Средняя площадь российских ТЦ сократилась в 2,5 раза за 10 лет.
▶️ По итогам 2025 года она составила 12,8 тыс. кв. м против 34,5 тыс. кв. м в 2015-м. Такие данные привели в консалтинговой компании CMWP.
Если в середине 2010-х годов девелоперы активно строили крупные объекты регионального и субрегионального формата, то сегодня спрос смещается в сторону более компактных центров.
Так, доля районных ТЦ в новом строительстве в Москве превышает 70% последние три года, а средний размер вводимого объекта в столице за десятилетие сократился более чем в три раза (12,4 тыс. кв. м).
⚫️ Изменение формата новых проектов связано не только с ростом стоимости строительства и насыщенности рынка торговой недвижимости, но и с трансформацией потребительского поведения. По данным Focus Technologies, среднедневная посещаемость ТЦ в России в январе-мае 2026 года была на 25-27% ниже уровня аналогичного периода 2019-го.
На это повлиял уход зарубежных брендов с их офлайн-магазинами, а также развитие рынка онлайн-торговли – с 2015 года он вырос более чем в 15 раз, до 11,5 трлн рублей. Такие изменения снизили потребность в крупных ТЦ – поездки в них всё реже рассматриваются потребителями как самостоятельный формат досуга.
▶️ При этом покупатели чаще выбирают объекты в шаговой доступности для решения повседневных задач – покупки продуктов, занятий спортом, посещения кафе, получения услуг или выдачи интернет-заказов. Хороший пример – сеть районных центров "Место встречи", созданная на базе реконструированных советских кинотеатров в Москве.
Смена потребительских привычек влияет и на структуру арендаторов. По данным CORE.XP, в Москве лидером по открытиям новых площадей в торговых центрах стала категория общественного питания с долей 23,8%. Высокий показатель также в сфере услуг и сервисов, а также развлечений (доля в 8,8% в каждой категории).
⚫️ Текущий тренд сохранится в ближайшие годы. Основной объем нового строительства будет приходиться на районные ТЦ, lifestyle-центры и торговые пространства в составе многофункциональных проектов.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Если в середине 2010-х годов девелоперы активно строили крупные объекты регионального и субрегионального формата, то сегодня спрос смещается в сторону более компактных центров.
Так, доля районных ТЦ в новом строительстве в Москве превышает 70% последние три года, а средний размер вводимого объекта в столице за десятилетие сократился более чем в три раза (12,4 тыс. кв. м).
На это повлиял уход зарубежных брендов с их офлайн-магазинами, а также развитие рынка онлайн-торговли – с 2015 года он вырос более чем в 15 раз, до 11,5 трлн рублей. Такие изменения снизили потребность в крупных ТЦ – поездки в них всё реже рассматриваются потребителями как самостоятельный формат досуга.
Смена потребительских привычек влияет и на структуру арендаторов. По данным CORE.XP, в Москве лидером по открытиям новых площадей в торговых центрах стала категория общественного питания с долей 23,8%. Высокий показатель также в сфере услуг и сервисов, а также развлечений (доля в 8,8% в каждой категории).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Fashion retail
Число ювелирных магазинов сокращается примерно с такой же скоростью, как магазины одежды и обуви (на 4,7%). В городах-миллионниках России ювелирных салонов стало меньше в среднем на 6% за год – до 5,9 тысячи точек, пишет РИА со ссылкой на «2ГИС». Сокращения, о которых мы знаем – Pandora закрыла почти все магазины (19 точек).
Маркетплейсы сегодня реализуют около 15% оборота продаж украшений, и их доля вырастет в 2 раза за 5-10 лет, прогнозирует управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский.
«Для офлайн-магазинов основной вызов – не снижение интереса к категории, а изменение потребительского поведения», говорит эксперт. Но количество покупок ювелирных изделий тоже сокращается, о чем в статье не упоминается: в январе-марте 2026 сократилось на 5-10% год к году по разным подсчетам экспертов. Как обычно, ищем истину где-то посередине.
По числу магазинов самое сильное снижение наблюдается в Волгограде (-12%), Краснодаре и Омске (по -10,5%). Треть всех магазинов в городах-миллионниках сосредоточена в столице (около 2 тысяч точек) и в Санкт-Петербурге (около 900). Главный вывод из статьи – к старой модели рынок уже не вернется, а рост маркетплейсов в категории будет продолжаться, что ударит по слабым сетям и части локаций крупных игроков.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Wildberries сделал отмену заказов платной.
▶️ В зависимости от города услуга стоит от 50 до 100 рублей за один товар. Отменить заказ можно на любом этапе, даже если он еще не доехал до ПВЗ. При этом, как отметили в Wildberries, покупатели по-прежнему смогут бесплатно отказаться от товара при его получении в ПВЗ.
В компании объяснили, что к моменту отмены заказ уже проходит несколько этапов логистической цепочки. Остановка этих процессов и возврат товара требуют дополнительных ресурсов, поэтому услуга отмены после оформления заказа теперь платная.
⚫️ Раньше же отказаться от заказа можно было сразу после оформления, пока он не был передан в сборку, либо уже в ПВЗ после его получения. Можно было не забирать заказ и до окончания срока хранения в ПВЗ. Но с прошлого года с покупателей стали списывать 200 рублей, если заказ не забрали из ПВЗ в течение 14 дней.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
В компании объяснили, что к моменту отмены заказ уже проходит несколько этапов логистической цепочки. Остановка этих процессов и возврат товара требуют дополнительных ресурсов, поэтому услуга отмены после оформления заказа теперь платная.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Fix Price не будет выплачивать дивиденды по итогам 2025 года.
▶️ В сети отметили, что отказ от дивидендных выплат обусловлен внутригрупповыми особенностями. При этом значительная часть прибыли за 2025 год уже была задействована: на выплаты за I квартал 2026 года направлено 98% средств, заработанных в прошлом году.
Совет директоров Fix Price рекомендовал отказаться от распределения прибыли за 2025 год еще в мае. В компании объяснили, что такая рекомендация связана с тем, что на внеочередном собрании 8 мая акционеры заранее одобрили дивиденды в размере 11 млрд рублей.
⚫️ Общая выручка Fix Price по итогам 2025 года, напомним, достигла 313,3 млрд рублей (+4,3%), чистая же прибыль снизилась до 11,2 млрд рублей (-47,8%), рентабельность по чистой прибыли составила 3,6%.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Совет директоров Fix Price рекомендовал отказаться от распределения прибыли за 2025 год еще в мае. В компании объяснили, что такая рекомендация связана с тем, что на внеочередном собрании 8 мая акционеры заранее одобрили дивиденды в размере 11 млрд рублей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Армения" отдаст часть своей территории "ВкусВиллу".
▶️ Речь про легендарный магазин-ресторан "Армения" на Тверской улице в центре Москвы. Часть его площадей (184 кв. м) займет "ВкусВилл", который откроется в июле. В нем будет расширенная зона кулинарии и кафе.
"Армения" начала работу в 1952 году как фирменный гастроном Армянской ССР. После распада СССР помещение стало собственностью правительства Москвы и было передано в аренду частному арендатору. В 2006–2011 годах прошла масштабная реконструкция гастронома – торговая площадь уменьшилась и появилось кафе.
⚫️ Напротив "Армении" до 2021 года работал не менее легендарный гастроном "Елиссеевский". Магазин начал терпеть серьезные убытки, поскольку не смог найти новых операторов после расторжения контракта с сетью "Алые паруса" (которая также прекратила свое существование). Окончательно добила "Елиссевский" пандемия.
"Армения", вероятно, тоже начала терпеть убытки, раз пошла на такую непопулярную меру, но уже из-за кризиса другого характера.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
"Армения" начала работу в 1952 году как фирменный гастроном Армянской ССР. После распада СССР помещение стало собственностью правительства Москвы и было передано в аренду частному арендатору. В 2006–2011 годах прошла масштабная реконструкция гастронома – торговая площадь уменьшилась и появилось кафе.
"Армения", вероятно, тоже начала терпеть убытки, раз пошла на такую непопулярную меру, но уже из-за кризиса другого характера.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Блюда Rostic’s появились на полках "Магнита".
▶️ Пока что в рамках тестового периода. По его итогам ритейлер проанализирует продажи и покупательский спрос, что станет основой для решения о масштабировании проекта.
Сейчас продукция Rostic’s уже продается в супермаркетах "Перекрёсток". В конце 2025 года свои замороженные полуфабрикаты в магазинах сети стал продавать Burger King.
⚫️ В консалтинговой компании One Story отмечают, что такие партнерства выгодны как для самих продуктовых сетей, так и для ресторанов, что связано с продолжающимся ростом популярности категории готовой еды.
Для продуктовых ритейлеров партнерство с ресторанами – это также и возможность расширения ассортимента без дополнительного усиления своих производственных мощностей. Что особенно актуально в условиях, когда основным сдерживающим фактором развития этой категории стал дефицит поставщиков и производственных мощностей.
▶️ В свою очередь расширение каналов продаж стало необходимым для ресторанов быстрого питания, где даже крупнейшие участники рынка сталкиваются с падением посещаемости и ростом операционных расходов. У того же ООО "Юнирест", управляющего Rostic’s, чистая прибыль в 2025 году сократилась на 27,5%, до 4,1 млрд рублей.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Сейчас продукция Rostic’s уже продается в супермаркетах "Перекрёсток". В конце 2025 года свои замороженные полуфабрикаты в магазинах сети стал продавать Burger King.
Для продуктовых ритейлеров партнерство с ресторанами – это также и возможность расширения ассортимента без дополнительного усиления своих производственных мощностей. Что особенно актуально в условиях, когда основным сдерживающим фактором развития этой категории стал дефицит поставщиков и производственных мощностей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from FMCG Report
X5 перестала закупать сладости Ferrero.
🔘 В пресс-службе группы сообщили, что "Пятёрочка" и "Перекрёсток" приостановили поставки брендов Rafaello и Kinder.
🔘 Причиной стало якобы неоправданное завышение отпускных цен: рентабельность на стороне производителя в разы превысила розничную доходность.
🔘 Также скорость реализации продукции не соответствовала текущим условиям оплаты, делая сотрудничество нецелесообразным.
🔘 В X5 заявили, что не намерены субсидировать поставщика "Ферреро Руссия" при том, что именно ритейлер обеспечивает партнёру доступ к покупателям по всей России.
🔘 Группа якобы предлагала партнёру компромиссные решения, но тот не был готов пересмотреть условия. Тем не менее, она всё ещё открыта к диалогу.
🔘 Продукции "Ферреро Руссия" в "Пятёрочке" и "Перекрёстке" хватит примерно на месяц. После этого группа может перейти на аналогичные товары других производителей — переговоры уже ведутся.
▶️ Год назад X5 прервала сотрудничество с другим крупным поставщиком кондитерки, Mars. Поставки возобновились через полтора месяца. Думаем, Kinder и Rafaello тоже вернутся на полки довольно быстро. Потеря доступа к крупнейшему каналу реализации заставит производителя пересмотреть условия — в этом случае переговорная позиция сильнее именно у X5.
™️ FMCG Report в Telegram | в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"М.Видео" начал торговать книгами.
▶️ Гендиректор компании Владислав Бакальчук продолжает спамить инфоповодами о появлении новых категорий на маркетплейсе. Впрочем, новость про книги посолиднее, нежели недавний отдельный пресс-релиз о запуске продаж презервативов и лубрикантов от белорусского бренда Ëska.
Так, в новой категории представлены произведения современных авторов и классическая литература, книги по психологии, бизнесу, саморазвитию, истории, программированию, кулинарии, творчеству и другим направлениям. Также доступны детские книги, энциклопедии, развивающие пособия и подарочные издания.
⚫️ На деле в ассортименте на данный момент всего 109 позиций. Ощущение, что категорию добавили на маркетплейс чисто для того, чтобы в нее встала новая книга Бакальчука про создание Wildberries. Хотя в книжном разделе представлена другая, не менее достойная литература, например, "Самая большая книга цитат" Джейсона Стетхэма.
▶️ Добавим, что по итогам 2025 года самым широким каналом продаж книг стали маркетплейсы – на них пришлись 54% проданных в прошлом году книг, на книжные магазины – 16,4% и ещё 11,5% – на федеральные сети офлайн.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Так, в новой категории представлены произведения современных авторов и классическая литература, книги по психологии, бизнесу, саморазвитию, истории, программированию, кулинарии, творчеству и другим направлениям. Также доступны детские книги, энциклопедии, развивающие пособия и подарочные издания.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нейросети пока не стали регулярными помощниками при покупках.
▶️ По результатам опроса AIMonitor. pro, только 5% россиян используют ИИ‑инструменты для покупок регулярно — несколько раз в неделю. Еще 19% делают это время от времени – раз в месяц или реже, а 21% попробовали один раз и больше не возвращались.
Таким образом, почти три четверти аудитории, уже имевшей контакт с ИИ-рекомендациями, не закрепили этот контакт в постоянную модель поведения.
⚫️ А среди тех, кто уже пользовался ИИ‑инструментами при покупках, лишь 16% следуют их рекомендациям "почти всегда" или "часто". В то же время 32% делают это "редко" или "никогда", а 27% – лишь иногда.
Вывод – доверие к ИИ‑рекомендациям в шопинге пока ситуативное, а не стабильное. Люди прислушиваются к нейросетям время от времени, но не отдают им выбор на постоянной основе. Для брендов это сигнал: аудитория открыта к рекомендациям ИИ, но устоявшейся привычки еще нет.
▶️ Среди инструментов, с которыми пользователи уже взаимодействовали (32% опрошенных) при выборе покупок, лидируют рекомендательные системы маркетплейсов и онлайн-магазинов. Далее следуют голосовые помощники (Алиса, Siri, Google Assistant) – 28%, большие языковые модели и чат-ассистенты типа ChatGPT и Алиса AI – 23%, и чат- боты на сайтах магазинов – 17%.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Таким образом, почти три четверти аудитории, уже имевшей контакт с ИИ-рекомендациями, не закрепили этот контакт в постоянную модель поведения.
Вывод – доверие к ИИ‑рекомендациям в шопинге пока ситуативное, а не стабильное. Люди прислушиваются к нейросетям время от времени, но не отдают им выбор на постоянной основе. Для брендов это сигнал: аудитория открыта к рекомендациям ИИ, но устоявшейся привычки еще нет.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Селлеры стали в разы чаще судиться с маркетплейсами.
▶️ По данным юридического сервиса DestraLegal, если в 2021-2023 гг. Ozon выступал ответчиком в 613 исках, то с января 2024-го по июнь 2026-го число заявлений с различными требованиями к платформе увеличилось на 198% до 1825 шт. Увеличилась и общая сумма претензий – примерно с 800 млн до 5,8 млрд рублей.
Количество же заявлений к юридическим лицам Wildberries (ООО "Вайлдберриз" и ООО "РВБ") за это же время выросло на 130% примерно до 8000 шт.
⚫️ Такая динамика объясняется как развитием самой отрасли (чем больше оборот онлайн-торговли, тем чаще возникают конфликтные ситуации), так и изменением договорной политики маркетплейсов. Количество споров выросло на фоне повышения тарифов на логистику, автоматического начисления штрафов, блокировок личных кабинетов и удержания денежных средств продавцов.
Значительная часть споров также возникает из-за конкретных ситуаций вроде потерянного товара или неправильно измеренных габаритов.
▶️ Юристы отмечают, что в последние годы суды стали чаще требовать от онлайн-ритейлеров доказательств законности удержаний. При этом наиболее высокие шансы на удовлетворение связаны именно с неправомерным удержанием средств, компенсацией утраченного на складе товара и оспариванием платы за обратную логистику и утилизацию.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Количество же заявлений к юридическим лицам Wildberries (ООО "Вайлдберриз" и ООО "РВБ") за это же время выросло на 130% примерно до 8000 шт.
Значительная часть споров также возникает из-за конкретных ситуаций вроде потерянного товара или неправильно измеренных габаритов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Прочитали свежее интервью председателя АКОРТ Станислава Богданова и выбрали главное про торговые сети и маркетплейсы:
🔴 Синергия торговых сетей и маркетплейсов усиливается, однако регулирование за рынком не поспевает. Закон о торговле сейчас распространяется только на торговые сети и их собственные маркетплейсы. Получается, что одни участники рынка работают по одним правилам, а другие – по другим. В АКОРТ считают, что это уже не соответствует реальной структуре рынка.
🔴 Подходы к регулированию должны быть едиными. Речь о сроках оплаты поставок, условиях возврата продукции и других нормах, которые уже прописаны для сетевой торговли, но не всегда работают в отношениях с платформами.
🔴 Приравнивание наценки ритейлера к прибыли – заблуждение. Более 95% наценки торговых сетей уходит на прямые издержки: около 30% составляет фонд оплаты труда, более 29% – расходы на логистику и утилизацию остатков, 21% – налоги, коммунальные платежи и эквайринг, 16% – аренда, покупка и эксплуатация торгового оборудования.
🔴 Доля чистой прибыли торговой сети в наценке уже много лет не превышает 2-3%.
🔴 Ритейлеры сейчас оптимизируют ассортимент товаров, но не сокращают выбор для покупателей. Рынок прошел период активного расширения ассортимента: сначала за счет развития российских производителей, затем из-за замещения ушедших иностранных брендов.
🔴 Сейчас наступил этап насыщения. Происходит естественная ротация: уходят позиции, которые не пользуются спросом или работают неэффективно. Растет роль дискаунтеров, у которых ассортимент традиционно уже, чем у супермаркетов и гипермаркетов. При этом новинки продолжают появляться довольно активно.
🔴 На долю СТМ сегодня приходится в среднем около 20% от оборота продовольственных сетей, в дискаунтерах – 50-60%. Этот показатель уже несколько лет стабилен, так что в сетях остаются широкие возможности для независимых брендов, в том числе локальных.
🔴 Конкуренция между ритейлерами и сервисами доставки за персонал существует, как и общий дефицит рабочей силы. Ключевой ответ отрасли на этот вызов – автоматизация.
🔴 При этом полностью заменить людей технологиями пока невозможно, поскольку здесь тоже действует экономика процесса. Поэтому в ближайшие годы отрасль будет двигаться по пути разумного сочетания автоматизации и традиционного труда.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
АПХ "Дороничи" на "Неделе Российского Ритейла": гастрономия как главный инструмент коммуникации.
▶️ На прошедшей выставке холдинг сделал ставку на прямой и понятный ход – накормить гостей. И обычный стенд, и отдельная VIP-зона работали как дегустационные площадки с разным меню.
Что пробовали на основном стенде:
🔴 горячие блюда из линеек готовой еды – "Бережное томление" и "Браво, шеф!";
🔴 новинки кокосовой линейки – включая кокосовую кашу, которая стала одной из самых обсуждаемых позиций стенда;
🔴 мясные нарезки и снеки брендов "Крафт" и "С Севера с Любовью" – сырокопченые колбасы, деликатесы и гастрономические сочетания;
🔴 продукты для быстрого перекуса и повседневных сценариев потребления.
В VIP-зоне гостей встречали отдельным сетом – с более сложной подачей и расширенным меню, что позволило выстроить диалог с ключевыми партнерами в неформальной обстановке.
▶️ Итог: формат себя оправдал – дегустации привлекли поток посетителей, а разделение на зоны дало возможность работать и с массовой аудиторией, и с топ-гостями.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Что пробовали на основном стенде:
В VIP-зоне гостей встречали отдельным сетом – с более сложной подачей и расширенным меню, что позволило выстроить диалог с ключевыми партнерами в неформальной обстановке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
"Пятёрочка" и "ВкусВилл" – лидеры по просмотрам в TikTok.
▶️ Вертикальный формат видео стал самым популярным способом потребления контента на смартфонах. По данным опроса Human Nature и "Дзена", 45% российских пользователей регулярно смотрят короткие вертикальные ролики длительностью до двух минут.
Для брендов это означает прямой путь к покупателю: короткие ролики воспринимаются пользователями как развлечение, а не реклама, при этом позволяют привлечь внимание к продукту.
⚫️ LiveDune изучил, как с вертикальным видео в TikTok и на других площадках работали российские компании с 1 января по 31 мая 2026 года. Для исследования был выбран ритейл как одна из немногих отраслей, которая продолжает инвестировать в digital-маркетинг. Но если раньше компании в основном конкурировали рекламными бюджетами, то сегодня всё чаще – качеством контента. Именно сильные идеи и регулярный выпуск виральных роликов становятся главным источником роста аудитории.
▶️ В TikTok из 18 присутствующих брендов только 11 выпускали публикации в течение пяти месяцев. При этом соцсеть показала значительный масштаб охвата: суммарное число просмотров всех активных ритейлеров из выборки составило 60 млн.
По суммарной аудитории в TikTok на первом месте "Пятёрочка" (689 тыс. подписчиков), она же лидирует и по приросту аудитории (+258 тыс.). На втором месте – "Красное & Белое" (444 тыс.), однако новых подписчиков за пять месяцев прибавилось в разы меньше (+6,2 тыс.).
Третье место разделили "Магнит" (263 тыс.) и "ВкусВилл" (262 тыс.) – с отрывом в 100 тыс. от ближайшей по рейтингу "Ленты" (149 тыс.). Эти же бренды находятся в топе и по приросту аудитории.
⚫️ По суммарным просмотрам в TikTok лидируют "Пятёрочка" (20 млн), "ВкусВилл" (17 млн) и "Красное&Белое" (12 млн). То есть более 80% просмотров на платформе поделили между собой три крупные торговые сети. При этом большая часть этих миллионов просмотров приходится на отдельные вирусные ролики.
"Лента", "Чижик", "Победа" и "Азбука вкуса" имеют средние показатели по просмотрам в несколько сотен тысяч, что объясняется меньшим количеством залетевших постов. Например, у "Азбуки вкуса" 350 тыс. из 381 тыс. лайков только на одном посте с вариантами приготовления желе. Похожая ситуация и у "Ленты" с вирусным постом "записал ролик сам/наорала сммщица", который принёс им 579 тыс. лайков из 740 тыс.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Для брендов это означает прямой путь к покупателю: короткие ролики воспринимаются пользователями как развлечение, а не реклама, при этом позволяют привлечь внимание к продукту.
По суммарной аудитории в TikTok на первом месте "Пятёрочка" (689 тыс. подписчиков), она же лидирует и по приросту аудитории (+258 тыс.). На втором месте – "Красное & Белое" (444 тыс.), однако новых подписчиков за пять месяцев прибавилось в разы меньше (+6,2 тыс.).
Третье место разделили "Магнит" (263 тыс.) и "ВкусВилл" (262 тыс.) – с отрывом в 100 тыс. от ближайшей по рейтингу "Ленты" (149 тыс.). Эти же бренды находятся в топе и по приросту аудитории.
"Лента", "Чижик", "Победа" и "Азбука вкуса" имеют средние показатели по просмотрам в несколько сотен тысяч, что объясняется меньшим количеством залетевших постов. Например, у "Азбуки вкуса" 350 тыс. из 381 тыс. лайков только на одном посте с вариантами приготовления желе. Похожая ситуация и у "Ленты" с вирусным постом "записал ролик сам/наорала сммщица", который принёс им 579 тыс. лайков из 740 тыс.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Без рецепта
Источники коллег из «Свободной кассы» были правы. Группа RWB приобрела мажоритарную долю в онлайн-аптеке «Еаптека», до последнего принадлежавшей структурам, связанным с Алексеем Репиком.
Объединение маркетплейса с «Еаптекой» станет очередным шагом в создании новой цифровой платформы, связанной со здоровьем, а производители лекарств получат дополнительные возможности для продвижения своей продукции через инфраструктуру площадки, — рассказала «Ведомостям» управляющий директор «RWB здоровье» Анастасия Карпова.
Сотрудничество между компаниями началось ещё в августе 2025 года, когда пользователи Wildberries получили возможность заказывать через платформу лекарства, БАДы, медицинскую технику, косметику и другие товары из ассортимента «Еаптеки».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Для экспорта через маркетплейсы придумали меры поддержки.
▶️ Во Всероссийской академии внешней торговли (ВАВТ) подготовили аналитический доклад, посвященный развитию продаж российских товаров через электронные платформы за рубежом. Одно из основных предложений – создание единого оператора для закупок или консолидации пробных партий товаров.
В дальнейшем этот оператор возьмет на себя юридическое, техническое и логистическое сопровождение поставок, оформление необходимой документации, взаимодействие с зарубежными покупателями, работу с возвратами и претензиями. В ВАВТ считают, что зонтичные закупки для размещения позволят снять с бизнеса избыточную нагрузку, связанную с выходом на иностранные рынки.
⚫️ Вместе с зонтичными закупками в академии предлагают поддерживать развитие экспортной логистической и цифровой инфраструктуры, включая создание фулфилмент-хабов, бондовых и таможенных складов, центров консолидации партий, доставки "последней мили" и прочее.
Все эти инструменты должны облегчить российским производителям выполнение требований конкретного рынка – от сертификации до маркировки. Без них продажи на дальних рынках вроде стран БРИКС+ и др. останутся точечными и дорогими, предупреждают в ВАВТ.
Еще один предложенный вектор поддержки – усилия по повышению узнаваемости за рубежом российских брендов и made in Russia. Через привлечение местных инфлюенсеров и участие в выставках.
▶️ Те же компании, которые уже вышли на зарубежные рынки, должны получать поддержку для масштабирования производства. Она может включать развитие экспортных кластеров, предоставление земельных участков на льготных условиях и прямую финансовую поддержку.
⚫️ Сейчас, по оценке Института развития предпринимательства и экономики, за рубеж поставляется не более чем несколько процентов от совокупного товарооборота российских маркетплейсов. Там добавили, что экспорт ответственной продукции через них вряд ли может стать серьезным каналом продаж из-за отсутствия ценового преимущества перед производителями из Китая. Так что дело не только в инфраструктуре.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
В дальнейшем этот оператор возьмет на себя юридическое, техническое и логистическое сопровождение поставок, оформление необходимой документации, взаимодействие с зарубежными покупателями, работу с возвратами и претензиями. В ВАВТ считают, что зонтичные закупки для размещения позволят снять с бизнеса избыточную нагрузку, связанную с выходом на иностранные рынки.
Все эти инструменты должны облегчить российским производителям выполнение требований конкретного рынка – от сертификации до маркировки. Без них продажи на дальних рынках вроде стран БРИКС+ и др. останутся точечными и дорогими, предупреждают в ВАВТ.
Еще один предложенный вектор поддержки – усилия по повышению узнаваемости за рубежом российских брендов и made in Russia. Через привлечение местных инфлюенсеров и участие в выставках.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Wildberries освободил себя от ответственности в случае атак беспилотников, восстаний и военного положения.
▶️ Маркетплейс опубликовал новую версию оферты (№98), которая вступит в силу 7 июля (вместе с повышением комиссий для селлеров). В ней компания уточнила, какие ситуации считаются "обстоятельствами непреодолимой силы" в случае порчи товара на ее складе.
Так, Wildberries не будет выплачивать компенсации в следующих ситуациях:
🔴 землетрясение, наводнение, природный пожар, ураган и иные природные катаклизмы;
🔴 утечка или рассеивание любых загрязняющих или отравляющих веществ;
🔴 забастовки, гражданские беспорядки, восстания, митинги, демонстрации или пикетирования;
🔴 введение военного или чрезвычайного положения, военные, боевые, оборонительные действия, а также любые другие установленные специальные правовые режимы;
🔴 введение любых запретов на перемещение (включая перекрытие путей сообщения);
🔴 любые последствия применения, воздействия, падения, запуска или срабатывания вооружений, военной техники, летательных аппаратов (включая БПЛА), средств поражения, боеприпасов и т.д.
В прошлой же версии оферты перечисления всех этих "обстоятельств непреодолимой силы" не было.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
Так, Wildberries не будет выплачивать компенсации в следующих ситуациях:
В прошлой же версии оферты перечисления всех этих "обстоятельств непреодолимой силы" не было.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ритейлеры продолжают активничать в запрещенной соцсети.
▶ ️Продолжаем смотреть на результаты исследования LiveDune, который изучил, как российские торговые сети работали с вертикальными видео на разных площадках с 1 января по 31 мая 2026 года. Так, в запрещенной соцсети показатель активности ритейлеров сравним с TikTok: здесь вертикальные видео выходили у 10 из 16 аккаунтов.
При этом суммарные охваты у рилс оказались в два раза меньше: 33 млн просмотров за период против 60 млн в TikTok. Однако стоит учитывать, что это исключительно органика, т.к. здесь бренды вынуждены работать осторожнее в рамках действующего законодательства и не использовать коммерческие способы продвижения.
⚫️ Лидером по количеству публикаций стал "ВкусВилл", который опубликовал 136 постов и оказался одним из самых активных игроков. Он стабильно постит по 25-30 рилсов в месяц, что обеспечивает устойчивый рост аудитории.
Чуть меньше опубликовала "Лента", что помогло ей занять второе место. "Чижик" и "Пятёрочка" опубликовали почти на 30 коротких роликов меньше и замыкают топ по лидерам.
В отличие от TikTok, где "Пятёрочка" уверенно лидировала по объему контента, здесь сразу четыре бренда преодолели отметку в 100 публикаций: "ВкусВилл", "Лента", "Чижик" и "Пятёрочка". Это говорит о более высокой конкуренции за внимание аудитории между ритейлерами на площадке.
▶️ Если в TikTok большинство активных ритейлеров показывали рост аудитории, то здесь ситуация оказалась обратной: из 16 исследуемых аккаунтов положительную динамику продемонстрировали только четыре. Это "Перекрёсток" за счет эффекта низкой базы (+37,9%, с 136 до 219 подписчиков), "Чижик" (+11,87%, с 6,9 тыс. до 7,8 тыс.), "Пятёрочка" (+1,34%, с 296,6 тыс. до 300,6 тыс.) и "Красное&Белое" (+0,81%, с 73,8 тыс. до 74,4 тыс.).
"Лента" лидирует по числу подписчиков (739 тыс.), однако завершила период с отрицательной динамикой по приросту аудитории, потеряв 12 тыс. подписчиков. Тем не менее аккаунт сохраняет значительный отрыв от конкурентов.
Ещё один лидер по аудитории, "ВкусВилл" (494 тыс. подписчиков), также показал снижение аудитории, однако потерял лишь 0,04% от своей базы (176 подписчиков).
⚫️ В запрещенной соцсети сформировалась явная группа лидеров по количеству просмотров рилс: "ВкусВилл" (14 млн просмотров) и "Пятёрочка" (12 млн просмотров) стали единственными ритейлерами, преодолевшими отметку в 10 млн просмотров за период.
Вместе эти два бренда собрали более 79% всех просмотров среди участников исследования, фактически сосредоточив основное внимание аудитории вокруг своего контента.
🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX
При этом суммарные охваты у рилс оказались в два раза меньше: 33 млн просмотров за период против 60 млн в TikTok. Однако стоит учитывать, что это исключительно органика, т.к. здесь бренды вынуждены работать осторожнее в рамках действующего законодательства и не использовать коммерческие способы продвижения.
Чуть меньше опубликовала "Лента", что помогло ей занять второе место. "Чижик" и "Пятёрочка" опубликовали почти на 30 коротких роликов меньше и замыкают топ по лидерам.
В отличие от TikTok, где "Пятёрочка" уверенно лидировала по объему контента, здесь сразу четыре бренда преодолели отметку в 100 публикаций: "ВкусВилл", "Лента", "Чижик" и "Пятёрочка". Это говорит о более высокой конкуренции за внимание аудитории между ритейлерами на площадке.
"Лента" лидирует по числу подписчиков (739 тыс.), однако завершила период с отрицательной динамикой по приросту аудитории, потеряв 12 тыс. подписчиков. Тем не менее аккаунт сохраняет значительный отрыв от конкурентов.
Ещё один лидер по аудитории, "ВкусВилл" (494 тыс. подписчиков), также показал снижение аудитории, однако потерял лишь 0,04% от своей базы (176 подписчиков).
Вместе эти два бренда собрали более 79% всех просмотров среди участников исследования, фактически сосредоточив основное внимание аудитории вокруг своего контента.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM