Внеплановый пост, потому что мы тут, оказывается, нехило отличились 🪨

Креативная редакция Рыба и Ситилинк выпускают крутейший журнал о технике и технологиях, который взял бронзу на международном (!) конкурсе Silver Mercury в номинации «Лучшие B2C бренд-медиа» 💃

Вторая награда Рыбы за полгода 😘

На этот раз мы получили бронзу в ультрамегапрестижном конкурсе — журнал Ситилинка по достоинству оценили на международном фестивале рекламы и маркетинга Silver Mercury в номинации «Лучшие B2C бренд-медиа» 👑

В этом году мы полностью взяли на себя контент для этого журнала, так что поздравляю и спасибо нашим главредам — Саше и Тане, что они затащили и наладили работу на таком большом проекте.

Команда Рыбы — это мощь и кайф. И дипломчик — лучшее тому доказательство 🥳

👀 Три шага, чтобы попасть в ToV бренда

Бывает, клиент просит подстроиться под голос бренда. Но непонятно, как повторить чужую подачу, чтобы это не выглядело натужно и кринжово. Делимся простым алгоритмом работы с Tone of Voice.

1️⃣ Выясните, какие ценности транслирует компания

ToV — это не только про определенные словечки и шуточки. Он помогает донести до читателя ценности и подход. Проанализируйте контент сами или спросите у клиента:

→ Какую реакцию ребята ждут от аудитории?
→ Какой показывают образ компании?
→ Как реагируют на критику, относятся к юмору и инфоповодам?

Сформулируйте правила и согласуйте их с клиентом. Например: «Мы можем использовать в текстах сленг» или «Мы отвечаем на хейт приколами».

2️⃣ Опишите основные характеристики ТоV

Чтобы точнее передать голос бренда в тексте, опишите его по четырем характеристикам.

• Бренд говорит серьезно или с юмором? Сравните BMW и «Авиасейлс».
• Он общается с читателями официально или по-дружески? Посмотрите на «Газпром» и «Додо Пиццу».
• Как он подходит к теме: уважительно или дерзко? Сравните ТЖ и VIZIT.
• Он сдержанный или эмоциональный? Например, как Renault или как Apple.

Голос бренда может находиться на крайнем полюсе каждого измерения или где-то посередине.

3️⃣ Выпишите закономерности в формулировках и оформлении

Еще раз перечитайте старый контент. Обратите внимание, какие формулировки использует компания: называет читателей «девочки» или пишет «зочем». Проанализируйте длину предложений: они чаще длинные и витиеватые или короткие. Посмотрите, какие фишки есть в оформлении: начало предложения с маленькой буквы или определенные смайлики 🐟

Легко подстраиваетесь под ToV клиентов?

🦄 — могу шутить, как VIZIT, а потом окутывать заботой, как Икея
⚡️ — всем пишу приветливо-нейтрально

🏁 На старт, внимание, ставьте напоминание — в пятницу новый стрим в Контент-Машине

Если душа просит масштабных задач, можно нанять помощников (или даже собрать редакцию!) и делать контент чужими руками. Как всё организовать, расскажет Олег Копылов. Он руководит редакцией ПромоСтраниц. Той самой, куда многие из вас пишут статьи и получают денежки:)

Олег бесплатно поделится лайфхаками:

👉 Где искать крутые кадры, как их проверять и на что обращать внимание при собеседовании
👉 Сколько платить авторам и редакторам, чтобы редакция держалась на плаву
👉 Какие конфликты встречаются в редакциях и как их уладить

Стрим пройдет в пятницу, 16 июня в 17:00 по Москве. Приходите онлайн — записи трансляции не будет, только саммари с главными мыслями. А еще мы подарим всем зрителям крутой бонус — скидку 25% на следующий поток Качалки.

Стрим будет в двух форматах: обычная трансляция на Ютуб и подкаст в Телеграм.

Ссылка на трансляцию ждет в чате Контент-Машины. Вступайте и задавайте вопросы — Олег ответит на них во время эфира.

📝 Как мы пишем заголовки для рекламных статей, чтобы добиваться высокого CTR

Если вы сделали классный материал, а люди его не читают, возможно, проблема в названии. Есть разные приемы, как сделать крутой заголовок, вот один из них👇

👉 Не используйте кликбейт. Заголовок должен отражать суть статьи. В погоне за высоким CTR есть соблазн приукрасить УТП продукта или наобещать читателю лишнего. Не стоит этого делать, чтобы не обмануть ожидание пользователей.

Если хотите узнать больше приемов для крутых заголовков, читайте нашу новую статью на vc.ru.

😌 Если вы хотели у нас учиться — готовьтесь:) Завтра открываем набор на новый поток Учебки и Стажировки

Вот основные условия:

👉 Принимаем вступительные с 20 до 3 июля включительно. Проверяем заявки по мере их поступления, как только наберем по 35 человек на поток, закроем набор. Поэтому не затягивайте с откликом.

👉 Начинаем учиться с 10 июля. Стажировка идет 9 недель, а Учебка 10 недель. Первая неделя подготовительная, потом начинается сам курс.

👉 Лучшие стажеры получат бонусы. На Стажировке — это месяц реальной оплачиваемой стажировки в Рыбе, на Учебке — бесплатное место на следующий поток Стажировки. 

👉 Крутые нововведения. На Учебке — две недели сопровождения с редактором после выпуска. Можно задавать любые вопросы по текстам и работе: как найти подходящую под ваш уровень вакансию, как подступиться к тестовому, как увидеть свои ошибки в боевых задачах. Редактор подскажет и поддержит.

На Стажировке поможем лучшим стажерам найти заказы:
→ заберем к себе в Рыбу
→ порекомендуем знакомым компаниям и агентствам

👉 Стажировка стоит 35 000 ₽, Учебка — 30 000 ₽. Можно оплатить частями: в рассрочку без переплат «Долями» или оформить кредит на ЮKassa.

Переходите на сайт, читайте все подробности и отправляйте отклик:

— Учебка для новичков
— Стажировка для опытных авторов