Даша, ты в порядке? 😮

Три недели ничем не делилась ни здесь в канале, ни в сториз — и вот в личке вопросы, как я, где я и продолжаю ли делать то, что делала. Думаю, можно не объяснять, какого рода проекты настигли меня и мою (эйчар) команду прямо сейчас — ни на что не удавалось отвлечься. Радиус ответственности резко увеличился — ещё большей, чем обычно, ответственности за людей. Он же добавил смысла жить, делать то, что должна, побеждать тревогу светом.

Простите, если кого-то раздражают слова про свет и вдохновение — понимаю, что когда всё вокруг становится чёрно-белым, часто не находятся силы даже на заботу о себе (не говоря уже о свете вовне). Но хотела поделиться, на что сама опираюсь вот прямо сейчас, а это две вещи — люди и простые упражнения из mindfulness-практик.

Успокаивающие упражнения я ещё чаще стала использовать сама и предложила командам, которые каждый день работают с тревогой и проблемами других людей. При ежедневном стрессе помогают короткие дыхательные и EMDR-практики, например, EFT Tapping. Для команд мы совмещаем их с общим шерингом эмоциями и событиями дня, чтобы снять тревожность, в личном опыте можно пользоваться такими упражнениями утром и вечером, чтобы обеспечить телу и нервной системе регулярную поддержку.

Люди же для меня — вдохновение и смысл. Я стараюсь больше читать и слушать тех, чья точка зрения и позиция мне близка. Из недавнего — интервью с Мариной Мелией. Она профессор психологии, бизнес-коуч, председатель правления детского хосписа «Дом с маяком». Меня очень поддержали её слова о том, как важно быть там, где ты полезен. Особенно если там очень больно, а у тебя есть силы светить. А ещё, что это важный сознательный выбор — решать сложные задачи. «До тех пор, пока ты жив, ты можешь решать в своей жизни сам».

Свет запускается действием. Таким, когда ты ясно понимаешь, что ты делаешь и зачем. Я вот в этих печальных обстоятельствах заново ощутила, что счастье и смысл для меня — просто быть полезной и делать, что должна. Зная свою суперсилу в созидании и объединении людей, в придумывании нового и смыслов — я чувствую, что нужна здесь больше, чем где-либо еще. Не боюсь показаться нескромной, манифестируя это. Если вы чувствуете что-то подобное, изгоняйте сомнения и спешите помогать близким, друзьям, коллегам — просто каждый день побеждать чью-то слезу вашим теплом и добрым словом. Ведь в этом и есть жизнь — в свободе от возможности страдать и бояться.

Что будет, если команда fashion-аддиктов сделает стартап внутри корпорации

В ноябре 2021 я запускала fashion-категорию в Яндекс Маркете. Это мой первый опыт в компании в роли почти что CEO направления (мы это называем мини-СЕО 😉) — когда ты отвечаешь и за общий менеджмент, и за продукт, и за развитие коммерческого департамента, с нуля собираешь ключевую команду.

Скажу честно, я fashion ecom addict — обожаю моду, обожаю онлайн-сторы, нишевые бренды. Мне хотелось, чтобы в России появилось что-то такое же классное, как мои любимые магазины в онлайне: ssense и matchesfashion. В итоге в Яндекс Маркете сошлась моя страсть к моде, мечта сделать стартап внутри корпорации и реализоваться в general менеджменте. Судьба сложилась так, что я стала HRD и продуктовый запуск обновленного fashion продукта случился сегодня —  когда я уже работаю в другой части Яндекса, но весь проект и его команда мне очень дороги.

Универмаг родился из мысли о нишевых, локальных брендах — как сделать для них удобное пространство на маркетплейсе и одновременно не разрушить их имидж, ведь подобные бренды бережно его выстраивают. А ещё — как помочь выделиться и не смешаться с масс-маркетом, создать уникальную бренд-площадку прямо на маркетплейсе? Именно над этим работала команда — над форматом, который подчеркнул бы особенности нишевых локальных брендов и дал пользователю классный опыт погружения в моду и актуальные тренды. Раньше на маркетплейсах такого не было.

Подобные проекты с сильной эстетической составляющей — это всегда риск. Чтобы действительно сложилось, должны в результате менеджмента и стратегической работы совпасть компетенции и вкус, единый подход к процессам, креатив, а ещё — свобода принятия решений самой командой. Именно свобода действий помогает находить неожиданные, дерзкие идеи. Здесь, как мне кажется, это совпало — ребята собрали Универмаг с новым взглядом, любовью к брендам, людям и моде.

Рада, что проект запустился и горжусь командой ❤️

А вот что получилось! 🔥
Кнопка «Универмаг» в приложении Яндекс Маркета.

Задумалась, почему в моменты стресса или сложных трансформаций просыпается такая жажда культуры — слушать классику, зависать часами в музеях, сопереживать героям Эсхила, [подставьте своё]. Вот иду сейчас домой и слушаю Первую симфонию Рахманинова — такое тонкое переживание, которое человек может и не зафиксировать. Оно в том, что если я в состоянии воспринять эту гениальную музыку и к ней присоединиться, значит есть что-то во мне, что больше, сильнее, драматичнее, чем эта симфония. Ведь культура — это зеркало вечности, в которой живет наша душа. Культура доказывает, что внутри нас, внутри нашей субъективности, есть бесконечный мир. И чем больше мы туда смотрим, тем больше нас интересует культура. Чем больше мы интересуемся культурой, тем больше смотрим внутрь и тем больше мы верим в себя.

Забывая об этом, у меня, знаете, часто бывает вот это самое чувство, что делаешь что-то неполезное, непродуктивное — задачи и кипиайи же ждут. Но в такие моменты мы ещё и забываем, что полнота нашей внешней самореализации (в карьере, семье, материальном) — это полнота жизни души. И чем больше таких бесцельных интимных событий вокруг внутреннего мира — слушаете ли вы музыку в пустом парке, срываетесь ли на концерты или танцуете танго — тем больше вы будете верить в себя. Не забывайте :)

Как искусство работает на стыке с IT? Что не так с образованием в IT? Роботы уже среди нас?

Это не список заметок для моего канала, а только небольшая часть тем на грядущей YaC/e 2022 — онлайн-конференции Яндекса про образование и технологии. В этом году добавился новый трек — для родителей. Мне отзывается это отдельно и как маме, которая переживает за самореализацию сына, и как HRD: в образовании качественный процесс выстраивается только если заинтересованы все стороны: и ученики / студенты, и родители, и преподаватели, и образовательные организации. А качественный процесс — больше свободы для детей и больше крутых специалистов в индустрии.

На выступлениях и дискуссиях родительского трека будем говорить о том, что волнует нас, родителей, больше всего — будущем детей. Помните, я делилась фильмом «Математическое неравенство»? О женщинах в IT и потолке из стереотипов, с которым девочки сталкиваются уже со школы? Так вот, на YaC/e 2022 обсудим навыки STEM для девочек с экспертками из Яндекса, Вышки и Европейского университета. Мы делаем это, потому что университетское STEM-образование улучшает качество жизни — и студентов, и общества. Хотим показать — как может девочка найти себя в IT-сфере, каким многогранным может быть её путь и как ей в этом помочь.

YaC/e 2022 пройдёт 9 ноября.
Всё онлайн и бесплатно, нужна только регистрация. Приходите говорить о будущем в образовании, мире IT, роботах, Art&Tech и наших детях. И поделитесь с теми, кому это будет полезно 💫

Внутри Яндекса работают отдельные креативные in-house студии. Их задача — нестандартные и масштабные бренд-коммуникации. Небольшой размер команды и обособленность дают необходимую свободу в решениях, включённость в конкретный продукт — глубокое понимание бизнеса, которое сложно достичь внешним агентствам.

Одну из таких студий когда-то строила и я — это Magic Camp. Мы сделали много классных проектов не только в рекламе, но и на стыке искусства и технологий.

А на днях вышло видео про ещё одну мою любимую креативную студию Яндекса — «7.47». Ребята на 3-м месте в рейтинге агентств в России и на 6-м — в мировом рейтинге. Если вы видели «Туры в культуры» для Путешествий, «Нормально не знать!» для Поиска или «Легко сказать» для Алисы — это делала команда «7.47». Ценно, что в ролике ребята поделились особенностями своего формата работы: нужно показывать сложные технологически вещи очень просто, много думать о бизнесовой стороне рекламы, а не только о креативе. Если всегда хотелось узнать подробнее, как работают такие команды, видео о «7.47» как раз для знакомства.

Открыли YAC/education — нашу конференцию о людях и технологиях в образовании. В 14:00 стартует дискуссия о роботах и будущем, в 17:00 — о том, как искусство работает на стыке с IT 🧡 А между ними — еще и дискуссии родительского трека: например, как использовать знания про IT для карьерного трека ребенка и как учить девочек математике и программированию.

Трансляция здесь: https://yace.yandex.ru

Думаю, у каждого есть какие-то свои личные мантры, которые приводят в чувства или помогают переключиться на позитивный вайб. Может быть, это слова близких или чьи-то цитаты, или строки из любимой лирики. Вот у меня в последнее время таких мантры две:

Энергия следует за вниманием.

Любовь — это снятие дистанции.

Первая напоминает мне о том, что получается ровно то, куда мы направляем свое внимание. Часто, когда меня спрашивают, как начать свой собственный проект, я говорю «просто сначала направь туда свое внимание — осмысляй идею, замечай нужные связи и знакомства, запоминай близкие к идее образы», и вот-вот идея начинает воплощаться в жизнь.

Вторая, про любовь, о том, что любое классное партнерство, отношения и доверие невозможно построить, не впустив другого человека в себя. Когда хватает смелости это сделать, то начинаете чувствовать цельность другого человека, потому что теперь и вы как будто сделаны из него — появляется внутреннее «мы», свершается шаг навстречу себе.

Многие из нас сейчас пересобирают свои стратегии с учётом арабского рынка, поэтому делюсь здесь заинтересовавшим меня исследованием про арабскую молодёжь

Больше всего арабскую молодёжь волнует безработица, стоимость жизни и качество образования. А 64% уверены, что их лучшая часть жизни — впереди. 14th ASDA’A BCW Arab Youth Survey*, опубликованное в Arabian Business, зацепило неожиданным ощущением — как же мы удивительно похожи в некоторых пунктах.

Казалось бы, совсем другие люди и рынок в целом, со своими особенностями. Но волнует ребят от 18 до 24 всё то же самое — как отучиться, заработать на хорошую жизнь, перестать постоянно сидеть в соцсетях, получить финансовую независимость. А ещё — как найти своё место в мире и какое место в их жизни должны занимать политика и религия.

Арабская молодёжь — самая крупная демографическая группа объединённого региона арабских стран (Левант, страны Персидского залива и Северной Африки) — это около 200 миллионов человек. «Мы считаем, что для того, чтобы понять арабский мир, мы должны понять сердца и умы его крупнейшей демографической группы, его молодёжи», пишет Сунил Джон, основатель агентства ASDA’A BCW, проводящего Arab Youth Survey с 2008 года. Предлагаю разбираться вместе, особенно учитывая, как многие из нас сейчас перезапускают свои бизнесы в том числе с учётом этого рынка.

10 неожиданных фактов об арабской молодёжи

про идентичность
41% говорит, что вера является краеугольным камнем их идентичности, и отдает приоритет сохранению религиозных и культурных традиций арабского мира, а не созданию более глобализированного общества.

при этом 73% считают, что религия играет слишком большую роль в регионе, и хотят реформирования религиозных институтов.

59% арабской молодёжи говорят, что мужчины и женщины обладают равными правами.

про деньги
24% арабской молодёжи делятся, что они в долгах, основные причины: студенческие ссуды, автокредиты и медицинские счета. 13% респондентов из стран Персидского залива объясняют долг «чрезмерными покупками» после платежей по кредитным картам

28% молодых людей предпочли бы работать на себя или со своей семьей, доверие к госсектору, который раньше казался надёжным работодателем на всю жизнь, падает

про политику
57% в странах Персидского залива, 62% в Северной Африке и 72% в Леванте утверждают, что демократия в регионе никогда не сработает. При этом большинство говорят, что сегодня у них больше свобод из-за протестов, что их голос важен для их руководства и что женщины имеют равные права.

87% в странах Персидского залива считают, что правительство проводит верную политику для решения наиболее важных для молодёжи проблем.

про глобальные вопросы
Страны, которые арабская молодёжь считает союзниками:
78% — Китай | 77% — Турция | 72% — Россия

И ещё: одновременно арабская молодежь опасается западного политического влияния в регионе и рассматривает западные страны как желательные места для жизни и образцовые нации для развития.

про стиль жизни
76% респондентов либо полностью согласны, либо отчасти соглашаются с тем, что им трудно отключиться от социальных сетей, потребление новостного контента в социальных сетях выросло. Ежедневное использование TikTok растёт, а WhatsApp — самое популярное приложение в целом.

89% респондентов признаются, что совершают покупки либо через приложение для социальных сетей, либо через веб-сайт несколько раз в месяц (по сравнению с 50% в 2018 году). 98% молодежи стран Персидского залива ежемесячно совершают покупки онлайн.

На мой взгляд, это исследование — хороший шаг для знакомства с культурой арабских стран, тревогами и стремлениями молодых ребят здесь. Если было полезно, делитесь постом и ставьте 🔥

*методология исследования
Личные интервью с 3400 арабскими гражданами в возрасте от 18 до 24 лет в их родных странах с 13 мая по 16 июня. Равная выборка мужчин и женщин, 50 городов, 17 арабских государств.