📄 Статья на Хабре: Как мы в М2 оценили роль медийной рекламы через связку AdRiver и Яндекс Метрики

В 2024 году маркетинг М2 запустил масштабную медийную кампанию. Обычно такие размещения оценивают по охвату — но мы решили пойти дальше и разобраться, как показы баннеров влияют на реальные заявки на сайте.

В статье Михаил Васягин, веб-аналитик в М2:

⬆️Рассказывает, как мы использовали сырые данные из AdRiver и Яндекс Метрики, чтобы оценить post-view и post-click взаимодействия;
⬆️Показывает, как мы связали данные в ClickHouse и визуализировали в Superset;
⬆️Делится выводами: как реклама влияет на регистрацию, и как учитывать медийку в сквозной аналитике.

Материал будет полезен веб- и маркетинговым-аналитикам, а также маркетологам, которые хотят понять, как извлекать бизнес-инсайты из сырых данных.

Читайте кейс на Хабре — будет интересно!