📡 Куда смотреть стратегам и маркетологам: 5 изменений, из которых уже растут новые рынки

Когда читаешь десятки исследований, интереснее всего не прогнозы на триллионы, а то, как меняются конкретные товары и поведение покупателей.

Вот несколько сигналов, которые я бы не пропустила 😉

1. Умные очки становятся новым персональным устройством
Камера, наушники, голосовой помощник, переводчик, навигация — все это постепенно переезжает в очки.

Продажи умных очков без дисплея в I квартале 2026 г. выросли на 167%.

IDC — рынок умных очков
👉 Смотреть стоит не только на сами устройства, но и на сервисы, приложения и аксессуары вокруг них.

2. Наушники получают вторую жизнь
Следующий этап — не просто звук, а перевод речи, ИИ-помощник, биометрия и функции здоровья.

IDC ожидает около 408 млн устройств этой категории в 2026 г.

IDC — рынок носимых устройств
👉 Новый рынок часто появляется там, где привычный товар получает вторую функцию.

3. Подержанная техника становится нормальной моделью покупки
Покупатель все чаще считает не цену нового устройства, а стоимость владения: купил - пользовался - продал.

Эта модель уже распространяется со смартфонов на ноутбуки, планшеты и игровые приставки.

GSMA — рынок повторной продажи устройств
👉 Здесь растут отдельные рынки: диагностика, восстановление, гарантия, обратный выкуп, перепродажа.

4. Имя бренда становится менее важным

По данным NielsenIQ, 58% покупателей не принципиально, известный это бренд или собственная марка сети, если продукт лучше решает их задачу.

NielsenIQ — как меняется выбор покупателей
👉 Для маркетинга все важнее становятся продукт, цена, отзывы, сервис и доверие к площадке.

5. Покупатель не хочет менять устройство каждый год
Растет интерес к ремонту и восстановленной технике.

Почти половина опрошенных GSMA готовы рассматривать восстановленный смартфон при следующей покупке.

GSMA — рынок восстановленных смартфонов
👉 Возможность может быть не только в новом устройстве, но и в ремонте, гарантии, сертификации и продлении его жизни.

💎 Что из этого я бы вынесла для себя?
Искать не только большие рынки.
Интереснее искать моменты, когда:
→ привычный товар получает новую функцию;
→ вокруг него появляется новый сервис;
→ меняется способ покупки;
→ меняется причина выбора бренда.
Именно в таких изменениях часто и появляются новые рынки и точки роста
#MarkerRadar360

Подпишись: Telegram