Ребятки, кто хотел на конКУРС, но еще не записался? Поторопитесь, в понедельник набор закроем 💪

Еще немного внутрянки курса:

🟢 Лендинг сможете положить в портфолио. Все, что вы делаете на курсе, можно показывать всем-всем. Если хотели пополнить портфолио классным кейсом, вам точно сюда.

🟢 Лучшую работу на потоке выберем по единогласному решению. Оценивать лендинг будут наш CEO Алексей Рожков, опытный дизайнер Екатерина Шведова и арт-директор коммерческих проектов Анна Фирсова. Шанс засветиться перед топовыми спецами 😏

🟢 За лучшую работу вернем стоимость обучения. Даже если ни одну работу не сможем взять в продакшен, все равно выберем самую достойную и компенсируем победителю стоимость обучения.

🟢 За обучение вы можете получить налоговый вычет. Мы работаем по лицензии на ведение образовательной деятельности. Всем ученикам помогаем с получением вычета.

↪ Записывайтесь скорее

Что делать, если сотрудники в редакции просто выполняют задачи и не проявляют инициативу 🤷‍♀️

Принято считать, что авторы и редакторы — профессии творческие, но даже их креатив может затушить рутина, страх ошибиться и вечное тушение пожаров со срочными задачами.

Люди начинают экспериментировать не потому, что они творческие, а потому что работают в среде, где это безопасно и имеет смысл.

Екатерина Качалина рассказала, как редакция Т-Банка экспериментирует и внедряет новые идеи и концепты в редакции. Зачем команды играют в GPT-рулетку и что такое Ред-батл.

↪ Как создать пространство для экспериментов в условиях корпоративных ограничений

Осенью стартуют новые потоки практического обучения в Школе Рыбы — Учебка для новичков, Стажировка для опытных авторов и Качалка для пишущих редакторов. Учиться начинаем 28 сентября. Всем, кто запишется на практику до 28 августа, дарим читательский билет. С ним можно бесплатно забрать любой теоретический курс Рыбы, включая мини-курсы из Тренажёрки 😎

Посмотрите некоторые курсы, которые можно забрать ⤵️

🔵 «Путь в UX-редактуру: от копирайтера к продуктовой команде». 0 рублей вместо 6450 рублей. Курс для тех, кто хочет научиться думать, как UX-редактор: делать интерфейсы простыми, понятными и человечными.

🔵 «Как работать с нейросетями». 0 рублей вместо 4990 рублей. Курс поможет делегировать ИИ часть копирайтерских задач. Научитесь делать правильные промпты, чтобы нейросеть вас понимала и выдавала качественный результат. Курс обновили в 2026 году.

🔵 «Тексты для айти». 0 рублей вместо 4990 рублей. Курс для авторов и редакторов без технического бэкграунда, которые хотят зарабатывать на текстах для IT-компаний. Разберетесь в терминах и поймете, в какой сфере айтишных текстов вам будет комфортнее всего работать.

А если в основном списке ничего не приглянулось, есть еще курсы из Тренажёрки: «Как заставить других решать дела в переписке», «Как искать эксперта для статей по IT», «Как редактору задавать вопросы на интервью», «Как копирайтеру писать грамотно. Версия с домашками», «Как устроен рынок диджитал-рекламы в России». Можете забрать что-то отсюда 😏

Чтобы получить читательский билет и забрать бесплатно любой курс из библиотеки, нужно отправить отклик на Учебку, Стажировку или Качалку. С вами свяжется Соня Калякина и расскажет подробнее, что делать дальше.

↪️ Записаться на Учебку, Стажировку или Качалку и забрать читательский билет

«Нам нужно срочно» — знакомая формулировка для любого копирайтера. И иногда хочется просто сказать: «Ладно, попробую успеть». Но срочная задача — это не та же работа, только быстрее. Это дополнительная нагрузка, которую нужно втиснуть куда-то в график и при этом нигде не накосячить по срокам и качеству.

В такой ситуации у автора есть два варианта: не брать задачу вообще или попросить доплату за срочность. Вот чем можно аргументировать повышенный чек.  

🔘 Вы жертвуете другими задачами. Чтобы поставить чужой текст первым в очереди, приходится двигать собственные планы, переносить другие проекты или работать дольше обычного. По сути, клиент покупает не только текст, но и ваш приоритет. Если вы соглашаетесь на срочность по стандартной стоимости, вы бесплатно оплачиваете этот приоритет своим временем.

🔘 На хороший текст нельзя просто «нажать ускорение». Погрузиться в тему, придумать концепцию, найти нужный заход, проверить фактуру, выстроить структуру — всё это занимает определенное количество времени.

Когда срок сокращается в несколько раз, приходится либо жертвовать частью процесса, либо работать в ущерб другим задачам и своему времени. И если вы регулярно соглашаетесь на такие условия, клиент быстро привыкает, что это норма.

🔘 Срочность часто приводит к дополнительной работе. Чем меньше времени на погружение и подготовку, тем выше вероятность, что после сдачи появятся дополнительные правки. В итоге задача, которую вы согласились сделать быстрее, начинает занимать еще больше времени.

🌟 Совет. Не воспринимайте «срочно» как просьбу просто немного ускориться. Это изменение условий работы. И здесь вполне нормально сказать:

«Могу взять задачу в срочный приоритет, но тогда стоимость будет выше».

Или:

«В такие сроки не смогу сделать работу качественно, поэтому не возьмусь».

Отказаться от срочной задачи — тоже нормальный вариант. Особенно если ради нее приходится жертвовать качеством, другими клиентами или собственным временем.

Ставьте ❤️, если повысить чек за срочность — это нормально. Или 🦄, если не решаетесь говорить клиенту про доплату.

Кажется, что в 2026 году делать бренд-медиа уже поздно 🤷‍♀️

Все, кто мог, — уже запустили свои каналы, на каждую тему есть по десятку журналов, и ввязываться в эту гонку вроде бы бессмысленно. Но ребята из крупнейшего в России сервиса психологической поддержки онлайн Ясно так не считают, поэтому решились на запуск собственного бренд-медиа «Все сложно.».

3 сентября в 17:00 мск команда Ясно расскажет нам о том, каково это — запускать медиапродукт в 2026 году. На вебинаре разберем:

🌟 Откуда появилась идея бренд-медиа и почему компания согласилась инвестировать в проект.

🌟 Как создавалось медиа: от определения аудитории до построения редакционных процессов.

🌟 Какую роль бренд-медиа сыграло в экосистеме Ясно.

🌟 Почему айдентика, домен и тон общения — не декорация, а часть продукта.

🌟 Как выстраивались процессы между командами: редакцией, дизайном, разработкой и SEO.

🌟 Что получилось, а что нет: эффективные решения, факапы и работа над ошибками.

🌟 Что делать дальше. Какие гипотезы команда планирует протестировать до конца года.

А еще спикеры расскажут, что осталось за кадром: как искали название, выбирали первые темы, собирали команду из 20+ человек и готовили 50+ материалов к запуску.

Подробности и регистрация — на лендинге. 

Повтора и записи не будет — не пропустите 😎

↪ Зарегистрироваться

Мы сделали игру про таксистов, в которую поиграли 25 тысяч человек. А некоторые не один раз 🦮

К Международному дню таксиста Drivee запускал кампанию «Таксист — это…». Под это дело мы собрали ребятам лендинг с игрой-конструктором: пользователь собирает своего диджитал-таксиста, выбирает внешность, одежду, характер. В финале формируется персональная открытка для шеринга в соцсетях. Контентом активно делились в соцсетях и мессенджерах, а 1,2 тысячи человек после прохождения перешли к скачиванию приложения.

На работу ушло три недели, вот такие результаты получили:

🌟 38,9 млн показов;
🌟 9,4 млн охвата уникальных пользователей;
🌟 345,6 тысяч кликов, а средняя стоимость клика по итогам кампании составила 3,67 рублей.

В кейсе разложили весь процесс: как за три недели придумали механику, написали тексты под каждый экран и собрали локальные мемы под 9 городов.

↪ Забегайте почитать и посмотреть на шикарные иллюстрации

Ребята, сегодня в 19:00 мск приходите на вебинар от РБК и нашей редакции. СЕО Рыбы Алексей Рожков расскажет об ошибках продвижения через экспертный контент, а главное — объяснит, как их избежать 🥳

Например, самая распространенная ошибка при работе с экспертным контентом — думать, что такой контент сам по себе приносит лиды и другие плюшки. На деле это вообще не так. Экспертный, как и любой другой контент, надо правильно производить и продвигать. Как это делать Лёша расскажет и покажет на примерах нашей редакции на встрече.

А вот какие еще вопросы разберет ⤵️

🌟 Почему важно разбавлять экспертный контент развлекательным и в какой пропорции это делать.

🌟Как из одного текста сделать десяток публикаций в разных каналах. И почему это никак не вредит продвижению 👆

🌟Как продавать через контент и почему не надо бояться открыто рекламировать свои продукты.

🌟Какие каналы выбрать для контент-маркетинга, чтобы быть максимально заметным для аудитории и роботов.

🌟Как делать такой же качественный контент, но чужими руками. И в чем тут для вас огромный плюс.

Участие бесплатное. Чтобы попасть на встречу, нужно зарегистрироваться.

↪ Зарегистрироваться

Спецпроекты — один из любимых форматов контента в Рыбе 🥳

За последний год мы реализовали больше 12 проектов как для себя, так и для клиентов. И вот почему:

🌟 Спецпроекты позволяют проявить креатив и творчество. Например, в спецпроекте для «Лаборатории Касперского» сравнили киберзащиту с шахматами: черные фигуры символизируют кибератаки, белые — софт для защиты. Так, через метафору рассказали о преимуществах киберзащиты.

🌟 У спецпроектов большой потенциал для вирусности — охваты, реакции, перепосты точно выше, чем в стандартных коммуникациях. Хорошая или нестандартная концепция может сама завируситься и принести дополнительный профит. Например, к нам до сих пор приходят лиды, которые узнали про нас благодаря шутливому треш-курсу «Как мыть 🍑».

🌟 Спецпроекты пробивают баннерную слепоту. Люди не просто читают статью, но и активно взаимодействуют с брендом: играют, читают условия, собирают плюшки и получают призы за свои старания. Все это мотивирует аудиторию вовлекаться и выбирать именно вас.

Минус только один — стоимость. Агентства и медиа за разработку одного и того же спецпроекта могут попросить от 200 тысяч рублей до двух миллионов без учета рекламных бюджетов.

Мы разобрались, из чего складывается стоимость спецпроекта, и нашли несколько лайфхаков, которые помогут урезать смету.

↪️ Сколько стоит сделать спецпроект в медиа и как на нем сэкономить

Чтобы хорошо зарабатывать на текстах, автору нужно уметь писать разные форматы: лонгриды, посты, рассылки, кейсы, тексты для лендингов. Если уметь разное, легче выбирать наиболее интересные проекты — так и выгорания можно не бояться 🫠

Собрали подборку статей из ЖИРа про разные форматы текстов. Сохраняйте, чтобы было где подглядеть в случае чего.

Эти статьи написали ребята с разных потоков Стажировки и Качалки под присмотром опытных наставников. Если тоже хотите публикацию в живом медиа и крепкую работу в портфолио, приходите в Школу Рыбы. Новые потоки стартуют 28 сентября.

🟢 Как создать рекламный пост. Юлия Филипская рассказала, как написать рекламный пост для соцсетей. Объяснила, что должно быть в тексте и как довести читателя до целевого действия.

🟢 Как писать лонгриды. Галина Дьячкина разобралась, как писать лонгриды так, чтобы люди не скучали и дочитывали тексты до конца. Пока разбиралась в формате, сама накатала лонгридище 👍

🟢 Как написать кейс. Дарья Рублёва объяснила, зачем бизнесу нужны кейсы, как понять, что пора их писать, и какие моменты нужно непременно упомянуть в статье, чтобы читатели доверились компании.

🟢 Как написать текст для рассылки. Валентина Бабаева рассказала о принципах, которые помогут выстроить доверительные отношения с клиентами, а не приведут к моментальной отписке. И показала реальные примеры текстов для рассылки.

🟢 Как составлять дайджесты. Юлия Тринёва разобрала все тонкости формата и подготовила дельную инструкцию, как грамотно собрать дайджест.

🟢 Как написать текст для лендинга. Дарья Панфилова собрала правила, которые помогут написать классный текст для лендинга, и поделилась примерами удачных решений, которые можно использовать в работе.

🟢 Как написать пресс-релиз. Александра Соколова объяснила, как написать пресс-релиз и что учесть, чтобы его заметили журналисты и читатели. А еще поделилась шаблоном годного пресс-релиза.

🟢 Как написать пост. Марьяна Ишхнелидзе рассказала, как создать пост не ради поста, а с пользой для блога и аудитории. Собрала инструкцию с наглядными примерами.

🟢 Как написать пост-знакомство. Денис Насибов рассказал, как написать пост-знакомство для личного блога и клиентов. Поделился универсальной структурой, примерами и лайфхаками, чтобы представить проект новой аудитории.

Отсыпьте лайков авторам умничкам!

↪️ И записывайтесь в Школу Рыбы, чтобы тоже засветиться

Наши практические курсы — Учебка, Стажировка и Качалка длятся по восемь недель. Два полных месяца стажеры изучают лекции, выполняют домашние задания и получают тонны правок от наших наставников. Учиться долго и непросто, но иначе стать профи не получится.

Мы обучаем копирайтингу с 2020 года, выпустили уже более 1000 студентов и хорошо понимаем, какие навыки нужно давать, чтобы авторы и редакторы уверенно чувствовали себя в работе с клиентами. И главное — как эти навыки подать, чтобы их усвоили, а не посидели, послушали и разошлись, ничего не поняв.

Вот этот необходимый объем знаний и практики, который помогает стать классным специалистом, физически невозможно отдать стажерам меньше, чем за два месяца. Но мы также понимаем, что никто не хочет становиться вечным студентом. Поэтому не раздуваем продолжительность курсов: даем столько, сколько необходимо для дальнейшей работы. Ни больше, ни меньше 💪

Например, один из модулей на Стажировке — работа с кейсами. Мы уже сделали почти невозможное и придумали подачу гигантского модуля за одну неделю, чтобы он при этом укладывался в голове.

Объединять эту или другую тему с какой-то еще, чтобы сократить общую длительность курса, — вообще не вариант. Это будет все равно что забыть на входе в магазин корзинку и пытаться унести в руках продукты на семью из десяти человек.

Выводов из этой истории два:

🟣 Не бывает хороших коротких курсов по копирайтингу. Если вы видите какой-то курс, который можно освоить за неделю/час/наносекунду и стать клевым и востребованным, — стоит задуматься. Там либо учат быть клевым в какой-то о-о-очень узкой теме, либо кормят студентов гигантским количеством информации, которая не уложится в голове. Ну либо просто обманывают, что тоже бывает 🤷‍♀️

🟣 Научиться копирайтингу можно. Стать клевым автором и редактором очень даже возможно и даже с нуля. Мы будем рады вам с этим помочь. Но для этого нам нужно как минимум два месяца. Если вы готовы — приходите к нам.

Спасибо за внимание ❤️

↪ Ждем вас в Школе Рыбы на осеннем потоке

Анкета №4: Как быть редактором инвестиционной платформы с доходом 120–170 тыс. рублей 👍

Привет! Я Дмитрий Матвеев, пишущий редактор в инвестиционной платформе. Это место, где инвесторы могут покупать акции развивающихся российских компаний.

🔘 Какие задачи выполняешь?

Веду телеграм-канал, блог, email-рассылку. Сложно сказать, как называется моя должность :) Везде по чуть-чуть. В каком-то смысле я — главред, потому что определяю контент-стратегию проекта, ставлю цели по площадкам и смотрю, идем ли мы к ним. Но при этом пишу руками сам, помимо меня в команде нет авторов. Только дизайнер, с которым я работаю, и всё.

🔘 Расскажи про свой самый запоминающийся проект?

Написал сценарий для серии обучающих роликов по инвестициям для брокера БКС. Придумывал структуру курса, текст для роликов, идеи для визуализации, простые аналогии, которые будут понятны целевой аудитории — новичкам, которые заинтересовались инвестициями. 

Запомнил эту задачу, потому что это был первый опыт работы с крупным заказчиком. Над проектом трудился пару месяцев, прошел через кучу согласований и обсуждений. Но вышло все достаточно на уровне!

🔘 Есть ли что-то, о чем жалеешь?

Жалею, что долго не решался покинуть проект, который не нравился. В онлайн-школе по инвестициям я прошел путь от автора до единственного сотрудника контент-отдела, в котором до сокращений и увольнений работали семь человек. Моя нагрузка выросла в разы, а зарплата осталась прежней. Я понимал, что дальше будет только хуже, но откликаться на другие, более «жирные» по деньгам проекты не решался — думал, что не справлюсь, не хватает навыков. А проекты, которые я мог потянуть, могли приносить в лучшем случае столько же.

🔘 Что сильнее всего повлияло на твой рост?

В онлайн-школе по инвестициям работал в команде с сильным главредом. За год под ее наставничеством я здорово прокачал скилы. 

Самый сильный буст в зарплате случился после Стажировки в Школе Рыбы. После окончания учебы примерно через месяц нашел работу, где мне стали платить в два раза больше.

🔘 Сколько зарабатываешь?

В среднем от 120 до 170 тысяч рублей. 120 тысяч — фиксированный доход, остальное — от дополнительных задач. В основном ко мне приходят за статьями в SEO-блог и ПромоСтраницы два старых заказчика. Пишу для них статьи про инвестиции на фондовом рынке. Еще периодически появляются клиенты по рекомендациям — некоторые из них находят мое портфолио на сайте Рыбы. Например, так мне удалось поработать с Авито.

🔘 О чем мечтаешь?

Мечтаю создать свой музыкальный проект в жанре шугейз или дрим-поп. В одиночку писать музыку или в группе. Пока изучаю музыку в своем темпе и хожу на занятия по электрогитаре. А еще мечтаю путешествовать по Европе на велосипеде, особенно по Финляндии. И в целом, может быть, хотел бы жить в какой-то европейской стране.

Не жалейте ❤️

↪ И заполняйте анкету, если хотите рассказать про свой опыт