Ozempic скоро может получить природного конкурента

Похоже, искусственный интеллект начинает создавать лекарства быстрее, чем люди успевают придумывать для них названия.

Учёные из Стэнфорда с помощью ИИ обнаружили природную молекулу BRP, которая у животных снижает аппетит и помогает терять вес почти так же эффективно, как Ozempic.

Но самое интересное — в другом.

Главная проблема препаратов вроде семаглутида — они воздействуют не только на мозг, но и на кишечник, поджелудочную железу и другие органы. Именно поэтому многие сталкиваются с тошнотой, запорами и потерей мышечной массы.

BRP работает иначе.

Она воздействует преимущественно на гипоталамус — участок мозга, отвечающий за чувство голода. Благодаря этому у мышей и свиней исследователи не наблюдали характерных побочных эффектов, которые часто сопровождают современные препараты для похудения.

Есть важная оговорка.

Пока это результаты исследований на животных. Клинические испытания на людях ещё только планируются, поэтому говорить о новом лекарстве пока рано.

Но сама история гораздо шире одной молекулы.

ИИ уже не просто помогает учёным анализировать данные. Он начинает находить соединения, которые человек мог бы искать десятилетиями.

Похоже, следующая революция искусственного интеллекта произойдёт не в чат-ботах.

А в аптеке.

Будущее по подписке

Мужские бренды идут за женскими деньгами

Levi’s, The North Face, Timberland, Vans и Columbia синхронно усиливают женские коллекции. Причина проста: рынок женской одежды в США примерно на 70% больше мужского, а у исторически маскулинных брендов этот спрос долго оставался недоиспользованным.

Самый показательный пример — Levi’s. Стратегия Win With Her уже дала результат: женская одежда приносит около 38% бизнеса компании, а в первом квартале 2026 года продажи этого направления выросли на 13%. Бренд расширяет ассортимент платьями и топами, перестраивает магазины и стремится со временем довести долю женского сегмента до половины выручки.

VF Corp движется в ту же сторону. The North Face выпускает коллаборации со Skims и делает техническую одежду более привлекательной как повседневный fashion-продукт. Timberland добавляет платформы и менее брутальные силуэты, а Vans рассматривает молодых женщин как аудиторию, которая задаёт тренды.

Columbia тоже пытается выйти за пределы образа исключительно туристического бренда. Женская Amaze Puff сочетает технические характеристики с более модным силуэтом и стала заметным городским продуктом, а не только курткой для походов.

Женская аудитория больше не считается дополнительным направлением. Для многих мужских брендов она становится главным резервом роста.

Похоже, следующая битва в fashion будет не за новую категорию товара.

А за покупательницу, которую десятилетиями считали вторичной аудиторией.

Будущее по подписке

Пользователи предпочитают взаимодействовать с искусственным интеллектом, а не с живыми представителями службы технической поддержки, — об этом заявил генеральный директор компании British Gas. В компании было принято решение уволить 1300 специалистов колл-центров для их замены чат-ботами. Корпорация убеждена, что большинство клиентов предпочли бы общение с нейросетью.

А что выберете вы?

Будущее по подписке

Банальная реклама тоже может быть гениальной.

В новой кампании Lipton Ice Tea Sparkling нет сложной идеи.

Есть знаменитость.

Есть крупный продакт-плейсмент.

Есть напиток в центре каждого кадра.

То есть всё то, что креативщики обычно называют слишком прямолинейным.

Но работает это великолепно.

Потому что дело не в оригинальности самой идеи, а в её исполнении. Стильная съёмка, идеальный темп, внимание к деталям и уверенная режиссура превращают обычную рекламу продукта в ролик, который хочется досмотреть.

Хорошая реклама — это не всегда новая идея. Иногда это старая идея, исполненная безупречно.

Будущее по подписке

Корейские зумеры массово скупают «счастливых черепах» и клеят их на телефоны.

Тренд завирусился после того, как с такими фигурками начали появляться K-pop айдолы из TWICE, SEVENTEEN, ATEEZ и других групп. Теперь маленькие керамические черепахи раскупают тысячами — их стоимость доходит до €16, а некоторые мастера уже не успевают выполнять заказы.

У каждой черепахи свой смысл: розовая — на любовь, желтая — на деньги, зеленая — на здоровье и удачу, синяя — на успех. Сами корейцы признаются, что не ждут от них настоящей магии — это скорее маленький талисман, который каждый день напоминает о цели и помогает чувствовать себя спокойнее.

Будущее по подписке

Бионический глаз впервые выходит на рынок Европы

Ещё недавно это звучало как научная фантастика.

Теперь — медицинское устройство.

Европа одобрила продажу PRIMA — первого коммерческого ретинального импланта от Science Corporation для людей с тяжёлой формой возрастной макулярной дегенерации.

Как это работает?

Под сетчатку имплантируют микрочип, а специальные очки с камерой передают на него изображение. Имплант стимулирует сохранившиеся клетки сетчатки, помогая мозгу снова воспринимать визуальную информацию.

До полноценного зрения ещё далеко.

Но в клинических испытаниях пациенты смогли читать крупный текст, различать лица, решать кроссворды, а один из участников даже прочитал роман объёмом более 300 страниц.

Важно понимать: устройство не возвращает зрение полностью и подходит не всем незрячим. Оно разработано для людей с определённой формой потери центрального зрения — возрастной макулярной дегенерацией.

Кохлеарные импланты когда-то подарили слух тысячам людей. Похоже, теперь медицина делает такой же первый большой шаг и в сторону восстановления зрения.

Будущее по подписке

Худших сотрудников чаще других повышают до руководителей, пишет Forbes.

Причина — эффект Даннинга — Крюгера. Люди с низкой компетентностью часто переоценивают свои способности, уверенно высказываются, не сомневаются в своих решениях и охотно берутся даже за сложные задачи. Именно поэтому они нередко производят впечатление прирожденных лидеров, хотя их реальные навыки могут быть значительно слабее.

Психологи отмечают, что действительно сильные специалисты, наоборот, чаще критичнее оценивают себя, замечают риски и сомневаются в собственных выводах. Из-за этого они могут выглядеть менее уверенными, несмотря на более высокий уровень компетентности.

Будущее по подписке