✍🏼Ни для кого не секрет, что (вода – основа жизни)

С таких слов некоторые авторы начинают закадры. Еще примеры.

Все знают: (сырое мясо есть нельзя!)

Как мы помним, (Земля вращается вокруг Солнца.)

Каждый в курсе (истории Ромео и Джульетты.)

Подобные заходные конструкции бесполезны. Из-за них зритель либо чувствует себя дураком, ведь «все знают» и «в курсе», а он нет. Либо зря тратит время, поскольку озвученную информацию «мы помним» и она «ни для кого не секрет». В том числе и для него.

💡Совет. Оставляйте общеизвестные факты в тексте только когда собираетесь их опровергнуть. Или выкидывайте вместе с вводной частью.

👑Письмо – отфильтрованное мышление. Стивен Кинг

В своей работе «Как писать книги» автор делится профессиональными хитростями, которые будут полезны и журналистам. Ловите кое-какие из них.

О подборе слов.

По-настоящему сильно испакостить свое письмо можно, если насиловать словарь в поисках длинных слов, потому что короткие как-то стыдно использовать. Это вроде как наряжать домашнюю дворнягу в вечерние платья... Дайте себе торжественное обещание никогда не писать «атмосферные осадки», если можно сказать «дождь», и не говорить «Джон задержался, чтобы совершить акт экскреции», когда имеется в виду, что Джон задержался посрать. <…> Помните главное правило словаря: берите первое пришедшее на ум слово, если оно подходящее и яркое. Если колебаться и рефлексировать, найдется другое слово – это точно, потому что всегда есть другое слово, но вряд ли оно будет так же хорошо, как и первое, или так же близко к тому, что вы хотели сказать.

О плотности текста.

После напечатанной подписи редактора стоял следующий девиз: «Неплохо, но раздуто. Необходимо сократить. Формула: второй вариант = первый вариант - 10%. Удачи». <…> Чему меня научила «Формула» – что любой роман или рассказ можно до какой-то степени сократить. Если у вас не получается убрать десять процентов, сохранив сюжет и атмосферу, значит вы не слишком старались. Эффект от продуманного сокращения наступает немедленный и зачастую поразительный – литературная виагра.

О деталях.

Скупое описание оставляет у читателя чувство смущения и близорукости, слишком подробное описание хоронит его под лавиной подробностей и образов – фокус в том, чтобы найти золотую середину. Важно еще знать, что описывать, а что оставить в стороне, пока вы делаете свою главную работу – рассказываете историю.

💡Совет. Прочитайте книгу целиком.

📌Еще немного полезностей от Стивена Кинга

Все применимо в журналистике.

О структуре текста.

В описательной прозе абзацы могут (и должны) быть четкими и утилитарными. В идеале описательная проза состоит из предложения, задающего тему, и следующих, разъясняющих или усиливающих первое. <…> Тематическое-предложение-с-последующими-разъяснениями-и-описаниями требует от автора организовать свои мысли и дает хорошую страховку против отступления от темы.

О форме.

Также можно заметить, насколько проще воспринимается мысль, если разбить ее на две. Так легче для читателя, а читатель всегда должен быть вашей главной заботой: без Постоянного Читателя вы лишь голос, попискивающий в пустыне.

О наречиях.

С помощью наречий автор обычно сообщает нам, что он боится выразиться недостаточно ясно, боится не суметь донести до нас мнение или образ. Вдумайтесь в предложение: «Он резко закрыл дверь». Это никак нельзя назвать ужасной фразой (по крайней мере в ней стоит активный глагол), но спросите себя, нужно ли здесь слово «резко». Можете возразить, что оно выражает разницу между «он закрыл дверь» и «он захлопнул дверь», и я спорить не буду. Но что там с контекстом? Как там вся информирующая (не говорю уже – эмоционально волнующая) проза, описывающая события до того, как «он резко закрыл дверь»? Разве она не должна нам сказать, как именно он закрыл дверь? А если она нам об этом говорит, то разве «резко» – не лишнее слово? Не избыточное?

О деталях.

Мелочное внимание к деталям отбирает у писательства легкость и приятность. Разве я хочу сказать: «На столе стоит клетка три фута шесть дюймов в длину, два фута в ширину и четырнадцать дюймов в высоту»? Это не проза, это техпаспорт. Мы также ничего не знаем о материале клетки – проволочная сетка? Стальные прутья? Стекло? Но нам и не надо. Всем нам понятно, что клетка – это то, через что видно внутрь, а остальное без разницы.

🍸Поднимем тост за тех, кто заметил здесь косяк

Поднимать нужно бокал, а тост произносить, даже если окружающие уловили суть вышесказанного.

В русском языке есть слова, которые часто используются в связках друг с другом. Их то и дело норовят разорвать и превратить в жутких мутантов.

Не играет значения оказала на критиков впечатление новая консоль или нет. Инженеры предприняли все меры, чтобы потребитель мог купить ее по дешевой цене.

Тут плохо все. Правильно: играть роль и иметь значение. Оказать влияние и произвести впечатление. Предпринять шаги и принять меры. Дешевый продукт и низкая цена.

💡Совет. Чтобы не допускать подобных ошибок, просто чуть больше читайте.

📰Нейминг передачи

Помимо всего прочего, чтобы заинтересовать зрителя, программе нужно сильное название. Такое, которое одновременно вызывает эмоции и обозначает тему выпуска.

Тупорылые и большеротые.

Это я написал для серии про акул, просто перечислив их виды. Остальное доделала ваша фантазия.

Правильно используя неоднозначность и ассоциации, можно получить хороший результат.

Без колес, а улетели. Про гидропланы.
Месть белых и пушистых. Про облака.
Доведи меня до пика. Про Эверест.
Кому служит однорукий бандит. Про казино.

Следующий способ креатива: сочетать несочетаемое.

Колдуны в скафандрах. Про африканскую космическую программу.
Бензин для сапог-скороходов. Про экзотические изобретения.
Франклины из принтера. Про доллары.
Папуасы и боеприпасы. Про древнее оружие.

Последнее еще и комбо. К парадоксу мне захотелось добавить рифму. Она сразу бросается в глаза и запоминается.

Их манит танзанит. Про Танзанию.
Не факт, что артефакт. Про запретную археологию.
Из планет винегрет. Про Солнечную систему.
Налоги на ноги. Про историю налогообложения.

Идем дальше. Аллюзии.

По пряной лавочке. Про специи. Отсылка к крылатому выражению.
Корни, стебли, два ствола. Про растения. Отсылка к комедии Гая Ричи.
Магма – анархия. Про вулканы. Отсылка к песне группы «Кино».
Осторожно, злая Чубакка. Про инопланетное вторжение. Снова комбо. Отсылка к известной дворовой табличке и к герою из «Звездных войн». Здесь пришлось поменять пол персонажа ради лучшего эффекта.

Финальный прием – каламбур.

Куда стекло стекло. Про свойства стекла. Тут глагол и существительное – омонимы.
Горы для Гора. Про Древний Египет. Существительное и имя бога – паронимы.
Заволокло и уволокло. Про опасность туманов. Осознанная тавтология.
Желтая правда Красной планеты. Про колонизацию Марса. Опять комбо. Играем с цветом и двусмысленностью.

💡Совет. Придумать цепкое название, заголовок или слоган помогут сайты Карта слов и Генератор рифм.

👯‍♀️Смысловые повторы

Именно они возглавляют топ ошибок авторов.

ЗК: Версию мощного подводного взрыва эксперты назвали несостоятельной. Ведь его бы заметили люди на берегу или зафиксировали сейсмографы.

СНХ: «Это точно не детонация на глубине. Кто-то бы увидел рябь на море. К тому же, наши датчики ничего не показали».

Те же яйца, только в профиль. Повторяться, да еще и в одном месте – значит держать зрителя за дурака либо наплевательски относиться к своей работе. Давайте поправим. Как? Можно опереться на закадр и к нему подобрать другой фрагмент интервью.

ЗК: Версию мощного подводного взрыва эксперты назвали несостоятельной. Ведь его бы заметили люди на берегу или зафиксировали сейсмографы.

СНХ: «Аппаратура показывает даже колебания магнитудой один. Такие толчки едва ощутимы, но и их не происходило в акватории уже полгода».

Следующий вариант – обратный – опереться на синхрон и переписать закадровый текст.

ЗК: Журналисты предположили, что в акватории тестировали новый тип глубоководного оружия. Но специалисты версию опровергли.

СНХ: «Это точно не детонация на глубине. Кто-то бы увидел рябь на море. К тому же, наши датчики ничего не показали».

💡Совет. Используйте лишь те синхроны, которые разъясняют, дополняют или опровергают информацию из закадра. Или проводят какую-то параллель с ней.

☁️О буферах

Вялым размышлизмам в тексте я предпочитаю плотную подачу, когда факты как начинка в сэндвиче – один на другом и смазаны третьим. Но иногда зрителю требуется пауза на усвоение информации. Для этого можно создавать в сценарии буферные зоны из обобщений.

В болгарской деревне в 1938 году Смит и Гровер нашли много интересного: золотые кресты, чаши и скипетры с рубинами.

Здесь автор обозначил место и время, упомянул археологов и перечислил артефакты, предварительно вставив буфер «много интересного». Правда подобрал не самые лучшие слова. Нужно что-то конкретнее, связанное с темой.

В болгарской деревне в 1938 году Смит и Гровер нашли десятки реликвий: золотые кресты, чаши и скипетры с рубинами.

«Десятки реликвий» – отличная возможность перевести дух. Еще подобный прием хорош, если необходимо разбить длинное предложение на два покороче.

Сравним «до» и «после».

«Большим сжатием» называют гипотетический сценарий при котором космическое пространство перестанет расширяться, начнет схлопываться и в конце концов превратится в сверхмощную черную дыру.

«Большим сжатием» называют гипотетический сценарий будущего Вселенной. Тогда космическое пространство перестанет расширяться, начнет схлопываться и в конце концов превратится в сверхмощную черную дыру.

💡Совет. Используйте буферы и для «растягивания» времени, чтобы подольше задержаться на важных кадрах и позволить аудитории тщательнее их рассмотреть.

📚Допускать стилистические ошибки зашкварно, ибо это, увы и ах, портит текстулечку

Архаизмы хорошо себя показывают в художественной литературе, уменьшительно-ласкательные суффиксы – в детской. Междометия – в диалогах. Жаргон и вульгаризмы – в живой речи. В телевизионной документалистике же язык должен быть максимально привычным и однородным. Зритель сойдет с ума, если на экране будет серьезный видеоряд, а за кадром то частушка, то блатная феня.

💡Совет. Смешивайте слова из разной лексики осмысленно, только в качестве креативного приема.

🧶Не усложняйте

О том, почему надо писать в разговорном стиле, у меня было здесь и здесь. Есть ещё пара причин. Смотрите.

Кредит предоставляется гражданам для приобретения предметов потребления и выступает в виде пластиковой карты или в форме продажи товаров с отсрочкой платежа.

Тут нас менторским тоном словно поучают свысока.

Если с деньгами сейчас туго, а холодильник, телевизор или стиральная машинка нужны срочно, банк продаст их вам в кредит. Заплатите ему позже, но с процентами.

А в этом примере автор делится информацией по-дружески. Аудитория доверяет подобному открытому и ясному изложению. К тому же, монструозный слог, который якобы придает закадру солидности, часто оказывается сырым фрагментом интервью эксперта. Отказавшись от его бездумного копирования, вы будете вынуждены лучше разобраться в теме, а следовательно – принесете больше пользы зрителю.

Крик активизирует в мозге генетически заданные биологические деструктивные системы поведения.

Наукообразно? Да. Внятно? Нет. Выдав такое предложение, спросите себя: «А что все это значит?». Ответ запишите, остальное – удалите.

Когда на человека кричат, он стрессует. Кто-то может расплакаться, кто-то подраться. Подобные реакции заложены природой.

💡Совет. Работая над текстом, надиктуйте пару абзацев из головы в аудиозаметки. Расшифруйте, причешите. Канцелярский язык улетучится.

❓Спросите нормально

Правильно заданные вопросы локомотивом тянут за собой сюжет. В упрощенном виде в тексте это выглядит так.

На центральный пляж Тасмании выбросились косатки. Почему? Заблудились из-за шума. Что его издавало? Корабли и подлодки. Как они очутились в акватории? Приплыли на учения.

Ощущаете движение от одного к другому? Сравните со следующим примером.

На центральный пляж Тасмании выбросились косатки. Ну кто бы мог подумать? Совсем глупые? И куда смотрела береговая охрана?

Три идиотских вопроса, не требующих ответа, загнали изложение в тупик. Убирайте подобную риторику.

💡Совет. Если наводящих вопросов в закадре слишком много, часть из них не прописывайте, а задавайте «про себя».

📣Анонсы

Об их назначении я говорил тут. Теперь о форме. В разных программах они могут отличаться по конструкции. Самые развернутые – делятся на три части.

1. ЗК: Город-сказка, город-мечта. 2. Что ждет человечество уже завтра?

3. СНХ: «Эксперт».

Первая часть. Креативная. О принципах ее создания читайте здесь.

Вторая часть. Содержательная. Обычно представляет собой вопрос. Чем четче вы его сформулируете, тем лучше.

ЗК: Что ждет человечество уже завтра?

Да много всего. Слишком расплывчато. Правим.

ЗК: Когда мы увидим на улицах голографические пейзажи, аэромобили и киборгов?

Вопросы внутри анонсного блока старайтесь не повторять. Несколько «когда» подряд полноценно не раскроют темы, затронутые в фильме. Другое дело – «как», «для чего», «зачем» и «почему».

Третья часть. Синхрон. Он обязан быть ярким, законченным и не должен отвечать на закадр прямо.

ЗК: Когда мы увидим на улицах голографические пейзажи, аэромобили и киборгов?

СНХ: «Проект будет готов к 2030 году».

Все рассказали, смотреть дальше незачем. Зритель уйдет. Чтобы этого не допустить, нужно подобрать такой фрагмент интервью, который лишь аккуратно коснется сути и разогреет интерес аудитории.

ЗК: Когда мы увидим на улицах голографические пейзажи, аэромобили и киборгов?

СНХ: «Недавно ученые испытали виртуальный прототип умной столицы».

💡Совет. Если вместо синхрона вставляете в анонс люфт, пусть он вызывает эмоции. Горящие деревья или блеющие козы – плохо. Наоборот – хорошо.

📌Закадр и синхрон. Что это значит?

Судя по опросу, тут далеко не все телевизионщики. Ловите расшифровки самых употребляемых в постах слов.

Закадр – текст, который начитывает диктор, ведущий или корреспондент «за кадром». То есть, не появляясь на экране.

Синхрон – фрагмент интервью. Звук и картинка – речь и губы – там синхронизированы. Отсюда и название.

🎨Ну не умею я выдумывать!

Регулярно слышу от авторов подобное оправдание. Действительно, зачем это нужно, когда работаешь исключительно с фактами? Например, чтобы предложить интересную тему для фильма, подать материал под непривычным углом, написать хлесткие анонсы и название. Так что держите парочку творческих упражнений для ваших извилин.

Сочините историю, где каждое слово начинается со следующей буквы алфавита. От А до Я. Твёрдый и мягкий знаки, Ё, Й, Ы можно пропустить.

Анастасия бросала в Геннадия драже. Её желание закадрить инженера-конструктора лишало меня надежды. Осточертело! Правая рука сжала тарелку узбекского фарфора. Хрясь! Царапины, черепки. Шея щёлкнула. Это Юля явилась.

Перескажите сюжет книги от лица второстепенного персонажа. И попытайтесь отгадать мои варианты.

Стареющий портрет переезжает из роскошных апартаментов на пыльный чердак. Оскар Уайльд. «Портрет Дориана Грея».

Выдающийся волшебник годами ждёт повышения от босса, который заставляет его нянчить трудного подростка. Джоан Роулинг. Гарри Поттер.

Черчиллю все время не везет: ему отрезают причиндалы, насмерть давят грузовиком, воскрешают, моют, убивают. Стивен Кинг. «Кладбище домашних животных».

💡Совет. Попробуйте. Увлекательно.

✌🏻Пишем просто о сложном

Есть такой закадр.

На АЭС для получения энергии используется тепло, выделяющееся в атомном реакторе в результате контролируемой цепной реакции деления ядер тяжёлых элементов.

Вам ясен принцип работы электростанции? Мне не до конца. Как поправить? Превратить текст в инструкцию. Для этого надо один большой непонятный процесс разбить на много маленьких и понятных. А затем последовательно объяснить каждый.

Сердце АЭС – реактор. Туда опускают стержни с урановым топливом и облучают их. Под воздействием нейтронов атомы урана расщепляется. Частицы сталкиваются друг с другом и раскалываются, снова сталкиваются и раскалываются. В эти моменты выделяется колоссальный жар. Охлаждают его водой. Она преобразуется в пар, который раскручивает гигантские турбины. За счет чего генерируется энергия.

💡Совет. По возможности подкрепляйте подобные мануалы графикой. Так материал воспринимается еще проще.

🫂Панибратству – нет

Когда пишете об известных личностях, не надо фамильярничать.

На Филиппинах можно увидеть памятник Пушкину. В 2010 году его установили в Маниле. Александра здесь очень любят. Прежде всего за то, что он воспевал женскую красоту.

Согласитесь, «Александр» тут звучит несколько бесцеремонно? Создается впечатление, будто он друг автора. Еще хуже текст выглядит, если полная и краткая формы имени у героя закадра совпадают. Как у Веры, Ильи, Евы, Олега, Игоря, Льва, Марины, Иосифа.

Сталин подарил Рузвельту копию фильма «Волга, Волга». Иосиф передал комедию через помощника американского президента.

💡Совет. Если хотите использовать имя в отрыве от фамилии, в русском есть опция приставить к нему отчество.

🖼Хороший текст не рассказывает, а показывает

Есть закадр.

Как сейчас себя чувствует звезда Голливуда? Энтони Хопкинс старый, но бодрый мужчина. В нем кипит жизнь.

Лениво и голословно. Сравните со следующим примером.

Как сейчас себя чувствует звезда Голливуда? Недавно в ленту ТикТока ворвался энергичный танец Энтони Хопкинса. А ведь ему уже 84 года.

После такой иллюстрации зритель сам поймет: пожилой актер полон сил. Сухой тезис мы наполнили содержанием, спросив: «а в чем конкретно он выражается?»

Грозного пирата нельзя назвать простаком. Эдвард Тич был аристократом. Образованным, стильным, с отличным вкусом.

Нет.

Грозного пирата нельзя назвать простаком. В каюте Тича археологи нашли библиотеку с книгами на разных языках, трость с рубином и посуду из серебра. Судя по химическому анализу, ели из нее мясо фазана.

Да.

💡Совет. Заменяйте банальные описания интересными деталями. Это повысит эмоциональный отклик аудитории.

🧙‍♂️Человеческие истории

Именно они оживляют документалку, ведь у зрителя появляется объект для сочувствия. Героев можно внедрять в любую тему. Добыча нефти, кризис мебельной отрасли, обзор секс-игрушек. Каким образом это правильно делать? С помощью базовой схемы сторителлинга. По ней построены сотни книг и фильмов.

Жил на свете...
Ежедневно он...
Пока однажды все не изменилось...
Тогда...
Но план не удался...
Тогда...
И наконец...
С тех пор...

Сравните закадры «до» и «после».

Самый известный контрабандист 19 века Исаак Гулливер женился на дочери трактирщика и отстроил себе шикарный дом в пригороде Лондона. В его распоряжении было 150 вооруженных всадников. Несколько раз преступник попадал в руки полиции, но выходил сухим из воды.

Исаак Гулливер жил в 19 веке. С детства он занимался контрабандой: возил через Ла-Манш джин, табак и кружева. Его дело росло и процветало до тех пор, пока на «вольного торговца» не обратила внимание британская полиция. Однажды констебли заявились в особняк преступника. Тогда он измазал лицо мелом и притворился мертвым. Помогло ненадолго. Спустя неделю полицейские вернулись. Теперь их встретила траурная процессия, якобы хоронившая Гулливера. В гробу вместо покойника лежали камни. В третий раз с чиновниками уже пришлось договариваться. Бандит поделился частью прибыли и стал вести бизнес осторожнее.

Во втором примере мы создали сюжетные качели: показали, как нарушилось привычное положение вещей, какие возникли проблемы и решения.

💡Совет. Исключайте из повествования детали, которые не укладываются в этот шаблон, ищите в биографиях подходящие факты и подставляйте их.

🦹‍♂Я – автор-клептоман. Что делать?

Когда журналист работает над большим материалом, у него появляется соблазн надергать отовсюду разного, добавить смысловые связки и выдать компиляцию за оригинал. Если подобно «голубому воришке» он рад бы не красть, но не может, есть лекарство. Электрошоковая терапия.

Примерить роль редактора и потешить свое самолюбие. Переиначить чужой «бездарный» текст. Сделать «как надо», точно лучше «этого дилетанта». Повторы слов? В корзину. Громоздкие предложения? Правим. Размышления не в тему? В корзину. Неуклюжий синтаксис? Правим. И так далее. Все. Рерайт готов!

💡Совет. Каждая ТВ-программа имеет tone of voice – фирменную манеру исполнения. Научитесь адаптировать информацию сразу под редакционный стиль и конкурентов на рынке у вас поубавится.

🏃‍♂️Глаголь как профи

Об активных глаголах я писал здесь. Чем точнее они подобраны, тем насыщеннее текст. Сравните примеры.

Иван шел в сторону дома.

Иван плелся в сторону дома.

Мы заменили слово на более экспрессивное и к факту движения добавились настроение и скорость: грустно и медленно. Фраза стала лучше. Но есть нюанс. Нужно следить, чтобы такие «стероидные» глаголы логически сочетались с содержанием закадра.

Самолет приземлился на воду. От радости пилот засандалил кулаком по приборной панели.

Очевидно, что правильно – «приводнился», а «засандалить» можно только ногой.

Также, если наш суперглагол пересекается по смыслу с частями речи рядом, ему надо найти альтернативу.

Импресарио спросил у акробата, где тот болтался?

Получилось комично.

💡Совет. Не забывайте про стилистические особенности телевизионного жанра.

⚖️Некорректные сравнения

Взгляните на закадр.

Новые смарт-часы стоят 25000 рублей. Это на 50 долларов больше, чем прошлогодняя модель на старте продаж. Хотя отличаются версии лишь диагональю экрана. Она выросла на полсантиметра и стала 1,77 дюйма.

Хаос. Рубли рядом с долларами, сантиметры – с дюймами. Сопоставляемые в тексте числа должны быть из одной системы.

Новые смарт-часы стоят 25000 рублей. Это на 3000 больше, чем прошлогодняя модель на старте продаж. Хотя отличаются версии лишь диагональю экрана. Она выросла на двадцать сотых дюйма и стала 1,77 дюйма.

💡Совет. Всегда переводите единицы измерения в понятные российскому зрителю. Иначе он может не разобрать много это или мало, хорошо или плохо.