Зумеры массово идут в сантехники, электрики и слесари, опасаясь, что офисную работу скоро заберет ИИ.
Если раньше шутки про «уйти из маркетинга на завод» были просто мемами, то теперь все больше молодых людей действительно выбирают рабочие специальности вместо университетов.
Причины простые: поступить легче, во время учебы можно сразу зарабатывать, а чат-бот пока не способен приехать и починить прорвавшуюся трубу.
Но эксперты предупреждают, что считать такие профессии гарантией стабильности тоже ошибочно. В некоторых технических сферах безработица бывает даже выше, чем в офисных. Кроме того, автоматизация постепенно добирается и до физического труда через роботов, автоматизированные линии и новые технологии.
А за красивыми роликами про «настоящую мужскую работу» часто скрываются переработки, тяжелый физический труд, риск травм и сезонные простои.
Будущее по подписке
Если раньше шутки про «уйти из маркетинга на завод» были просто мемами, то теперь все больше молодых людей действительно выбирают рабочие специальности вместо университетов.
Причины простые: поступить легче, во время учебы можно сразу зарабатывать, а чат-бот пока не способен приехать и починить прорвавшуюся трубу.
Но эксперты предупреждают, что считать такие профессии гарантией стабильности тоже ошибочно. В некоторых технических сферах безработица бывает даже выше, чем в офисных. Кроме того, автоматизация постепенно добирается и до физического труда через роботов, автоматизированные линии и новые технологии.
А за красивыми роликами про «настоящую мужскую работу» часто скрываются переработки, тяжелый физический труд, риск травм и сезонные простои.
Будущее по подписке
👍6🙏4🤣4❤2🤔2
Отцовство омолаживает мозг мужчин, доказали ученые.
Исследование показало, что у отцов двоих детей мозг в среднем на 0,6 года моложе, чем у мужчин без детей. У отцов троих детей разница достигает 0,7 года.
Ученые связывают это с тем, что дети постоянно заставляют родителей читать, играть, общаться, учиться новому и решать нестандартные задачи. Кроме того, воспитание ребенка развивает терпение, социальные навыки и требует постоянной вовлеченности.
По оценкам исследователей, польза для мозга от активного участия в воспитании детей сопоставима с 2,5 часами тренировок в неделю.
Будущее по подписке
Исследование показало, что у отцов двоих детей мозг в среднем на 0,6 года моложе, чем у мужчин без детей. У отцов троих детей разница достигает 0,7 года.
Ученые связывают это с тем, что дети постоянно заставляют родителей читать, играть, общаться, учиться новому и решать нестандартные задачи. Кроме того, воспитание ребенка развивает терпение, социальные навыки и требует постоянной вовлеченности.
По оценкам исследователей, польза для мозга от активного участия в воспитании детей сопоставима с 2,5 часами тренировок в неделю.
Будущее по подписке
👍7💯6👌3
У сверхбогатых появилась новая роскошь — они платят людям по $150 000 в год за то, чтобы те придумывали им развлечения.
Так называемые «дизайнеры досуга» полностью управляют свободным временем клиентов: организуют вечеринки, путешествия, ужины и даже спонтанные поездки на край света.
Некоторым богачам больше не приходится решать даже элементарные вопросы вроде того, куда сходить вечером или что заказать в ресторане.
Для этого специалисты месяцами изучают привычки клиентов и со временем начинают угадывать их желания еще до того, как те сами о них подумают.
Будущее по подписке
Так называемые «дизайнеры досуга» полностью управляют свободным временем клиентов: организуют вечеринки, путешествия, ужины и даже спонтанные поездки на край света.
Некоторым богачам больше не приходится решать даже элементарные вопросы вроде того, куда сходить вечером или что заказать в ресторане.
Для этого специалисты месяцами изучают привычки клиентов и со временем начинают угадывать их желания еще до того, как те сами о них подумают.
Будущее по подписке
👍5👀5🫡3
Forwarded from Pavel Durov (Pavel Durov)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🤔5❤2
Зумеры и миллениалы все чаще чувствуют себя бедными. Даже если у них есть стабильная работа и нормальный доход.
В США набирает популярность термин «денежная дисморфия» — состояние, при котором человек объективно справляется с финансами, но все равно постоянно переживает из-за денег и ощущает себя неуспешным.
По данным опросов, лишь небольшая часть молодых людей считает себя финансово благополучными, а большинство регулярно испытывает стресс и тревогу из-за своего материального положения.
Будущее по подписке
В США набирает популярность термин «денежная дисморфия» — состояние, при котором человек объективно справляется с финансами, но все равно постоянно переживает из-за денег и ощущает себя неуспешным.
По данным опросов, лишь небольшая часть молодых людей считает себя финансово благополучными, а большинство регулярно испытывает стресс и тревогу из-за своего материального положения.
Будущее по подписке
👍7🤣4👌2❤1
А вот кейс красивого ребрендинга — Lacoste обновили айдентику и вернули слоган Life is a Beautiful Sport.
В нём весь ДНК бренда 🤌🏻
Lacoste не пытаются стать “моложе” или “смелее”, а возвращаются к своим корням:
Теннис.
Французская лёгкость.
Движение.
Элегантность.
Крокодил, который не нуждается в объяснении.
Life is a Beautiful Sport — не только про спорт, а про отношение к жизни: стиль, лёгкость и умение красиво двигаться по своему маршруту.
Поэтому ребрендинг выглядит не как новый Lacoste, а как напоминание, кем бренд был всегда.
Будущее по подписке
В нём весь ДНК бренда 🤌🏻
Lacoste не пытаются стать “моложе” или “смелее”, а возвращаются к своим корням:
Теннис.
Французская лёгкость.
Движение.
Элегантность.
Крокодил, который не нуждается в объяснении.
Life is a Beautiful Sport — не только про спорт, а про отношение к жизни: стиль, лёгкость и умение красиво двигаться по своему маршруту.
Поэтому ребрендинг выглядит не как новый Lacoste, а как напоминание, кем бренд был всегда.
Будущее по подписке
😍6👍5👏2🤔1
👍5❤4👏2🤩1
Один промпт — и работы нет.
Кто-то в нью-йоркском метро взял рекламу AI-сервиса Genspark и сделал её намного честнее.
На плакате было написано:
One Prompt, Job Done
«Один промпт — и работа сделана».
Но неизвестный герой аккуратно заклеил одну букву.
И получилось:
One Prompt, Job Gone
«Один промпт — и работы нет».
Самое интересное, что этот маленький акт вандализма оказался сильнее самой рекламы.
Потому что он попал в главный страх эпохи ИИ.
Мы постоянно слышим, как искусственный интеллект делает работу быстрее, дешевле и эффективнее. Но гораздо реже обсуждаем, что чувствует человек, который смотрит на всё это и пытается понять, останется ли для него место через пять лет.
Ирония в том, что реклама обещала рост продуктивности.
А люди прочитали угрозу.
В этом и заключается главный конфликт сегодняшнего рынка труда.
Технологические компании продают будущее.
А многие сотрудники пока видят в нём сокращение.
100% понимания.
0% осуждения.
Будущее по подписке
Кто-то в нью-йоркском метро взял рекламу AI-сервиса Genspark и сделал её намного честнее.
На плакате было написано:
One Prompt, Job Done
«Один промпт — и работа сделана».
Но неизвестный герой аккуратно заклеил одну букву.
И получилось:
One Prompt, Job Gone
«Один промпт — и работы нет».
Самое интересное, что этот маленький акт вандализма оказался сильнее самой рекламы.
Потому что он попал в главный страх эпохи ИИ.
Мы постоянно слышим, как искусственный интеллект делает работу быстрее, дешевле и эффективнее. Но гораздо реже обсуждаем, что чувствует человек, который смотрит на всё это и пытается понять, останется ли для него место через пять лет.
Ирония в том, что реклама обещала рост продуктивности.
А люди прочитали угрозу.
В этом и заключается главный конфликт сегодняшнего рынка труда.
Технологические компании продают будущее.
А многие сотрудники пока видят в нём сокращение.
100% понимания.
0% осуждения.
Будущее по подписке
👌8💯5😱2🤣1
Компании начали увольнять людей под будущее, которое ещё не наступило.
В мае AI стал главной официальной причиной сокращений в США: по данным Challenger, работодатели объявили 38 579 увольнений из-за искусственного интеллекта — около 40% всех сокращений за месяц. Это рекорд с момента, когда такую причину начали отдельно отслеживать.
Но проблема в том, что реальность выглядит не так красиво, как презентации для инвесторов.
Forrester ещё в начале года предупреждал: многие компании называют сокращения «AI-трансформацией», хотя у них нет зрелых и проверенных AI-систем, которые реально готовы заменить этих людей.
То есть схема может быть такой: людей увольняют сегодня, экономию показывают сегодня, а ИИ, который якобы должен закрыть эти задачи, появится когда-нибудь потом.
Deutsche Bank уже назвал это AI redundancy washing — когда компании прикрывают обычные финансовые сокращения словами про автоматизацию.
И это, кажется, один из самых честных терминов 2026 года.
Потому что вопрос уже не только в том, заберёт ли ИИ работу.
Вопрос в том, не используют ли ИИ как удобное оправдание для решений, которые компании и так хотели принять.
Людей сократили.
ИИ ещё не справляется.
ROI пока спорный.
Зато в пресс-релизе всё выглядит как стратегия будущего.
Будущее по подписке
В мае AI стал главной официальной причиной сокращений в США: по данным Challenger, работодатели объявили 38 579 увольнений из-за искусственного интеллекта — около 40% всех сокращений за месяц. Это рекорд с момента, когда такую причину начали отдельно отслеживать.
Но проблема в том, что реальность выглядит не так красиво, как презентации для инвесторов.
Forrester ещё в начале года предупреждал: многие компании называют сокращения «AI-трансформацией», хотя у них нет зрелых и проверенных AI-систем, которые реально готовы заменить этих людей.
То есть схема может быть такой: людей увольняют сегодня, экономию показывают сегодня, а ИИ, который якобы должен закрыть эти задачи, появится когда-нибудь потом.
Deutsche Bank уже назвал это AI redundancy washing — когда компании прикрывают обычные финансовые сокращения словами про автоматизацию.
И это, кажется, один из самых честных терминов 2026 года.
Потому что вопрос уже не только в том, заберёт ли ИИ работу.
Вопрос в том, не используют ли ИИ как удобное оправдание для решений, которые компании и так хотели принять.
Людей сократили.
ИИ ещё не справляется.
ROI пока спорный.
Зато в пресс-релизе всё выглядит как стратегия будущего.
Будущее по подписке
👍6🤔5👀3❤1😱1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Автор подкаста Relentless Ті Морс решил позвать Илона Маска на интервью так, чтобы это было невозможно не заметить.
Вместо сообщения в X он построил отдельную съёмочную площадку с имитацией Луны недалеко от Остина, чтобы Маск мог приехать в любой момент.
Формально это попытка получить интервью. Но по сути — урок по упаковке идеи.
Пока другие конкурируют вопросами и превью, Морс сделал ставку на контекст:
Не «приходите ко мне в студию».
А «давайте поговорим о будущем человечества так, будто мы уже на Луне».
Хорошее интервью начинается не с первого вопроса, а с ощущения, что впереди что-то стоящее.
Будущее по подписке
Вместо сообщения в X он построил отдельную съёмочную площадку с имитацией Луны недалеко от Остина, чтобы Маск мог приехать в любой момент.
Формально это попытка получить интервью. Но по сути — урок по упаковке идеи.
Пока другие конкурируют вопросами и превью, Морс сделал ставку на контекст:
Не «приходите ко мне в студию».
А «давайте поговорим о будущем человечества так, будто мы уже на Луне».
Хорошее интервью начинается не с первого вопроса, а с ощущения, что впереди что-то стоящее.
Будущее по подписке
👍6❤4🔥3🤩1
Великобритания обрела новый кофейный культ. Taylors of Harrogate запустили кампанию «Welcome to the Family» от агентства Lucky Generals.
Бренд объединяет всех, для кого кофе — не просто напиток, а ритуал. Тех, кто «жарит воскресный обед не в духовке, а в чашке» и считает «daily grind» помолом, а не рутиной.
Taylors уходит от классической рекламы продукта к построению комьюнити. Они не продают кофе — они приглашают в «семью» ценителей. Это сдвиг от функциональности к идентичности.
В эпоху перенасыщения рынка бренды выигрывают не через УТП, а через принадлежность. Taylors делает ставку на племенной маркетинг. И это работает: люди платят не за зерна, а за чувство «своих».
Будущее по подписке
Бренд объединяет всех, для кого кофе — не просто напиток, а ритуал. Тех, кто «жарит воскресный обед не в духовке, а в чашке» и считает «daily grind» помолом, а не рутиной.
Taylors уходит от классической рекламы продукта к построению комьюнити. Они не продают кофе — они приглашают в «семью» ценителей. Это сдвиг от функциональности к идентичности.
В эпоху перенасыщения рынка бренды выигрывают не через УТП, а через принадлежность. Taylors делает ставку на племенной маркетинг. И это работает: люди платят не за зерна, а за чувство «своих».
Будущее по подписке
👍7💯5❤3👏1
Спутниковый интернет Starlink покоряет небо. И дело не только в технологиях, а в гениальном маркетинге.
Недавно ведущие подкаста «Hard Fork» Кевин Руз и Кейси Ньютон признались: после перелетов на рейсах United их мнение о Starlink кардинально изменилось. Раньше — скепсис, теперь — восторг.
В чем суть? Starlink не продает «интернет в самолете». Он продает опыт. Бесперебойный Wi-Fi, который работает как дома. Никаких буферизаций или «подключитесь позже». Пассажиры United получают скорость, сопоставимую с наземной. Это меняет восприятие: вы не просто летите, вы остаетесь онлайн.
Почему это важно? Starlink использует тактику «доказательства через опыт». Вместо рекламных роликов — реальные пользователи. United становится амбассадором бренда. Один перелет — и скептик превращается в адвоката. Это мощнее любых пресс-релизов.
Starlink строит бренд не на обещаниях, а на моментах истины. Когда продукт сам продает себя. В эпоху перенасыщенного внимания — это чистое золото.
Будущее по подписке
Недавно ведущие подкаста «Hard Fork» Кевин Руз и Кейси Ньютон признались: после перелетов на рейсах United их мнение о Starlink кардинально изменилось. Раньше — скепсис, теперь — восторг.
В чем суть? Starlink не продает «интернет в самолете». Он продает опыт. Бесперебойный Wi-Fi, который работает как дома. Никаких буферизаций или «подключитесь позже». Пассажиры United получают скорость, сопоставимую с наземной. Это меняет восприятие: вы не просто летите, вы остаетесь онлайн.
Почему это важно? Starlink использует тактику «доказательства через опыт». Вместо рекламных роликов — реальные пользователи. United становится амбассадором бренда. Один перелет — и скептик превращается в адвоката. Это мощнее любых пресс-релизов.
Starlink строит бренд не на обещаниях, а на моментах истины. Когда продукт сам продает себя. В эпоху перенасыщенного внимания — это чистое золото.
Будущее по подписке
👍8❤6🔥6
Forbes собрал список из пяти книг, которые рекомендует руководителям этим летом.
Но самое интересное в списке — не сами книги.
А причина, по которой их советуют читать.
Большинство управленческих подходов, которыми до сих пор пользуются компании, создавались в мире, где рынок менялся медленно, конкуренты были понятны, а стратегия могла работать годами.
Проблема в том, что этого мира больше нет.
Поэтому в подборке Forbes почти нет книг про KPI, переговоры или корпоративные процессы.
Зато есть книги про неопределённость, стресс, адаптацию и даже художественная литература.
Потому что главным навыком руководителя становится не умение строить идеальные планы.
А способность принимать решения, когда идеального плана не существует.
Любопытно, что одна из рекомендаций — роман про царя Давида.
Логика Forbes проста: сильные лидеры должны изучать не только бизнес-кейсы, но и людей. Амбиции, страхи, власть, предательство, ошибки и последствия решений.
Возможно, главный управленческий навык 2026 года — не стратегия.
А способность сохранять ясность мышления в мире, который меняется быстрее, чем успевают обновляться учебники по менеджменту.
И если посмотреть на происходящее вокруг, то проблема большинства компаний сегодня не в том, что они не знают, что делать.
Проблема в том, что они пытаются решать новые задачи старой картой мира.
Вот эти книги:
• King David: A Novel — Джонатан Кирш (роман о царе Давиде)
• The First Rule of Mastery — Майкл Герваз и Кевин Лейк
• Tiny Experiments — Энн-Лор Лекунфф
• The Art of Uncertainty — Дэвид Шпигельхальтер
• Stress Resets — Дженнифер Уоллес
Но самое интересное в списке — не сами книги.
А причина, по которой их советуют читать.
Большинство управленческих подходов, которыми до сих пор пользуются компании, создавались в мире, где рынок менялся медленно, конкуренты были понятны, а стратегия могла работать годами.
Проблема в том, что этого мира больше нет.
Поэтому в подборке Forbes почти нет книг про KPI, переговоры или корпоративные процессы.
Зато есть книги про неопределённость, стресс, адаптацию и даже художественная литература.
Потому что главным навыком руководителя становится не умение строить идеальные планы.
А способность принимать решения, когда идеального плана не существует.
Любопытно, что одна из рекомендаций — роман про царя Давида.
Логика Forbes проста: сильные лидеры должны изучать не только бизнес-кейсы, но и людей. Амбиции, страхи, власть, предательство, ошибки и последствия решений.
Возможно, главный управленческий навык 2026 года — не стратегия.
А способность сохранять ясность мышления в мире, который меняется быстрее, чем успевают обновляться учебники по менеджменту.
И если посмотреть на происходящее вокруг, то проблема большинства компаний сегодня не в том, что они не знают, что делать.
Проблема в том, что они пытаются решать новые задачи старой картой мира.
👍9🫡6❤5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Реклама водки, которую обсуждали даже те, кто не пьёт.
Когда Belvedere выпустила ролик с Дэниелом Крейгом, многие не сразу поняли, что это реклама алкоголя.
Вместо привычного Бонда зрители увидели Крейга, который танцует, улыбается и дурачится. Ролик снял Тайка Вайтити. (prnewswire.com)
Именно контраст сделал рекламу вирусной.
Десятилетиями Крейг продавал образ холодного и собранного мужчины.
Belvedere сделал наоборот — сломал этот образ.
Это хороший урок для брендов.
Большинство компаний усиливают существующее восприятие.
Но иногда сильнее работает неожиданность.
Потому что внимание рождается из удивления.
Поэтому рекламу помнят до сих пор.
Хотя не все помнят, какую водку она продавала.
Будущее по подписке
Когда Belvedere выпустила ролик с Дэниелом Крейгом, многие не сразу поняли, что это реклама алкоголя.
Вместо привычного Бонда зрители увидели Крейга, который танцует, улыбается и дурачится. Ролик снял Тайка Вайтити. (prnewswire.com)
Именно контраст сделал рекламу вирусной.
Десятилетиями Крейг продавал образ холодного и собранного мужчины.
Belvedere сделал наоборот — сломал этот образ.
Это хороший урок для брендов.
Большинство компаний усиливают существующее восприятие.
Но иногда сильнее работает неожиданность.
Потому что внимание рождается из удивления.
Поэтому рекламу помнят до сих пор.
Хотя не все помнят, какую водку она продавала.
Будущее по подписке
👍9❤4🤩4