У Gen Z нет проблемы с концентрацией. Есть проблема с плохим контентом.

Adweek разбирает один из главных мифов о поколении Z. Молодые пользователи не потеряли способность долго удерживать внимание — они просто за секунды отсеивают всё, что считают неинтересным.

Издание выделяет пять факторов, которые действительно цепляют Gen Z:

аутентичность вместо идеальной рекламы;
участие, а не пассивный просмотр;
конкретика вместо общих обещаний;
культурная честность — бренд должен понимать аудиторию, а не пытаться говорить на её языке искусственно;
скорость — ценность должна быть понятна с первых секунд.

Главный вывод для маркетологов: если Gen Z пролистнули ваш ролик через две секунды, проблема не в их внимании. Проблема в первых двух секундах вашего контента.

Будущее по подписке

CEO — это не должность. Это медиаактив

Джо Роган конкурирует за внимание с крупнейшими телеканалами, YouTube оценивают в $500–560 млрд, а Tesla годами строила узнаваемость почти без классической рекламы. Общий принцип один: самый сильный маркетинг сегодня строится вокруг людей, а не логотипов.

Свежий отчёт Edelman Trust Barometer 2026, основанный на опросе 17 688 человек в 15 странах, подтверждает: аудитория охотнее доверяет знакомым человеческим голосам, клиентам и людям, похожим на неё, чем обезличенным сообщениям брендов.

Но одной должности CEO недостаточно. Если руководитель появляется только на конференции, зачитывает корпоративный текст и исчезает до следующего запуска, он превращается в рекламный баннер в дорогом костюме.

CEO становится медиа, когда годами делится идеями, показывает собственную оптику и собирает аудиторию, которая приходит ради него, а не логотипа за спиной.

Будущее по подписке

100 страниц, чтобы уволиться

Сотрудница дочерней компании Alibaba написала 100-страничное заявление об увольнении, которое мгновенно стало вирусным в Китае.

Вместо формального письма она подробно описала атмосферу в компании: объяснительные за использование телефона, выговор за уход с работы в 23:00, ночные проверки HR и случаи, когда сотрудники буквально теряли сознание от переутомления.

Документ быстро разошёлся по китайским соцсетям. Тысячи айтишников написали, что узнали в этой истории свои компании. После резонанса Alibaba начала внутреннюю проверку, а руководитель подразделения, о котором шла речь, покинул должность.

Похоже, самым громким заявлением об увольнении иногда становится не фраза «я ухожу», а честный рассказ о том, почему люди больше не хотят оставаться.

Будущее по подписке

Мозг начинает выбирать раньше, чем мы думали

Учёные обнаружили сигналы принятия решений уже в первичной соматосенсорной коре — области, которую раньше считали почти обычным «входом» для ощущений. Эксперимент проводили на мышах, которые ориентировались в виртуальном коридоре с помощью усов.

Оказалось, информация не просто поднимается от органов чувств к лобным областям, где якобы принимается окончательное решение. Высшие отделы мозга постоянно отправляют сигналы обратно, влияя даже на самые ранние этапы восприятия. Получается, мозг не сначала видит мир, а потом решает, что с ним делать: восприятие и выбор формируются одновременно внутри сети обратных связей.

Это не означает, что учёные нашли момент, когда мозг тайно решает всё за человека. Исследование пока показывает другое: решения распределены по мозгу гораздо шире и начинаются раньше в цепочке обработки информации, чем считалось. Такая архитектура в будущем может помочь создавать более быстрые и энергоэффективные AI-системы.

Будущее по подписке

Louis Vuitton возвращает легендарное ралли

Спустя 14 лет Louis Vuitton вновь проведёт Classic Run — ралли для владельцев редких классических автомобилей.

С 1 по 4 сентября экипажи на исторических Bugatti, Ferrari, Maserati и других легендарных машинах проедут маршрут от Венеции через Доломиты до Монцы. Финалом станет выставка автомобилей на Villa Reale перед Гран-при Италии.

Это больше, чем автопробег. Louis Vuitton снова продаёт не вещи, а стиль жизни. Вместо очередной рекламной кампании бренд создаёт событие, где его ценности — путешествия, наследие и исключительность — становятся реальным опытом.

Люкс давно конкурирует не за кошелёк клиента, а за место в его воспоминаниях.

Будущее по подписке

Instagram покажет, когда именно человек посмотрел вашу Stories

Instagram тестирует новую функцию: рядом с каждым зрителем истории может отображаться точное время просмотра — например, 4 минуты, 7 часов или 22 часа назад.

Пока инструмент доступен только части пользователей. Meta не уточняет, когда тест расширят и станет ли функция частью платной подписки.

Для авторов это полезный сигнал: можно будет лучше понимать, как долго Stories сохраняет интерес аудитории и в какие часы подписчики активнее всего смотрят контент.

Будущее по подписке

Starbucks снова доказал, что мерч продаёт не хуже кофе

Starbucks представил лимитированную коллекцию брелоков Croissant Bearista — плюшевого медвежонка, который прячется внутри круассана. Стоит расстегнуть молнию — и выпечка превращается в игрушку.

Это отличный пример того, как обычный сувенир становится объектом охоты. Бренд продаёт не брелок, а эмоцию, ограниченный тираж и желание собрать всю коллекцию.

Именно поэтому такие аксессуары часто становятся вирусными в соцсетях и исчезают с полок быстрее, чем сезонные напитки.

Иногда самый желанный продукт Starbucks — вовсе не кофе.

Будущее по подписке

Любители острого живут дольше — ученые нашли этому подтверждение.

Исследование почти с 500 тысячами участников показало, что люди, которые ели острую пищу 6–7 дней в неделю, умирали примерно на 14% реже, чем те, кто ел ее реже одного раза в неделю.

По данным ученых, у любителей острого также ниже риск смерти от рака, болезней сердца и заболеваний легких. Главным «виновником» называют капсаицин — вещество, которое уменьшает воспаление, улучшает обмен веществ и положительно влияет на сосуды и кишечник.

Будущее по подписке

Адвокат унизил Meta и Google в зале суда, используя против них их же любимый инструмент — ИИ.

Во время громкого процесса Марк Ланье собрал данные о каждом присяжном из судебных анкет и создал их цифровых двойников. После каждого заседания он загружал в модели новую информацию и заранее проверял, какие формулировки и аргументы сработают лучше, а какие провалятся. По сути, свою финальную речь он несколько раз протестировал на виртуальной копии жюри еще до настоящего вердикта.

Но главным ударом стали внутренние документы компаний. В них сотрудники сами сравнивали свои продукты со слот-машинами и обсуждали, как сильнее удерживать внимание пользователей. Эти материалы помогли доказать, что соцсети осознанно проектировали механики, способные вызывать зависимость у детей.

В итоге присяжные признали обе компании виновными по всем пунктам и присудили истице $6 млн компенсации. Юристы считают, что после этого дела давление на бигтех только усилится.

Будущее по подписке