«Сделайте пост, который завирусится. Про что писать не знаем, вам виднее. Но только чтобы ТОЧНО. Как с тигром и собачкой, например».

Знакомая ситуация? 🤣 Пишите в комментариях было/не было. А мы пока расскажем, что делать, когда клиент приходит с таким запросом.

Плохая новость в том, что универсальной кнопки «сделать вирусно» не существует. Хорошая — для виральности часто вообще не нужна гениальная идея. Достаточно вовремя заметить, что все сейчас обсуждают, ждут или делают, и придумать, как связать это с вашим клиентом 😎

Собрали четыре способа для поиска потенциально виральных тем. Все они проверены на клиентах Рыбы. 

Дисклеймер: не каждый способ сработает для вашего проекта. Вирусность — штука ситуативная.

🔘 Посмотрите самые популярные мемы за последние дни. Что именно сейчас смешит людей? Какую ситуацию узнают? Попробуйте перенести механику в свою тему. Например, уже поднадоевший, но очень широко завирусившийся  «вот такая фигня, собачка» подходил практически к любой нише.

Как-то в нашем канале мы адаптировали популярный тогда рилс с конем Стивеном. Пост собрал 82 тысячи лайков и 44 тысячи репостов. Мем смешной, ситуация узнаваемая 😏

🔘 Проверьте, что все ждут. Самые удобные инфоповоды — это те, которые еще не случились. Премьера фильма, новый сезон сериала, релиз игры, большая презентация айфона, в конце концов. Люди уже обсуждают событие, а значит, вам не придется сначала объяснять, почему оно вообще интересно.

Например, сейчас весь мир в ожидании GTA6. Мы использовали этот момент и сделали карту в стилистике игры — нанесли на нее ЖК нашего клиента-застройщика. Подписчикам зашло.

🔘 Следите за тем, что люди делают массово. Каждый год составляют вишлисты, подводят итоги, выбирают слово или цвет года, фотографируют первые цветы весной и жалуются на понедельник. Вроде бы банальность, но именно такие привычные действия иногда можно превратить в хорошую виральную механику.

Например, накануне Нового года в канале косметического бренда мы попросили читателей написать письмо Деду Морозу, похвалить себя за год и озвучить, какой подарок хотели бы. Получили десятки очень трогательных комментариев и неожиданные истории, когда подписчики сами исполняли вишлисты друг друга 😏

🔘 Следите не за новостями, а за календарем. У автора должен быть свой календарь, причем там лучше держать не Новый год, 8 Марта и отраслевые праздники, а все, что потенциально может дать инфоповод, в том числе дни рождения известных людей, спортивные события, начало учебного года и т. п.

Такое мы часто используем в фарма-канале. Например, ко Дню ДНК сделали вместо поста с фактами о генетике шуточный тест, по итогам которого человек узнавал, из чего состоят его ДНК.

У вирусных тем есть обратная сторона — иногда одинаковых постов становится слишком много, и это может раздражать. Но раз инфоповод подхватили все, то, скорее всего, он реально интересен людям.

Смотрите по сторонам и замечайте связи, которые другие пока не заметили. Всем виральности ☺️

«Умею писать статьи, посты, собирать карточки товаров, делать описания, но на работу никто не берет. Что я делаю не так?» Ситуация знакомая многим авторам, к сожалению 😢

Вы всё делаете правильно. Но простые заказы забрала нейросеть, а конкурентов стало больше: по данным hh.ru на вакансию новичка приходится 19 резюме, на вакансию опытного автора — 2,5. Чтобы выйти на сложные и дорогие заказы, нужно уметь продавать текстами продукты, проводить исследования аудитории и отслеживать метрики. Не просто знать, как примерно делается, а прям уметь. 

Этому мы учим в курсе «Продуктовый подход». Курс полезен и тем, кто проходил у нас Учебку, Стажировку и Качалку — существенно расширите знания, которые получили на практике. И новичкам тем более — без продуктового мышления в копирайтинге сейчас расти уже не получится.

Автор курса — Даша Морозова, лид UX-редакторов в финтехе. Даша 8 лет в текстах, раньше была автором в Рыбе. Сейчас сама нанимает авторов и знает, на что эйчары смотрят в портфолио 😎

Что внутри курса:

🌟 8 уроков по 15–20 минут каждый;
🌟 тесты после каждого урока с разбором ответов и последствий ваших решений;
🌟 мегаэкзамен с заказчиком Геннадием — практика с брифом, правками, спорами с юристами, портфолио и собеседованием;
🌟 именной сертификат;
🌟 веб-версия и приложение в Телеграме с общим прогрессом;
🌟 доступ к курсу навсегда.

В честь запуска курс стоит 7450 ₽, но скоро цена повысится до 9800 ₽. Всем, кто купит обучение до конца недели, дарим дополнительный урок. Чтобы получить доступ, используйте промокод СЕКРЕТ. В секретном уроке немного покажем внутреннюю кухню — расскажем, как делали курс и что пошло не так из-за ИИ. Эта история будет полезна любому автору, который использует нейросеть в работе 😏

↪️ Посмотреть бесплатный урок

За 2026 год вакансий в маркетинге, рекламе и PR стало на 30% меньше, а резюме на 21% больше. Но это не значит, что пора идти на завод 😊 Сильнее всего выросла конкуренция среди новичков: на вакансию начинающего автора приходится 19 резюме, а на вакансию опытного — 2,5. Чем опытнее автор, тем меньше у него конкурентов.

И самый важный скил опытного автора сейчас — умение мыслить продуктово. Вот чем отличается продуктовый подход от исполнительского ⤵️

🟢 Исполнительский подход. Автор получил задание и сделал все четко по ТЗ. Текст может выйти отличным, но решил ли он чью-то проблему, никто не знает.

🟢 Продуктовый подход. Прежде чем писать, автор выясняет, кому текст адресован, что он должен изменить в поведении человека и как понять, что все сработало.

Давайте попробуем на примере разобраться, где автор применил исполнительский, а где продуктовый подход.

➡️ Клиент прислал бриф: приложение-трекер привычек «Привычкин» запустило новую функцию. Теперь прогрессом можно делиться с друзьями: общая лента, лайки, комментарии. Нужна email-рассылка, тон дружелюбный, до 100 слов.

Письмо А. Привет! У нас классная новость! Теперь в «Привычкине» можно делиться своим прогрессом с друзьями! Просто зайдите в настройки, включите общий доступ — и ваши привычки появятся в общей ленте. Друзья смогут ставить лайки и оставлять комментарии под вашими достижениями. Это отличный способ показать, как вы двигаетесь к своим целям! Попробуйте уже сегодня — заходите в приложение и открывайте новую функцию.

Письмо Б. Привет! Бывает так: вдохновился новой привычкой, первая неделя — огонь, а потом мотивация куда-то девается. Мы заметили: у тех, кто делится прогрессом хотя бы с одним человеком, привычки держатся дольше — не хочется прерывать серию на глазах у друзей. Теперь в «Привычкине» можно включить общую ленту: друзья увидят ваш прогресс и подбодрят как раз тогда, когда захочется всё бросить. Включите общий доступ в настройках — и держите серию вместе.

Ставьте 🤩, если продуктовое письмо А, или 😎, если продуктовое письмо Б.

В следующем посте расскажем, какой вариант правильный.

Продуктово написано письмо Б. Оба письма дружелюбные и укладываются в бриф, но у Б есть три вещи, которых нет у А.

1️⃣ Цель. А просто сообщает, что появилась функция. Б подает функцию как решение проблемы, из-за которой трекеры теряют пользователей: мотивация пропадает после первой недели.

2️⃣ Читатель. А написано для всех и с таким же успехом могло быть про любую функцию любого приложения. Б начинается с момента, который узнает почти каждый: первая неделя — огонь, потом всё.

3️⃣ Ответ на вопрос «почему так». У А объяснение одно: звучит дружелюбно и влезает в 100 слов. У Б есть гипотеза: поддержка нужна, когда хочется всё бросить, и именно тогда она работает сильнее всего. Такую гипотезу можно защитить перед заказчиком и потом проверить на цифрах.

🌟 Текст может быть стилистически классным и при этом не решать задачу, ради которой его писали. А текст со скромным слогом может отлично сработать, потому что попал в проблему читателя.

Разбираться в целях, аудитории и метриках мы учим в курсе «Продуктовый подход». До конца недели дарим секретный урок, в котором рассказываем, как сначала сделали курс с ИИ, а потом пришлось все переделывать ручками.

↪️ Забрать курс и получить секретный урок