🤷‍♀️Зачем нужен корпоративный блог

Если сделать блог «просто потому, что хочется» и писать туда всё, что в голову взбредет, ничего хорошего не получится. Чтобы не спустить бюджет в трубу, нужно перво-наперво определить, зачем всё это надо. И от этого понимания уже строить рубрики, контент-план, подбирать темы статей.

Вот три цели, на которые может работать блог.

Сформировать спрос на товар или услугу. Через статьи в блоге на vc. ru, ПромоСтраницах, в тематических СМИ или на сайте компании можно знакомить аудиторию с продуктом, показывать его преимущества, вызывать желание его купить.

Привлечь трафик и пополнить базу. Оптимизированный контент помогает наращивать трафик. Если пользователь переходит на статью через поисковый запрос и ему нравится контент, он может подписаться на рассылку. Через рассылку бренд уже прогревает его до покупки.

Отстроиться от конкурентов. Блог поддерживает имидж компании. Представьте два бренда косметики: один выпускает тонны полезных статей про макияж, уход и делится лайфхаками, а другой просто существует. Кажется, выбор очевиден: человек скорее купит что-то знакомое, про что уже читал и кое-что знает.

Ставьте лайк, если полезно. И пишите в комментариях, какие еще цели у блога могут быть.

↪️ А проверить себя или просто узнать о еще двух целях, можно в статье ЖИРа

«Я считала копирайтеров недожурналистами». Так о профессии думала Алина Эм, пока работала на областном телевидении, брала интервью у звезд эстрады и вела свой проект «Кадры решают всё». А когда после декрета захотела стабильности и спокойствия, решила, что все-таки стоит попробовать себя в коммерческих текстах. И пошла учиться в Рыбу.

Алина прошла Стажировку, поработала в мини-редакции, писала экспертные статьи в блог Яндекс 360. Когда ей предложили работу в Рыбе, не задумывалась ни секунды, и сейчас занимается нашими клиентами: обрабатывает заявки, составляет коммерческие предложения, заключает договоры.

↪️ Как Алина стала менеджером Рыбы и почему попала на Стажировку только с третьего раза, читайте в ЖИРе

Как сделать стикеры для Telegram на iOS

За что мы любим Телеграм, так это за кайфовые стикеры. Они очень выручают, когда нужно выразить эмоции, а писать словами нет времени, а еще помогают в продвижении бренда. Для этого у нас даже свои рыбовые стикеры есть.

Чтобы сделать стикер на айфоне, откройте фото в «Галерее» → зажмите объект пальцем → отпустите, когда появится белый контур → во всплывающем меню выберите «Скопировать» → вставьте картинку в бот Telegram и создайте из нее стикер. Похвалите себя.

😁 Пользуетесь стикерами? Покидайте в комменты самые любимые.

↪️ А о том, как сделать стикеры на Android, читайте в статье

Три признака кликбейта

Чтобы привлечь внимание к статье, некоторые авторы не боятся играть на эмоциях читателей. Для этого вовсю используют кликбейтные заголовки. Такой прием и правда может привести на сайт больше трафика, но только если заиграться, можно нарваться на негатив или попасть в бан.

Вот три признака кликбейтных заголовков.

1. Манипуляция доверием к чужому опыту. Некоторые люди охотно полагаются на авторитетное мнение, поэтому так популярны материалы с советами, как воспитывать детей или что носить в этом сезоне. Кликбейт с успехом эксплуатирует эту черту и предлагает инструкции по всем направлениям жизни.

Пример заголовка: «Почему американские ученые рекомендуют ужинать не позднее 15 часов»

2. Преувеличение и обещание. Заголовок обещает удивительные результаты, часто за короткий срок, которые не имеют ничего общего с реальностью.

Пример заголовка: «Как найти и привлечь 100 000 клиентов за 1 день»

3. Применение уловок и хитростей в оформлении. В заголовках используются прописные буквы, восклицательные знаки, повторение слов или фраз для привлечения внимания.

Пример заголовка: «Продвигаем Бизнес, Привлекаем Внимание Широкой Аудитории»

Ставьте лайк, если было полезно. И пишите в комментариях, как относитесь к кликбейту.

↪️ Еще четыре признака кликбейтных заголовков ищите в статье

Ребята, а сходите почитать и полайкать интересную статью на vc.ru. Мы придумали, как заводам качать HR-бренд через телеграм-медиа, и запилили целую концепцию для вымышленного телеграм-канала «Русалыч».

В общем, мы продолжаем делать концепции разных прикольных медиа и отдавать их задаром. И вот решили помочь заводам. Придумали классное медиа про людей на заводе и примерили идею на РУСАЛ — крупнейшего производителя алюминия в мире. Для концепции определили целевую аудиторию, подобрали tone of voice, придумали рубрики и упаковали возможный контент в телеграм-канал.

↪️ Посмотрите, как классно у нас получилось, и поддержите нас лайками

↪️ А все прошлые концепции смотрите на B2B-хабе

Вот такой фидбэк прилетал нам от команды VK Tech — российского вендора корпоративного ПО.

Уже сделали для ребят более 25 статей на разные площадки. В блог VK WorkSpace пишем SEO-статьи и кейсы, для Дзена готовим интересные материалы о платформе VK WorkSpace и сами загружаем их в рекламный кабинет, а для vc. ru обозреваем сервисы.

Как всегда, работаем с глубоким погружением в бизнес клиента. Например, чтобы писать о платформе VK WorkSpace, редактор проекта Маша Полькина изучила ее инструменты и возможности. А для статьи на vc. ru про редактор документов Лёша Рожков сам его затестил и поделился впечатлениями.

↪️ Подробнее о том, что делали для VK Tech, читайте в кейсе

Чтобы презентация получилась вовлекающей и помогала бизнесу достичь поставленной цели — например, привлечь инвестиции или рассказать о новом продукте так, чтобы его захотелось купить, нужно делать для нее грамотные тексты.

Вот каких правил хорошего текста стоит придерживаться.

Один слайд — одна идея. Достаточно обозначить ее в заголовке страницы, а раскрывающие тезисы привести ниже. Это поможет аудитории не запутаться и сосредоточиться на ключевых моментах.

Выражайтесь кратко и ясно. Выделите основные идеи, которые хотите отразить в презентации, и тезисно сформулируйте их. Не перегружайте слайды текстом, вместо этого используйте маркированные списки, графики и изображения.

Адаптируйте текст под аудиторию. Учитывайте интересы и уровень знаний аудитории. Например, в презентации для спецов, которые обучают нейросети, уместно использовать узкие термины, а для новичков стоит придумать более доступную подачу.

Рассказывайте личные истории и приводите примеры. Они делают презентацию более человечной. Люди становятся восприимчивее, когда слышат о знакомом опыте или примеряют на себя чужой.

Задавайте вопросы. Когда вы выступаете перед активной аудиторией, это эффективный способ установить более тесный контакт со слушателями и получить обратную связь.

Подарите лайк, если было полезно.

↪️ А в статье забирайте пять сервисов для создания презентаций

Ребята, открываем наборы на Учебку и Стажировку. Если давно хотели у нас поучиться и всё никак не решались, давайте уже приходите. Ждем ваши заявки 💃

Учебка — курс для начинающих авторов, которые хотят уверенно ворваться в копирайтинг. Стажировка — курс для авторов с опытом, которые хотят научиться писать лучше, чтобы брать заказы у крупных клиентов и повысить чек. Подумайте, что больше вам подходит, и заполняйте заявки на лендингах курсов.

Вот как правильно подать заявку:

1. Заполните форму на лендинге Учебки или Стажировки. Почитайте в посте про ошибки в откликах, как нужно рассказывать о себе и почему лучше не креативить.

2. Сделайте тестовое задание для Стажировки и прикрепите его в форме. Чтобы не накосячить, посмотрите видеоразбор про ошибки в тестовых от Пети Волкова.

3. Проверьте, что в тестовом и портфолио открыли доступы. Проверьте еще раз.

4. Нажмите «Отправить» и убедитесь, что заявка улетела.

5. Ждите, когда мы вам напишем.

Если непонятно, какой курс выбрать, отправьте отклик, а мы поможем определиться. Если увидим, что вам не хватает скилов для Стажировки, предложим Учебку, и наоборот.

Заявки принимаем до 30 сентября. На потоки берем по 35 человек и ждем каждого. Чтобы не переживать и спокойно зачислиться, советуем отправлять заявки заранее. Оплатить можно частями без переплат. Учебка стоит 35 000 ₽, Стажировка — 40 000 ₽.

↪️ Заплыть на Учебку

↪️ Заплыть на Стажировку

Часто начинающие авторы думают, что клиенты — это заказчики с биржи, которым нужны статьи для SEO, или блогеры с заказами на посты. На самом деле копирайтер может писать и для крупных компаний, и для малого бизнеса, и даже для своих коллег.

Вот пять типов заказчиков в копирайтинге.

Клиенты-корпорации. Это билайн, Яндекс, Авито и другие огромные компании. У корпораций большой поток задач, поэтому обычно они берут только авторов с опытом.

Средний и малый бизнес. Это, например, небольшая сеть клиник, местная юридическая компания или стартап. С ними легко работать и можно быстро прокачаться. Но надо быть готовыми к горящим задачам и вкусовщине со стороны заказчика.

Инфобизнес. Например, большие онлайн-школы вроде Skillbox и частные эксперты, которые продают знания. Для них важно, чтобы автор хорошо понимал маркетинг и умел закрывать текстом боли ЦА.

Агентство. Это лучший клиент для начинающего копирайтера. Авторам выделяют редактора, который помогает разобраться в задаче и защищает текст перед клиентом. Совсем новичков агентствам учить некогда, но смышленых авторов, которых можно подтянуть, они берут. Например, у нас после Стажировки ребята пишут в мини-редакции.

Специалисты из смежных сфер. Часто к начинающим авторам приходят дизайнеры, маркетологи, специалисты по SEO. Для новичка это хорошая возможность поработать в команде, поучаствовать в сложных проектах и получить обратную связь.

А вы где начинали свой путь в копирайтинге? Пишите в комментариях.

↪️ Об особенностях каждого типа заказчиков читайте в статье

Можно потратить 100500 часов на изучение целевой аудитории, добавить понятный CTA, картиночек красивых наставить, а письмо не приведет к целевому действию. Всё потому, что кое-что важное в письме всё-таки забыли учесть.

Нашли четыре самые распространенные ошибки.

1. Сложные формулировки. Не стоит использовать канцеляризмы, сложные термины и узкопрофильные слова, даже если пишете на серьезную тему. Вместо этого общайтесь с читателем так, будто у вас живая беседа.

2. Корявая верстка. Можно потратить много времени на оформление письма, а у читателя красивые картинки не отобразятся из-за технической ошибки. Прежде чем запустить письмо по всей базе, лучше отправить тестовый вариант себе на почту.

3. Много тем в одном письме. Если пытаться донести несколько мыслей сразу, у читателя не хватит времени или желания разбираться со всеми. Проверьте, сколько у вас тезисов, и если сами запутались, то разделите письмо на две рассылки.

4. Неудачная тема и прехедер. Чтобы письмо ну точно открыли, некоторые авторы придумывают темы и прехедеры, которые не имеют отношения к его содержанию. Кликбейт может сработать, но читатель, скорее всего, запомнит эту манипуляцию и больше на такое не поведется.

Ставьте лайк, если было полезно. И напишите в комментах самые трешовые ошибки, которые встречали в письмах.

↪️ А о том, как создать рассылку за пять шагов, читайте в ЖИРе