Как создавать контент, который работает на вас, а не наоборот

Представьте, что кто-то пришёл к вам в организацию и настроил работу с контентом так, что теперь вы понимаете, как считать охваты и вовлеченность постов, как запускать инфопродукты, email-рассылки, решать задачи личного бренда. И всё это — без выгорания и вреда для других процессов.

Хорошая новость: это можно не представлять, а сделать. С 5 ноября по 5 декабря в «Среде своих» у вас будет возможность пройти менторские консультации с ✹ Валерией Киселёвой — экспертом по контенту, которая уже проводила у нас один урок.

Чему вы научитесь
За месяц работы Валерия поможет вам разобраться во всей системе создания контента: от анализа целевой аудитории до конвейерной системы производства.

Вместе вы:

→ опишете и сегментируете целевую аудиторию фонда,
→ выделите её боли и потребности
→ улучшите контент-стратегию, соединяющую задачи организации и интересы аудитории
→ разработаете систему дистрибуции контента
→ настроите процесс производства контента с учётом текущих ресурсов команды
→ разберётесь с UGC-контентом: как собирать, интегрировать и масштабировать контент от вашей аудитории
→ подберёте партнёров и разработаете идеи для коллабораций
→ определите метрики, отражающие эффективность контента

Как это работает
За месяц работы с Валерией вы создадите систему контент-производства под ваши ресурсы: разберёте аудиторию и её потребности, настроите процесс генерации идей и дистрибуции, добавите партнёрские форматы и UGC, чтобы контент работал стабильно и без выгорания.

Только для резидентов Среды своих.
→ Как ими стать

Для записи на менторство необходимо заполнить бриф и описать ваши цели, проблемы и видение результата, чтобы работа была максимально эффективной.

Валерия вместе в командой Среды своих выберет кейсы, в которых она может быть наиболее полезна. Если в ходе работы ментор поймёт, что ваш вопрос требует более глубокой проработки, то назначит ещё одну или несколько встреч.

Личный опыт ментора
Валерия Киселёва — соосновательница sparks bureau, ранее руководила маркетингом в SETTERS EDUCATION и работала в коммуникациях НИУ ВШЭ. Проводила разборы соцсетей фондов в летней программе и готова углублённо помочь сейчас.

Приём заявок: до 28 октября
Консультации: с 5 ноября по 5 декабря

→ Оставить заявку

Как «починить» процессы?

В мире НКО есть своя магия. Мы произносим заклинания, от которых, как мы думаем, зависят рост пожертвований, гранты, продуктивность команды и наша репутация. Самое мощное из них: «Нам нужно выстроить процессы!»

Скажите это на совещании — и все кивнут. Это звучит умно, стратегически и профессионально.

Но задайте простой вопрос: «А какие именно процессы? Что мы делаем в понедельник в 10:00, чтобы их "выстроить"?» — и вполне возможно, что в ответ вы услышите тишину.

На новом образовательном модуле ✹ «Процессы. Практика для менеджеров и руководителей НКО» мы возьмём один конкретный процесс из вашей работы и пройдём все этапы его преобразования — от диагностики до внедрения изменений.

Назовём вслух и постараемся найти решение самой наболевшей проблемы.

✹ Занятия с 10 по 27 ноября
✹ Приём заявок до 3 ноября

→ Оставить заявку

А с каким «безымянным» процессом, который сложно настроить, чаще всего сталкиваетесь вы? Поделитесь в комментариях.

Поможем вашей команде синхронизироваться

Даже когда в команде все эксперты, каждый в своей области, бывает так, что общая картина не складывается. Фандрайзеры не до конца понимают SMM, а маркетологи — операционных директоров. Коммуникация усложняется, у каждого отдела своё видение блоков работы, а общая стратегия размывается.

Мы знаем, как запустить процесс синхронизации. 14 ноября мы пригласим команды четырёх НКО поработать с ментором Марией Баландиной.

Мария разработала специальный формат, в ходе которого команды НКО, участвуя в увлекательной игре:
→ проживают паттерны, которые обычно возникают у них в коммуникациях
→ анализируют модели поведения
→ понимают, как изменить эти модели, чтобы коммуникация была более эффективной

Кто проводит
✹ Мария Баландина — член Правления БФ «Друзья», executive-коуч Школы управления Сколково, ментор. Прошла путь от управляющего директора в коммуникациях и ивентах до руководителя инфраструктурного фонда. Знает, как объединять большие команды вокруг общих целей.

Как это работает
Вместе с Марией мы отберём 4 НКО с командами от 3 человек (оптимальное число человек в команде для более продуктивной работы — 5). Участники из разрозненных игровых элементов будут собирать единую историю. Для этого важно уметь договариваться, слушать и слышать, задавать правильные вопросы и мыслить системно. Все эти навыки помогут вам в ежедневной работе вашей инициативы.

Когда: 14 ноября в 17.00.
Где: офлайн, в Среде своих (5 минут от м. Добрынинская)
Продолжительность: 1,5 часа

→ Оставить заявку

Среда своих запускает серию кинопоказов — ВЕЛИКАН

Партнёром первой встречи выступит Кинопоиск

Кино — это искусство, но кроме того способ сделать важные темы заметными для широкой аудитории. Оно не боится говорить напрямую или создаёт образы, которые помогают понять, принять и не отворачиваться от сложных ситуаций и проблем.

Мы решили выстроить диалог между профессионалами благотворительности и киноиндустрии: что фильмы доносят через эти образы до людей, где кино упрощает и хорошо ли это, насколько реалистично то, что видит человек на экране — и должно ли это быть реалистично?

Для этого мы запускаем серию киновстреч ВЕЛИКАН. Каждая встреча — это качественный фильм или программа короткометражек и дискуссия с представителями киноиндустрии, авторами ленты и критиками, но также — экспертами из НКО, которые работают с темой, рассказанной на экране.

Стартовый показ — 26 ноября, партнёром выступит Кинопоиск.

Участники увидят на большом экране картины из программы Кинопоиска «Общий план» — четыре короткометражки на социальные темы с участием актёров с инвалидностью.

→ Посмотреть подробную программу

Гости вечера
✹ Анна Васильева (пиар-директор, Кинопоиск), ✹ Эрадж Нидоев (режиссёр), ✹ Наталья Лавенская (продюсер), ✹ Галина Доля (актриса), ✹ Василина Дрогичинская (команда Инклюзии в Яндексе).

В следующих показах к нам присоединится Московская школа кино, KION, Okko и другие партнёры.

ВЕЛИКАН — не только кино, а важные встречи:

→ благодаря ним представители двух индустрий — кино и благотворительности — смогут влиять друг на друга, и на подход к тому, как говорить с людьми на социальные темы;

→ это редкая возможность познакомиться с продюсерами, критиками, платформами, найти партнёров или союзников для своих проектов — донести вашу тему до новой аудитории вместе;

→ из таких обсуждений часто рождаются новые коллаборации — от просветительских кампаний до совместных фильмов и подкастов.

→ Записаться на показ 26 ноября

Новый формат для руководителей — Группа с Еленой Мартьяновой

Руководитель НКО каждый день отвечает за судьбы людей и общее дело — и лидеру важно выглядеть уверенным стратегом. Но даже самый опытный руководитель сталкивается с внутренними кризисами и ценностными конфликтами, с которыми часто приходится разбираться в одиночку.

Мы запускаем Группу — новый формат для руководителей. Это не обучение и не консультация, а совместная работа в формате мастермайнда.

✹ Елена Мартьянова, директор фонда «Онкологика», экс-директор фонда помощи хосписам «Вера», собирает группу из 8 руководителей НКО, которые будут регулярно встречаться и работать вместе. Сама Елена выступит не классическим спикером, а куратором группы.

Как это работает
Участники с равным опытом в течение нескольких месяцев будут встречаться и помогать друг другу искать решения проблем и задач.

В ходе 4 очных встреч группы вы сможете посмотреть на себя и ситуацию со стороны, узнать, какие подходы применяют коллеги и протестировать гипотезы, на которые долго не решались.

Условия участия
Основа формата мастермайнда — взаимное уважение и доверие, которые строятся на принципах:
→ регулярное участие,
→ конфиденциальность,
→ готовность делиться опытом, говорить искренне и по существу.

Группа небольшая, поэтому важно, чтобы участники не пропускали встречи.

План встреч
На первой встрече, 26 ноября, в среду, поговорим про команду, делегирование, доверие, рост и внутренние кризисы развития. На следующих мастермайнд-встречах обсудим:

→ 11 декабря (четверг): работу советов и попечителей в НКО, партнёрство и управленческие ценности
→ 22 января (четверг): движение организации и внутренние трансформации, изменения и развитие
→ 12 февраля (четверг): личный бренд лидера НКО, видимость и влияние

Приём заявок: до 19 ноября
→ Оставить заявку