Генерация и создание — это разные виды работы

Регулярно пишу, что делать тексты с AI стало нормой, и по-другому уже не будет. И стабильно приходят люди в комментарии: всё считывается, AI-тексты видно с трёх строк, хорошие тексты так не пишутся, надо руками.

Я тут вижу два варианта. Либо вы не принимаете современность, и это просто ретроградство. Либо путаете генерацию и создание контента — два разных способа работы с AI.

Если вариант первый, это уже было. Точно так же когда-то спорили про фотоаппарат: это не искусство, машина просто фиксирует, нет руки художника. Сейчас фотография стала отдельным языком. Но плохая фотография никуда не делась: достал, щёлкнул, забыл. А хорошая складывается из композиции, света, момента и обработки. Сопротивление новому всегда идёт в комплекте с инструментом. Дальше про этот вариант не интересно.

Перехожу ко второму. Тут важно провести границу. Контент с AI можно делать по-разному: можно его генерировать, а можно создавать. Это про разную работу. При генерации вы отдаёте промпт и забираете результат. При создании вы вкладываете идею и на каждом шаге держите руль.

Генерация работает так. Вы заходите в AI-агента, кидаете промпт «напиши статью про гармоничные отношения в семье, 4000 знаков, шесть абзацев», забираете результат и идёте публиковать. У AI на входе было полтора слова, поэтому он соберёт усреднённый текст без характера и без вашей позиции. Возьмёт всё, что знает по теме, и слепит похожее. Дальше у вас два пути: либо часами переписывать руками, либо публиковать как есть и потом ловить в комментариях «ну это же AI, всё видно».

Сейчас на этом растут контент-заводы, где один AI ставит задачи другому AI и выкатывает тысячи статей в день. Они работают без позиции автора и без читателя в голове, просто гонят объём под алгоритмы поисковика. Это огромная масса плохого контента, и именно его вы встречаете чаще всего. Из-за этого начинает казаться, что AI вообще не умеет писать.

На картинках видно нагляднее. Напишете «сгенерируй плюшевого мишку» — получите существо с пятью лапами и пуговицами не на месте. А если хотите нужного мишку, садитесь и рисуете корявый черновик от руки: стиль, поза, фон, ракурс, потом кидаете референсы, цветовую гамму. Тогда мишка получится тот, который жил у вас в голове.

Хороший материал с AI получается так же. Вы отдаёте много человеческого инпута, обкладываете агента правилами и режиссируете каждый блок. AI здесь работает как экзоскелет: усиливает руки и держит правила. Думаете и решаете вы сами, но за час делаете то, что раньше делали за день.

Этот пост, например, мы пишем именно так. Я надиктовываю в Fireflies свои мысли, агент разбирает расшифровку и обкладывает её доктринским стайл-гайдом. Я перечитываю, режу, добавляю, переписываю — и получаю готовый материал.

Если вам кажется, что AI-текст всегда халтура — у меня плохая новость. Халтуру делают люди, а не инструмент. Просто теперь благодаря AI они делают её в разы быстрее и больше.

«рИИдактор». Как писать хорошие тексты на ИИ-агентах

У меня есть редактор Настя, с которой мы работаем уже года три над разными проектами. Весной Настя пожаловалась, что уже несколько заказов сорвались по причине «клиент решил написать текст сам на нейронке», а на собеседованиях всё чаще стали спрашивать, как быстро она может выдавать тексты.

Подтверждаю: рынок ускорился, многие пересели на нейронки и отказались от «просто авторов». Я сказал Насте, что ей нужно осваивать ИИ-агентов — ради конкурентного преимущества.

Мы — Лёша Пономарь, Паша Фёдоров и я, Родион Скрябин — уже работаем с нейронками и выстроили для себя полноценную рабочую систему, поэтому рассказали Насте что знаем, а она упаковала наши знания в рассылку «рИИдактор».

Прямо сейчас это email-рассылка (которая, возможно, вырастет в курс) о том, как редактору сделать ИИ-агента экзоскелетом и ускорить свою работу.

Внутри писем мы по шагам разбираем:

• Как установить агента и начать с ним работать. Мы выбрали Claude Code.
• Как скормить агенту вашу экспертизу и оцифровать ваш авторский стиль, чтобы нейросеть писала как вы, а не весь интернет разом.
• Ещё мы отдадим набор скиллов для редактора, чтобы корректировать текст и убирать нейрослопы.
• И расскажем о критериях хорошего текста.

После базовой части поделимся, как делать лонгриды на агентах, писать посты и дистрибутировать контент.

Важно: к рассылке прилагается закрытый чат участников. Там мы будем помогать с установкой и настройкой агентов, разбирать сложные случаи, отвечать на любые вопросы и делиться новыми найденными скиллами. Если что-то не работает — приходите в чат, починим вместе.

Подписаться на рассылку → здесь

Не дайте редактуре разрушить вашу жизнь!

Переходите на работу с агентами уже сегодня!

Боритесь!

Третье письмо в «рИИдакторе» — откройте обязательно

Если подписались на рассылку, откройте третье письмо. Там ссылка на закрытый чат рИИдакторов.

В чате помогаем с агентами, разбираем кейсы и обмениваемся опытом.

Прямо сейчас это важно: в пятницу, 29 мая, в 18:00 вебинар-знакомство. Попасть на него можно только через чат.

Ссылка — в третьем письме. Ага? Го!

Знак «осторожно», который работает как «купи меня»

Скорее всего, это уже сто раз обсудили без меня. Я живу в своём пузыре и про очевидные вещи иногда узнаю последним. Но вдруг.

Вы видели, как теперь выглядят книжки с упоминанием наркотиков в магазинах? Вступил в силу закон о маркировке: есть в тексте наркотические средства — на обложку лепят восклицательный знак в треугольнике.

Захожу я в книжный, вижу этот треугольник и честно думаю: о, магазин что-то пометил. Бестселлер, наверное. Или «обрати внимание, вот это разбирают». Заметный такой значок, глаз сам за него цепляется. И только потом доходит, что это вообще-то про наркотики внутри.

И вот тут стало смешно. Государство хотело отпугнуть — а выдало издателям бесплатный значок «обрати на меня внимание». Раньше за такое место для взгляда платили бы дизайнеру и закупали выкладку у входа. Теперь дают даром. Условие одно: чтобы внутри было побольше запрещённого.

Будь я сейчас популярным автором, которому надо по-быстрому слепить тираж и срубить денег, я бы не сомневался. Напихал бы туда наркоты до потолка — чтобы на обложке красовался самый жирный треугольник в магазине.

Вот мне интересно: хоть кто-то видит в этом треугольнике предупреждение, а не «обратите внимание, это интересно»?

Рассылка «рИИдактор»: полёт нормальный

19 мая мы вчетвером — Настя Иванова, Паша Фёдоров, Лёша Пономарь и я — запустили платную рассылку про то, как редактору работать с ИИ-агентами. Прошло почти три недели. Продали больше 200 подписок, отправили 7 писем. Полёт нормальный.

В каждом письме разбираем, как собрать свою базу знаний, настроить под себя авторский стиль и составить редполитику. Как раздать агенту спецзадачи под формат (пост, лонгрид, интервью), чтобы он писал в вашем стиле, а вы оставались редактором.

У рассылки свой чат в Телеграме, там уже почти сто редакторов. Разбираем, у кого какие модели работают лучше под какой формат. Скидываем свои промпты и скиллы. Спорим, где хранить базы знаний и как их обновлять. Жалуемся на кривые генерации, чиним вместе. Я сам там подсматриваю — видно, какие места в рассылке стоит переписать понятнее.

Параллельно завели публичный канал «Дорогая рИИдакция». Там мы делимся опытом работы с агентами: контент, автоматизация, базы знаний и никакого вайбкодинга ахахаха. Мнения у нас расходятся, поэтому иногда спорим прямо в канале.

Вчера выложил в канал два своих скилла, открытых. Забирайте.

Простенький gdocs-скилл затаскивает любые гугл-документы (доки, таблицы, презентации) в базу знаний одной командой. Без API-ключей и настроек. Кидаете ссылку, документ уже в работе.

«Слопотрон» чистит русский текст от нейрослопа: канцелярит, клише, AI-маркеры. Три прохода, на последнем проверяет сам себя, чтобы не пересушить. В базе около восьмидесяти признаков.

А ещё мы провели первый вебинар, собрались с подписчиками вживую, поотвечали на вопросы. Проведём ещё. Вообще мне нравится, куда всё едет: хочется легитимизировать хорошие тексты на ИИ как нишу и вырастить сообщество редакторов-практиков.

Подписывайтесь! Мы вас уже ждём в будущем. Обнял.

Пять подходов к нише

На прошлой неделе разговаривал с Юрой Рождественским из White Rock, и он меня спрашивает: «Слушай, если бы у тебя было перформанс-агентство, с какой ниши ты бы зашёл?»

Не знаю про перформанс-агентство, но вообще я бы размышлял так.

Первый. Ниша, в которой ты лучше всего разбираешься, а ещё лучше та, в которой сам работал. Тогда на переговорах звучишь убедительно, а малый и средний бизнес чётко считывает «свой/чужой». Получается, продаёшь не работу, а понимание: «знаю, как у вас всё устроено, болит вот тут и вот тут».

Второй. Ниша, в которой ты не работал, но которая тебе до жути интересна. Что-то готов делать за кейсы, что-то в ноль — потому что самому в кайф. Балдеешь от робототехники — иди к школам робототехники.

Третий. Ниша, которая быстро и сильно растёт. Опыта нет, не цепляет, но рынок прибавляет кратно год к году. Тогда есть смысл вложиться: разобраться, провести переговоры, докупить экспертизу. Рост сам притащит деньги.

Четвёртый, мой любимый. Ниша, которая никому не упёрлась. Все хором: «с похоронными агентствами не работайте никогда» — а ты берёшь и идёшь к похоронным агентствам. Их все шлют, а ты приходишь: «хочу с вами поработать». И забираешь кусок, за который никто не дерётся.

И пятый, он родился прямо в разговоре. Ниша, в которую ты просто веришь, хотя роста ещё не видно. Это про насмотренность. Я в какой-то момент сильно поверил в бренд-медиа, когда большие компании ещё не понимали, зачем им своя редакция, а агентства боялись браться. Сейчас вокруг этого построен большой кусок «Палиндрома». И вот тут можно поймать какую-нибудь лабубу.

Юре я в итоге так и не выбрал один. Они не исключают друг друга.

А вы бы с какой ниши начинали?

Формулируйте уверенно

Быстрая и очень простая мысль, но пользы в ней вагон.

Недавно с коллегой в «Палиндроме» разбирали задачку: как улучшить наши клиентские отчёты по проектам. Нашли пару отчётов, где внутри всё написано очень неуверенно. «Здесь мы предлагаем попробовать», «нам кажется» — аккуратные, воздушные такие формулировочки.

И вот на них я застрял.

Если хотите, чтобы с вами работали как с экспертом и в переговорах воспринимали серьёзно, — формулировки должны быть максимально уверенными.

С неуверенной формулировкой всегда хочется поспорить. Когда чувствуешь, что человек стоит на своей позиции нежёстко, нежелезно, — так и тянет её раскачать. И ничем хорошим это обычно не заканчивается: как минимум придётся сделать больше работы. А если вы внутри-то уверены в том, что делаете, — тем обиднее делать её впустую.

Плюс с неуверенными формулировками не чувствуешь, что подрядчик берёт на себя ответственность за исполнение. А подрядчик по умолчанию — это тот, кто отвечает за работу, за которую получает деньги.

Ну и главное. Если в коммуникации сплошные «нам кажется», ты не производишь впечатление эксперта. А значит, тебя будут использовать не как голову, а как руки. Про голову и руки у меня уже был отдельный пост — тут та же история. Руки — это всегда больше работы и меньше денег.

Поэтому если уж взялись за работу и у вас есть мнение, план, экспертная оценка, прогноз — отдавайте это уверенно. Даже если сами не до конца уверены — всё равно уверенно. Потому что неуверенные формулировки вселяют неуверенность в клиента.

Нет ничего хуже клиента, который не уверен в результате вашей работы.

Есть вариантик залететь в Startup Leadership Program

Я уже рассказывал про SLP и почему оно вам надо тут. Почитайте, ну.

Вот вам цитата Пономаря про SLP:

Единственное бизнес-сообщество, в котором я состою

Подробней почитать и подать заявку можно тут.

Это правда прикольная штука. Вдруг вы сейчас это прочитаете и такие уууууу. Было бы круто!

Христина, я же выполнил долг приятного аламни, да?

Все, ушел дальше работать. Обнимаю.

План либо выполнен, либо нет

Сегодня обсуждал с партнёрами штуку, которая крутится в голове последние недели. Слышу с разных сторон: «план выполнили на 90%, ну в наших условиях более-менее». Каждый раз подбешивает.

План устроен бинарно. Либо выполнен, либо нет. На 90% — не выполнен. На 97% — не выполнен. На 99% — всё ещё нет. Выполнен только тот, что сделан на 100% и более. Ага?

Там, где нормой становится 90%, очень быстро нормой оказывается 70%. Где ок 70% — там и 60% сойдёт, мы же вроде неплохо поработали. А раз можно недожать план — значит, можно нигде не дожимать. Причина всегда найдётся.

Как только мы допускаем, что план можно недовыполнить, он перестаёт быть планом. Превращается в субъективную шкалу, где для одного 90% нормально, а для другого и 80% сойдёт. А план работает ровно потому, что он одинаковый для всех и по нему можно ориентироваться. Ага?

При этом план должен выполняться легко, по умолчанию. Если он закрывается только через подвиг и горящие жопы — это плохой план, и в следующий раз он не будет выполнен. Причин ровно две: либо напланировали лишнего, либо люди не те. Каждое невыполнение — красный флаг и пошли разбираться, в чём проблема.

Давайте синхронизируемся. Выполненный план — норма: сделали то, о чём договорились, праздновать нечего. Невыполненный — точно проблема, потому что не закрыт минимум. Перевыполнение — круто, молодцы.

Что думаете? М?

Как болеть, когда ты диджитальщик-достигатор?

Пришла тут ко мне Аня Уланская, автор канала «По полкам» с вопросом: что делать, если ты работаешь в диджитале, чаще всего — удалённо, и так случилось, что ты заболел? А если ты к тому же ещё и достигатор по жизни, т.е. не болеешь или переносишь болезнь на ногах?

Собственно, тема интересная: о том, как стёрлись границы личного и рабочего времени, болезни и здорового состояния на работе, когда работаешь из дома, иногда прямо из кровати, и вроде как ну можно ведь и не отрываться от дел, даже если температура.

Удалёнка сняла вопрос заражения коллег, но поставила другой: если ты заболел и решил работать — это твой выбор, и ты несёшь за него ответственность. Поэтому отсылаю вас к базе: я писал пост о том, что сначала нужно расставить приоритеты.

Я вижу три сценария при болезни на удалёнке:

1. Если ты можешь работать нормально → работай без отговорок.

2. Если можешь, но не в полную силу → предупреди. Напиши руководителю подробно: «Мне плохо, но я расставил приоритеты вот так, вот это может подождать, вот это горит, поэтому я всё сделаю». Возможно, руководитель скажет: «Иди болей, это вообще не горит» — и тогда ты берёшь ответственность только за то, что вы с ним обсудили.

3. Не можешь работать → напиши всем, что не можешь, и нормально болей.

Хуже, когда человек болеет, выходит на работу через силу, потом устаёт и думает: «Я же даже больной пахал, а никто этого не ценит». Но никто не просил пахать. Это было его решение и его ответственность.

Диджитальщики, общий сбор: как у вас? Больничные берёте или продолжаете работать?

Важное объявление

Кто еще раз неиронично напишет «дабы», тот говна поел.

На этом рубрика «кто поел говна» прощается с вами и желает хорошего дня.

Я теперь тоже не люблю фильм «Последний богатырь. Колобок»

Вся эта история с хейтом вокруг «Колобка» как-то прошла мимо меня. Премьеру «Человека-паука», которую из-за него перенесли, я не то чтобы сильно ждал. Разоблачения и весь хейт в адрес актёров и режиссёра читал в сводках, поэтому эмоционально включён не был.

У нас с дочкой есть традиция. Несколько раз в неделю по утрам после прогулки мы заходим в сетевую пекарню «Буханка» и покупаем ей сырную булочку. Называется булочка «Сырный шарик» и стоит 65 рублей. Мы приходим за ней, чтобы Кира Родионовна порадовалась — потому что радость это важно.

Сегодня мы пришли и узнали, что «Сырного шарика» больше нет. Вместо него теперь богатырский сырный кругляш, который появился в промо-меню «Буханки» к выходу «Колобка».

И эта булка плоха как ни крути: она стала больше и дороже. Теперь стоит 95 рублей.

Было 65, а он требует с меня 95. С какой стати, вы меня извините? Я скандал такой учиню. Почему 95?!

В общем, я в курсе всего, что происходит вокруг «Колобка», и кажется, что весь этот хейт в социальных сетях он заслужил. Теперь у меня есть свой опыт, своя причина не любить «Последнего богатыря»: она называется богатырский сырный кругляш.

Пам пам

Второй год чиню себе чтение

Уверен: если вы работаете в креативных индустриях, читать надо очень много, и лучше художку. Она развивает фантазию, развивает насмотренность, развивает умение объяснять словами.

Второй год стараюсь читать много. В основном слушаю аудиокниги с дочкой, хотя специально замерял: буквами у меня выходит быстрее. Хочу больше читать буквами, поэтому постоянно ищу новые способы.

Первая попытка была не слишком эффективная. Ушёл с Kindle на андроид-читалку Meebook G7C ради «Яндекс Книг»: хотелось переходить с аудио на текст, не теряя место, и заодно потестить их новый бионический режим, где первые буквы в словах жирные. Не заметил особой разницы, если честно.

А потом случилось волшебство. В рекомендациях инстаграма попался небольшой аккаунт: чувак собирает читалки из палок и говна. Работают они в режиме RSVP, слова показываются по одному в одной точке. Глаз перестаёт бегать по строке, вместо него бегает текст, и получается телесуфлёр для книжек. Вокруг этого крутится маленькое комьюнити, я прочитал гит, залез в комментарии и захотел себе такую же.

Заказал плату через знакомых дилеров в США через Японию. По-русски она не умела, поэтому я навайбкодил ей русскую прошивку.

И вот у меня в руках железка размером с ладонь, на которой стоит система, дописанная мной под себя, и мы с ней читаем Буковски — восторг.

Выводов пока никаких, пользуюсь пару дней. Может, эта штука меня починит, может, нет. Зато эмоций приятных вагон. Хехех

Вот аккаунт того самого чувака, железка и моя русская прошивка с инструкцией по установке. Вот еще на алике нашел железку. Вдруг вас тоже накроет?

Три истории, ноль выводов

Сразу оговорюсь: пост про совпадения и конспирологию. Ни на что не намекаю и ничего не советую — просто наблюдения и вайбы.

История первая. Сквош у меня два раза в неделю по два часа, и главная сложность там — корт. Забронировать его в нашем клубе почти невозможно, я делаю это через своего тренера и всё равно каждый раз квест. А вчера в восемь вечера клуб полупустой, в девять — пустой. Буквально мы были одни. Стою посреди пустого клуба и думаю: что-то не так.

История вторая. На следующей неделе еду в Петербург, хочу пообедать с очень приятным моему сердцу человеком — у него, скажем так, очень много рыночной силы. Прошу бизнес-ассистента забронировать столик, кидаю первый вариант. Ассистент возвращается: закрылся. Кидаю второй. Ассистент возвращается: ты знаешь, они с 1 сентября закрываются. Кидаю третий. Забронировали. Фух. Написал ему. Спрашиваю: что у вас там блять происходит? Он отвечает: душим госбюджет отсутствием налогов.

История третья. У моей дочери, Киры Родионовны, сейчас период «Бременских музыкантов». Мы каждое утро слушаем их на виниле и успеваем прогнать обе пластинки по несколько раз, пока завтракаем, моемся и вот это всё. Все песни я теперь знаю наизусть, что очевидно. И в песне разбойников из второй части есть строчка: «Пусть нету ни кола и ни двора, зато не платят королю налоги». Эта строчка триггерит меня каждое утро между кашей и чисткой зубов. А сегодня прям в тему пришлась.

Воооот. Первое — ещё раз напоминаю, что это просто наблюдения и я не делаю никаких официальных выводов. Второе — напишите в комментариях, что вы думаете.

Ого! Вот это новости

Сегодня мы официально запускаем новое агентство. Называется «Ого» — SMM для малого и среднего бизнеса.

Почему? Во-первых, а кто нам запретит. Во-вторых, рынок: налоговая нагрузка растёт, реальные доходы населения — ну такое, рекламные бюджеты сокращаются. Всем надо дешевле и эффективнее.

Но SMM никуда не делся: он нужен тем, кто не может или не хочет держать специалистов внутри. И дело не в деньгах — страшнее ошибиться в найме.

Мы в «Палиндроме» шесть лет вели соцсети самых крупных рекламодателей. И я подумал: для малого бизнеса работает ровно то же самое — воронка, цифры, фокус на продуктах, разница только в бюджетах.

Так что мы взяли этот опыт, подход «соцсети а-ля ресепшн» из нашей с Максом книги — и убрали всё, за что малому бизнесу платить не нужно. Осталась самая рабочая связка: правильно организованный контент плюс грамотный таргет.

Если у вас бизнес без маркетолога или большая компания, которой прежние бюджеты не по карману, — заходите на https://ogoagency.ru/. Есть такие среди знакомых — перешлите им.

Слезаю с тумбочки.

Если вы сейчас справляетесь, вы очень крутые

Коллеги из «Постмаркетинга» подвели итоги полугодия. Самая грустная цифра там такая: обороты крупнейших рекламных групп на тех же клиентах упали в среднем на четверть.

Поэтому скажу простую вещь. Если вы работаете в маркетинге, в агентстве, в медиа или в диджитале и вы как-то умудряетесь быть при деле и при деньгах, то вы очень крутые ребята.

Обнял.

Пятый сезон «Разгонов» смонтировал агент. Я в перманентном ахуе

Сегодня в канале Палиндрома вышел анонс первого выпуска пятого сезона «Разгонов». Это шоу, где мы с Максимом Ильяховым без подготовки разгоняем гипотетические брифы для клиентов.

Сезон мы записали в ноябре 2025 года у Максима в студии в Туле. Получилось семь выпусков и 264 гигабайта исходников. Я забрал эти гигабайты и уехал домой. А дальше вы знаете: времени не было, руки до сезона так и не доходили.

Тем временем я за пару недель научился монтировать рилсы для инстаграма с помощью нейросетей. Если подписаны на мой инстаграм, видели, что там стали чаще выходить ролики в поддержку нашего нового агентства ОГО.

И тут я подумал: а что, если и «Разгоны» отдать агенту?

Нюансов было два. Во-первых, 264 гигабайта неудобно грузить на сервер. Во-вторых, это не говорящая голова, а мультикамерная съёмка: три камеры, два человека, и надо понимать, кто говорит и когда переключать план.

Что в итоге понадобилось:
— Mac Mini и часа три моего свободного времени;
— сколько-то миллионов токенов. Я ни разу не вышел за рамки подписки за 100 долларов, даже пятичасовые лимиты не сжёг;
— один суперпытливый и суперумный человек.

Этот человек — Аня Дворкина, одна из самых дотошных людей в Палиндроме. Я попросил её отсмотреть, что получилось, и Аня собрала совершенно гениальный документ с правками. Её первая реакция: «Гораздо круче, чем я ожидала! Если реально без участия человека такое получилось — моё почтение!» Аня, тебе любовь и восторги 😘

Когда будете смотреть, помните: к его монтажу не притронулась рука человека. Только глаза Ани.

В великие времена живём. Обнял.

Если вам сегодня в личку писал Родион Скрябин и просил 6k USDT, то это не я. Не ведитесь. Ладно?