Ребята, сегодня в 19:00 мск приходите на вебинар от РБК и нашей редакции. СЕО Рыбы Алексей Рожков расскажет об ошибках продвижения через экспертный контент, а главное — объяснит, как их избежать 🥳

Например, самая распространенная ошибка при работе с экспертным контентом — думать, что такой контент сам по себе приносит лиды и другие плюшки. На деле это вообще не так. Экспертный, как и любой другой контент, надо правильно производить и продвигать. Как это делать Лёша расскажет и покажет на примерах нашей редакции на встрече.

А вот какие еще вопросы разберет ⤵️

🌟 Почему важно разбавлять экспертный контент развлекательным и в какой пропорции это делать.

🌟Как из одного текста сделать десяток публикаций в разных каналах. И почему это никак не вредит продвижению 👆

🌟Как продавать через контент и почему не надо бояться открыто рекламировать свои продукты.

🌟Какие каналы выбрать для контент-маркетинга, чтобы быть максимально заметным для аудитории и роботов.

🌟Как делать такой же качественный контент, но чужими руками. И в чем тут для вас огромный плюс.

Участие бесплатное. Чтобы попасть на встречу, нужно зарегистрироваться.

↪ Зарегистрироваться

Спецпроекты — один из любимых форматов контента в Рыбе 🥳

За последний год мы реализовали больше 12 проектов как для себя, так и для клиентов. И вот почему:

🌟 Спецпроекты позволяют проявить креатив и творчество. Например, в спецпроекте для «Лаборатории Касперского» сравнили киберзащиту с шахматами: черные фигуры символизируют кибератаки, белые — софт для защиты. Так, через метафору рассказали о преимуществах киберзащиты.

🌟 У спецпроектов большой потенциал для вирусности — охваты, реакции, перепосты точно выше, чем в стандартных коммуникациях. Хорошая или нестандартная концепция может сама завируситься и принести дополнительный профит. Например, к нам до сих пор приходят лиды, которые узнали про нас благодаря шутливому треш-курсу «Как мыть 🍑».

🌟 Спецпроекты пробивают баннерную слепоту. Люди не просто читают статью, но и активно взаимодействуют с брендом: играют, читают условия, собирают плюшки и получают призы за свои старания. Все это мотивирует аудиторию вовлекаться и выбирать именно вас.

Минус только один — стоимость. Агентства и медиа за разработку одного и того же спецпроекта могут попросить от 200 тысяч рублей до двух миллионов без учета рекламных бюджетов.

Мы разобрались, из чего складывается стоимость спецпроекта, и нашли несколько лайфхаков, которые помогут урезать смету.

↪️ Сколько стоит сделать спецпроект в медиа и как на нем сэкономить

Чтобы хорошо зарабатывать на текстах, автору нужно уметь писать разные форматы: лонгриды, посты, рассылки, кейсы, тексты для лендингов. Если уметь разное, легче выбирать наиболее интересные проекты — так и выгорания можно не бояться 🫠

Собрали подборку статей из ЖИРа про разные форматы текстов. Сохраняйте, чтобы было где подглядеть в случае чего.

Эти статьи написали ребята с разных потоков Стажировки и Качалки под присмотром опытных наставников. Если тоже хотите публикацию в живом медиа и крепкую работу в портфолио, приходите в Школу Рыбы. Новые потоки стартуют 28 сентября.

🟢 Как создать рекламный пост. Юлия Филипская рассказала, как написать рекламный пост для соцсетей. Объяснила, что должно быть в тексте и как довести читателя до целевого действия.

🟢 Как писать лонгриды. Галина Дьячкина разобралась, как писать лонгриды так, чтобы люди не скучали и дочитывали тексты до конца. Пока разбиралась в формате, сама накатала лонгридище 👍

🟢 Как написать кейс. Дарья Рублёва объяснила, зачем бизнесу нужны кейсы, как понять, что пора их писать, и какие моменты нужно непременно упомянуть в статье, чтобы читатели доверились компании.

🟢 Как написать текст для рассылки. Валентина Бабаева рассказала о принципах, которые помогут выстроить доверительные отношения с клиентами, а не приведут к моментальной отписке. И показала реальные примеры текстов для рассылки.

🟢 Как составлять дайджесты. Юлия Тринёва разобрала все тонкости формата и подготовила дельную инструкцию, как грамотно собрать дайджест.

🟢 Как написать текст для лендинга. Дарья Панфилова собрала правила, которые помогут написать классный текст для лендинга, и поделилась примерами удачных решений, которые можно использовать в работе.

🟢 Как написать пресс-релиз. Александра Соколова объяснила, как написать пресс-релиз и что учесть, чтобы его заметили журналисты и читатели. А еще поделилась шаблоном годного пресс-релиза.

🟢 Как написать пост. Марьяна Ишхнелидзе рассказала, как создать пост не ради поста, а с пользой для блога и аудитории. Собрала инструкцию с наглядными примерами.

🟢 Как написать пост-знакомство. Денис Насибов рассказал, как написать пост-знакомство для личного блога и клиентов. Поделился универсальной структурой, примерами и лайфхаками, чтобы представить проект новой аудитории.

Отсыпьте лайков авторам умничкам!

↪️ И записывайтесь в Школу Рыбы, чтобы тоже засветиться

Наши практические курсы — Учебка, Стажировка и Качалка длятся по восемь недель. Два полных месяца стажеры изучают лекции, выполняют домашние задания и получают тонны правок от наших наставников. Учиться долго и непросто, но иначе стать профи не получится.

Мы обучаем копирайтингу с 2020 года, выпустили уже более 1000 студентов и хорошо понимаем, какие навыки нужно давать, чтобы авторы и редакторы уверенно чувствовали себя в работе с клиентами. И главное — как эти навыки подать, чтобы их усвоили, а не посидели, послушали и разошлись, ничего не поняв.

Вот этот необходимый объем знаний и практики, который помогает стать классным специалистом, физически невозможно отдать стажерам меньше, чем за два месяца. Но мы также понимаем, что никто не хочет становиться вечным студентом. Поэтому не раздуваем продолжительность курсов: даем столько, сколько необходимо для дальнейшей работы. Ни больше, ни меньше 💪

Например, один из модулей на Стажировке — работа с кейсами. Мы уже сделали почти невозможное и придумали подачу гигантского модуля за одну неделю, чтобы он при этом укладывался в голове.

Объединять эту или другую тему с какой-то еще, чтобы сократить общую длительность курса, — вообще не вариант. Это будет все равно что забыть на входе в магазин корзинку и пытаться унести в руках продукты на семью из десяти человек.

Выводов из этой истории два:

🟣 Не бывает хороших коротких курсов по копирайтингу. Если вы видите какой-то курс, который можно освоить за неделю/час/наносекунду и стать клевым и востребованным, — стоит задуматься. Там либо учат быть клевым в какой-то о-о-очень узкой теме, либо кормят студентов гигантским количеством информации, которая не уложится в голове. Ну либо просто обманывают, что тоже бывает 🤷‍♀️

🟣 Научиться копирайтингу можно. Стать клевым автором и редактором очень даже возможно и даже с нуля. Мы будем рады вам с этим помочь. Но для этого нам нужно как минимум два месяца. Если вы готовы — приходите к нам.

Спасибо за внимание ❤️

↪ Ждем вас в Школе Рыбы на осеннем потоке

Анкета №4: Как быть редактором инвестиционной платформы с доходом 120–170 тыс. рублей 👍

Привет! Я Дмитрий Матвеев, пишущий редактор в инвестиционной платформе. Это место, где инвесторы могут покупать акции развивающихся российских компаний.

🔘 Какие задачи выполняешь?

Веду телеграм-канал, блог, email-рассылку. Сложно сказать, как называется моя должность :) Везде по чуть-чуть. В каком-то смысле я — главред, потому что определяю контент-стратегию проекта, ставлю цели по площадкам и смотрю, идем ли мы к ним. Но при этом пишу руками сам, помимо меня в команде нет авторов. Только дизайнер, с которым я работаю, и всё.

🔘 Расскажи про свой самый запоминающийся проект?

Написал сценарий для серии обучающих роликов по инвестициям для брокера БКС. Придумывал структуру курса, текст для роликов, идеи для визуализации, простые аналогии, которые будут понятны целевой аудитории — новичкам, которые заинтересовались инвестициями. 

Запомнил эту задачу, потому что это был первый опыт работы с крупным заказчиком. Над проектом трудился пару месяцев, прошел через кучу согласований и обсуждений. Но вышло все достаточно на уровне!

🔘 Есть ли что-то, о чем жалеешь?

Жалею, что долго не решался покинуть проект, который не нравился. В онлайн-школе по инвестициям я прошел путь от автора до единственного сотрудника контент-отдела, в котором до сокращений и увольнений работали семь человек. Моя нагрузка выросла в разы, а зарплата осталась прежней. Я понимал, что дальше будет только хуже, но откликаться на другие, более «жирные» по деньгам проекты не решался — думал, что не справлюсь, не хватает навыков. А проекты, которые я мог потянуть, могли приносить в лучшем случае столько же.

🔘 Что сильнее всего повлияло на твой рост?

В онлайн-школе по инвестициям работал в команде с сильным главредом. За год под ее наставничеством я здорово прокачал скилы. 

Самый сильный буст в зарплате случился после Стажировки в Школе Рыбы. После окончания учебы примерно через месяц нашел работу, где мне стали платить в два раза больше.

🔘 Сколько зарабатываешь?

В среднем от 120 до 170 тысяч рублей. 120 тысяч — фиксированный доход, остальное — от дополнительных задач. В основном ко мне приходят за статьями в SEO-блог и ПромоСтраницы два старых заказчика. Пишу для них статьи про инвестиции на фондовом рынке. Еще периодически появляются клиенты по рекомендациям — некоторые из них находят мое портфолио на сайте Рыбы. Например, так мне удалось поработать с Авито.

🔘 О чем мечтаешь?

Мечтаю создать свой музыкальный проект в жанре шугейз или дрим-поп. В одиночку писать музыку или в группе. Пока изучаю музыку в своем темпе и хожу на занятия по электрогитаре. А еще мечтаю путешествовать по Европе на велосипеде, особенно по Финляндии. И в целом, может быть, хотел бы жить в какой-то европейской стране.

Не жалейте ❤️

↪ И заполняйте анкету, если хотите рассказать про свой опыт

Это last call. Нам с ребятами из Ясно уже не терпится встретиться с вами! 

Будем обсуждать запуск бренд-медиа: от формирования идеи и защиты ее у руководства до реализации — написания первых материалов и настройки редакционных процессов. Освобождайте вечер, готовьте прохладительные напитки и заглядывайте к нам на огонек. Будем рады всех видеть! 

Всем, кто зарегистрировался, пришло письмо со ссылкой на трансляцию и закрытый чат, в котором можно задавать вопросы спикерам. 

Материал эксклюзивный — повтора или записи не будет. Не пропустите! 

↪ А если не зарегистрировались заранее, залетайте