Карта лояльности как повод уйти из магазина
HyperFinity опросила 2000 британцев, участвующих в программах лояльности. Среди покупателей младше 35 лет 61% считают себя лояльнее магазинам, чем в 2023 году. При этом 28% перестали покупать у ритейлера из-за его программы лояльности; среди людей старше 65 лет — 10%.
Типовые бонусы и невыполненные обещания могут разрушить эту связь. Сама технология тоже не награда: 69% опрошенных готовы к AI ради полезных скидок, но лишь 4,4% особенно хотят AI-рекомендаций.
Лояльность здесь не даёт магазину права расслабиться: покупатель ждёт выгоды лично для себя, а не благодарит бренд за сам факт участия в программе.
Приятно, когда слово «бонус» всё ещё означает что-то полезное не только для отдела маркетинга.
Будущее по подписке
HyperFinity опросила 2000 британцев, участвующих в программах лояльности. Среди покупателей младше 35 лет 61% считают себя лояльнее магазинам, чем в 2023 году. При этом 28% перестали покупать у ритейлера из-за его программы лояльности; среди людей старше 65 лет — 10%.
Типовые бонусы и невыполненные обещания могут разрушить эту связь. Сама технология тоже не награда: 69% опрошенных готовы к AI ради полезных скидок, но лишь 4,4% особенно хотят AI-рекомендаций.
Лояльность здесь не даёт магазину права расслабиться: покупатель ждёт выгоды лично для себя, а не благодарит бренд за сам факт участия в программе.
Приятно, когда слово «бонус» всё ещё означает что-то полезное не только для отдела маркетинга.
Будущее по подписке
💯4❤3🔥2
Сахар в начале жизни, деменция — десятилетия спустя
Ограничение добавленного сахара во время беременности и до двух лет связано с меньшим риском деменции и более поздним её началом. У тех, чьё раннее детство пришлось на сахарные нормы в Великобритании, также обнаружили более здоровую структуру мозга.
Отмена норм в сентябре 1953 года дала естественный эксперимент: потребление сахара выросло более чем на 50%, а калорийность — примерно на 5%. Остальные группы продуктов при этом оставались относительно стабильными.
Это сдвигает разговор о старении мозга к условиям самого раннего развития. Но связь ещё не доказывает, что именно сахар определил судьбу каждого участника.
У профилактики, похоже, есть неудобная особенность: начинать её предлагают раньше, чем мы можем выбирать меню.
Будущее по подписке
Ограничение добавленного сахара во время беременности и до двух лет связано с меньшим риском деменции и более поздним её началом. У тех, чьё раннее детство пришлось на сахарные нормы в Великобритании, также обнаружили более здоровую структуру мозга.
Отмена норм в сентябре 1953 года дала естественный эксперимент: потребление сахара выросло более чем на 50%, а калорийность — примерно на 5%. Остальные группы продуктов при этом оставались относительно стабильными.
Это сдвигает разговор о старении мозга к условиям самого раннего развития. Но связь ещё не доказывает, что именно сахар определил судьбу каждого участника.
У профилактики, похоже, есть неудобная особенность: начинать её предлагают раньше, чем мы можем выбирать меню.
Будущее по подписке
🔥8👍5❤3
Whoop примеряет браслет к бюджету Medicare
Whoop тестирует Connected Care для участников Medicare от 65 лет с гипертонией, предиабетом, высоким холестерином или ожирением. В наборе браслет, подписка и тонометр другой марки. Женщины старше 60 лет входят в число самых быстрорастущих групп клиентов.
Браслет следит за сном, активностью и восстановлением. Эти данные нужны не для замены врача, а для того, чтобы он видел, что происходит с пациентом между визитами, а не только на приёме.
Для Whoop это выход за пределы рынка любителей фитнеса: медицинский контекст даёт повод носить браслет постоянно и может открыть доступ к деньгам системы здравоохранения.
За хороший сон платит сам пользователь. За наблюдение уже можно искать другого плательщика.
Будущее по подписке
Whoop тестирует Connected Care для участников Medicare от 65 лет с гипертонией, предиабетом, высоким холестерином или ожирением. В наборе браслет, подписка и тонометр другой марки. Женщины старше 60 лет входят в число самых быстрорастущих групп клиентов.
Браслет следит за сном, активностью и восстановлением. Эти данные нужны не для замены врача, а для того, чтобы он видел, что происходит с пациентом между визитами, а не только на приёме.
Для Whoop это выход за пределы рынка любителей фитнеса: медицинский контекст даёт повод носить браслет постоянно и может открыть доступ к деньгам системы здравоохранения.
За хороший сон платит сам пользователь. За наблюдение уже можно искать другого плательщика.
Будущее по подписке
👍8❤3🔥2
Claude идёт к инвесторам с обещанием ничего вам не рекламировать
Anthropic вновь обещает не размещать рекламу в Claude. Компания закрепила это обязательство в сопроводительном письме к заявке на IPO: по её формулировке, единственным стимулом чатбота должно быть стремление давать полезные ответы, а не показывать рекламные объявления.
Логика обещания проста: если в диалоге нет рекламного места, его не приходится продавать. Это вопрос доверия к ответу: у помощника не должно быть второго собеседника с отдельным коммерческим интересом.
В заявке на биржу отсутствие рекламы становится частью обещания будущим акционерам. Компания заранее обозначает границу: не всякий способ монетизации должен попадать внутрь разговора.
Остаётся редкая для цифрового сервиса роскошь: не гадать, кто оплатил следующую реплику помощника.
Будущее по подписке
Anthropic вновь обещает не размещать рекламу в Claude. Компания закрепила это обязательство в сопроводительном письме к заявке на IPO: по её формулировке, единственным стимулом чатбота должно быть стремление давать полезные ответы, а не показывать рекламные объявления.
Логика обещания проста: если в диалоге нет рекламного места, его не приходится продавать. Это вопрос доверия к ответу: у помощника не должно быть второго собеседника с отдельным коммерческим интересом.
В заявке на биржу отсутствие рекламы становится частью обещания будущим акционерам. Компания заранее обозначает границу: не всякий способ монетизации должен попадать внутрь разговора.
Остаётся редкая для цифрового сервиса роскошь: не гадать, кто оплатил следующую реплику помощника.
Будущее по подписке
❤6🔥2💯2
Apple впускает AI в документы — и открывает дверь чужим агентам
Apple добавляет AI-помощника в Pages, Keynote и Numbers. Он работает на моделях Apple и OpenAI и понимает контекст документа. В Pages он может готовить черновики, перестраивать текст и редактировать написанное; в Keynote — оформлять и анимировать слайды.
В Numbers помощник считает, упорядочивает и визуализирует данные, предлагает типы диаграмм и создаёт таблицы. Приложения также поддерживают Model Context Protocol на macOS 27 и новее для подключения сторонних AI-агентов.
Документ становится не просто файлом для ручной работы, а средой, где можно поручать задачи разным агентам. Apple оставляет вход не только собственному помощнику.
Теперь вопрос «кто это правил» вполне может относиться уже не к коллеге за соседним столом.
Будущее по подписке
Apple добавляет AI-помощника в Pages, Keynote и Numbers. Он работает на моделях Apple и OpenAI и понимает контекст документа. В Pages он может готовить черновики, перестраивать текст и редактировать написанное; в Keynote — оформлять и анимировать слайды.
В Numbers помощник считает, упорядочивает и визуализирует данные, предлагает типы диаграмм и создаёт таблицы. Приложения также поддерживают Model Context Protocol на macOS 27 и новее для подключения сторонних AI-агентов.
Документ становится не просто файлом для ручной работы, а средой, где можно поручать задачи разным агентам. Apple оставляет вход не только собственному помощнику.
Теперь вопрос «кто это правил» вполне может относиться уже не к коллеге за соседним столом.
Будущее по подписке
👍6❤5👏3
Pop Mart: очередь за игрушкой оказалась не вечной
В третьем квартале 2026 года выручка Pop Mart упала на 45–50% год к году. В Северной и Южной Америке продажи снизились на 70–75%. Акции производителя игрушек потеряли более 60% стоимости с пика августа 2025 года.
В Китае онлайн-продажи просели на 45–50%, а обычные магазины — на 5–10%. Там и прежний ажиотаж был слабее: канал с меньшим всплеском спроса теперь показывает заметно менее резкое падение выручки.
Для бизнеса на коллекционных игрушках главный риск — принять волну внимания за устойчивую привычку покупать. Популярность персонажа сама по себе ещё не гарантирует повторяемую выручку.
В финансовой модели очередь за игрушкой выглядит надёжнее, чем оказывается после окончания очереди.
Будущее по подписке
В третьем квартале 2026 года выручка Pop Mart упала на 45–50% год к году. В Северной и Южной Америке продажи снизились на 70–75%. Акции производителя игрушек потеряли более 60% стоимости с пика августа 2025 года.
В Китае онлайн-продажи просели на 45–50%, а обычные магазины — на 5–10%. Там и прежний ажиотаж был слабее: канал с меньшим всплеском спроса теперь показывает заметно менее резкое падение выручки.
Для бизнеса на коллекционных игрушках главный риск — принять волну внимания за устойчивую привычку покупать. Популярность персонажа сама по себе ещё не гарантирует повторяемую выручку.
В финансовой модели очередь за игрушкой выглядит надёжнее, чем оказывается после окончания очереди.
Будущее по подписке
❤5🔥3🙏3
Threads получит рекламный бюджет без приглашения
Meta с 19 октября включает Threads во все кампании по умолчанию; запуск завершится к 26 октября. Бюджет активных кампаний пойдёт туда автоматически. CPM ниже на 20–40%, чем в ленте Instagram, а аудитория преимущественно в возрасте 18–34 лет.
Для Sales и Leads исключение плейсментов убрано с августа 2026 года. Через Value rules ставку Threads можно снизить максимум на 90%, но это ограничение, а не полное отключение.
Meta получает больше контроля над бюджетом, а рекламодателю остаётся адаптация: аудитория Threads больше настроена на открытия, чем на покупки, поэтому креативы из Instagram могут конвертировать хуже.
Низкая цена показа особенно приятна, пока не приходится выяснять, зачем он вообще понадобился.
Будущее по подписке
Meta с 19 октября включает Threads во все кампании по умолчанию; запуск завершится к 26 октября. Бюджет активных кампаний пойдёт туда автоматически. CPM ниже на 20–40%, чем в ленте Instagram, а аудитория преимущественно в возрасте 18–34 лет.
Для Sales и Leads исключение плейсментов убрано с августа 2026 года. Через Value rules ставку Threads можно снизить максимум на 90%, но это ограничение, а не полное отключение.
Meta получает больше контроля над бюджетом, а рекламодателю остаётся адаптация: аудитория Threads больше настроена на открытия, чем на покупки, поэтому креативы из Instagram могут конвертировать хуже.
Низкая цена показа особенно приятна, пока не приходится выяснять, зачем он вообще понадобился.
Будущее по подписке
❤4👍4🔥3
У похудения обнаружился ювелирный эффект
Около 11% взрослых в США принимают GLP-1 для снижения веса. В опросе PwC 26% пользователей говорят, что больше тратят на одежду. Расходы на джинсы выросли на 66%, на купальники — на 31%, на украшения — на 36%.
Через шесть-восемь месяцев приёма многие выбирают более дорогие бренды: появляется желание себя побаловать. Но после отмены вес нередко возвращается, и бесплатная пожизненная подгонка костюмов становится проблемой для Alan David Custom.
Для бизнеса это не просто новый повод продать вещи. Меняется сам клиент: его размер, выбор бренда и цена обещаний, которые магазин когда-то дал навсегда.
Пожизненный сервис легко дарить, пока никто не проверяет, сколько раз он может понадобиться.
Будущее по подписке
Около 11% взрослых в США принимают GLP-1 для снижения веса. В опросе PwC 26% пользователей говорят, что больше тратят на одежду. Расходы на джинсы выросли на 66%, на купальники — на 31%, на украшения — на 36%.
Через шесть-восемь месяцев приёма многие выбирают более дорогие бренды: появляется желание себя побаловать. Но после отмены вес нередко возвращается, и бесплатная пожизненная подгонка костюмов становится проблемой для Alan David Custom.
Для бизнеса это не просто новый повод продать вещи. Меняется сам клиент: его размер, выбор бренда и цена обещаний, которые магазин когда-то дал навсегда.
Пожизненный сервис легко дарить, пока никто не проверяет, сколько раз он может понадобиться.
Будущее по подписке
🔥8💯5❤3👍2
JD Sports переводит подростковый язык на взрослый
JD Sports и BBC Children in Need выпустили словарь подросткового языка. Его создала Uncommon Creative Studio на основе бесед в восьми молодёжных клубах. Внутри — 26 статей: не только о словах, но и о смысле за ними.
Идея в том, что буквальный перевод не всегда помогает понять подростка. Словарь подчёркивает роль молодёжных специалистов: они умеют различать сказанное вслух и то, что за этим может стоять в действительности.
Здесь бренд делает заметной работу, которую трудно показать: не просто знать модные слова, а понимать собеседника. Ценность оказывается в контексте, а не в лексике.
Словарь можно выдать любому взрослому. С человеком, которому подросток доверяет, всё несколько сложнее.
Будущее по подписке
JD Sports и BBC Children in Need выпустили словарь подросткового языка. Его создала Uncommon Creative Studio на основе бесед в восьми молодёжных клубах. Внутри — 26 статей: не только о словах, но и о смысле за ними.
Идея в том, что буквальный перевод не всегда помогает понять подростка. Словарь подчёркивает роль молодёжных специалистов: они умеют различать сказанное вслух и то, что за этим может стоять в действительности.
Здесь бренд делает заметной работу, которую трудно показать: не просто знать модные слова, а понимать собеседника. Ценность оказывается в контексте, а не в лексике.
Словарь можно выдать любому взрослому. С человеком, которому подросток доверяет, всё несколько сложнее.
Будущее по подписке
❤6🔥4👏3
AI получит доступ к аккаунту, но не к паролю
1Password представила 1Password for Agents: AI может войти на сайт от вашего имени, не видя пароль. Каждый вход нужно одобрить отдельно. Функция входит в тарифы Individual и Families без доплаты; интеграции с Muse и Grok Bot уже разворачивают.
Когда агенту нужен вход, он просит доступ у 1Password. После вашего согласия сервис сам вводит логин, пароль или разовый код. Агент видит лишь результат и может действовать внутри аккаунта.
Контроль смещается с защиты пароля на решение, кому дать действовать от вашего имени. Секрет можно не раскрывать, а полномочия всё равно передать.
Кнопка «разрешить» теперь требует чуть больше внимания, чем галочка под условиями сервиса.
Будущее по подписке
1Password представила 1Password for Agents: AI может войти на сайт от вашего имени, не видя пароль. Каждый вход нужно одобрить отдельно. Функция входит в тарифы Individual и Families без доплаты; интеграции с Muse и Grok Bot уже разворачивают.
Когда агенту нужен вход, он просит доступ у 1Password. После вашего согласия сервис сам вводит логин, пароль или разовый код. Агент видит лишь результат и может действовать внутри аккаунта.
Контроль смещается с защиты пароля на решение, кому дать действовать от вашего имени. Секрет можно не раскрывать, а полномочия всё равно передать.
Кнопка «разрешить» теперь требует чуть больше внимания, чем галочка под условиями сервиса.
Будущее по подписке
👍7❤6👏4
Columbia разыгрывает бункер: конец света больше не только для миллиардеров
Columbia Sportswear разыгрывает полностью укомплектованный бункер для выживания. Кампания называется «Don’t Panic Room» и адресована любителям активного отдыха: им предлагают доказать, что они способны выжить. За идеей стоит агентство adam&eve\TBWA, превратившее убежище в приз для аудитории бренда.
Идея обыгрывает интерес к запасным планам богачей Кремниевой долины: подземным убежищам, удалённым поместьям и укрытиям в Новой Зеландии. Columbia переносит этот сюжет из мира сверхбогатых в привычную outdoor-аудитории тему выживания.
Бренд продаёт не саму тревогу, а роль человека, который с ней справится. Навыки отдыха на природе получают новую рекламную рамку: подготовка к катастрофе.
К походному снаряжению теперь прилагается мысль, что поход однажды может оказаться довольно долгим.
Будущее по подписке
Columbia Sportswear разыгрывает полностью укомплектованный бункер для выживания. Кампания называется «Don’t Panic Room» и адресована любителям активного отдыха: им предлагают доказать, что они способны выжить. За идеей стоит агентство adam&eve\TBWA, превратившее убежище в приз для аудитории бренда.
Идея обыгрывает интерес к запасным планам богачей Кремниевой долины: подземным убежищам, удалённым поместьям и укрытиям в Новой Зеландии. Columbia переносит этот сюжет из мира сверхбогатых в привычную outdoor-аудитории тему выживания.
Бренд продаёт не саму тревогу, а роль человека, который с ней справится. Навыки отдыха на природе получают новую рекламную рамку: подготовка к катастрофе.
К походному снаряжению теперь прилагается мысль, что поход однажды может оказаться довольно долгим.
Будущее по подписке
👍7❤6👌4
Кофе в постель — теперь формат кафе
В Бангкоке открылось Newstand — кафе с кроватями вместо столиков на 39-м этаже небоскрёба. Здесь подают кофе, матчу и десерты. Можно читать книги или просто лежать, глядя на весь город: из заведения открывается панорамный вид.
Для тех, кто пришёл с ноутбуком, есть пуфики и небольшие стулья. В одном месте совмещены два сценария: можно лечь с кофе или устроиться поработать, не выбирая другое заведение.
Кофе здесь уже не единственный повод зайти. Само право полежать становится частью предложения: кафе даёт место для паузы, а не только напиток и привычный стул.
Правда, умение ничего не делать к чашке кофе пока не прилагается, даже на высоте.
Будущее по подписке
В Бангкоке открылось Newstand — кафе с кроватями вместо столиков на 39-м этаже небоскрёба. Здесь подают кофе, матчу и десерты. Можно читать книги или просто лежать, глядя на весь город: из заведения открывается панорамный вид.
Для тех, кто пришёл с ноутбуком, есть пуфики и небольшие стулья. В одном месте совмещены два сценария: можно лечь с кофе или устроиться поработать, не выбирая другое заведение.
Кофе здесь уже не единственный повод зайти. Само право полежать становится частью предложения: кафе даёт место для паузы, а не только напиток и привычный стул.
Правда, умение ничего не делать к чашке кофе пока не прилагается, даже на высоте.
Будущее по подписке
👍10❤4🥰4
Ужас — не страх, которому прибавили громкость
Новое исследование указывает: описания тяжёлого вреда с крайними последствиями или кровавыми подробностями усиливают ужас заметнее, чем страх. Частично это связано с тем, что такие события кажутся ненормальными: они нарушают базовые представления человека о том, как устроен мир.
Страх предупреждает об угрозе и готовит к защите или бегству. Ужас исследователи описывают иначе: это эмоциональный и мысленный шок при столкновении с реальным вредом, который противоречит привычной картине безопасности.
Для реакции на страшную новость важна не только близость опасности. Чужая трагедия тоже может потрясти: достаточно, чтобы она оказалась за пределами того, что человек считает возможным.
Слово «ужас» здесь, похоже, не преувеличение. Просто у привычной картины мира обнаружился неприятный пробел.
Будущее по подписке
Новое исследование указывает: описания тяжёлого вреда с крайними последствиями или кровавыми подробностями усиливают ужас заметнее, чем страх. Частично это связано с тем, что такие события кажутся ненормальными: они нарушают базовые представления человека о том, как устроен мир.
Страх предупреждает об угрозе и готовит к защите или бегству. Ужас исследователи описывают иначе: это эмоциональный и мысленный шок при столкновении с реальным вредом, который противоречит привычной картине безопасности.
Для реакции на страшную новость важна не только близость опасности. Чужая трагедия тоже может потрясти: достаточно, чтобы она оказалась за пределами того, что человек считает возможным.
Слово «ужас» здесь, похоже, не преувеличение. Просто у привычной картины мира обнаружился неприятный пробел.
Будущее по подписке
👍6🤔4❤2
Доступ к деньгам начинается с доступа к людям
Экономист Стэнфорда Мэттью Джексон считает: друзья влияют на финансовый успех примерно втрое сильнее достатка родителей. Исследователи изучили 46 сообществ и обнаружили: там, где бедные и богатые меньше общаются, неравенство выше. Одной денежной помощи, считает Джексон, недостаточно.
Окружение даёт доступ к работе, полезной информации и примерам успеха. Просто учиться рядом с детьми обеспеченных родителей мало: нужны дружеские связи. Без них прежние ограничения в возможностях заработка сохраняются.
Это меняет взгляд на социальный лифт: важна не только среда, куда человек попал, но и готовность этой среды принять его в свой круг.
Место за соседней партой ещё не означает, что вас позовут за общий стол.
Будущее по подписке
Экономист Стэнфорда Мэттью Джексон считает: друзья влияют на финансовый успех примерно втрое сильнее достатка родителей. Исследователи изучили 46 сообществ и обнаружили: там, где бедные и богатые меньше общаются, неравенство выше. Одной денежной помощи, считает Джексон, недостаточно.
Окружение даёт доступ к работе, полезной информации и примерам успеха. Просто учиться рядом с детьми обеспеченных родителей мало: нужны дружеские связи. Без них прежние ограничения в возможностях заработка сохраняются.
Это меняет взгляд на социальный лифт: важна не только среда, куда человек попал, но и готовность этой среды принять его в свой круг.
Место за соседней партой ещё не означает, что вас позовут за общий стол.
Будущее по подписке
👍13👌3💯3❤1
Провал стартапа тоже стал сырьём для AI
Килан Мискелл, закрывая свой криптостартап, не считал его данные ценными. Но продажа кода и рабочих архивов принесла ему десятки тысяч долларов. AI-лаборатории покупают такие данные через компании, которые помогают стартапам закрыться: у цифровых остатков появился рынок.
Спрос растёт: лаборатории упираются в пределы публичных и синтетических данных. Для обучения AI-агентов нужны записи реальной работы. Вместе с ними покупатели получают юридические и этические вопросы вокруг таких продаж.
Ценность теперь есть не только у продукта, который удалось построить. Сам процесс работы становится товаром: чужие рабочие следы нужны для обучения цифровых исполнителей.
Вопрос о том, кто вправе продать рабочие следы, явно переживёт саму компанию.
Будущее по подписке
Килан Мискелл, закрывая свой криптостартап, не считал его данные ценными. Но продажа кода и рабочих архивов принесла ему десятки тысяч долларов. AI-лаборатории покупают такие данные через компании, которые помогают стартапам закрыться: у цифровых остатков появился рынок.
Спрос растёт: лаборатории упираются в пределы публичных и синтетических данных. Для обучения AI-агентов нужны записи реальной работы. Вместе с ними покупатели получают юридические и этические вопросы вокруг таких продаж.
Ценность теперь есть не только у продукта, который удалось построить. Сам процесс работы становится товаром: чужие рабочие следы нужны для обучения цифровых исполнителей.
Вопрос о том, кто вправе продать рабочие следы, явно переживёт саму компанию.
Будущее по подписке
👍8❤5✍4
Кто владеет вашим обедом: карта ресторанного капитала Нью-Йорка
Дэйв Либовиц за день создал карту владельцев ресторанов Нью-Йорка с помощью Grok Bot и Cursor. В ней уже более 5000 заведений: 28% принадлежат фондам прямых инвестиций или получили их поддержку. На Roark Capital приходится 842 точки.
При нажатии на заведение видны его владельцы, частные альтернативы поблизости и доля точек с участием фондов в районе. Основа данных — портфели инвесторов и статьи со ссылками на первоисточники.
За привычной вывеской становится виден капитал. Выбор места для обеда теперь можно делать не только по меню, но и по тому, кому достанутся деньги.
Семейный владелец, впрочем, не сертификат качества: происхождение денег не заменяет хороший обед.
Будущее по подписке
Дэйв Либовиц за день создал карту владельцев ресторанов Нью-Йорка с помощью Grok Bot и Cursor. В ней уже более 5000 заведений: 28% принадлежат фондам прямых инвестиций или получили их поддержку. На Roark Capital приходится 842 точки.
При нажатии на заведение видны его владельцы, частные альтернативы поблизости и доля точек с участием фондов в районе. Основа данных — портфели инвесторов и статьи со ссылками на первоисточники.
За привычной вывеской становится виден капитал. Выбор места для обеда теперь можно делать не только по меню, но и по тому, кому достанутся деньги.
Семейный владелец, впрочем, не сертификат качества: происхождение денег не заменяет хороший обед.
Будущее по подписке
👍6👏4💯4❤1
Покупатель есть. Визита на сайт не было
Покупатель выбрал смартфон без единого визита на сайты брендов: AI сравнил пять моделей, учёл его занятия фитнесом и помог определиться. Заказ ушёл на Amazon, а производитель остался без истории запросов, приоритетов и списка рассмотренных альтернатив.
Когда помощник сам сравнивает и рекомендует, бренд теряет видимость пути ещё до покупки. Чтобы попасть к самому человеку, ему сначала нужно стать доступным и заслуживающим доверия для AI.
Маркетинг здесь борется уже не только за внимание человека, но и за место среди вариантов, которые помощник в итоге решит ему показать.
Отсутствие визитов теперь не обязательно означает отсутствие интереса. Просто разговор прошёл без приглашения бренда.
Будущее по подписке
Покупатель выбрал смартфон без единого визита на сайты брендов: AI сравнил пять моделей, учёл его занятия фитнесом и помог определиться. Заказ ушёл на Amazon, а производитель остался без истории запросов, приоритетов и списка рассмотренных альтернатив.
Когда помощник сам сравнивает и рекомендует, бренд теряет видимость пути ещё до покупки. Чтобы попасть к самому человеку, ему сначала нужно стать доступным и заслуживающим доверия для AI.
Маркетинг здесь борется уже не только за внимание человека, но и за место среди вариантов, которые помощник в итоге решит ему показать.
Отсутствие визитов теперь не обязательно означает отсутствие интереса. Просто разговор прошёл без приглашения бренда.
Будущее по подписке
✍5❤4🤯3
Махджонг вышел из гаража — и оброс дизайнерскими сумками
Меган Троттье запустила Oh My Mahjong в гараже в Далласе в 2022 году: цветные дизайнерские коврики и сумки для хранения. В 2023 году продажи составили $1 млн, в 2025 — $40 млн. В 2026 планка уже пройдена.
Троттье вернулась к игре во время ковида и стала еженедельно собираться с друзьями. Выбор аксессуаров тогда был невелик: бизнес вырос вокруг американской версии махджонга, где отличаются от китайской фишки и выигрышные комбинации.
Здесь продают не новую игру, а оформление привычного досуга. Регулярные встречи за столом становятся поводом выбирать дизайн вещей, которые раньше могли оставаться просто инвентарём.
Правила можно выучить у соседки по комнате. Чувство стиля в комплект не входит.
Будущее по подписке
Меган Троттье запустила Oh My Mahjong в гараже в Далласе в 2022 году: цветные дизайнерские коврики и сумки для хранения. В 2023 году продажи составили $1 млн, в 2025 — $40 млн. В 2026 планка уже пройдена.
Троттье вернулась к игре во время ковида и стала еженедельно собираться с друзьями. Выбор аксессуаров тогда был невелик: бизнес вырос вокруг американской версии махджонга, где отличаются от китайской фишки и выигрышные комбинации.
Здесь продают не новую игру, а оформление привычного досуга. Регулярные встречи за столом становятся поводом выбирать дизайн вещей, которые раньше могли оставаться просто инвентарём.
Правила можно выучить у соседки по комнате. Чувство стиля в комплект не входит.
Будущее по подписке
👍7❤4🤩4
The Times готовит «макроплатежи»: не за статью, а за пользу
The Times готовит тест «макроплатежей»: продажи отдельных продуктов читателям, которым не нужна подписка на газету. У издания около 680 тысяч цифровых подписчиков и многолетний жёсткий пейвол. Новый формат рассчитан на тех, кто готов платить за конкретную пользу.
В отличие от микроплатежей за каждую статью, здесь планируют продавать законченный продукт — например, ежегодный справочник. Идея — поймать момент потребности и назначить премиальную цену. Её размер пока не определён.
Единицей продажи становится не доступ к потоку новостей, а решение отдельной задачи. Для читателя это покупка по необходимости, без обязательств читать газету регулярно.
Удобно: чтобы продать справочник дороже, можно сначала придумать новое название самому платежу.
Будущее по подписке
The Times готовит тест «макроплатежей»: продажи отдельных продуктов читателям, которым не нужна подписка на газету. У издания около 680 тысяч цифровых подписчиков и многолетний жёсткий пейвол. Новый формат рассчитан на тех, кто готов платить за конкретную пользу.
В отличие от микроплатежей за каждую статью, здесь планируют продавать законченный продукт — например, ежегодный справочник. Идея — поймать момент потребности и назначить премиальную цену. Её размер пока не определён.
Единицей продажи становится не доступ к потоку новостей, а решение отдельной задачи. Для читателя это покупка по необходимости, без обязательств читать газету регулярно.
Удобно: чтобы продать справочник дороже, можно сначала придумать новое название самому платежу.
Будущее по подписке
👍9❤4💯4
Красивый пейзаж — и мозг чуть медленнее готов к действию
После просмотра привлекательных фотографий пейзажей люди реагировали чуть медленнее. Исследователи из Туринского университета регистрировали электрические сигналы мозга с поверхности головы: чем больше нравился снимок, тем слабее были сигналы подготовки к движению и заметнее — ритмы зрительной вовлечённости.
Возможное объяснение — мозг временно отдаёт приоритет рассматриванию, а не действию. Это согласуется с гипотезой 2020 года «Остановиться ради знания»: красота может притормаживать движение, освобождая ресурсы для восприятия деталей окружающего мира.
Получается, эстетика может менять не только настроение, но и готовность действовать. Понравившийся вид словно даёт восприятию небольшую фору перед следующим движением руки.
В следующий раз слово «залип» можно будет произнести с чуть меньшим чувством вины.
Будущее по подписке
После просмотра привлекательных фотографий пейзажей люди реагировали чуть медленнее. Исследователи из Туринского университета регистрировали электрические сигналы мозга с поверхности головы: чем больше нравился снимок, тем слабее были сигналы подготовки к движению и заметнее — ритмы зрительной вовлечённости.
Возможное объяснение — мозг временно отдаёт приоритет рассматриванию, а не действию. Это согласуется с гипотезой 2020 года «Остановиться ради знания»: красота может притормаживать движение, освобождая ресурсы для восприятия деталей окружающего мира.
Получается, эстетика может менять не только настроение, но и готовность действовать. Понравившийся вид словно даёт восприятию небольшую фору перед следующим движением руки.
В следующий раз слово «залип» можно будет произнести с чуть меньшим чувством вины.
Будущее по подписке
❤7🔥5🤩4