🎮 Эволюция кликера: кейс Trend Surfers x START 🎮

В сентябре мы создали кликер для онлайн-кинотеатра START, приуроченный к сериалу «Последний Богатырь. Наследие».

😻 В нем игроки кликают на Колобка, выполняют задания и получают награды. В отличие от обычных кликеров, «Колобкоин» — это полноценный игровой сторителлинг, где город в игре помогает погружаться в сюжет сериала.

😩 Как это работает? Игроки кликают по Колобку для накопления коинов, используют их для развития города, связанного с сериалом. По ходу игры — углубляются в сюжет и получают подарки от онлайн-кинотеатра.

😩 Механики игры: клики для коинов, ежедневные задания, развитие города и кастомизация персонажа. Реферальная система позволяет приглашать друзей и получать награды.

😩 Почему это работает? Бренд-кликеры эволюционировали в более продолжительные игровые механики, которые глубже вовлекают и приносят бренду реальную ценность. «Колобкоин» интегрирован в ключевые kpi бренда, он не только удерживает пользователя внутри игры, но доводит его до подписки на онлайн-кинотеатр, просмотр сериала, погружение в ЛОР и так далее.

Больше кейсов на сайте 👈🏻

❔ Какую роль играют персонажи в интерактивном маркетинге

Спойлер: они нужны не только для красоты. Персонажи помогают игрокам ассоциировать себя с процессом, особенно когда мы создаем целый мир с нарративом.

🌼 Персонаж может быть проводником, наставником, и даже отражением самого игрока. Хорошо проработанные герои усиливают погружение, делают взаимодействие с продуктом интуитивным и добавляют эмоций.

😩 Как происходит разработка персонажа:
Важно понять, какую роль будет играть персонаж: станет ли он образом, с которым пользователи могут ассоциировать себя, или будет сопровождать игрока, помогая ему по пути.

Персонажи могут также отражать проблемы, с которыми сталкиваются пользователи. В нашем проекте Стражи Авито мы создали персонажей негативного характера, которые встречаются игроку на пути и отражают основные проблемы бренда.

😩 Кастомизация — еще один мощный инструмент, позволяющий игрокам адаптировать персонажа под себя, что усиливает привязанность к игре. В Стражах Авито мы адаптировали персонажей для разных возрастных групп: у детей, подростков и взрослых разные проблемы, а их герои должны это отражать.

😻 Когда игрок может изменить персонажа в зависимости от возраста или предпочтений, он глубже погружается в игру и сильнее ассоциирует себя с происходящим.

😩 Хуманизация персонажей — еще один хороший способ оживить любой бренд. Он помогает создать близость к аудитории, делая персонажей более понятными и близкими. Когда персонажи становятся живыми и эмоционально насыщенными, они могут эффективнее вести пользователя через взаимодействие с продуктом.

Простой пример — наш проект для Самоката, где персонажами стали продукты питания.

😩Существуют ли тренды в мире персонажей?
Исследования показывают, что в РФ аудитория лучше всего запоминает бренды, которые создают персонажей-животных. (Вспоминаем Матроскина и гепарда Честера).

Давайте проверим, а каких бренд-персонажей помните вы? 😫

😔 Новость, о которой никто не говорит, а мы молчать не можем

Собственно, новость:
Telegram представил Telegram Gateway — новый способ верификации телефонных номеров, который точно изменит рынок.

☺Почему это важно?
Ранее для верификации пользователя существовали два варианта: SMS — надёжно, но дорого, до 50 раз дороже, чем у Telegram, с риском недоставки в 5-10%. Мессенджеры через посредников — сложный путь с высокими затратами и ограничениями, особенно после санкций.

😫 Что предложил Telegram

Скорость — мгновенная отправка сообщений.
Надежность — 100% доставка сообщений.
💷 Низкая цена — 1 цент за сообщение, что делает его самым доступным на рынке.
Простота интеграции — Telegram предоставляет понятную документацию, и любой разработчик, знакомый с платформой, может легко внедрить эту верификацию в проект.

🪅Самое важное, что нужно понимать агентствам и брендам:

Telegram предлагает быструю, стабильную и дешевую верификацию, отправляя сообщения с кодом мгновенно и гарантируя их доставку. Всё это сэкономит время на интеграцию верификации и бюджет клиента.

🔥 Работает ли геймификация для продвижения музыкальных релизов? ДА.

Рассказываем как:

Trend Surfers одними из первых начали создавать интерактивные решения для промо треков и альбомов: промо-игра для Антохи МС, игра-раннер для рэпера "Кассета",бот с подарками для SODA LUV или караоке-бот для Кати Адушкиной — принципиально новая механика на российском рынке.

☺️ В статье для Бизнес Секреты от Т-банка наш CEO Богдан Ломакин-Мороз делится тем, как мы интегрируем игры в промо для музыкантов, делаем творчество осязаемым, и какие инструменты используем для вовлечения фанатов и новой аудитории.

В карточках собрали интересные моменты, а целиком статью прочитать можно здесь 🔥