Обзор «IPSOS GLOBAL TRENDS 2023»

Какие тренды учитывать при стратегическом планировании, в продуктовых и бренд-стратегиях?
Как изменяются ценности целевых аудиторий, о чем и как с ними говорить?
6 макросил и 12 трендов для формирования ценностного предложения
👉 https://teletype.in/@360strategy/ipsos-global-trends2023

Для тех, кому #некогдачитать #ценностноепредложение #стратегия360 #тренды

Обзор «Экономический потенциал генеративного ИИ» McKinsey Company

Какие сценарии использования генеративного ИИ в разных функциях бизнеса и отраслях?

Как внедрение генеративного ИИ может повлиять на квалификацию персонала, экономический рост и производительность труда? Какие риски внедрения генеративного ИИ?

Обзор будет полезен при актуализации бизнес-стратегии, HR-стратегии, выбора автоматизации операций и бизнес-процессов в контексте создания ценности для бизнеса и изменения рабочей силы.

👉 https://teletype.in/@360strategy/ai

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #ИИ #тренды #стратегия360

Маркетинговая близорукость 3.0

В 1959 г. вышла статья «Маркетинговая близорукость» Теодора Левитта, американского экономиста, профессора Гарвардской школы бизнеса, которая стала манифестом, отправной точкой к формированию маркетинга как отдельной и незаменимой функцией бизнеса.

Почему статья оказала такое влияние на роль маркетинга? Актуален ли этот манифест в настоящие дни? Может пора сделать ремейк? Разбираемся с основными идеями и актуализируем в контексте сегодня и завтра.

👉 https://teletype.in/@360strategy/marketing-myopia

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #маркетинг #musthave #классикамаркетинга #стратегия360

LEGO: бренд, построенный на ценностях

Предлагая потребителям продукт, определив для него базовые, рациональные свойства продукта или «причины для доверия» (RTB, Reasons To Believe), перед любой компанией встает вопрос формирования преимуществ продукта на функциональном («что это дает потребителю»?), эмоциональном («что потребитель будет чувствовать?») и ценностном уровнях. Все эти уровни формируют платформу бренда.

Почему бренд становится важным и ценным активом в последнее время? Как бренд участвует в формировании стоимости продукта? Как бренд формирует конкурентное преимущество вашей компании?

𓏠 Разберем эти вопросы на примере платформы бренда компании LEGO.

👉 https://teletype.in/@360strategy/lego-brand

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #маркетинг #бренд #lego #платформабренда #стратегия360

Кто убил BlackBerry? Чем выше взлетаешь, тем больнее падать. Бизнес-разбор фильма.

Так как не всегда есть время читать бизнес-литературу, фильмы, основанные на реальных историях бизнеса, вполне позволяют совместить приятное с полезным.

В этой статье попробуем разобраться, так кто же все-таки убил BlackBerry, какие ошибки были сделаны менеджментом и что можно было бы сделать, чтобы избежать краха компании, занимавшей 45% рынка Северной Америки.

Приятного просмотра, тем, кто еще не смотрел (есть на @Кинопоиск) и поделиться своим мнением можно в комментариях к посту или статье (ниже).

👉https://teletype.in/@360strategy/blackberry

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #фильмы_про_бизнес #стратегия360 #маркетинг #blackberry

Цель как проект: краткое содержание книги. Саммари

Что же такое проект? Как эффективно управлять портфелем проектов? С какими трудностями сталкивается команда проекта при его реализации? Ответы на эти вопросы можно найти в книге Антонио Ньето-Родригеса, мирового эксперта в области проджект-менеджмента, - «Цель как проект: Как успешно решать любые задачи с помощью проектного подхода».

⬇️ Приятный бонус – скачайте шаблон проекта Project Canvas внутри статьи.

👉 https://teletype.in/@360strategy/projectgoal

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #книги_про_бизнес #стратегия360 #маркетинг #управлениепроектами

Doulingo. История роста продукта

К 2018 году рост активности пользователей Duolingo заметно замедлился и составлял лишь несколько процентов по сравнению с предыдущим годом. Казалось, что компания достигла своего «потолка». Однако Duolingo смогла сделать то, что кажется невозможным для зрелого продукта: увеличить ежедневную активность пользователей (DAU) в 4,5 раза. Каким образом им это удалось? Что они применяли, когда традиционные подходы терпели неудачу? Какие метрики были в фокусе и какие конкретные шаги компания предприняла для их улучшения? Готовы узнать? Читайте в статье ⬇️

👉 https://teletype.in/@360strategy/duolingo

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #продуктоваястратегия #геймификация

11 врагов руководителя: краткое содержание книги. Саммари

Какие сильные стороны руководителя могут стать деструкторами? Как выявить деструкторы, вышедшие из-под контроля, и как их «лечить»? Почему деструктивное поведение руководителя может стоить ему карьеры и негативно повлиять на бизнес компании?

📚Ответы на эти вопросы можно найти в книге Дэвида Дотлиха, Питера Кейро «11 врагов руководителя: модели поведения, способные разрушить карьеру и бизнес», основанной на опыте и работах психолога Роберта Хогана.

Саммари книги будет полезно как менеджерам, так и руководителям разного уровня, а также тем, кто планирует свое карьерное развитие или видит себя лидером проекта.

Чек-лист самодиагностики внутри ⬇️

👉 https://teletype.in/@360strategy/11derailers

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #книги_про_бизнес #стратегия360 #лидерство

Тенденции и стратегии для роста сервисов подписок 2023

В условиях замедления темпов экономики и обострения конкуренции за пользователя сервисы подписки обеспечивают стабильность доходов и позволяют развивать долгосрочные отношения с клиентами. Какие тенденции для роста подписчиков наиболее востребованы и эффективны? Какие механики следует использовать в маркетинговых стратегиях?

Разберемся на основе исследования компании Recurly «The 2023 State of Subscriptions. Strategies and trends for subscription growth»

Чек-лист по привлечению с основными метриками внутри ⬇️

👉 https://teletype.in/@360strategy/subscription

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #подписки

Cтратегия Amazon: 5 disrupt-отраслей для Amazon и 7 рынков для будущего развития

«Ваша прибыль — моя возможность» (Джефф Безос)

Понимание стратегии компании или конкурентной стратегии не приходит от прослушивания того, как руководство перечисляют тщательно отработанные тезисы. Анализ корпоративной стратегии – это анализ того, куда компании направляют свое время и деньги, как распределяют ресурсы, кого выбирают в партнеры, а где реализуют M&A.

Темпы роста Amazon в электронной коммерции, их быстрый выход в смежные отрасли, практически «разрушает» розничные вертикали, крупный офлайн ритейл, существовавший десятилетиями, не может конкурировать с быстрой доставкой и низкими ценами.

⬇️ Разберем 5 отраслей, которые Amazon планирует «дисраптить» в ближайшие 5 лет и 7 отраслей, которыми Amazon может заняться дальше.

👉 https://teletype.in/@360strategy/amazon

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #корпоративная_стратегия #слияния #поглощения #disrupt #amazon

3 шага для создания стека MarTech (Marketing Technologies) внутри компании

Разнообразие приложений на базе ИИ, как автономных, так и функционирующих на базе платформ, позволяют как автоматизировать часть задач маркетинга, так и сформировать новую ценность для развития компании.

Как маркетологам разобраться в разнообразии приложений, использующих ИИ? Как классифицировать их назначение и в какой последовательности запланировать их внедрение?

Матрица для выбора и классификации MarTech в статье ниже ⬇️

👉 https://teletype.in/@360strategy/martech

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #ИИ #маркетинг #hbr

6 фаз роста компании или как заранее подготовиться к революции организационной структуры

«Революции отложены, когда прибыль приходит легко»

Как компаниям предвидеть проблемы роста и подготовиться к ним? Как провести экспресс-анализ стадии развития компании для использования при актуализации бизнес-стратегии? Какие инструменты использовать стратегам для оперативного анализа?

Разберем доработанную модель (на основе модели Л. Грейнера), позволяющую распознать фазы роста компании.

Модель 6 фаз развития компании вы можете скачать в статье ниже ⬇️

👉 https://teletype.in/@360strategy/greiner

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #бизнес #стратегия #бизнес_модели #менеджмент

🎸Кейс Spotify: «музыка на стриме» или возможное будущее развитие сервиса онлайн-музыки

«Аудио, а не только музыка, будет будущим Spotify».
Даниэль Эк, Founder, Chief Executive Officer, Chairman, and Director

Уход зарубежных компаний с российского рынка цифрового контента (онлайн-игры, онлайн-музыка, онлайн-видео, цифровые книги) привел в 2022г., по данным РАЭК, к падению объемов на 52%. Особенно «пострадал» сегмент онлайн-музыки: падение на 40% до 7,1 млрд руб.

Развитие сервисов «VK Музыка», «МТС Медиа», «Яндекс.Музыка», «СберЗвук» во многом повторяет путь Spotify, платформы, которая когда-то изменила музыкальную индустрию.

Разберем кейс Spotify – как складывалось развитие музыкальной индустрии, как сервис Spotify трансформировал отрасль цифровой музыки, как расширяет свой бизнес и конкурирует с такими гигантами как Apple и Amazon.

👉 https://teletype.in/@360strategy/spotify

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #бизнес #стратегия #бизнес_модели #инновации #стриминг

M&A или слияния и поглощения: саммари как быстро сформулировать цели, выгоды, риски

⬇️ Мы подготовили саммари основных моментов, чтобы помочь вам ориентироваться в этом сложном процессе:

- Цели и выгоды сделки для акционеров: как их правильно определить?
- Реализация M&A в зависимости от стадии развития рынка (отрасли).
- Факторы риска: избегайте подводных камней при реализации стратегии M&A.
- Синергия в M&A: как рассчитать?

Внутри статьи вы найдете шаблон «Стратегия M&A в зависимости от стадии развития рынка», разработанный авторами канала 😊.

👉Переходите https://teletype.in/@360strategy/merge-and-acquisitions

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #бизнес #стратегия #бизнес_модели #слияния #поглощения

Стратегия развития: как учесть макротренды, используя «модели перемен»

Очень часто замылившийся взгляд стратега и привычка «идти той же дорогой» пренебрегают анализом отрасли при актуализации стратегии развития. Мы встречаем материалы типа «ВВП растет, демография падает, ИИ всех победит» и вот оно, причинно-следственное чудо – «нам нужна цифровая трансформация». Она, конечно же, нужна, но, когда, почему, как – зависит и от тенденций развития отрасли, в которой работает ваша компания.

Как оперативно проанализировать – ловите фреймворк «модели перемен».

Статья в помощь, чтобы разобраться с основными составляющими «модели перемен», как ее определить, какую стратегию выбрать и как ей управлять? Обнадеживает, что модель отрасли меняется в среднем раз в 10 лет, поэтому она не требует частого пересмотра. Однажды разобравшись в теме, вы сможете использовать нужные тактики 😊

👉Переходите https://teletype.in/@360strategy/models_of_changes

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #бизнес #стратегия

Disney: будущий технологический гигант?

Пожалуй, важным для каждого менеджера, маркетолога, стратега, является развитие насмотренности, расширение кругозора за счет знания историй становления, успеха и неудач крупных компаний. Один из таких классических примеров - компания Disney и история запуска видеосервиса подписки Disney+.

Запуск собственного стриминга стал огромным испытанием для Disney: конкуренты были одними из самых инновационных и технологичных компаний мира. На старте руководство Disney хотело, чтобы машинное обучение (ML) и данные стали одним из конкурентных предложений компании.

👉 Получилось ли это и как – читайте в статье https://teletype.in/@360strategy/disney

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #бизнес #стратегия #инновации #стриминг #цифровой_контент #машинное_обучение

Шанхай 2035: стратегия развития социалистического мегаполиса

Представьте прогрессивного шанхайца. Он как живой парадокс: водитель Tesla, инвестор в криптовалюту, исследователь метавселенных, и в то же время, сторонник традиционных методов лечения, верящий в силу трав и теплой воды, и даже готовый менять билет, если попадется 4-й ряд в самолете 😊️

Вот именно такой же и сам город:️️️️️ контрастов и инноваций, где встречаются традиции и современность. Шанхай поставил перед собой амбициозную цель: к 2035 году превратиться в социалистический мегаполис мирового масштаба, сочетая социалистические идеалы с динамичным экономическим ростом.

Что Шанхай планирует сделать для этого? Читайте статью 😊️️️️️️ В ней – концепция «15-минутного жизненного круга», планы по переходу на 85% электромобилей к 2035 году и загадочная формула «2+3+6+4+5».

👉 https://teletype.in/@360strategy/shanghai

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #бизнес #стратегия #инновации #шанхай #китай

CJM или клиентское путешествие: коротко о главном или повторение – мать учения

Не всем менеджерам по маркетингу, менеджерам по продукту, да что уж, и менеджерам в маркетинге и их соседям по работе повезло освоить науку продакт-менеджмента, многие живут еще в парадигме маркетинг-микса 4P. Но цифровой мир и использование продуктового подхода множится на аббревиатуры так, что даже уже не понимаешь, о чем говорят коллеги по кабинету. Учитывая всю сложность положения, запускаем цикл статей #коротко_о_главном.

Что такое Customer Journey или путь потребителя и где его использовать на практике – разберемся в статье. Как всегда, бонус внутри статьи – шаблон CJM. Заполняйте и выкладывайте в комментарии на проверку!

👉 https://teletype.in/@360strategy/cjm-part1

🔖 Для тех, кому #некогдачитать #стратегия360 #маркетинг #продукт #CJM