Основные ошибки при внедрении изменений в компании (по Дж.Коттеру)
Любые изменения, масштабные и не очень, по причине внешних или внутренних факторов, всегда имеют болезненный характер. Не заточены процессы под создание новых продуктов, внедрение новых технологий, изменение организационной структуры, реализация проектов, изменения законодательства, M&A, стратегия, новые коллеги… Список практически бесконечный. Опыт управления изменениями говорит о том, что основные факторы неуспеха кроются в самой компании.
Распространенные ошибки:
Ошибка № 1 – излишняя самоуспокоенность
Ошибка № 2 – отсутствие достаточной команды реформаторов, наделенной полномочиями
Ошибка № 3 – плохо сформулированы конечные цели
Ошибка № 4 – недостаточное информирование
Ошибка № 5 – блокировка реализации нового видения
Ошибка № 6 – отсутствие быстрых успехов
Ошибка № 7 – преждевременное празднование победы
Ошибка № 8 – изменения не становятся частью корпоративной культуры
Подробнее об ошибках, примерах и последствиях – на карточках. Листай, сохраняй и делись!
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #управление_изменениями #по_коттеру
Любые изменения, масштабные и не очень, по причине внешних или внутренних факторов, всегда имеют болезненный характер. Не заточены процессы под создание новых продуктов, внедрение новых технологий, изменение организационной структуры, реализация проектов, изменения законодательства, M&A, стратегия, новые коллеги… Список практически бесконечный. Опыт управления изменениями говорит о том, что основные факторы неуспеха кроются в самой компании.
Распространенные ошибки:
Ошибка № 1 – излишняя самоуспокоенность
Ошибка № 2 – отсутствие достаточной команды реформаторов, наделенной полномочиями
Ошибка № 3 – плохо сформулированы конечные цели
Ошибка № 4 – недостаточное информирование
Ошибка № 5 – блокировка реализации нового видения
Ошибка № 6 – отсутствие быстрых успехов
Ошибка № 7 – преждевременное празднование победы
Ошибка № 8 – изменения не становятся частью корпоративной культуры
Подробнее об ошибках, примерах и последствиях – на карточках. Листай, сохраняй и делись!
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #управление_изменениями #по_коттеру
👍9🔥3❤1👏1🙏1
DI_eCommerce_in_Russia_2023.pdf
23.5 MB
Анализ рынка e-Commerce в России 2023 - 2024 гг.: коротко о главном и перспективы ИИ
Рынок e-Commerce продолжает расти высокими темпами, однако, все когда-то заканчивается. Когда темпы роста e-Commerce сравняются с темпами роста экономики, какую стратегию выбрать в отношении собственного интернет-канала продаж и какие инновации грядут в сегменте ритейла – разберемся на цифрах и кейсах.
👉 https://vc.ru/marketing/1199303-analiz-rynka-e-commerce-v-rossii-2023-2024-gg-korotko-o-glavnom-i-perspektivy-ii
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #исследования #e_commerce
Рынок e-Commerce продолжает расти высокими темпами, однако, все когда-то заканчивается. Когда темпы роста e-Commerce сравняются с темпами роста экономики, какую стратегию выбрать в отношении собственного интернет-канала продаж и какие инновации грядут в сегменте ритейла – разберемся на цифрах и кейсах.
👉 https://vc.ru/marketing/1199303-analiz-rynka-e-commerce-v-rossii-2023-2024-gg-korotko-o-glavnom-i-perspektivy-ii
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #исследования #e_commerce
👍11🔥4❤2
МТС_Годовой отчет_2023.pdf
3.2 MB
Цифровая экосистема МТС: результаты 2023, планы, стратегия
В эпоху развития экосистем и маркетплейсов довольно трудно сформировать своё конкурентное преимущество и сохранить позиции на рынке. Одна из стратегий в этом случае – следование за лидером. МТС, одним из последних, заявил о своём позиционировании как экосистема и, пожалуй, единственный из всех телекомов, кто это сделал.
Разберёмся с его результатами, планами и стратегией.
👉 https://vc.ru/marketing/1210483-cifrovaya-ekosistema-mts-rezultaty-2023-plany-strategiya
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #стратегия #экосистема #мтс #насмотренность
В эпоху развития экосистем и маркетплейсов довольно трудно сформировать своё конкурентное преимущество и сохранить позиции на рынке. Одна из стратегий в этом случае – следование за лидером. МТС, одним из последних, заявил о своём позиционировании как экосистема и, пожалуй, единственный из всех телекомов, кто это сделал.
Разберёмся с его результатами, планами и стратегией.
👉 https://vc.ru/marketing/1210483-cifrovaya-ekosistema-mts-rezultaty-2023-plany-strategiya
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #стратегия #экосистема #мтс #насмотренность
🔥11👍2🙏2
VK_Годовой отчет_2023.pdf
27.9 MB
Технологическая компания VK: результаты 2023, бизнес-модель
VK одним из последних объявил о своем позиционировании, как о технологической компании. Из чего состоит бизнес VK, какие показатели для него являются ключевыми, разберемся в статье.
👉 https://vc.ru/marketing/1225483-tehnologicheskaya-kompaniya-vk-rezultaty-2023-biznes-model
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #vk #насмотренность #бизнес_модель
«Миссия VK — создавать лучшие цифровые сервисы, которые превосходят ожидания пользователей и дарят яркие эмоции»
VK одним из последних объявил о своем позиционировании, как о технологической компании. Из чего состоит бизнес VK, какие показатели для него являются ключевыми, разберемся в статье.
👉 https://vc.ru/marketing/1225483-tehnologicheskaya-kompaniya-vk-rezultaty-2023-biznes-model
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #vk #насмотренность #бизнес_модель
👍10🔥9❤4🥰1👏1
45_примеров_использования_ChatGPT_для_продакт_менеджеров.pdf
8.1 MB
45 примеров использования ChatGPT для продакт-менеджеров
Бум использования ИИ в продакт-менеджменте нарастает, и, конечно, уже неизбежно умение использовать ИИ в своей работе.
Сделали гайд со сценариями использования ИИ для продакт-менеджеров и не только. Примеры use cases также могут быть полезны менеджерам по маркетингу, продажам, HR, стратегам и др. Какие-то его ответы реально могут быть в помощь, какие-то оказываются в формате «капитан Очевидность», где-то необходимо уточнять промпт. ChatGPT, безусловно, помогает повысить производительность, но точно не сможет заменить реальный опыт, знание продукта, понимание рынка, аудитории и многих других контекстов.
Скачивайте, используйте и, конечно же, ждем 🔥 и ❤️ :)
Для тех, кому #некогдачитать #ChatGPT #ИИ #продакт_менеджер #стратегия360
Бум использования ИИ в продакт-менеджменте нарастает, и, конечно, уже неизбежно умение использовать ИИ в своей работе.
Сделали гайд со сценариями использования ИИ для продакт-менеджеров и не только. Примеры use cases также могут быть полезны менеджерам по маркетингу, продажам, HR, стратегам и др. Какие-то его ответы реально могут быть в помощь, какие-то оказываются в формате «капитан Очевидность», где-то необходимо уточнять промпт. ChatGPT, безусловно, помогает повысить производительность, но точно не сможет заменить реальный опыт, знание продукта, понимание рынка, аудитории и многих других контекстов.
Скачивайте, используйте и, конечно же, ждем 🔥 и ❤️ :)
Для тех, кому #некогдачитать #ChatGPT #ИИ #продакт_менеджер #стратегия360
❤20🔥14👏4👍2
Средневековые корни современного банковского дела: стратегия голубого океана
В мире средневековых рыцарей, где кровь и меч были основными инструментами власти ⚔️, одна группа выделилась своей уникальностью и дальновидностью, применяя стратегию голубого океана задолго до того, как этот термин вошел в наш лексикон.
Рыцари-тамплиеры 🛡️
Известные своей бесстрашностью и преданностью, рыцари-тамплиеры не только защищали паломников на пути в Святую землю, но и стали первыми банковскими магнатами своего времени.
В этой статье мы рассмотрим:
* Как орден, возникший в 1119 году, смог превратиться в мощную финансовую империю, избежав жестокой конкуренции и создав совершенно новый рыночный сегмент?
* Историю становления банковского дела на примере ордена тамплиеров.
* Проанализируем, как их действия соответствовали стратегии голубого океана и какие ошибки они совершили.
👉 https://vc.ru/marketing/1310806-srednevekovye-korni-sovremennogo-bankovskogo-dela-strategiya-golubogo-okeana
Для тех, кому #некогдачитать #голубой_океан #стратегия360
В мире средневековых рыцарей, где кровь и меч были основными инструментами власти ⚔️, одна группа выделилась своей уникальностью и дальновидностью, применяя стратегию голубого океана задолго до того, как этот термин вошел в наш лексикон.
Рыцари-тамплиеры 🛡️
Известные своей бесстрашностью и преданностью, рыцари-тамплиеры не только защищали паломников на пути в Святую землю, но и стали первыми банковскими магнатами своего времени.
В этой статье мы рассмотрим:
* Как орден, возникший в 1119 году, смог превратиться в мощную финансовую империю, избежав жестокой конкуренции и создав совершенно новый рыночный сегмент?
* Историю становления банковского дела на примере ордена тамплиеров.
* Проанализируем, как их действия соответствовали стратегии голубого океана и какие ошибки они совершили.
👉 https://vc.ru/marketing/1310806-srednevekovye-korni-sovremennogo-bankovskogo-dela-strategiya-golubogo-okeana
Для тех, кому #некогдачитать #голубой_океан #стратегия360
🔥9❤4🥰3👏2
Позиционирование: как занять место в сознании потребителя и причем здесь «феномен Димы». Краткое введение в науку позиционирования и бренда, примеры, кейсы. Часть 1.
Знаете ли вы, что рекламный рынок России в 2023 году вырос на 30% и достиг 731 млрд рублей? Это значит, что на каждого из 146 миллионов человек было потрачено почти 5 000 рублей!!!, чтобы донести информацию о продуктах и услугах!
С каждым годом становится всё сложнее выделиться из-за огромного количества рекламы. Как же занять место в сознании потребителя?
Мы подготовили статью на эту тему! GO читать о стратегии позиционирования, как избежать субъективного взгляда на свой продукт и как правильно донести свои идеи до потребителя.
📊 Что такое стратегия позиционирования?
💡 Как избежать субъективного взгляда на свой продукт?
🎨 Как не «накреативить» так, чтобы было понятно только вам самим?
👉 https://vc.ru/marketing/1349788-pozicionirovanie-kak-zanyat-mesto-v-soznanii-potrebitelya-i-prichem-zdes-fenomen-dimy-kratkoe-vvedenie-v-nauku-pozicionirovaniya-i-brenda-primery-keisy-chast-1
Скоро выйдет продолжение! 💪
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #продукт #саммари_книг #позиционирование #бренд
Нет второй возможности произвести первое впечатление!
Знаете ли вы, что рекламный рынок России в 2023 году вырос на 30% и достиг 731 млрд рублей? Это значит, что на каждого из 146 миллионов человек было потрачено почти 5 000 рублей!!!, чтобы донести информацию о продуктах и услугах!
С каждым годом становится всё сложнее выделиться из-за огромного количества рекламы. Как же занять место в сознании потребителя?
Мы подготовили статью на эту тему! GO читать о стратегии позиционирования, как избежать субъективного взгляда на свой продукт и как правильно донести свои идеи до потребителя.
📊 Что такое стратегия позиционирования?
💡 Как избежать субъективного взгляда на свой продукт?
🎨 Как не «накреативить» так, чтобы было понятно только вам самим?
👉 https://vc.ru/marketing/1349788-pozicionirovanie-kak-zanyat-mesto-v-soznanii-potrebitelya-i-prichem-zdes-fenomen-dimy-kratkoe-vvedenie-v-nauku-pozicionirovaniya-i-brenda-primery-keisy-chast-1
Скоро выйдет продолжение! 💪
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #продукт #саммари_книг #позиционирование #бренд
vc.ru
Позиционирование: как занять место в сознании потребителя и причем здесь «феномен Димы». Краткое введение в науку позиционирования…
Стратегия 360 Маркетинг 30.07.2024
🔥9👍3👎2❤1🥰1
🚀 Позиционирование: как занять место в сознании потребителя или причем здесь нейминг. Часть 2
В прошлом посте мы кратко разобрали основы позиционирования, но начинающие стратеги часто пропускают этот важный шаг и сразу придумывают креативное название для нового продукта. А ведь нейминг — это целая наука! 🙃
— Как выбрать имя бренда?
— Сколько может выдержать основной бренд?
— Что такое линейное расширение?
Продолжаем разбираться в этих вопросах на примерах из книги Траут Дж., Райс Э. «Позиционирование: битвы за умы».
Полная статья по ссылке 👉 https://vc.ru/marketing/1403688-pozicionirovanie-kak-zanyat-mesto-v-soznanii-potrebitelya-ili-prichem-zdes-neiming-chast-2
«Как корабль назовешь, так он и поплывет»
В прошлом посте мы кратко разобрали основы позиционирования, но начинающие стратеги часто пропускают этот важный шаг и сразу придумывают креативное название для нового продукта. А ведь нейминг — это целая наука! 🙃
— Как выбрать имя бренда?
— Сколько может выдержать основной бренд?
— Что такое линейное расширение?
Продолжаем разбираться в этих вопросах на примерах из книги Траут Дж., Райс Э. «Позиционирование: битвы за умы».
Полная статья по ссылке 👉 https://vc.ru/marketing/1403688-pozicionirovanie-kak-zanyat-mesto-v-soznanii-potrebitelya-ili-prichem-zdes-neiming-chast-2
vc.ru
Позиционирование: как занять место в сознании потребителя или причем здесь нейминг. Часть 2. — Маркетинг на vc.ru
Стратегия 360 Маркетинг2м
🔥7❤3👍3
📊 Новая статья. Как оцифровать потребительскую ценность 💡
Как добиться высокой лояльности и удовлетворенности клиентов? Многие компании сейчас делают акцент на пользовательском опыте. Давайте разберемся, что это такое, как измерить восприятие клиентами ценности и что действительно влияет на их удовлетворение. В статье мы разобрали сложные расчеты и сделали понятный алгоритм, как измерить потребительскую ценность. Внутри — экселька с готовыми формулами.
Делитесь под постом — работаете ли вы над ростом потребительской ценности? 🚀
#На основе книги Бест Роджер, «Маркетинг от потребителя»
Полная статья по ссылке 👉 https://vc.ru/marketing/1438821-analiz-potrebitelei-i-sozdanie-cennosti
#маркетинг #стратегия #потребительскаяценность #CX
Как добиться высокой лояльности и удовлетворенности клиентов? Многие компании сейчас делают акцент на пользовательском опыте. Давайте разберемся, что это такое, как измерить восприятие клиентами ценности и что действительно влияет на их удовлетворение. В статье мы разобрали сложные расчеты и сделали понятный алгоритм, как измерить потребительскую ценность. Внутри — экселька с готовыми формулами.
Делитесь под постом — работаете ли вы над ростом потребительской ценности? 🚀
#На основе книги Бест Роджер, «Маркетинг от потребителя»
Полная статья по ссылке 👉 https://vc.ru/marketing/1438821-analiz-potrebitelei-i-sozdanie-cennosti
#маркетинг #стратегия #потребительскаяценность #CX
vc.ru
Анализ потребителей и создание ценности — Маркетинг на vc.ru
Стратегия 360 Маркетинг 01.09.2024
🔥13❤4🥰2
5 пороков, которые могут уничтожить любую команду и правила их нейтрализации
Как говорил Питер Друккер, «культура съедает стратегию на завтрак». Сильная команда — это основа успешного бизнеса, но что, если внутри команды нет единства и каждый тянет в свою сторону?
На основе книги Патрика Ленсиони «Пять пороков команды» предлагаем задуматься:
— Считают ли сотрудники вашей компании топ-менеджеров командой?
— А ваша команда отдела или проекта — это действительно команда?
— Что важнее: команда топ-менеджеров или сотрудников?
Ответы на эти вопросы помогут вам увидеть слабые стороны внутри коллектива. Если ваши совещания чаще всего превращаются в соревнование интеллектов и обсуждение мелочей, а решения остаются невыполненными, возможно, у команды есть серьёзные проблемы.
🃏 В карточках к этому посту мы разберём 5 пороков, которые могут уничтожить любую команду, и способы их нейтрализации.
📋 В первом комментарии — анкета для диагностики командной работы. Пройдите 15 вопросов, чтобы получить экспресс-оценку вашей команды. Делитесь результатами, обсудим, как можно улучшить работу команды!
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #команда #корпкультура
#напочитать Ленсиони, Патрик «Пять пороков команды»
Как говорил Питер Друккер, «культура съедает стратегию на завтрак». Сильная команда — это основа успешного бизнеса, но что, если внутри команды нет единства и каждый тянет в свою сторону?
На основе книги Патрика Ленсиони «Пять пороков команды» предлагаем задуматься:
— Считают ли сотрудники вашей компании топ-менеджеров командой?
— А ваша команда отдела или проекта — это действительно команда?
— Что важнее: команда топ-менеджеров или сотрудников?
Ответы на эти вопросы помогут вам увидеть слабые стороны внутри коллектива. Если ваши совещания чаще всего превращаются в соревнование интеллектов и обсуждение мелочей, а решения остаются невыполненными, возможно, у команды есть серьёзные проблемы.
🃏 В карточках к этому посту мы разберём 5 пороков, которые могут уничтожить любую команду, и способы их нейтрализации.
📋 В первом комментарии — анкета для диагностики командной работы. Пройдите 15 вопросов, чтобы получить экспресс-оценку вашей команды. Делитесь результатами, обсудим, как можно улучшить работу команды!
Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #команда #корпкультура
#напочитать Ленсиони, Патрик «Пять пороков команды»
🔥11❤🔥6❤6👍3🗿1