🏗Выстраиваем закадры по технике 5W

Рафинировать поток сознания и превратить его в организованный текст помогут пять вопросов.

– Когда? (When?)
– Кто? (Who?)
– Где? (Where?)
– Что произошло? В чем конфликт? (What happened?)
– Зачем? Какой мотив? (Why?)

Колдуем по этой схеме.

В 2013 году Тим Самарас охотился на торнадо в Эль-Рино. Все шло по плану, пока гигантская воронка резко не поменяла направление. Она вмиг пересекла шоссе, подняла в воздух машину ученого, смяла и проглотила ее. В той роковой экспедиции синоптик надеялся измерить скорость вращения вихря и давление внутри него, но погиб.

В зависимости от задачи вопросы можно переставлять, а вот исключать ни один из них не стоит – будет неразбериха.

💡Совет. Пишите с 5W и в сценарии не останется места для пустых размышлений.

🌲В Йоль у ели сели, ели, пили эль и еле-еле пели

Эта фраза – настоящее испытание для ушей. Такие цепочки схожих слогов называют тавтофонией. Если их игнорировать, в эфир пролезут сочетания, напоминающие заевшую пластинку, чего быть не должно. Визуально же подобные предложения часто обманчиво кажутся сносными.

В комнате стояла икебана: банан, ананас, настурция. Даня и Аня, няня Яна, переглянулись.

Подвоха можно ожидать и там, где нет слоговых повторов. Вспомните небезызвестное «сказочное Бали» или репертуар Эдуарда Сурового, который намеренно стыкует слова таким образом, чтобы они складывались во что-то провокационное.

💡Совет. Следите за благозвучием, читая свои тексты вслух.

🔨Ломаем четвертую стену

Этот прием на телевидение пришел из театра. Актеры там окружены декорациями с трех сторон. Еще одна – открыта для публики. К ней время от времени со сцены обращаются персонажи. То же можно провернуть в эфире.

Посмотрите на статую Николая Коперника. Ее отлили из тридцати килограммов чистого золота. Представьте только, потратили целых два миллиона долларов!

Вдумайтесь, оцените, обратите внимание. Такими словами вы вовлекаете зрителя в историю, делаете его участником повествования и удерживаете у экрана.

💡Совет. Не перебарщивайте с призывами, чтобы не нарушить чьи-то личные границы.

🎯Как сформулировать тему фильма?

Бывает, пришлет автор сценарный план, а там винегрет из фактов без ключевой мысли. Просто «о космосе». Подобные разработки уходят на переделку. Избежать этого можно, четко обозначив проблему.

Моя заявка о том, что…

Если ученые не будут тщательнее следить за астероидами, произойдет катастрофа.

Если ученые усовершенствуют ракетные двигатели, астронавты доберутся до окраин Солнечной системы.

Если ученые расшифруют сигналы из Альфы Центавра, мы, вероятно, обнаружим в ней разумную жизнь.

Астероидная угроза, космическая экспансия, поиски внеземной цивилизации. Три разных направления. По каждому понятно, какие истории, эксперименты и исследования подбирать для материала, кого из спикеров снимать.

💡Совет. Поменяйте местами несколько абзацев в вашей заготовке. Хуже не стало? Значит в тексте нет ядра. Он обо всем и ни о чем.

📰Штампы – это печально известные словосочетания, которые раньше производили эффект разорвавшейся бомбы, а теперь даже видавшие виды редакторы бьют тревогу, сталкиваясь с ними

Когда-то давно журналисты решили, что такие фигуры речи придают живости материалу. С тех пор лепят их везде, часто невпопад.

Мишель Обама была темной лошадкой Белого дома.

Гибель Титаника – лишь верхушка айсберга.

Продюсеры оставили Майкла Джексона с носом.

Хотели поиграть со словами, а получилось глупо и грубо. Подобные выражения безвкусны и убивают авторскую индивидуальность.

💡Совет. Избавляйтесь от заезженных фраз и текст станет свежее и легче.

👨‍🏫Почему надо убирать оценки из текста?

Я очень люблю тяжёлый рок и когда слышу в каком-нибудь репортаже, что это некрасивая и злая музыка, у меня возникают вопросы. С чего вы так решили и зачем транслируете свое мнение аудитории? Оценочные суждения мелькают в сценариях постоянно.

Тогда произошло грандиозное и без преувеличения эпохальное событие: в столицу приехал Стивен Сигал.

Серьезно? Зумеры даже не поймут, о ком речь.

В ресторане можно недорого пообедать. Уха и плов обойдутся в 900 рублей.

Для москвича приемлемо, а для жителя Семикаракорска – нет.

Великий футбольный клуб ЦСКА занял второе место в турнире.

Армейские болельщики тут согласятся, а фанаты Спартака поперхнутся.

💡Совет. Сохраняйте объективность. Говорите фактами. Пусть зритель сам определит, как к ним относиться.

😶‍🌫️Страдательный залог очень любим авторами. Он употребляем ими регулярно, а зря

Давайте сравним два предложения.

Я построил карьеру трейдера за 5 лет.

Карьера трейдера построена мной за 5 лет.

Видите разницу? В первом случае в главной роли вы, во втором – выпирает «карьера трейдера». Словно вашей заслуги тут нет вообще. Из-за страдательного залога субъект повествования затеняется, а внимание фокусируется на объекте. Этим приемом, увы, иногда сознательно грешат в новостях.

Из-за нехватки средств открытие больницы было перенесено на сентябрь.

Как будто и не виноват никто.

💡Совет. Не злоупотребляйте страдательным залогом. Он пассивен, обезличивает текст и утяжеляет его восприятие.

🔎О бесполезных подробностях

Когда мы читаем, картинку рисует воображение, но на телевидении за визуализацию отвечает режиссер. В отличие от нашей фантазии, его возможности ограничены бюджетом и временем. Это одна из причин, по которой из текстов надо убирать лишние детали.

В битве при Кеше, чтобы ввести в заблуждение врага, основатель империи Тимуридов – сын Мухаммада Тарагая и Текины-хатун – Тамерлан отдал приказ своей тяжелой кавалерии в красно-желтых доспехах пылить.

Важно ли конкретно здесь, какую империю основал Тамерлан и как звали родителей полководца? А то, что воины были в разноцветной броне? Нет. Но раз в закадре есть эта информация, режиссеру необходимо придумать, чем ее перекрыть. Или же автор может оставить только суть.

В битве при Кеше, чтобы запутать врага, Тамерлан приказал кавалерии пылить.

💡Совет. Подсушивайте сценарии и убьете двух зайцев сразу: монтажка перестанет ломать голову с подбором видео, а зритель – отвлекаться на ненужные подробности.

🔎О полезных подробностях

Детали, которые появляются в тексте, обязаны на него работать.

Гермеса изображали в широкополой шляпе и крылатых сандалиях, с жезлом в руке. Бога ассоциировали с торговлей.

Тут от подробностей толку нет. Давайте уберем лишнее и сфокусируемся на важном.

Один из атрибутов Гермеса – крылатые сандалии Таларии. Согласно мифам, с их помощью бог молниеносно преодолевал сотни километров. Именно поэтому его считали покровителем торговли. Ведь быстрая доставка товаров – залог успеха любого продавца!

Маленькая деталь объяснила, как Гермес связан с торговлей. Если бы мы говорили, что он защищал пастухов – сосредоточились бы на шляпе – петасе. Если бы рассказывали, что покровительствовал послам, обратили бы внимание зрителя на жезл – кадуцей.

💡Совет. Вспомните Чехова. Ружье на стене должно стрелять. В противном случае – не захламляйте дом.

🎢Метод «Саус Парка»

Шоураннеры скандального мультсериала Мэтт Стоун и Трей Паркер все эпизоды пишут по одной схеме. Они задают тему, а в качестве движка используют вопрос: «и что тогда?». Подобный прием работает и в журналистике.

В мае в Исландии проснулся вулкан Катла. И что тогда? Облако пыли и пепла поднялось высоко в стратосферу. И что тогда? Магма хлынула из жерла в сторону окрестных деревень. И что тогда? Власти эвакуировали из зоны бедствия 500 человек. И что тогда? Исландцы ждали на другом конце острова, пока извержение не прекратилось.

Чтобы добавить серии остроты, «и что тогда» в этой формуле Стоун и Паркер периодически заменяют на «поэтому» и «однако». Последуем их примеру.

В мае в Исландии проснулся вулкан Катла. Поэтому. Облако пыли и пепла поднялось высоко в стратосферу. Однако. Местные жители, которые привыкли к таким катастрофам, спешили по делам. Поэтому. Сперва они не придали значения тому, что произошло. Однако. Магма хлынула из жерла в сторону окрестных деревень. Поэтому. Власти эвакуировали из зоны бедствия 500 человек. Однако. Затем дома и фермы со скотом накрыло раскаленной лавой. Поэтому. Исландцы ждали на другом конце острова, пока извержение не прекратилось.

💡Совет. Применяйте скрытые переходы «и что тогда?», «поэтому», «однако» и сюжет не будет стопориться. Не забывайте: отличительная черта хорошего текста – прочные причинно-следственные связи.

🤌Разъясняйте

В любительских текстах часто всплывают названия, события и понятия, к которым зрителя предварительно не подготовили.

В Кот-д’Ивуаре построили почти точную копию Ватикана. Зачем она на Берегу Слоновой Кости?

Не каждый тут сообразит, как связаны два предложения. Ведь журналист не сказал, что Кот-д’Ивуар и Берег Слоновой Кости – одно и то же. В печатном виде еще можно догадаться по заглавным буквам, но точно не на слух.

Король Англии Генрих Восьмой годами добивался внимания маркизы Анны Болейн, но из-за Джейн Сеймур быстро к ней остыл. Заточил в Тауэре, а позже казнил.

Закадр нормальный, но Сеймур упомянули в получасовом фильме внезапно и единожды. Откуда девушка взялась при дворе? Чего хотела? Специально или случайно повлияла на судьбу Болейн? Неясно.

Подобные косяки возникают по трем причинам: автор неаккуратно срезал лишнее, невнимательно переверстался и суть вещей растолковал уже после их первого появления в сценарии. Либо работал над материалом, в голове у себя все сложил, но в слова превратить забыл.

В общем, правило такое: сначала заявите, потом примените.

💡Совет. Дайте тексту отлежаться и пройдитесь по нему спустя какое-то время. Это поможет обнаружить пробелы.

👉Вам не нужен предлог

Чтобы закадр был мелодичным, надо избегать большого скопления согласных. Иногда для этого достаточно просто убрать из фразы лишние «в».

Мужчина возрастом в тридцать девять лет и ростом в два метра купил батут ценой в сто долларов.

Речь запинается из-за «мвтр», «мвдв» и «йвст» на стыках слов. Поправим.

Мужчина возрастом тридцать девять лет и ростом два метра купил батут ценой сто долларов.

Ушла всего одна буква, а проговаривать текст стало легче. Еще лучше сделать так.

Высокий мужчина средних лет купил батут за сто долларов.

💡Совет. Если это не бьет по смыслу, избавляйтесь от предлога «в», когда он указывает на количество или единицу измерения чего-либо.

😥В молодости я любил забивать речь многозначительными паузами. Мне казалось, что это круто. Сложно. И загадочно. Но нет. Ошибался. Каюсь

Такое расчленение связного текста называется парцелляцией. Некоторые авторы используют ее, чтобы придать закадру драматичности даже там, где не нужно.

По закону вне банка карту оформить нельзя. А мошенники предлагают. Прямо на улице. Быстро. Бесплатно. И без паспорта.

Зачем здесь надо было разрывать фразу? Сильнее она не стала.

Прогремел выстрел. Солдат упал. И не поднялся. Никогда.

А вот тут прием к месту.

💡Совет. Драматизируйте по делу.

🚣🏻Почему лучше не отвлекаться, когда пишешь

Если напрячься и хорошенько оттолкнуть лодку от берега, некоторое время она будет плыть по инерции. С созданием текстов та же история. Сложнее всего начать. Но сосредоточившись на работе, мозг входит в состояние потока. Слова вроде как сами превращаются в предложения, эпизоды переплетаются с легкостью, а память подсказывает интересные примеры и сравнения. В эти моменты главное не прерываться на перекусы, сигареты и болтовню. Иначе придется снова и снова прикладывать усилия для погружения в процесс.

💡Совет. Настроиться на нужный лад поможет музыка. Готовите остросюжетный детектив – включите что-то динамичное, материал про духовные практики – расслабляющее. Я пишу под инструментальные саундтреки, чтобы не мешал вокал.

📣Анонсируем программу по системе PINC

Витрина передачи – ее анонсы. Слабые испортят даже увлекательный выпуск. Сильные же – могут спасти и туфту. Поэтому важно уметь грамотно разогревать зрителя перед просмотром. Как? В копирайтинге, например, есть следующая формула для создания броских заголовков.

– Promise (обещай рассказать)
– Intrigue (интригуй)
– Need (закрывай потребность)
– Content (излагай содержание)

Если выполнить хотя бы одно из условий, читатель заинтересуется. Перенесем эту схему на ТВ.

Обещаем рассказать. Новые Робинзоны. Как в одиночку выжить в дикой природе?

Интригуем. Холмс бы не одобрил. Зачем Артур Конан Дойл вызывал духов?

Закрываем потребность. Полный вперед! Где бесплатно учат водить авто?

Излагаем содержание. Бабушкин рецепт. Или пять способов сэкономить на еде.

💡Совет. Не обманывайте ожиданий аудитории. Первый раз она вам поверит, а потом – нет.

✂️Сократить нельзя оставить

Иногда вылизываешь написанный текст: убираешь ворсинки, подставляешь чуть более точные слова и выискиваешь кусочки интервью, где спикер ясно и живо излагает мысль. Останавливаешься, перечитываешь закадры, возвращаешься назад и снова правишь. Проверяешь, нет ли несостыковок и кривых предложений. А потом оказывается, что эпизод сильно затянут. И начинаешь придумывать левые причины, по которым его не надо ужимать. Жалко же. Подобную ментальную ловушку обходить сложно, но нужно. Научиться с холодным сердцем резать свои сценарии – важный этап профессионального роста.

💡Совет. Сохраняйте выброшенные фрагменты. Они могут пригодиться в работе над другим материалом. Осознавайте это и вам будет легче с ними прощаться.

👯‍♀️Синонимы хороши, замечательны, прекрасны и великолепны

Кто это не признает, обычно пишет так.

Учитель учил учеников истории.

Однокоренные слова, которые стоят рядом, зачастую выглядят ужасно. Они выдают скудный лексикон или говорят о том, что автор не перечитывал свой текст перед отправкой редактору. Давайте вылечим.

Учитель преподавал школьникам историю.

Подбор синонимов отлично разминает мозг. Но тут главное не переусердствовать. «Вода», скажем, она и в Африке «вода». В редких случаях ее можно заменить на «жидкость», но никак не на «H2O» или «живительную влагу». Японцев журналисты периодически называют «современными самураями». А Луну – «Селеной» и «царицей ночи». Подобных примеров – уйма. Но поэтические образы на телевидении неуместны.

💡Совет. Чтобы следить за словесными повторами, пользуйтесь бесплатным дополнением «Свежий взгляд» для Google Docs. Я в настройках ставлю 50 и 400 и закидываю в программу по одному закадру за раз.

📌А исключения бывают?

Иногда тавтология допустима.

Лавина и камня на камне не оставила от лагеря альпинистов. Они шли друг за другом по узкой тропе.

Здесь использованы устойчивые выражения, поэтому они не режут ухо.

Осознанный лексический повтор вне фразеологизма может сфокусировать внимание зрителя на чем-то.

За пуленепробиваемым стеклом Смитсоновского музея хранится алмаз Хоупа. Алмаз, из-за которого, по слухам, началась Семилетняя война. Алмаз, отправивший Людовика Шестнадцатого на гильотину. Алмаз, унесший жизни десятков людей, прикасавшихся к нему.

Случается, что не избежать повторений имен собственных. Это нормально.

🍚Когда я садился за этот пост, в окно светило солнце. Температура на его поверхности – 9944 градуса по Фаренгейту. Ученый родился в Польше, столицей которой раньше был Краков. Сегодня там хранится картина «Дама с горностаем». Шапки из них очень теплые

Работая над материалом, автор должен понимать, о чем и с какой целью он пишет. Если тут стояла задача раздосадовать редактора, то вышло отлично. В противном случае, получилась галиматья. Шесть разных тем в маленьком абзаце. А нужно: одна мысль на один закадр.

💡Совет. Старайтесь писать не больше пяти предложений и уходить на синхрон. Так зритель не соскучится, а у вас не будет соблазна размазывать кашу по тарелке.

👺Олицетворение

Свойственно художественной литературе, но в документалистике тоже используется.

Ливень шел месяц и унес жизни пятидесяти человек. Улицы сильно размыло. Город ждет ремонт.

Однако для организаций, объединений и стран, особенно среднего рода, этот прием подходит не всегда. Часто он уродует текст.

Международное бюро расследований разработало для африканцев стратегию, но Марокко ответило отказом. Тогда уже возмутилось ЮНЕСКО.

Здесь лучше добавить предлоги.

В международном бюро расследований разработали для африканцев стратегию, но в Марокко ответили отказом. Тогда уже возмутились в ЮНЕСКО.

Идеальным вариантом будет прописать действующие лица. Так закадр станет более осязаемым и живым.

Детективы из международного бюро расследований разработали для африканцев стратегию, но марокканские чиновники ответили отказом. Тогда уже возмутились ученые из ЮНЕСКО.

💡Совет. Если не можете оперативно выяснить, как представлять работников МАГАТЭ, ВТО или Красного креста, назовите их просто «специалистами».