День пиара и рекомендаций в Рыбе 🥳

Ведете или читаете интересные каналы о контенте? Поделитесь, что в них прикольного в комментариях к этому посту.

У многих авторов небольших каналов нет времени заниматься привлечением подписчиков, а еще на продвижение нужны деньги. Мы хотим помочь получить стартовый буст для развития блога, чтобы вдохновить вас на свершения.

Мы не знаем, что будет с Телеграмом, но не унываем. Сейчас еще больше замотивированы помочь вашим каналам развиваться ☺️

Что нужно сделать?

1️⃣ Расскажите о своем тг-канале в комментариях так, чтобы было понятно — он клевый, надо зайти почитать. Важное условие: число подписчиков на канале от 500 до 1000 человек.

Если у вас нет канала — вы тоже можете участвовать. Сделайте крутой текст о канале, который читаете, чтобы нам тоже захотелось его полистать. Главное условие — он должен быть связан с копирайтингом, прямо или косвенно. Например, канал про корректуру или журналистику тоже подходит.

2️⃣ Успевайте сделать анонс до дедлайна 2 марта. В понедельник подведем итоги — в комментариях к этому посту расскажем, какой канал нам понравились больше всего и кому отдадим приз.

3️⃣ Забирайте награду. За самое интересное описание подарим любую футболку из нашего магазина, либо сертификат на любой теоретический курс Рыбы (настоящий или будущий).

Ставьте 🦄, если поддерживаете такую активность.

Почему слишком широкие заголовки не работают 🤔

Частая ошибка начинающих авторов — делать слишком широкие заголовки. Их главная опасность в том, что читатели не будут знать наверняка, о чем пойдет речь в тексте. Статью может открыть много людей, но только единицы полностью ее прочитают и совершат целевое действие.

Допустим, в статье рассказывают о правилах установки труб премиум-класса РЕХАУ и о том, почему лучше доверить монтаж профессионалу.

✖️ «Даже премиум ломается. Как этого избежать, читайте в статье».

В заголовке ничего не сказано о трубах и их установке, поэтому о содержании статьи можно только догадываться.

Чтобы читатель понял содержание статьи, добавляйте в заголовок больше конкретики — например, название компании или услуги. Ниже пример удачного заголовка. Он привлекает только целевую аудиторию — людей, которые хотят заменить трубы и сделать это правильно.

✔️ «Советы от РЕХАУ: как избежать проблем при установке и эксплуатации труб».

Ставьте лайк, если взяли на заметку.

Стоп-слова в тексте: 5 видов

Стоп-слова — лишняя работа для читателя. Вместо того чтобы быстро получить пользу, приходится продираться через многочисленные «кстати» и «в настоящее время». Дойти до целевого действия в таком тексте непросто, а значит и для бизнеса он сработает плохо.

Собрали пять видов стоп-слов, которые стоит удалять, чтобы текст стал живее и понятнее.

Вводные: итак, конечно, к счастью, кстати, с одной стороны. Они редко добавляют смысл, зато сразу выдают неуверенность автора.

✖️ Конечно, в нашем сервисе вы можете оформить заявку, что, как известно, занимает всего пару минут

✔️ Вы можете оформить заявку за пару минут

Оценка: красивый, качественный, удобный, уютный, активный. Выглядят как навязывание и не несут пользы. Лучше заменить их фактами.

✖️ Удобная и стильная ванная комната выполнена в современном дизайне

✔️ В ванной мы выложили плитку из керамогранита, установили встроенную инсталляцию и нишу под хранение

Усилители: очень, максимально, самый, сильно, наиболее, абсолютно, предельно. Такие фразы вызывают недоверие. Без фактов человеку сложно представить, как продукт может решить его проблему.

✖️ Наши педагоги объясняют физику максимально понятно и предельно просто

✔️ Наши педагоги объясняют фундаментальные законы физики на простых действиях. Например, создают радугу прямо на уроке

Паразиты времени: в современном мире, в наши дни, в настоящее время. Бесполезные уточнения. Актуальность темы лучше показать цифрами и ссылками на источники.

✖️ В современном мире мужчины смотрят аниме чаще женщин

✔️ По данным VK Видео, 70% зрителей аниме — мужчины

Отглагольные существительные: обеспечение, оформление, управление, сборка. Замените эти слова на глаголы, текст станет легче и понятнее.

✖️ Оказываем услуги по строительству частных домов: производим установку инженерных систем, осуществляем отделочные работы

✔️ Строим частные дома: прокладываем коммуникации, выполняем отделку и готовим объект к заселению

Ставьте 👍, если сохранили себе.

↪️ Как проверить текст на стоп-слова

Что делать, если заказчику не нравятся тексты? Рассказывает редактор Оля Гиль

Бывает, написал статью по техзаданию от клиента, учел все пожелания и правки, а итоговый текст все равно не нравится. То недостаточно экспертно получилось, то не эмоционально, то надо было вообще все по-другому написать.

Вот несколько советов, как поступать в таких ситуациях, чтобы и с клиентом отношения сохранить, и самому не впасть в уныние.

🟢 Вставайте на сторону клиента. Начните не с объяснений, а с попытки понять. Спросите, что именно вызывает сомнения и почему результат не совпал с ожиданиями. Иногда в процессе обсуждения становится понятно, что клиент прав — или что задачу можно решить иначе. Важно показать: вы не защищаетесь, а разбираетесь в проблеме вместе с ним.

🟢 Уточняйте, а не спорьте. Переводите обсуждение из формата «кто прав» в формат «как сделать лучше». Задавайте открытые вопросы: какая часть текста кажется слабой, чего не хватает, с чем именно не согласны. Свои решения объясняйте спокойно и по делу, без эмоций. Если есть альтернативы — предлагайте их сразу.

🟢 Относитесь серьезно даже к мелким правкам. Для клиента текст — часть его проекта, и любая деталь может быть важной. Если правка действительно небольшая, проще внести её и снять напряжение. А когда речь идёт о запятых и формальностях, заранее проговорите этап финальной вычитки корректором — это помогает снизить уровень тревоги и количество замечаний.

🟢 Объясняйте решения простыми словами. Говорите не «так принято», а «так это сработает для вашей задачи». Показывайте логику на конкретных примерах, объясняйте, зачем выбран именно этот вариант и какой результат он даёт. Прозрачность в работе повышает доверие и делает обсуждение спокойнее.

Отсыпьте сердец, если было полезно. И пишите в комментариях, как сами поступаете, когда заказчику не нравятся ваши тексты 😎

Хард-скилы редактора: 7 основных 😎

У каждой профессии есть свои обязательные хард-скилы. Например, программист должен уметь кодить, переводчик — свободно владеть иностранным языком. Если вы задумываетесь о редактуре, советуем прокачать эти семь навыков.

🔘 Копирайтинг. Чтобы понимать, что такое хороший и плохой контент, редактор должен уметь делать его сам. Именно поэтому без опыта в копирайтинге стать редактором не выйдет.

🔘 Фактчекинг. Нужно уметь быстро и качественно проверять данные: искать подтверждения в научных изданиях и официальных источниках, брать комментарии у экспертов, изучать документацию.

🔘 Управление проектами. Редактор почти всегда работает в режиме многозадачности. Чтобы ничего не упустить, важно уметь работать с таск-трекерами вроде Яндекс Трекера, YouGile, Kaiten. В них можно составить план, задать сроки и назначить исполнителей, поделить задачи по срочности и контролировать их исполнение.

🔘 Знание графических редакторов. Редактору полезно уметь делать простые визуальные правки самостоятельно — например, внести текст в шаблон, обрезать картинку под нужный формат. Чаще всего пригодится Фигмa, иногда — Photoshop.

🔘 Работа с CMS. Иногда редактор сам размещает контент через админку сайта или экстренно правит опубликованную статью. Поэтому знание Tilda и WordPress будет плюсом.

🔘 Базовые знания SEO, SMM, маркетинга. Чтобы контент был эффективным, редактору нужно понимать, как повысить открываемость и дочитываемость статей, зачем использовать ключевые слова, как адаптировать контент под разные площадки.

🔘 Аналитика. Редактору важно не только создавать контент, но и понимать, как он работает. Переходы, дочитывания, конверсии — эти цифры показывают, насколько текст оказался полезным или продающим и что стоит улучшить.

❤️, если думаете о редактуре
🦄, если и автором чувствуете себя прекрасно
💅, если уже редактор, стремитесь в главреды

С 8 Марта, рыбки! 🫥

Любимые, умные, сильные и на всё на свете способные девушки, хорошо, что вы есть — любим вас!

И для этого, действительно, нужен отдельный праздник и свой собственный день. Просто чтобы мы во всей этой бытовой кутерьме и беготне каждого обычного дня могли замедлиться, выдохнуть, остановиться, сконцентрироваться на важном и крепко обнять своих любимых, уделив им должное и такое необходимое внимание. Поздравить и сделать что-то пусть небольшое, но особенное. Потому что, если в вас есть любовь, ее надо показывать при любом удобном случае 💕

И замечательно, что для этого есть свои собственные дни.

Желаем всем сегодня тепла в душе и близких людей рядом, смеха, улыбок, всяческих дуростей и тонны сладостей.

Теперь точно можно считать, что весна пришла — ура! 🥳

Пять идей, чем проиллюстрировать текст 😏

Яркие иллюстрации привлекают внимание читателей не меньше, чем интересный текст. Иногда именно от картинок зависит, захочет читатель погружаться в статью или полистает пару секунд и пройдет мимо. И наоборот это тоже работает. Красивый визуал может вытянуть текст среднего качества.

Когда-то мы в Рыбе написали статью «Отель, в который едет весь мир». А теперь представьте, если бы мы не показывали жирафов на фотографиях, а только рассказывали о них 🤷‍♀️

Когда будете в следующий раз писать статью, попробуйте сразу подумать, какие иллюстрации вы можете найти под вашу тему. Ну или просто возьмите подборку рабочих идей от Рыбы.

🟣 Внешний вид продукта. Когда читатель видит продукт, ему легче оценить дизайн, цвет, размер и принять решение о покупке. Например, можно долго описывать, какая кружка милая, но если показать принт с корги, будет куда убедительнее.

🟣 Распаковка товара. Если продукт состоит из множества деталей, можно сделать его пошаговый обзор. Например, показать распаковку сумки — упаковку, внутренние карманы и материал изделия. Так читатель сможет рассмотреть продукт детально и узнать о его комплектации.

🟣 Инструкция. Когда читателю сложно понять, как пользоваться продуктом, поможет инструкция. Ее можно сделать из серии фотографий, снимков экрана или в формате видео.

🟣 До/после. Формат без которого не обойтись исполнителям услуг: читатель может оценить работу на контрасте. Например, чтобы показать, как моющая щетка пылесоса справляется с грязью, можно добавить фото до уборки и после нее.

🟣 Процесс оказания услуги. Эта идея подойдет, если вы пишете для юристов, психологов и других компаний, чей результат не сфотографируешь. Покажите сотрудников за работой или клиентов, которые получают услугу. Например, в статью об электросамокатах можно добавить фото пользователя, который едет по тротуару.

Ставьте 👍, если было полезно.

↪️ Какие ошибки встречаются при оформлении рекламных статей

«Была уверена, что нейросеть глупая и выдает поверхностные тексты», — шеф-редактор Сбера Надежда Лайне

Еще год назад я была уверена, что ИИ — это та самая «умная штука», которая на деле пишет какую-то воду ни о чем. Мне не хотелось доверять ей даже часть задач, потому что я сама «знаю лучше».

Сейчас я работаю шеф-редактором AI-тренеров в Сбере и провожу с нейросетями по восемь часов в день. Теперь, когда кто-то говорит «ИИ пишет плохо», я просто улыбаюсь. Потому что он пишет ровно настолько, насколько ты умеешь с ним говорить. Да и вообще суть нейросети не в том, чтобы написать всё за тебя. А в чём именно — сейчас расскажу 👇

🟣 Во-первых, нейросети могут помочь с идеями, если знать, как с ними обращаться. Не ждите, что они сразу выдадут идеальный текст. Чтобы ИИ заработал, его нужно обучать под себя, фильтровать и дорабатывать ответы. Проверять выдачу придется довольно долго, но это может дать хороший результат.

🟣 Во-вторых, ИИ позволяет делать работу быстрее. Если вы генерируете идеи сами и не хотите, чтобы нейронная сеть помогала вам «вдохновляться», можно просить ее делать что-то менее креативное, но важное. Например, расставить буквы Ё или проверить опечатки.

🟣 В-третьих, нейросеть учит мыслить структурно. Когда я стала глубже изучать искусственный интеллект, поняла, что работа ИИ зависит от того, как ты умеешь разговаривать с ним. Оказалось, что иногда нейросеть гениальна, иногда упорно пишет не по теме, и именно в этом есть особый интерес. Ты учишься четко формулировать, мыслить структурно и видеть слабые места в тексте. Лично мне всегда было проще поправить или переписать пост или статью, чем создавать их с нуля.

Нейросеть может стать помощником. Юным, немного неопытным в начале, но более надежным в процессе. Не забывайте, что главный в этом всём — вы.

Используете нейросети в работе? Делитесь в комментариях своими мыслями 🦮

Первое время тексты будут слабыми и это нормально. Мы тут напомнить 🫠

Когда только начнете писать тексты, будут косяки, странные речевые обороты и много критики от клиентов. А еще будет премиальность и капс. Причем сами вы замечать этого не будете, а клиенты на дешевых заказах даже похвалят за «вкусные» тексты.

Расслабьтесь: опыт расставит все по местам. Со временем вы поймете, каким должен быть хороший качественный текст, за который топовые компании готовы платить большие гонорары.

Качайте насмотренность, пишите больше, выбирайте проекты, где есть хорошие редакторы, которые могут поделиться опытом, мотайте на ус комментарии и не повторяйте своих же ошибок. С таким подходом быстро прокачаете авторские скилы 😎

Частые орфографические ошибки авторов 😒

Представьте: автор написал полезный пост с советами для малого бизнеса. А вместо лайков и комментариев с благодарностями получил замечания по орфографии. Клиент попросил тщательнее проверять тексты перед публикацией, и на душе автора остался неприятный осадочек.

Чтобы не попасть в такую ситуацию, сохраните себе список слов, которые чаще всего пишут неправильно.

🟣 Также и так же. Союз «также» можно заменить синонимичными союзами «тоже» или «и». «Так же» указывает на то, что что-то было сделано аналогичным образом, или употребляется, когда мы сравниваем что-то с чем-то.

🟣 Как будто и все-таки. «Как будто» всегда пишется в два слова, а «все-таки» через дефис.

🟣 Что бы и чтобы. Пишем «что бы», когда хотим логически выделить именно это «что», то есть в таких случаях, где «что» заменяет какое-то существительное. Пишем «чтобы», когда можем задать к части предложения с этим сочетанием вопрос «зачем, с какой целью?».

🟣 В общем. Это сочетание всегда пишется раздельно и с одной буквой «о». В общем, никаких «вообщем» 😊

🟣 Причем и при чем. «Причем» пишется слитно, если это присоединительный союз. То есть когда с помощью «причем» мы сообщаем дополнительную информацию к тому, о чем уже сказали. «При чем» пишем раздельно, когда можем заменить сочетанием «с какой стати? с какого перепугу?».

🟣 Навынос и на вынос. Если вы имеете в виду то, что берут с собой, пишите «навынос» («кофе навынос»). Если вам встречается что-то вроде «служебка на вынос оборудования», то есть существительное с предлогом, пишите раздельно.

❤️‍🔥, если сохранили шпаргалку себе.

Примеры к каждому случаю ищите во втором уроке нашего бесплатного курса «Как копирайтеру писать грамотные тексты».

↪️ Забрать курс

Как понять, о чём писать в рекламной статье 🤔

Представьте, автор строит рекламную статью вокруг проблемы — как боль в спине мешает нормально жить. Но читатель проблему давно осознал и хочет убедиться, что в массажном салоне работают профи. Решит статья эту задачу? Вряд ли.

Не допустить такой ошибки поможет лестница Ханта. Она показывает путь к покупке и состоит из шести ступеней: на нижней человек еще не знает, что ему нужен продукт, на верхней ищет, куда платить.

Смотрите, о чём можно рассказывать на разных ступенях.

1️⃣ Читатель не знает о проблеме. Например, чувствует, как иногда затекает шея, но думает, что это нормально. Чтобы начать работать с этой аудиторией, привлеките внимание к проблеме. Объясните, что предотвратить боль в шее поможет регулярный массаж.

2️⃣ Знает о проблеме, но не решает ее. Читатель не понимает, зачем что-то делать, или не знает как. Такой аудитории важно объяснить, почему с болью мириться не стоит. Например, расскажите, как может ухудшиться самочувствие, если пустить проблему на самотек.

3️⃣ Ищет возможные пути решения. На этом этапе читатель узнает, что при боли в шее помогают лекарства и упражнения. Расскажите, что их альтернативой может стать массаж.

4️⃣ Сравнивает варианты. Читатель знает, что справиться с болью можно разными способами: пить лекарства, заниматься в спортзале или делать массаж. Расскажите о преимуществах вашего решения. Например, приведите доводы, почему массаж безопаснее и эффективнее мазей или тренировок.

5️⃣ Выбирает, к кому обратиться. Когда читатель уже определился, что ему нужен массаж, он подбирает студию. Здесь важно объяснить, почему обращаться нужно именно к вам. Расскажите, что ваша студия находится недалеко от дома и после сеанса не придется толкаться в автобусе.

6️⃣ Заключает сделку. Читатель готов записаться на массаж. На этой ступени нужно продумать путь к покупке, а статья поможет довести читателя до целевого действия. Расскажите о дополнительных плюшках. Например, после сеанса в вашей студии можно отдохнуть и попить чай.

⚡️, если используете лестницу Ханта в работе
❤️, если взяли на заметку

Ребята, привет! На всякий случай хотим напомнить, что у нас есть группа во ВКонтакте 😒 Если у вас плохо работает Телеграм, вы можете читать нас там.

Во ВКонтакте мы регулярно выкладываем все-все посты, плюс там еще можно посмотреть смешные и полезные рилсы про копирайтинг. Например, о том, как организовать работу, чтобы всё успевать. Или сколько правочек отсыпает редактор после фразы: «В целом всё хорошо, но есть пара моментов».

↪️ Добавляйтесь в группу во ВКонтакте, чтобы не потеряться

Доступ к Тренажёрке теперь навсегда 😎

У нас обновление! С марта доступ к Тренажёрке для авторов и редакторов стал бессрочным. Покупаете один раз — пользуетесь всегда.

Раньше мы продавали доступ по подписке с ежемесячным платежом. Каждый месяц было доступно по пять заданий: старые удалялись и появлялись новые.

Теперь в Тренажёрке доступно сразу 100+ заданий 🥳 Даже если вы были подписаны на Тренажёрку какое-то время, уверены, большую часть из них вы ещё не видели.

Вот что о Тренажёрке рассказывает автор проекта Петя Волков ⤵️

Тренажёрка — это моя личная гордость :) Крутой проект, заточенный на развитие практических навыков письма и редактуры коммерческих текстов.

Нельзя просто прочитать книжку и научиться копирайтингу. Так же как нельзя прочитать книгу рецептов и стать шеф-поваром. Нужно переносить знания на практику и получать опыт работы, по другому никак. Это ровно то, что делает Тренажёрка:

1. Вы смотрите ТЗ и выполняете задачу написать или отредактировать текст.
2. Отправляете в тренажёр свой результат.
3. Тренажёр открывает вам результат редактора Рыбы по этой же задаче.
4. Сравниваете результат со своим, подмечаете хорошие и плохие решения.

Вы как будто параллельно с опытным копирайтером делаете одно и то же задание и подсматриваете в его работу, чтобы такие: «Ага, вот тут редактор Рыбы интересно придумал, буду тоже так делать. А вот здесь мы оба придумали офигенное решение, значит, я всё делаю правильно!»

Вот с такими форматами вы можете поработать в Тренажёрке:

🟣 Тексты на vc. ru
🟣 Тексты в коммерческие блоги
🟣 Посты в Телеграме
🟣 Статьи в ПромоСтраницах
🟣 Статьи в Дзене
🟣 Письма в рассылку
🟣 Кейсы
🟣 Работа с расшифровками

*️⃣ Для редакторов есть задачи по управлению редакцией.

На Тренажёрку лучше один раз посмотреть своими глазами. У неё есть бесплатный доступ на сутки, чтобы вы могли пристреляться и решить, интересно ли вам такое.

↪️ Попробуйте потренить в Тренажёрке

Как написать статью в журнал, чтобы ее опубликовали 😎

Рассказывает редактор в РБК Света Соколовская

Редакторы получают десятки предложений в неделю. Большинство из них не открывают полученные письма. А если открывают, то не публикуют то, что авторы и пиарщики предлагают. Обычно это случается не потому, что тема плохая, а потому что человек, например, не попал в формат издания.

Я Света Соколовская, копирайтер и редактор в РБК. Сегодня расскажу про базовый алгоритм для тех, кто хочет писать в медиа (от себя или для эксперта).

🔵 Определите пул тем. Не одну, а 3–5. Идеально, когда у редактора есть выбор, а не единственный вариант.

🔵 Изучите медиа. Что уже выходило? В каком тоне пишут? Есть ли похожие материалы?

🔵 Согласуйте тему заранее. Именно тему — сначала короткое письмо редактору с идеей и пользой для читателя.

🔵 Составьте план. Иногда его просят утвердить до текста, потому что это экономит время всем.

🔵 Напишите статью. Уже после согласованной темы и плана (если его просил редактор).

🔵 Помните про оформление текста, чтобы его было понятно и удобно читать: разбейте на блоки, добавьте примеры, ссылки, иллюстрации.

🔵 Отредактируйте и спокойно отработайте правки. Правки — это забота о стандартах медиа.

В статье разобрала каждый шаг подробнее: как выбирать издания, что писать в сопроводительном письме, как нативно продавать в экспертном материале и может ли ChatGPT написать текст за вас 🙂

↪️ Как написать экспертный материал для медиа

Четыре идеи для вечнозеленого контента 🫠

Круто, когда автор умеет отрабатывать инфоповоды, но не менее важно находить темы, которые останутся с читателями надолго. Такой контент называют вечнозеленым. Он долго сохраняет свою актуальность и постоянно привлекает трафик, а еще его можно переупаковывать до бесконечности в новые форматы.

Собрали четыре идеи для вечнозеленого контента.

🟢 Собирайте гайды. Инструкции по теме помогают пользователям разобраться в вопросе. Поэтому они всегда интересны аудитории. У нас, например, есть бесплатный гайд для начинающих копирайтеров. В нем базовые знания для новичков, которые будут нужны тем, кто стартует в профессии.

🟢 Составляйте чек-листы. Они содержат концентрат пользы, и их просто сохранить себе, чтобы использовать при необходимости. Например, в одном посте мы собрали пункты для проверки текста на интересность. Авторы могут возвращаться к нему всякий раз, когда что-то пишут.

🟢 Делайте подборки. Во-первых, люди любят подборки. Во-вторых, они не теряют актуальности. Например, для авторов важно писать грамотно, поэтому список сервисов для проверки орфографии всегда лучше иметь под рукой. В помощь авторам мы собрали в посте шесть сервисов, в которых можно проверять тексты.

🟢 Делитесь советами. В такой формат можно завернуть ответы на популярные вопросы аудитории. Подумайте, что сильнее всего волнует вашу ЦА, о чём часто спрашивают в комментариях, и напишите материал, в котором закроете эти боли. Например, в статье «Как придумать цепляющий заголовок» мы рассказали о 14 приемах, которые помогут написать крутой заголовок к статье.

Ставьте сердечки, если было полезно.

↪ Где искать темы для вечнозеленого контента

5 креативных приемов для рекламного лайна ❤️

Всем привет! Я Маша Куликова. Три года назад я начала коллекционировать удачные примеры рекламных лайнов, а в 2024 году впервые столкнулась с этой задачей в работе.

Рекламный лайн — это короткая цепляющая фраза на баннере, билборде или видео. Ее используют для продвижения бренда, категории товаров или отдельного продукта.

Это оказалось невероятно интересно, но непросто: нужно уложить основную мысль в 3–7 слов и привлечь внимание. Иногда на одну фразу уходит целый день, но постоянная практика помогает находить креативные приемы, которые значительно ускоряют работу.

Если смотрите в сторону креативного копирайтинга, вот пять приемов, которые помогут собирать эффективные слоганы.

🟣 Используйте лексику, которая вызывает эмоции: фразеологизмы, мемы, нишевые выражения, игру слов. А еще можно иронизировать и имитировать речь потенциального клиента.

«Доставка курьером по клику — точно масик» (Мегамаркет)

🟣 Применяйте художественные приемы: метафоры, сравнения, антитезы. Текст оживает благодаря повтору, растягиванию звуков или чтению по слогам.

«Для здоровья малыша — А-гу-ша» (Агуша)

🟣 Создавайте образ потребителя. Говорите о том, каким станет или является покупатель благодаря продукту.

«Для умных и свободных» (Альфа-Банк)

🟣 Опирайтесь на синтаксическую конструкцию. Выбирайте, это будет призыв, предположение, вопрос или обращение к пользователю.

«Господа, культурный ЖК „Питер“» («Адалин-Строй»)

🟣 Придерживайтесь ритма. Это особенно важно в видео- и аудиорекламе. Рифмованные фразы звучат очень музыкально и легко запоминаются.

«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way» (Milky Way)

Ставьте 🦄, если захотелось попробовать себя в таком формате.

↪ Как написать рекламный лайн за восемь шагов

С чем приходится работать IT-автору: 5 факторов

Если смотрите в сторону текстов для IT, но не совсем понимаете, в чем там специфика, посмотрите с чем авторам обычно приходится иметь дело. Спойлер: говорят, писать для айти реально круто и вот это всё не так сложно, как кажется 💪

🔵 Термины. Целая куча терминов, причем новые появляются чуть ли не каждый день. Придется постоянно держать руку на пульсе и хотя бы в общих чертах понимать, что они означают.

🔵 Эксперты. Скорее всего все тексты вы будете писать с экспертами. Просто собрать информацию из интернета, даже если вы делаете это круто — не получится. Читателям нужен уникальный опыт и точное соответствие техническим нюансам, и без экспертов ничего не выйдет.

🔵 Схемы. В IT их невероятное количество: с помощью схем показывают структуру сети предприятия, принцип работы программы, механику взаимодействия с продуктом. Вам наверняка придется хотя бы примерно набрасывать схемы, чтобы их перерисовывал дизайнер. А может быть и рисовать самостоятельно.

🔵 Переводы. IT-текстов на английском гораздо больше, чем на русском. Вам наверняка придется так или иначе работать с переводами. А вот понадобится ли английский — зависит от компании. Где-то от авторов и редакторов ждут, что переводить они будут сами. Где-то все же нанимают переводчиков, но переводы точно придется редактировать.

🔵 Сложность аудитории. В IT очень много людей, которые любят доказывать, что все вокруг неправы. На ваш сотню раз вылизанный и утвержденный у эксперта текст сбегутся толпы, чтобы сказать, что всё не так и это не работает. Придется отращивать броню и учиться не реагировать.

Не жалейте сердец, если было полезно.

А если множество терминов и непростая аудитория вас не пугают, забирайте наш курс по IT-текстам. Там 13 уроков с лекциями и интерактивными домашками.

Используйте промокод БИГДАТАБОСС и забирайте курс на 20% дешевле. Промокод действует сутки.

↪ Забрать курс со скидкой

Как написать тему и прехедер: три рабочие формулы 🫤

Тема и прехедер — первое, что видит читатель, когда просматривает почту. Можно написать суперинтересное и полезное письмо, но человек его даже не откроет, если предложение его не заинтересует.

Чтобы пользователь письмо всё же прочитал, используйте эти формулы.

🟢 Боль + предложение. В теме опишите проблему читателя, а в прехедере обозначьте, что у вас есть решение, которое закроет потребность.

Тема: Как отучить собаку грызть мебель
Прехедер: Курс по дрессировке для любителей

🟢 Выгода + предложение. В теме опишите выгоду, которую человек получит, если воспользуется предложением из письма. В прехедере раскройте только суть предложения, чтобы за подробностями пользователи шли в письмо.

Тема: Кешбэк до 25% за покупки вне Ozon
Прехедер: По карте Ozon Банка

🟢 Интрига + выгода. Такие письма залетают в сердце с наскока. Часто в теме используют слово «это», «такое» или другой интригующий заменитель объекта. А в прехедер добавляют выгоду, но без уточнений.

Тема: Не письмо, а целый сундук сокровищ
Прехедер: С подарками и скидками от Плюса

Делитесь в комментариях удачными сочетаниями тем и прехедеров. Давайте соберем побольше примеров 🫠

↪️ Пять ошибок в рассылках, которые снижают конверсию

Как провести гигиену текста: 4 шага 😌

Иногда открываешь статью и сразу хочется закрыть: текст сплошняком, штампы, опечатки. А есть материалы, где всё аккуратно и понятно — читать их приятно. Это значит, что автор провел гигиену текста и привел его в порядок.

Вот четыре шага, которые помогут проверить материал перед публикацией.

1️⃣ Проанализируйте структуру. Сплошное полотно текста сложно читать — глазу не за что зацепиться. Чтобы читатель не закрыл материал через пять секунд, соблюдайте несколько правил⤵️

🔘 Делите текст на абзацы по 5–7 строк.
🔘 Придерживайтесь правила: один абзац — одна мысль.
🔘 Добавляйте заголовки и подзаголовки.
🔘 Разбивайте длинные предложения.

2️⃣ Уберите словесный мусор. Это слова и фразы, которые увеличивают объем текста, но не добавляют смысла.

Например:

✖️ Мы предоставляем профессиональную поддержку клиентам
✔️ Мы отвечаем на заявки клиентов в течение 5 минут

Проверьте текст и удалите:

🔘 Стоп-слова (наиболее, максимально, в наши дни).
🔘 Штампы (уникальное предложение).
🔘 Канцеляризмы (осуществлять деятельность).
🔘 Лишние вводные слова (конечно, безусловно).
🔘 Отглагольные существительные (обеспечить решение вопроса → решить вопрос).

Быстро найти такие фразы можно в сервисе «Главред».

3️⃣ Проверьте грамотность. Перед публикацией прогоните материал через сервисы, которые помогают найти ошибки: Орфограммка, Текст.ру, Орфограф.

Проверить текст можно и через нейросети — для этого используйте простой промпт ⤵️

Проверь текст на орфографические, пунктуационные, грамматические и стилистические ошибки. Покажи исправленный вариант и список найденных ошибок с кратким объяснением.

4️⃣ Прочитайте текст вслух. Так проще заметить слишком длинные предложения, повторы или неудачные формулировки. Если на каком-то месте «споткнетесь», предложение лучше переписать.

Ставьте ❤️‍🔥, если сохранили памятку себе.

↪️ Полная инструкция, как провести гигиену текста

Что должно быть в ТЗ для дизайнера: 6 советов 💪

Привет, я Лиза Романова, руководитель отдела контента в WEEEK.

Бывает, авторы ставят дизайнерам ТЗ в духе: «надо схему нарисовать, сделай там красивенько... ну, как ты умеешь». В итоге появляются бесконечные правки, результат не соответствует ожиданиям, а дедлайны тихо плачут в сторонке.

Собрала несколько правил, которые помогут поставить дизайнеру понятное ТЗ и получить нужный результат с первого раза 👍

🟡 Опишите контекст проекта. Дизайнеру важно понимать не только «что сделать», но и зачем. Расскажите, где будет использоваться дизайн, какую задачу он решает и для какой аудитории. Например: это обложка для статьи в блоге, цель — привлечь внимание к материалу, аудитория — начинающие копирайтеры.

🟡 Конкретно сформулируйте задачу. Фразы вроде «сделать красиво» или «что-нибудь стильное» только путают. Лучше написать чётко: что именно нужно, какого размера, для какой площадки. Например: «обложка 1200×628 для статьи в блоге».

🟡 Опишите стиль и прикрепите референсы. Даже подробное ТЗ трудно выполнить без ориентиров. Укажите желаемый стиль, атмосферу и цвета, а ещё добавьте несколько примеров дизайна, который вам нравится. Так дизайнер быстрее поймёт направление.

🟡 Пропишите технические требования. Размеры, формат файлов, ориентация, платформа — всё это влияет на итоговый результат. Дизайн для сайта, презентации и соцсетей — это разные задачи, поэтому лучше сразу указать все ограничения.

🟡 Согласуйте сроки и критерии результата. Напишите дедлайн первого драфта, сколько будет итераций правок и когда нужна финальная версия. И обязательно зафиксируйте критерии: по каким признакам работа считается готовой.

🟡 Не забывайте про контент. Дизайн — это оформление смысла. Если текста или структуры ещё нет, дизайнеру придётся работать вслепую. Лучше сначала подготовить содержание, а потом переходить к визуалу.

🫤 Хорошее техническое задание экономит время всем: дизайнер сразу понимает задачу, а вам не придётся проходить через десять кругов правок.

↪️ Где удобно составлять технические задания