“Жиллет - лучше для мужчины нет” - многие из нас помнят этот рекламный слоган станков для бритья еще с детства. И несмотря на то, что количество бритв в станке и их навороченность росли из года в год, рекламный слоган оставался все тем же. Но позавчера все изменилось.
Позавчера на свет вышла новая реклама от компании Gillette, которая решила прокатиться на трендах прошлого года - феминистическом взгляде на маскулинность (мужественность) как что-то токсчиное и конечно же, на движении #metoo. Определение “токсичной маскулинности” в популярной ныне недонауке гендерные исследование заслуживает отдельного поста, но если вкратце, то под этим термином имеют в виду традиционное мужское поведение. Например, проявлениями токсичной маскулинности считают отсутствие эмпатии, стремление к соперничеству, желание доминировать над всеми и сексуальную объективизацию окружающих. Конечно же, все это, по мнению гендерных исследователей, свойственно исключительно мужчинам.
Ладно, вернемся к станкам для бритья и их рекламе. Последняя реклама Gillette вышла под новым лозунгом - “We Believe: The Best Men Can Be” (“Мы верим: мужчины могут быть лучше”). В первой половине ролика показывают нарочито негативное мужское поведение - от дерущихся детей до сцен сексуального домогательства. Потом показывают мужчин, ведущих себя нарочито правильно - они разнимают дерущихся детей, пресекают сексуальное домогательство. В конце голос за кадром призывает мужчин измениться и вести себя лучше. Отдельно стоит отметить, что несмотря на присутствие в рекламе мужчин с разным цветом кожи, негативное поведение было отведено преимущественно белым мужчинам, хотя статистика по домашнему насилию в США будет совсем иного мнения.
И так, что же будет, если в рекламе продукта, целевой аудиторией которого являются мужчины, большую часть последних изобразить как драчунов, грубиянов и если не как насильников, то уж точно как сексуальных домогателей? Правильно, реклама вашего товара провалится, а продажи упадут. Большая часть пользователей назвали ролик мужененавистническим и навязывающим негативные стереотипы о мужчинах. На момент публикации этого поста, новый рекламный ролик имеет 276 тыс. дизлайков против 47 тыс. лайков на ютубе и рискует стать рекламным роликом с самым большим количеством дизлайков. Компания Gillette пытается удалять негативные комментарии в ютубе и твиттере, но не успевает. Пользователи призывают бойкотировать продукцию компании, а вишенкой на торте является то, что другие производители станков для бритья начали рекламировать свою продукцию прямо в комментариях под неудачной рекламой Gillette.
Что ж, кажется в этот раз здравый смысл победил. Через месяц-другой надо будет посмотреть на цену акций компании Procter & Gamble, которая поглотила Gillette четырнадцать лет назад и ответственна за данную мужененавистническую рекламу.
Позавчера на свет вышла новая реклама от компании Gillette, которая решила прокатиться на трендах прошлого года - феминистическом взгляде на маскулинность (мужественность) как что-то токсчиное и конечно же, на движении #metoo. Определение “токсичной маскулинности” в популярной ныне недонауке гендерные исследование заслуживает отдельного поста, но если вкратце, то под этим термином имеют в виду традиционное мужское поведение. Например, проявлениями токсичной маскулинности считают отсутствие эмпатии, стремление к соперничеству, желание доминировать над всеми и сексуальную объективизацию окружающих. Конечно же, все это, по мнению гендерных исследователей, свойственно исключительно мужчинам.
Ладно, вернемся к станкам для бритья и их рекламе. Последняя реклама Gillette вышла под новым лозунгом - “We Believe: The Best Men Can Be” (“Мы верим: мужчины могут быть лучше”). В первой половине ролика показывают нарочито негативное мужское поведение - от дерущихся детей до сцен сексуального домогательства. Потом показывают мужчин, ведущих себя нарочито правильно - они разнимают дерущихся детей, пресекают сексуальное домогательство. В конце голос за кадром призывает мужчин измениться и вести себя лучше. Отдельно стоит отметить, что несмотря на присутствие в рекламе мужчин с разным цветом кожи, негативное поведение было отведено преимущественно белым мужчинам, хотя статистика по домашнему насилию в США будет совсем иного мнения.
И так, что же будет, если в рекламе продукта, целевой аудиторией которого являются мужчины, большую часть последних изобразить как драчунов, грубиянов и если не как насильников, то уж точно как сексуальных домогателей? Правильно, реклама вашего товара провалится, а продажи упадут. Большая часть пользователей назвали ролик мужененавистническим и навязывающим негативные стереотипы о мужчинах. На момент публикации этого поста, новый рекламный ролик имеет 276 тыс. дизлайков против 47 тыс. лайков на ютубе и рискует стать рекламным роликом с самым большим количеством дизлайков. Компания Gillette пытается удалять негативные комментарии в ютубе и твиттере, но не успевает. Пользователи призывают бойкотировать продукцию компании, а вишенкой на торте является то, что другие производители станков для бритья начали рекламировать свою продукцию прямо в комментариях под неудачной рекламой Gillette.
Что ж, кажется в этот раз здравый смысл победил. Через месяц-другой надо будет посмотреть на цену акций компании Procter & Gamble, которая поглотила Gillette четырнадцать лет назад и ответственна за данную мужененавистническую рекламу.
Борцы за социальную справедливость снова негодуют, в этот раз из-за обложки февральского выпуска журнала Esquire. Дело в том, что редакция журнала посмела поместить на нее белого, цисгендерного и гетеросексуального подростка.
Заголовок на обложке журнала гласит "Американский Парень: каково это расти за белым мужчиной из среднего класса в эру социальных медиа, стрельбы в школах, токсичной маскулинности, движения #MeToo и разделенной страны". Самого парня на обложке зовут Райан Морган, ему 17 лет и он живет в штате Висконсин. В журнале он рассказывает свою историю, в частности, что ему тяжело сказать что-либо и не разозлить людей из других социальных групп. Кроме этого, по его словам, его все ненавидят из-за поддержки Дональда Трампа, хотя свои политические взгляды он классифицирует как умеренно-консервативные.
Мало того, что Esquire написал статью о проблемах белых мужчин, которых борцы за социальную справедливость считают корнем всего зла на земле, так они еще и выбрали крайне не подходящее для этого время. В феврале, в США и Канаде ежегодно отмечают Black History Month и в это время принято говорить о вкладе афроамериканцев в культурную и политическую жизнь североамериканских стран. Так что, Esquire обивняют еще и в том, что вместо истории Райна обложка непременно должна была быть отведенна представителю афроамериканской общины.
Источник
Заголовок на обложке журнала гласит "Американский Парень: каково это расти за белым мужчиной из среднего класса в эру социальных медиа, стрельбы в школах, токсичной маскулинности, движения #MeToo и разделенной страны". Самого парня на обложке зовут Райан Морган, ему 17 лет и он живет в штате Висконсин. В журнале он рассказывает свою историю, в частности, что ему тяжело сказать что-либо и не разозлить людей из других социальных групп. Кроме этого, по его словам, его все ненавидят из-за поддержки Дональда Трампа, хотя свои политические взгляды он классифицирует как умеренно-консервативные.
Мало того, что Esquire написал статью о проблемах белых мужчин, которых борцы за социальную справедливость считают корнем всего зла на земле, так они еще и выбрали крайне не подходящее для этого время. В феврале, в США и Канаде ежегодно отмечают Black History Month и в это время принято говорить о вкладе афроамериканцев в культурную и политическую жизнь североамериканских стран. Так что, Esquire обивняют еще и в том, что вместо истории Райна обложка непременно должна была быть отведенна представителю афроамериканской общины.
Источник
Актриса Розанна Аркетт закрыла свой аккаунт в твиттере после того, как ее последний твитт наделал много шума. Актриса написала, что она жалеет, что родилась белой и привилегированной, это ее отвращает и заставляет чувствовать стыд.
Розанна Аркетт известна по своей роли в фильме Криминальное Чтиво, а в последнее время она стала участницей движения #MeToo.
Источник
Розанна Аркетт известна по своей роли в фильме Криминальное Чтиво, а в последнее время она стала участницей движения #MeToo.
Источник
