какой вариант правильный.

Продуктово написано письмо Б. Оба письма дружелюбные и укладываются в бриф, но у Б есть три вещи, которых нет у А.

1️⃣ Цель. А просто сообщает, что появилась функция. Б подает функцию как решение проблемы, из-за которой трекеры теряют пользователей: мотивация пропадает после первой недели.

2️⃣ Читатель. А написано для всех и с таким же успехом могло быть про любую функцию любого приложения. Б начинается с момента, который узнает почти каждый: первая неделя — огонь, потом всё.

3️⃣ Ответ на вопрос «почему так». У А объяснение одно: звучит дружелюбно и влезает в 100 слов. У Б есть гипотеза: поддержка нужна, когда хочется всё бросить, и именно тогда она работает сильнее всего. Такую гипотезу можно защитить перед заказчиком и потом проверить на цифрах.

🌟 Текст может быть стилистически классным и при этом не решать задачу, ради которой его писали. А текст со скромным слогом может отлично сработать, потому что попал в проблему читателя.

Разбираться в целях, аудитории и метриках мы учим в курсе «Продуктовый подход». До конца недели дарим секретный урок, в котором рассказываем, как сначала сделали курс с ИИ, а потом пришлось все переделывать ручками.

↪️ Забрать курс и получить секретный урок

Ребят, зацените, какая крутая подача в курсе «Продуктовый подход». Это вам не скучные лекции читать 💃Каждый урок в формате переписки: вы будто общаетесь с авторами курса Дашей и Петей в чатике, задаете вопросы, а они отвечают и рассказывают полезное. Ну кайф же!

Но просто читать переписку тоже не получится, еще придется много думать — в конце каждого урока Даша предложит вам пройти тест. Вы будете выбирать, как поступить в той или иной ситуации, а потом наблюдать последствия своих решений. Правильный ответ на некоторые вопросы с ходу не угадает даже опытный продуктовый копирайтер.

Курс можно проходить прямо в Телеграме, а еще есть браузерная версия. Прогресс между ними сохраняется, можете пользоваться любой версией или сразу двумя. Например, начать урок на ноутбуке в обед, а продолжить вечером на телефоне с кружкой горячего чая и пледом ☕️

↪️ Посмотреть бесплатный урок на ленде

↪️ Посмотреть бесплатный урок в телеграм-боте