В этом году мы запустили первое медиа для копирайтеров — ЖИР. Сейчас регулярно выпускаем в журнале полезные материалы для всех, кто делает контент. ЖИР получился крутым, но, чтобы все заработало, нашей Полине Силантьевой пришлось заморочиться. Все-все шаги по запуску медиа Полина собрала в гайд на vc. ru специально для вас.

Если хотите свое медиа и думаете, надо оно вам или нет, обязательно почитайте. Полина там рассказала, что нужно сделать для запуска собственного медиа: от концепции до выкатки статей и стартовой сеошки. Объяснила, на какие грабли можно наступить, если делаешь медиа впервые, на что обязательно обратить внимание и сколько вообще все это стоит.

↪️ Читайте статью и сохраняйте в закладки на случай, если решитесь делать такое. Наставьте нам сердечек и пишите в комментах, какое медиа бы сделали или читали постоянно

👀 Зачем бизнесу нужны кейсы

Представьте, что к вам пришел клиент, которому нужен кейс. Вы примерно представляете, что это за формат и какая структура обычно бывает у кейсов. Но не до конца понимаете, зачем он бизнесу.

Чтобы написать крутой материал, который приведет клиенту лидов, понимать, зачем всё это надо, очень важно. Чекайте три основные причины.

Повысить узнаваемость бренда. Интересный кейс, размещенный на популярной площадке, увидит большое количество пользователей. Даже если им не нужны услуги компании прямо сейчас, они могут запомнить бренд и обратиться к компании в будущем.

Обосновать стоимость продукта. Чаще всего потенциальный клиент не разбирается в услуге, которую заказывает. Кейсы помогают объяснить, какие есть преимущества у компании, сколько времени нужно на работу, какие задачи входят в услугу.

Увеличить количество заказов. Если правдиво описать, с какими проблемами помогает справиться компания, читатели смогут сравнить свой опыт с описанным и обратятся с аналогичным запросом в фирму.

А вы уже писали кейсы? Поделитесь прикольными примерами в комментариях, если работы не под NDA.

↪️ А если еще не пробовали такой формат, читайте, как написать кейс за пять шагов, в ЖИРе

👍 Эффективные формулы для темы и прехедера

В прошлом посте мы уже рассказывали о трех приемах, которые помогут придумать классную тему для письма. Там было про подборки, интригу и эксклюзив.

😺 Ловите еще три приемчика.

Обозначьте формат. Сообщите сразу, что пользователя ждет не очередная простыня текста, а контент поинтереснее: видео, тест, гайд.

Тема: Гайд по глубинному интервью
Прехедер: Как выжать из респондента максимум

Используйте актуальные инфоповоды. Применяйте, когда фантазия зашла в тупик. Для этого создайте себе напоминания о датах постоянных событий, например о праздниках. И отслеживайте появление новых — например, вручение премии «Оскар».

Тема: Весна — время для любви
Прехедер: До 26 мая скидки для молодоженов

Поиграйте со словами и рифмами. Языковая игра уже сама по себе привлекает внимание, делает текст более остроумным. Переиначьте какой-нибудь афоризм или цитату, зарифмуйте тему.

Тема: Запускаем новое меню через 3, 2…
Прехедер: Более 60 новинок, 8 бизнес-ланчей и подарок уже в ресторанах

Если контент полезный, ставьте лайк. А в комментариях давайте поактивничаем? В августе был День книголюбов. Какую тему вы подобрали бы для книжного магазина, используя этот инфоповод?

↪️ Хотите еще приемов для классных тем? Тогда го чекать в ЖИРе еще 14 формул

Все уже заценили Тренажёрку? Ну как вам? Понравилась? Тогда сходите оставьте комментарий на vc. ru ⌨️

Мы рассказали, как сделали Тренажёрку, раскрыли все нюансы и сложности, которые пришлось преодолеть, пока запускали продукт. В статье много интересного: про подключение платежей, готовую обратную связь, проверку домашек нейросетью, тестирование формата опытными редакторами, рассылку.

↪️ Заходите почитать висишку, не забудьте подарить нам сердечки и написать в комментах, какая Тренажёрка крутая

Как стажеры Рыбы приручают ИИ 😘

Однажды к нам в редакцию приплыл необычный запрос от клиента: нужно было сделать 600 карточек товаров для Wildberries всего за полторы недели.

Чтобы успеть к дедлайну, мы подключили к задаче стажеров из мини-редакции и нашего бота с нейросетью — Булочку! Ребята уже делали схожую работу раньше: отписали вручную тексты для 300 карточек за три недели. В этот раз, чтобы ускорить процесс, мы решили использовать возможности Булочки. Для этого Петя Волков написал специальный скрипт, который помог автоматизировать работу.

Ставьте ❤️, если объем впечатляет, или ⚡, если даже не сомневались, что наши стажеры-крутышки и нейросеть могут приручить.

↪️ А о том, как авторы генерировали карточки и что в итоге получилось из этой затеи, читайте в Парилке

🤷‍♀️Зачем нужен корпоративный блог

Если сделать блог «просто потому, что хочется» и писать туда всё, что в голову взбредет, ничего хорошего не получится. Чтобы не спустить бюджет в трубу, нужно перво-наперво определить, зачем всё это надо. И от этого понимания уже строить рубрики, контент-план, подбирать темы статей.

Вот три цели, на которые может работать блог.

Сформировать спрос на товар или услугу. Через статьи в блоге на vc. ru, ПромоСтраницах, в тематических СМИ или на сайте компании можно знакомить аудиторию с продуктом, показывать его преимущества, вызывать желание его купить.

Привлечь трафик и пополнить базу. Оптимизированный контент помогает наращивать трафик. Если пользователь переходит на статью через поисковый запрос и ему нравится контент, он может подписаться на рассылку. Через рассылку бренд уже прогревает его до покупки.

Отстроиться от конкурентов. Блог поддерживает имидж компании. Представьте два бренда косметики: один выпускает тонны полезных статей про макияж, уход и делится лайфхаками, а другой просто существует. Кажется, выбор очевиден: человек скорее купит что-то знакомое, про что уже читал и кое-что знает.

Ставьте лайк, если полезно. И пишите в комментариях, какие еще цели у блога могут быть.

↪️ А проверить себя или просто узнать о еще двух целях, можно в статье ЖИРа

«Я считала копирайтеров недожурналистами». Так о профессии думала Алина Эм, пока работала на областном телевидении, брала интервью у звезд эстрады и вела свой проект «Кадры решают всё». А когда после декрета захотела стабильности и спокойствия, решила, что все-таки стоит попробовать себя в коммерческих текстах. И пошла учиться в Рыбу.

Алина прошла Стажировку, поработала в мини-редакции, писала экспертные статьи в блог Яндекс 360. Когда ей предложили работу в Рыбе, не задумывалась ни секунды, и сейчас занимается нашими клиентами: обрабатывает заявки, составляет коммерческие предложения, заключает договоры.

↪️ Как Алина стала менеджером Рыбы и почему попала на Стажировку только с третьего раза, читайте в ЖИРе

Как сделать стикеры для Telegram на iOS

За что мы любим Телеграм, так это за кайфовые стикеры. Они очень выручают, когда нужно выразить эмоции, а писать словами нет времени, а еще помогают в продвижении бренда. Для этого у нас даже свои рыбовые стикеры есть.

Чтобы сделать стикер на айфоне, откройте фото в «Галерее» → зажмите объект пальцем → отпустите, когда появится белый контур → во всплывающем меню выберите «Скопировать» → вставьте картинку в бот Telegram и создайте из нее стикер. Похвалите себя.

😁 Пользуетесь стикерами? Покидайте в комменты самые любимые.

↪️ А о том, как сделать стикеры на Android, читайте в статье

Три признака кликбейта

Чтобы привлечь внимание к статье, некоторые авторы не боятся играть на эмоциях читателей. Для этого вовсю используют кликбейтные заголовки. Такой прием и правда может привести на сайт больше трафика, но только если заиграться, можно нарваться на негатив или попасть в бан.

Вот три признака кликбейтных заголовков.

1. Манипуляция доверием к чужому опыту. Некоторые люди охотно полагаются на авторитетное мнение, поэтому так популярны материалы с советами, как воспитывать детей или что носить в этом сезоне. Кликбейт с успехом эксплуатирует эту черту и предлагает инструкции по всем направлениям жизни.

Пример заголовка: «Почему американские ученые рекомендуют ужинать не позднее 15 часов»

2. Преувеличение и обещание. Заголовок обещает удивительные результаты, часто за короткий срок, которые не имеют ничего общего с реальностью.

Пример заголовка: «Как найти и привлечь 100 000 клиентов за 1 день»

3. Применение уловок и хитростей в оформлении. В заголовках используются прописные буквы, восклицательные знаки, повторение слов или фраз для привлечения внимания.

Пример заголовка: «Продвигаем Бизнес, Привлекаем Внимание Широкой Аудитории»

Ставьте лайк, если было полезно. И пишите в комментариях, как относитесь к кликбейту.

↪️ Еще четыре признака кликбейтных заголовков ищите в статье

Ребята, а сходите почитать и полайкать интересную статью на vc.ru. Мы придумали, как заводам качать HR-бренд через телеграм-медиа, и запилили целую концепцию для вымышленного телеграм-канала «Русалыч».

В общем, мы продолжаем делать концепции разных прикольных медиа и отдавать их задаром. И вот решили помочь заводам. Придумали классное медиа про людей на заводе и примерили идею на РУСАЛ — крупнейшего производителя алюминия в мире. Для концепции определили целевую аудиторию, подобрали tone of voice, придумали рубрики и упаковали возможный контент в телеграм-канал.

↪️ Посмотрите, как классно у нас получилось, и поддержите нас лайками

↪️ А все прошлые концепции смотрите на B2B-хабе

Вот такой фидбэк прилетал нам от команды VK Tech — российского вендора корпоративного ПО.

Уже сделали для ребят более 25 статей на разные площадки. В блог VK WorkSpace пишем SEO-статьи и кейсы, для Дзена готовим интересные материалы о платформе VK WorkSpace и сами загружаем их в рекламный кабинет, а для vc. ru обозреваем сервисы.

Как всегда, работаем с глубоким погружением в бизнес клиента. Например, чтобы писать о платформе VK WorkSpace, редактор проекта Маша Полькина изучила ее инструменты и возможности. А для статьи на vc. ru про редактор документов Лёша Рожков сам его затестил и поделился впечатлениями.

↪️ Подробнее о том, что делали для VK Tech, читайте в кейсе

Чтобы презентация получилась вовлекающей и помогала бизнесу достичь поставленной цели — например, привлечь инвестиции или рассказать о новом продукте так, чтобы его захотелось купить, нужно делать для нее грамотные тексты.

Вот каких правил хорошего текста стоит придерживаться.

Один слайд — одна идея. Достаточно обозначить ее в заголовке страницы, а раскрывающие тезисы привести ниже. Это поможет аудитории не запутаться и сосредоточиться на ключевых моментах.

Выражайтесь кратко и ясно. Выделите основные идеи, которые хотите отразить в презентации, и тезисно сформулируйте их. Не перегружайте слайды текстом, вместо этого используйте маркированные списки, графики и изображения.

Адаптируйте текст под аудиторию. Учитывайте интересы и уровень знаний аудитории. Например, в презентации для спецов, которые обучают нейросети, уместно использовать узкие термины, а для новичков стоит придумать более доступную подачу.

Рассказывайте личные истории и приводите примеры. Они делают презентацию более человечной. Люди становятся восприимчивее, когда слышат о знакомом опыте или примеряют на себя чужой.

Задавайте вопросы. Когда вы выступаете перед активной аудиторией, это эффективный способ установить более тесный контакт со слушателями и получить обратную связь.

Подарите лайк, если было полезно.

↪️ А в статье забирайте пять сервисов для создания презентаций