Ребята, сегодня закрываем наборы на Учебку, Стажировку и в Качалку! Если хотели попасть на эти потоки, советуем поторопиться. Следующий набор будет только в 2027 году. Ждать еще придется долго 🥹

Чтобы отправить отклик, заполните заявку на сайте Школы. Для Стажировки и Качалки нужно приложить портфолио и выполнить тестовое задание. Тестовое необязательное, но если у вас нет подходящих примеров работ, оно увеличит шанс пройти на обучение.

Если не можете определиться, какой этап обучения больше подходит, пройдите тест на сайте Школы или просто отправляйте отклик, а мы подскажем, что выбрать.

↪️ Залетайте в последний вагон

Автор написал текст, сам без помощи ИИ, а клиент к нему возвращается со словами: «Это нейрослоп, зачем мне тратить деньги на автора, если такое я и сам могу нагенерить». Обидненько, да? 🤣

Как-то в Рыбе мы столкнулись с похожей критикой. Клиент прогонял статьи через детекторы ИИ, и детектор сначала пометил одну нашу статью как написанную ИИ, а следом еще одну. Оба текста писали проверенные авторы, сами, без нейросетей. Но что-то пошло не так.

Мы проверили тексты несколькими детекторами — результаты разошлись у всех. После нескольких экспериментов выяснилось: у автора такой слог, что большие куски текста считаются «человеческими» только когда в них добавляешь воды и вводных конструкций. А если пишешь чисто и по делу — для алгоритма это почему-то подозрительно 🎀

В тот раз мы договорились с клиентом, статьи прошли стандартные круги правок и их в итоге приняли и опубликовали. Но, как в старом анекдоте, «ложки нашлись, а осадочек остался».

Вот что можно сделать, чтобы избежать такой ситуации, когда клиент ссылается на нейрослоп ⤵️

🟡 Отлавливать «спорные» моменты еще до сдачи клиенту. Например, перепроверять готовые тексты через детекторы ИИ. Но стоит учитывать, что разные детекторы дают разные результаты, и каким пользуется клиент, не угадаешь.

🟡 Попробовать «очеловечить» текст. Самый короткий путь: закинуть в гуманизатор и получить за пять минут отредактированный текст. Но полученный вариант все равно придется проверить и подредактировать. Гуманизатор может поломать синтаксис, добавить опечатки и лишние пробелы, чтобы обмануть детектор. А понижать качество статьи, чтобы понравиться алгоритму — так себе сделка.

🟡 Редактировать текст руками. Вариант дольше, но без угрозы качеству. Где-то реально можно найти лучшую формулировку, сократить или расширить текст. Где-то просто перефразировать, порезать предложение на два или ввернуть сленговое словечко, если позволяет ToV. Только делать все это надо без оглядки на детектор, просто докручивая текст.

Если клиент (или редактор) все же ругается на нейрослоп, а вы точно знаете, что текст написан человеком, спросите себя: тут правда есть проблема с текстом (штампы, вода, отсутствие фактуры) — или просто написано слишком гладко? Первое чинится редактурой. Второе чинить не надо вообще, просто смиритесь, что длинные тире и списки — это сейчас признаки ИИ-текста.

Ставьте сердца, если было полезно!

И рассказывайте в комментариях, сталкивались уже с такой критикой от клиентов?

Привет! Я Алина Притула, редактор в благотворительном фонде «Равновесие». Мы помогаем людям с депрессией, тревогой, биполярным и другими расстройствами. Предлагаем для подопечных помощь психологов, психиатров, консультантов. Ведем несколько программ групповой терапии, в том числе арт- и танцевально-двигательную терапию.

🌟Какие задачи выполняешь?

Начинала как копирайтер, а теперь сама руковожу авторами — редактирую тексты, слежу, чтобы авторы не допускали репутационных рисков. Еще занимаюсь спецпроектами и мерчом. Например, в июне совместно с агентством ENDY и брендом «Нате, носите» провели НКОнкурс «Можно по-разному». Участникам нужно было разработать мерч про ментальное здоровье.

🌟Расскажи про свой самый запоминающийся проект?

Запомнилась коллаборация с агентством ENDY и сетью кофеен «Цех85». Ко всемирному дню борьбы с депрессией мы создали депрессо — яркий, но горький на вкус напиток. Нам удалось показать, что депрессия не всегда видна невооруженным взглядом: человек, который остро нуждается в поддержке, может оставаться внешне жизнерадостным. Проект помог привлечь новых доноров, а денег с продажи депрессо хватило на курс танцевально-двигательной терапии.

🌟Есть ли что-то, о чем жалеешь?

В тяжелые периоды срываю дедлайны — за это очень стыдно. Но у меня лучшие коллеги, от которых я не слышу ничего, кроме слов поддержки. Безумно счастлива быть частью этой команды!

🌟Что сильнее всего повлияло на твой рост?

Я всегда находила вдохновение в людях. В тех, кто умеет рассказывать о своей работе и поддерживать тех, кто только начинает свой профессиональный путь. Уверена, что сильное комьюнити снижает количество ошибок в любых начинаниях.

🌟Сколько зарабатываешь?

В фонде я работаю pro bono (помогаю на безвозмездной основе). Сильно заряжает чувство причастности к чему-то большому и важному — для меня это очень мощная поддержка. Зарабатываю на преподавании — там выходит около 200 тысяч рублей.

🌟О чем мечтаешь?

Мечтаю о том, чтобы в фонде мы могли помочь каждому, кто нуждается в поддержке 🤍 Для меня очень ценно чувство, что мой труд кому-то помогает, приносит пользу. Думаю, если бы у меня были все деньги мира, я бы занималась тем же самым: преподаванием и благотворительностью. Ну, путешествовала бы побольше 😊

Ставьте Алине ❤️‍🔥

↪️ И заполняйте анкету, если хотите рассказать про свой опыт

Чем отличается ИИ-контент от человеческого? 🙄

Ответ очевидный — ИИ-контент дешевле. Причем не только в производстве, но и в восприятии людей. Тексты, как под копирку написанные с помощью нейросетей, безликие и безголосые, не вызывают доверия. Та же ситуация и с визуалом — пластиковые лица, неестественные позы — это все неуникально и неэкспертно. Причем разницу видят не только люди, но и сами роботы. Поэтому такие тексты и визуалы не продвигают ваш блог или медиа.

Другой подход — качественный контент от профессиональной команды. Но за него придется заплатить. Например, работа редакции с авторами, редакторами, дизайнерами, SEO-специалистами, корректорами и верстальщиками будет обходиться в несколько сотен тысяч, а иногда и миллионов в месяц. Такие бюджеты инвестировать в контент позволить себе могут немногие.

Как найти ту золотую середину в контент-маркетинге, чтобы в погоне за «оптимизацией ресурсов» не потерять лицо бренда, рассказали Максим Попов и Илья Русаков в нашем материале «Контент-стратегия для бренд-медиа в 2026 году — текст для людей, для роботов или для нейросетей».

↪️ Почитать статью

Значительную часть контента в Рыбе мы пишем для B2B-компаний — банков, мобильных операторов, сервисов. Например, читателям блога «Яндекс 360» рассказывали, как убрать в компании иерархию и ускорить принятие решений, а еще объясняли, как решать бизнес-задачи по принципу бритвы Оккама.

Когда на такие проекты приходят авторы, которые раньше не работали с B2B-клиентами, это очень заметно. Обычно их тексты грамотные, но при этом звучат в духе «когда рабочие процессы буксуют — выручка падает, а сотрудники теряют мотивацию». Как итог, автор получает 100500 комментариев от редактора и нежелание работать с B2B-текстами в подарок. А мы теряем потенциально хорошего автора 🤷‍♀️

Чтобы такого не происходило, собрали три лайфхака, которые помогут писать крутые В2В-тексты ⤵️

1️⃣ Поймите для кого вы пишете. Сначала выясните, кто будет читать материал. Условно, это может быть руководитель, которому нужно понять, что продукт даст бизнесу, или специалист, которого гораздо больше волнует, как изменится его ежедневная работа. Исходя из этого, одному нужно рассказывать про влияние на доходы и безопасность, другому — про рутину, согласования и конкретные рабочие процессы.

2️⃣ Погрузитесь в реалии бизнеса. Перед тем как писать текст, разберитесь, как устроена работа компании и с какими проблемами она сталкивается. Недостаточно знать, что у бизнеса «хаос в процессах» — нужно понять, в чем именно этот хаос выражается. Такую информацию можно добыть в профессиональных чатах, форумах, отзывах и всюду, где люди обсуждают работу без маркетинговых фильтров.

Совет. Полезно обратиться с ролевым запросом к нейросети. Например, наделить ИИ ролью владельца ресторана и спросить из чего состоят будни его сотрудников, какие у них есть проблемы и т. д. 

3️⃣ Избавляйтесь от налета рекламности. Смело убирайте из текста фразы в стиле «наш уникальный продукт перевернет рынок». Они ничего не говорят бизнесу и не дают конкретики. Вместо этого попробуйте отыскать что-то цепляющее для клиента: что именно изменится после внедрения продукта, сколько времени или денег это сэкономит, какой будет результат. Поэтому вместо «мы гарантируем высокую эффективность» лучше написать «сократим время сборки заказов на 22%» или «окупаемость системы — от 6 месяцев».

Отсыпьте ❤️‍🔥, если было полезно.