1. Стратегии и типы кампаний
Отказ от кликов: Гости единогласно заявляют, что запускаться на стратегию «Максимум кликов» в 2025 году бессмысленно — приходит трафик «нищенского качества». Оптимизация только под конверсии.

PMax (Performance Max):

90% трафика у топовых команд сейчас идет через PMax.

Срок теста: Минимум 2 недели, чтобы понять, зацепилась ли кампания и устраивает ли цена покупки.

Бюджет: Для старта рекомендуют ставить Daily Budget в размере 10-кратного целевого CPA (например, если целевой депозит $200, бюджет — $2000).

Лайфхак: PMax хорошо расширяет объемы поиска (Search) примерно на 30% без потери качества.

UAC: В 2025 году стал очень похож на Facebook по поведению. Главная проблема — постоянные качели между «жесткостью» креатива и качеством трафика.

2. Технические настройки и ИИ
Окно конверсии: Один из гостей обнаружил, что минимальное окно конверсии теперь можно выставлять вручную (1, 2 или 3 дня вместо стандартных 7). Гипотеза: короткое окно заставляет алгоритм искать более активную и «горячую» аудиторию.

ИИ в инфраструктуре: * Сейчас практически 100% сайтов (White Pages) в выдаче создаются или уникализируются нейронками.

Это позволило командам отказаться от штата разработчиков-джунов.

ИИ-сайты имеют «второе дыхание» и отлично ранжируются/проходят модерацию.

Автоматизация: Топовые команды используют софт, который «по щелчку» генерирует связку: домен + White Page + сетап под запуск.

3. Работа с ключевыми словами
Смена фокуса: В начале 2025 года работали общие ключи, к концу года — в основном кросс-брендовые и игровые ключи.

Живучесть аккаунтов: Если аккаунт в поиске (Search) прожил до спенда в $5,000 — это считается отличным результатом («праздником»).

4. Экономика и ГЕО
ROI-фильтр: Если кампания после оптимизации дает ROI ниже 30% на дистанции в $20,000 спенда — её отключают. Меньший ROI не покрывает риски невыплат (срезов) и затраты на инфраструктуру.

Проблемы в странах Tier-1 цена депозита часто залетает за $800–$900, что не окупается. Либо нужно жестко ограничивать CPC (цену клика), но тогда аккаунт не разгонится выше $1,000–$2,000 общего спенда.

Факапы года: Австралия, Ирландия, Португалия (в гемблинге часто работали в ноль).

5. Главный совет по баингу
Диверсификация: Нельзя сидеть только на поиске (Search). Современный байер в Google Ads обязан уметь лить Search, UAC и Demand Gen одновременно, так как источники постоянно «штормит».