🏆 Подсмотрено на Стажировке: три совета, как писать на vc.ru

На статьях для vc.ru можно хорошо заработать. Но есть нюанс. Тексты должны попадать на главную, собирать тысячи просмотров и экономить клиенту пару сотен тысяч на рекламе.

Самостоятельно разобраться в особенностях vc.ru непросто, поэтому мы добавили статью для этой площадки на Стажировку. На 11-м потоке стажеры писали для Рыбы о том, как редакция запустила легендарное обучение. Вот несколько хороших решений из их работ ↓

Заголовок с интригой

На vc.ru не работают информационные заголовки, как из учебника. Например, на фразу «Как мы создали обучение для копирайтеров» кликать не будут. Кликбейтить тоже нельзя — тогда редакция площадки самостоятельно поменяет заголовок и выберет что-то банальное. Зато пользователи vc.ru любят интригу.

👀 Стажер вынес в заголовок цифры из кейса и описал ситуацию так, что она вызывает любопытство: «Как мы искали авторов в редакцию и случайно открыли Стажировку — курс, который прошли уже 200 копирайтеров».

В основе статьи — история

На vc.ru хорошо заходит сторителлинг. Нельзя просто надавить на боли и перечислить преимущества продукта. Такое не будут читать. Лучше показывать историю комплексно: как пришла идея продукта, с чего начинали, как тестировали решения.

👀 Стажер начинает историю с того, как мы придумали обучение: «В 2020 году, когда наше агентство вышло на оборот 1 000 000 рублей в месяц, мы поняли, что уже не справляемся с работой сами, и начали искать авторов в профессиональных сообществах. Многие из них в то время работали на биржах, писали тысячи знаков за копейки и не знали, как делать полезные тексты».

Структура статьи раскачивает на эмоции

Эмоциональные качели удерживают внимание читателя. Уведите события в плюс, потом в минус. И так несколько раз.

👀 Стажер рассказал, как сначала было тяжко, потом мы получили неплохой результат, потом столкнулись с трудностью, но все разрулили. Вот кусочек его структуры: «Проверяли 300 откликов, чтобы найти хорошего автора. — Получили первый доход со стажировки — 150 000 руб. — Вначале не понимали, как надо. — Придумали крутые фишки для Стажировки».

Интрига в заголовке, истории и эмоциональные качели — всего лишь часть приемов. Но если их использовать, у статьи будет больше шансов попасть на главную.

А вы пишете статьи на vc.ru? Делитесь своим опытом в комментариях!

Вчера отправили делегацию от Рыбы на ПромоСреду. Ивент — пушка: много кейсов, лучшие агентства, новые проекты, весёлый Максим Ильяхов, фуршет и два Олега 💃

😀Хотите быстрее других вырасти в копирайтинге? Найдите наставника

Для роста в любом деле нужен взгляд со стороны. Можно годами ходить в зал, но оставаться в средненькой форме. А потом попасть на тренировку к мастеру спорта и увидеть, что проблема в технике. Вы неправильно делаете тягу и напрягаете руки вместо спины.

В копирайтинге так же. Можно самостоятельно искать слабые стороны и пытаться их прокачать, но редактор поможет вырасти быстрее.

→ Редактор заметит, если автор промахнулся с полезным действием текста

Автор пишет пост в блог для ветклиники и нахваливает врачей: какие они профессиональные профессионалы и как много получили сертификатов. Автору кажется, что звучит хорошо. Но редактор объяснит: такой текст не поможет читателю понять, почему стоит везти питомца сюда, а не в клинику напротив.

→ Редактор укажет на слабую фактуру

Автор приносит статью с советом: «Питайтесь правильно — это полезно». Только такое не убедит читателя. Все понимают, что брокколи лучше жареных крылышек, но продолжают покупать вторые. Редактор подскажет, как сделать совет убедительным и неочевидным.

→ Редактор научит логично раскрывать тему

Без обратной связи сложно заметить, что логика в тексте пошатнулась: взгляд автора замыливается, и обнаружить проблему сложно. Редактор подскажет, если копирайтер свернул не туда. Статьи станут логичными и структурированными, вы перестанете отходить от темы и путать читателя.

→ Редактор покажет, как управлять вниманием читателя

Автор пишет полезный и интересный текст, но забывает про иллюстрации и подзаголовки. Пробираться сквозь простынь из букв сложно и скучно, большинство читателей уйдут. Редактор покажет, как добавить акценты, объяснит, где не хватает подзаголовка, а где заменить объяснение иллюстрацией.

Работая в паре с редактором, автор перенимает его опыт, прокачивает насмотренность и начинает видеть свои сильные и слабые стороны. На Учебке и Стажировке редакторы меняются каждые две недели. Это круто: можно впитать подход четырех специалистов и быстрее вырасти в профессии👌

❓ Какой заголовок выбрать к статье для ПромоСтраниц

Представьте, у вас заказали статью для ПромоСтраниц. Клиент — компания «Окошки» по производству и установке окон. Статья должна принести как можно больше заказов.

Вы выбрали тему «Зачем устанавливать пластиковые окна в хрущевке», в статье перечислили основные проблемы, с которыми сталкиваются жители старых домов, и показали пользу от окон «Окошки».

Получилась такая структура:

→ Лид. Часто в старом доме гуляет сквозняк, с улицы хорошо слышно шум, а света всегда не хватает. Разбираемся вместе с экспертом компании «Окошки», как замена окон решает эти проблемы.

→ Проблема №1. В квартире гуляет сквозняк. Решение — специальный теплопакет от «Окошки», который сохраняет на 60% больше тепла.

→ Проблема №2. Шум с улицы мешает спать. Решение — окно со стеклопакетом от «Окошки», в котором стекла разной толщины.

→ Проблема №3. Окна выходят на теневую сторону, и в квартире постоянно темно. Решение — окно со стеклом от «Окошки». Оно прозрачное, как хрусталь, поэтому пропускает больше света.

Выберите заголовок, который хорошо сработает на ПромоСтраницах. Голосуйте за правильный вариант в опросе — он может быть только один. А мы скоро вернемся с ответом 😎

😀 Удачный заголовок к статье для ПромоСтраниц

Если вы еще не проголосовали в опросе — сначала прочитайте прошлый пост с викториной. А если уже ждете ответ, то давайте разбираться по порядку.

❌ Вариант №1. «3 причины поменять окна в хрущевке, чтобы квартира приносила радость»

Заголовок отражает содержание статьи, цепляет эмоционально. Но он не подходит для ПромоСтраниц из-за длины. По правилу заголовок не должен превышать 56 символов с пробелами. А в этом — 68. Вроде бы мелочь, но, если заголовок отобразится не полностью, читатели не поймут смысл и не кликнут на статью.

❌ Вариант №2. «Какие страшные секреты скрывают производители окон»

У заголовка две проблемы. Во-первых, он не отражает тему статьи — мы пишем про сложности жизни в хрущевке, а не секреты производителей. Во-вторых, получилось кликбейтно. Заголовок привлечет мусорный трафик: статью откроют люди, которым не нужен продукт. Они не найдут страшного секрета и уйдут развлекаться дальше, не дочитав текст.

✅ Вариант №3. «3 ситуации, когда пора менять окна в хрущевке»

Заголовок отражает содержание статьи. Цифра создает ощущение порядка — читатель понимает, сколько пунктов его ждет. Слово «хрущевка» привлекает нужную аудиторию и отсеивает нерелевантную — например, жителей таунхаусов или новостроек.

❌ Вариант №4. «Окна “Окошки” спасут от сквозняка и шума. Вот как их заказать»

Хороший заголовок для ПромоСтраниц продает статью, а не продукт. Здесь получилось наоборот. Если сразу раскрыть суть предложения, у читателя не будет причины изучать статью.

❌ Вариант №5. «Какие окна выбрать в хрущевку»

Заголовок похож на поисковый запрос. Для ПромоСтраниц это слишком скучно. Наша статья бьется за внимание читателя со смешными котиками, скандалом про любимого блогера и простым рецептом пирога. Чтобы выиграть в схватке, заголовок должен интриговать или обещать решение проблемы.

Ну как, легко угадали правильный ответ?