👀 Недавно управляете командой? Спорим, этого бренд-медиа вам не хватает

В прошлом году мы в Рыбе делали концепцию для бренд-медиа клиента. Во время мозгового штурма придумали еще несколько классных идей. Одной делимся с вами ↓

Проблема: сейчас руководителем можно стать очень рано. Окончил универ, пошел в диджитал-агентство автором, бац — тебе 27, а за тобой уже целый отдел. Да еще в подчинении люди старше и опытнее.

→ Как справиться с такой нагрузкой?
→ Как доказать руководству, команде и самому себе, что ты действительно все можешь и тебя повысили не просто так?
→ Где искать советы и поддержку, если в книгах одна теория, а времени на объемные курсы нет?

Решение: «Понедельник» — медиа о том, как эффективно руководить этими прекрасными людьми. В журнале четыре раздела:

👉 «Ты сможешь» — статьи, гайды, подкасты об управлении командой, личностном росте, психологической поддержке, режиме дня.
👉 «Бери пример» — интервью с руководителями разного звена из крупных компаний, советы и гайды от руководителей, кейсы.
👉 «Помоги себе» — подборки с книгами и фильмами, с разбором психолога; тесты, которые помогут определить уровень стресса; форма для записи к психологу.
👉 «Расслабься» — страница с медитациями.

Пишите в комментах, читали бы «Понедельник»? И заглядывайте в статью на vc.ru. Там мы рассказали о еще трех кайфовых идеях для бренд-медиа.

🥶 Легкий способ заработать дергающийся глаз и вообще уйти из профессии

Схема работает безотказно: возьмите задачу, прикиньте, сколько на нее уйдет времени, и назовите клиенту дедлайн впритык. Дальше жизнь сделает все за вас.

Вот несколько примеров:

👉 Автор пообещал клиенту, что принесет статью за три дня. Но сосед сверху устроил ремонт и два дня отпугивал вдохновение перфоратором. Автору пришлось пожертвовать качеством текста, чтобы успеть в срок. А еще не спать всю ночь.

👉 Автор договорился с клиентом, что напишет пост за день. Но тут редактор вернул статью с кучей правок и попросил оперативно их отработать. Тема сложная — автор провозился до вечера, на пост времени не осталось.

Не повторяйте ошибку этих авторов — называйте дедлайн с запасом. Мы в Рыбе умножаем срок на два. Если на текст нужна неделя — говорим клиенту, что две. С таким подходом вы сможете предусмотреть авралы, согласовать с клиентом все правки и выпустить текст вовремя.

Как вы ставите дедлайны?

⚡️ — люблю острые ощущения и называю срок впритык
🦄 — прошу больше времени, чем нужно

🐟 Посмотреть на работу автора глазами клиента

🦄 Редактору: правильно отвечаем на собеседовании

Представьте, что вас пригласили на собеседование в компанию мечты. Эйчар хитро прищуривается и задает вопрос: «Что вы будете делать, если свалится несколько задач со скорым дедлайном?» Держите шпаргалку. 

Хороший редактор не станет подгонять авторов и не кинется сам писать тексты ночью. Он решит задачу в два этапа:

👉 Уточнит, почему задания срочные. Часто оказывается, что срочные задачи можно перенести без ущерба для компании. Например, срок сразу поставили с очень большим запасом, потому что клиент собирался в отпуск, а сейчас поездка отменилась.

👉 Распределит задачи в команде. Перед этим отсортирует их по степени сложности и раздаст авторам в соответствии с их скилами. Например, стажерам отдаст SEO-статью, опытным копирайтерам поручит статью о продукте, а сам пойдет на интервью с экспертом-молчуном, чтобы точно добыть фактуру.

🐟 Какие еще вопросы задают редакторам на собеседовании

🎨 Кейс: помогли Тинькофф с продвижением спецпроекта

Мы в Рыбе не только пишем крутые тексты, но и умеем их продвигать. Например, помогли Тинькофф рассказать о чат-боте «ИИмпрессионист» — сделали посевы в Телеграме, которые получили охват в 500 000 пользователей.

Вот как мы этого достигли:

👉 Подобрали каналы. Нашли более 140 каналов, похожих по тематике на продукт, — о живописи, искусстве, кино и дизайне. Проанализировали метрики и собрали 70 каналов в таблицу с основными данными: контакты, цена, количество подписчиков.

👉 Сделали креативы. Всего придумали семь заходов, из которых клиент выбрал четыре: стандартный промопост, нативный пост об импрессионизме и два развлекательных поста. Написали вовлекающие тексты и сделали иллюстрации с помощью чат-бота.

👉 Взяли на себя всю бюрократию. Заключили договоры с блогерами, оплатили размещение и назначили даты публикаций. После посевов собрали все данные по охватам в таблицу. А еще отчитались в ОРД за весь рекламный период — загрузили договоры, акты и статистику по каждому посту.

Читайте подробности в кейсе на сайте

🏖 Что будет, если две ловкие команды схлестнутся в баттле по контент-маркетингу? Рыба и ИКРА решили проверить

Мы будем давать друг другу задания, выполнять их в реальном времени и делиться результатами в отдельном телеграм-канале. А вы сможете голосовать за любимую команду и усложнять задачи: подкидывать дополнительные условия и менять вводные.

Вот три причины, почему стоит подписаться и смотреть баттл:

👉 увидите изнутри, как опытные ребята делают контент-маркетинг, и сможете подрезать прикольные фишки
👉 оцените, какие инструменты работают круто, а какие не очень
👉 весело проведете время — вас ждет огненная атмосфера креатива и позитива :)

📣 Делимся шаблоном описания ЦА

Чтобы рекламные статьи хорошо работали, нужно писать их для конкретной аудитории. Так проще попасть в интересы и боли читателей. Например, людям с маленькими детьми можно рассказать, что умную колонку с Алисой удобно использовать как ночник, а студентам — объяснить про функции будильника и таймера.

Правильно определить целевую аудиторию поможет наш шаблон. Сохраняйте себе, чтобы он всегда был под рукой.

Ставьте 🦄, если было полезно.

⭐️ Как выделить пример в тексте? Годная идея

Хороший автор знает, что примеры из жизни делают контент понятнее и интереснее. Но если постоянно использовать слово «например», оно может раздражать читателя.

👉 Простой способ выделить пример — добавить отступ слева. Когда читатель бегло просмотрит материал, то сразу поймет, где можно найти практические объяснения. А еще такое оформление лучше воспринимается, чем сплошное полотно текста, и статью охотнее прочитают.
 
Чтобы сделать отступ слева в гугл-доке, выделите пример и нажмите горячие клавиши: Ctrl + ] для Windows или ⌘ + ] для Mac.

А вы выделяете примеры в тексте визуально? Или используете старое доброе «например»?

🐟 Как сделать в статье акцент с помощью текста