Wildberries изменил минимальные ставки CPM для ряда подкатегорий. Коэффициенты начали действовать с 27 марта.

Затронуто около 36 подкатегорий из ~7 250 — меньше 0,5%. Но почти все они из одежды и обуви: блузки, худи, кроссовки, ботинки, костюмы, юбки, куртки и другие.

В кампаниях с ручной ставкой сильнее всего подорожали Рекомендации — средний рост ~43%, большинство категорий упёрлись в коэффициент ×1,5. В Поиске рост скромнее — около 32%. При этом для части категорий (платья, сапоги, дублёнки, пуховики) ставки в Поиске наоборот снизились на ~13%, хотя в Рекомендациях у них рост. ВБ явно перераспределяет трафик между зонами.

В кампаниях с единой ставкой картина похожая — средний рост ~42%, а у 6 категорий минималка снизилась на ~12%.

Если у вас в Sellego настроено автоматическое управление ставкой — новые минималки уже применились к вашим кампаниям при любом изменении в РК. Ничего делать не нужно.

Оригинальные таблицы от ВБ:
— Ручная ставка
— Единая ставка

Следующим постом прикладываем Excel-файл с выборкой только по изменённым категориям. 👇👇👇

Разделили уведомления по остановкам и запускам РК.

После релиза контроля органики некоторые из вас столкнулись с проблемой: если включены уведомления о статусе РК, каждая остановка и запуск для сбора позиций генерировали отдельное сообщение. При нескольких кампаниях получался натуральный спам.

Теперь контроль органики вынесен в отдельное уведомление. Можете отключить его и получать только действительно важные статусы: паузы по расписанию, финансам, остаткам.

Настраивается в разделе «Уведомления» через левую панель или внутри РК.

📹 Приложили короткое видео с демонстрацией.

Контроль органики теперь работает и для защищённого списка

Контроль органики вызвал большой интерес, многие подключили функцию сразу после запуска. Продолжаем улучшать. 👇

Одним из самых частых запросов было распространить контроль органики на защищённый список. Теперь в настройках РК можно это включить.

Инструмент "Контроль органики" входит в модуль Управление рекламой.

🎁 Новый модуль А/Б тестов: дарим 30 дней доступа.

В Sellego появился новый модуль — тесты главных фото карточек. И мы дарим 30 дней доступа к нему всем, у кого есть активная подписка на любой модуль Sellego. Акция действует до 24 мая.

Как активировать:
1. Перейдите на страницу А/Б тестов в кабинете
2. Добавьте API-токен магазина, если ещё не добавлен
3. На странице появится блок с кнопкой «Активировать подарок», нажмите её, и 30 дней доступа добавятся автоматически

Зачем это вам? Главное фото решает в выдаче доли секунды. Зацепило, будет клик. Не зацепило, покупатель ушёл к конкуренту. Большинство селлеров до сих пор выбирают обложку интуитивно: добавил инфографику, поменял ракурс, авось зайдёт. В итоге карточка месяцами крутится с фото, которое теряет вам заметную часть трафика. А вы об этом даже не догадываетесь.

Хорошая новость: А/Б тестами обложек до сих пор занимается очень малое число селлеров. Даже у карточек из топа обложки часто можно и нужно улучшать. Для вас это окно возможностей: обойти конкурентов более кликабельной обложкой пока ещё реально, и не за счёт огромного бюджета, а за счёт головы. Сильные селлеры делают А/Б тесты регулярно, раз в месяц проверяют новые гипотезы и обновляют варианты обложек.

Как это работает в Sellego? Загружаете два или больше вариантов фото, система сама показывает их по очереди в рамках вашей РК и собирает статистику по каждому. Дальше смотрите цифры по двум метрикам: насколько обложка заставляет кликнуть и насколько убеждает добавить в корзину. Решение принимают сами покупатели своим поведением, а вы просто оставляете победителя.

👇 За 10 минут показываем, как работает модуль и как выжать из него максимум:
https://sellego.com/blog/news/ab-testy-dlya-kartochek-na-wildberries/

Ссылка на новый модуль

Добавили корзины в почасовой график статистики — и в дашборде биддера, и в детальной статистике по конкретной кампании. Раньше по часам можно было смотреть только затраты, заказы и сумму заказов — теперь к ним добавилось количество добавлений товара в корзину.

Почему именно для почасовой динамики это важно? Корзины — одна из самых корректных и быстрых метрик, которую отдаёт WB. В отличие от заказов, которые в течение дня могут «скакать» и приходить с задержкой (решение о покупке покупатель принимает не сразу), корзины фиксируются почти сразу. Поэтому смотреть динамику корзин по часам гораздо информативнее, чем заказов.

По сути, корзины — это промежуточный сигнал качества трафика ещё до появления заказов. С ними можно быстрее оценивать эффективность рекламы и точнее принимать решения по ставкам и расписанию показов.

Кстати, почасовой статистики в API WB нет — мы собираем её сами. По много раз в час дёргаем API с дневной статистикой и складываем данные по вашим кампаниям, в том числе по тем, которые не под управлением Sellego.

Раньше в поддержку часто прилетал один и тот же вопрос: почему биддер поставил именно такую ставку при удержании позиций? Логика была не очевидна — и теперь мы её раскрыли.

Для каждого кластера с активным автоуправлением ставкой и заданным диапазоном удержания доступна история работы биддера. Это отдельный отчёт по конкретному кластеру: видно динамику позиций, ставок и решений, которые принимал автобиддер.

Найти можно в карточке кластера на вкладке «Управление кластерами» внутри рекламной кампании — кнопка «История».

Важный момент про логику отчёта: данные по позициям и ставкам отображаются только за те периоды, когда автоуправление было включено. Когда оно выключено — в истории пусто, это нормально.

И небольшой спойлер: сами алгоритмы биддера мы на днях обновили — про это будет отдельный, гораздо более важный анонс. Следите за каналом 👀

Дополнение: график ставок и позиций можно масштабировать. Смотрите следующий пост.

Небольшое, но важное обновление: теперь можно отключить автоматическое управление статусом РК со стороны автобиддера. Полезно, если вы используете сторонние или самописные инструменты, либо просто хотите управлять запуском и остановкой кампаний вручную.

До этого момента такой возможности не было: выключаешь кампанию в кабинете WB — а Sellego при следующей проверке снова её включает. Дело в том, что расписание (почасовая шахматка и заданные периоды) действовало на все кампании под управлением и отключить его было нельзя.

Из-за этого, например, не получалось пользоваться нашей автоматической минусацией фраз, оставляя при этом статус РК полностью на ручном управлении в кабинете ВБ.
Теперь появился отдельный переключатель: выключаете его — и автобиддер перестаёт обращать внимание на расписание и шахматку. Статусом РК управляете вы сами.

В сумме у автоматического управления статусом теперь полный набор переключателей:

• расписание
• контроль остатков
• бюджет
• лимит расходов

Меньше конфликтов между автоматизацией и ручным управлением, больше гибкости при работе со сторонними инструментами.

Доработали SERP.

Раньше в инструмент можно было ввести только поисковую фразу и получить её выдачу. Теперь — можно ввести артикул или ссылку на товар, и SERP покажет товары из его рекомендательных полок.

🎁 Напоминаем: 30 дней А/Б тестов в подарок. Акция до 24 мая

До конца акции осталось 4 дня. Если у вас есть активная подписка на любой модуль Sellego, не забудьте активировать подарок: 30 дней доступа к новому модулю А/Б тестов добавятся автоматически.

Как активировать:
1. Перейдите на страницу А/Б тестов в кабинете
2. Добавьте API-токен магазина, если ещё не добавлен
3. Нажмите кнопку «Активировать подарок»

Займёт пару минут. После активации сможете спокойно тестировать обложки целый месяц.

Напомним, зачем это вообще нужно. А/Б тестами обложек до сих пор занимается очень малое число селлеров. Даже у карточек из топа обложки часто можно улучшать. Пока конкуренты выбирают фото интуитивно, у вас есть шанс обойти их более кликабельной обложкой.

Подробный разбор модуля с 10-минутным видео — в нашем блоге:
👉 https://sellego.com/blog/news/ab-testy-dlya-kartochek-na-wildberries/

В тепловой карте рекламы появились две новые метрики: Корзины и CPL (стоимость корзины). Накатили их неделю назад, на днях доделали последние штрихи и рассказываем.

Когда разбираете рекламу по часам, заказы — плохой ориентир. Они скачут и приходят с задержкой: человек кликнул сегодня, а купил через пару дней. Привязать заказ к конкретному часу показа почти нереально, так что почасовая динамика по заказам имеет высокую погрешность.

А вот корзины фиксируются почти сразу. Это ранний сигнал качества трафика, ещё до того как пойдут сами заказы. По нему вы быстрее видите, в какие часы реклама приводит горячего покупателя, а в какие просто жжёт бюджет. Поэтому для почасового анализа смотрите на Корзины и CPL, а не на CPO с ДРР — мы даже вывели об этом предупреждение прямо в интерфейсе карты.

И сразу на той же карте поднимаете ставку в пиковые слоты, а провальные ставите на минимум или вырубаете показы совсем. Вся аналитика и управление в одном месте.

Видео-инструкция по тепловой карте целиком: VK Видео

Записали видео по всему, что выкатили за последние дни. Обновлений накопилось прилично, и часть из них мы ещё нигде не показывали.

Коротко, что нового.

AB-тесты. Добавили метрику «Корзины»: теперь видно не только процент конверсии, но и на каком объёме данных он посчитан. И вынесли ID кампании прямо в список тестов, чтобы не гадать, к какой РК что относится.

Почасовая статистика обзавелась корзинами и кликами.

Тепловая карта. Раньше данные с ВБ иногда прилетали всплесками, и карта искажалась. Умным способом все это дело научились отслеживать и исправлять.

Позиции мастер-ключей — так теперь называется бывший раздел «Ставки и позиции». Перерисовали график и добавили позиции в проверки рекламы: видно прямую связь между ставкой и местом в выдаче с детализацией до 5 минут.

CPC стал отдельным типом рекламы, а не «Ручной ставкой», как было раньше. Меньше путаницы при анализе и фильтрации.

И по мелочи, но приятно: массовая установка ставки для списков фраз и быстрые кнопки копирования ID и ключей по всему сервису.

Подробно всё показали в видео. А половина доработок появилась после ваших обращений в поддержку, так что пишите, если чего-то не хватает.

Небольшие, но приятные доработки.

Кликаете на фразу в Управлении кластерами и теперь сразу открывается всплывающее окно с подробной информацией по данному кластеру (статистика по дням, история ставок позиций, состав кластера). Раньше для просмотра этой информации вам нужно было скроллить в конец таблицы и нажимать на кнопку "История". Плюс поработали над графиками — цвета, набор показателей, отображение позиций.

В дальнейшем мы продолжим дорабатывать это всплывающее окно по рекламному кластеру, там будут настройки автоматизации, рекомендации и другие полезные инструменты.

А также доработали выбор дат во всех календарях в сервисе. Добавили быстрые кнопки: сегодня, вчера, неделя, две недели, и так далее.

🚀 Обновили меню Sellego!
Навигация стала проще, быстрее и логичнее.

Что изменилось:

1) Меню переехало в левую часть экрана
2) Появились выпадающие списки, благодаря которым можно попасть в любой инструмент за один клик!
2) Инструменты разделены на два понятных блока: SEO и Реклама
3) А/Б-тесты вынесены в отдельный модуль
4) Уведомления и поддержка теперь всегда под рукой

Интерфейс в работе самих инструментов глобальных изменений не претерпел,
все по-прежнему привычно и удобно!

Мы доработали интерфейс, чтобы вы тратили меньше времени на поиск нужных инструментов и больше - на тщательный анализ, который поможет росту ваших продаж 🔥

Обновление скоро выкатим в общий доступ, и вы сможете сами пощупать новое меню!

🚀 Обновили аналитику рекламы

В этом релизе мы сосредоточились на ассоциированных конверсиях и экономике рекламных кампаний.

Что нового:

🔹 Добавили фильтры конверсий на дашборде:
• Все конверсии
• Артикулы РК
• Ассоциированные

🔹 Обновили детализацию по артикулам

Появились отдельные режимы просмотра для артикулов РК и ассоциированных товаров, а также удобная маркировка в выпадающем списке.

🔹 Добавили учет ассоциированных конверсий в статистике кластеров

Раньше кластеры учитывали только прямые заказы и корзины, поэтому некоторые запросы могли выглядеть убыточными, хотя фактически приносили продажи через ассоциированные товары.

🔹 Расширили финансовую аналитику кластеров

Добавили новые показатели:
• ДРР РК
• ДРР РК (Джем)

Теперь можно оценивать не только количество кликов, корзин и заказов по каждому кластеру, но и понимать, насколько эффективно он расходует рекламный бюджет.