Объявляю день Швеции. Во-первых, к обеду я буду в Стокгольме. Во-вторых, у нас есть свежих шведский кейс для обозревания. Водка Svedka запустила к Хэллоуину диджитал-террор: кампанию, в которой людей преследуют пугающие баннеры. Всё начинается с невинных прероллов про коктейли, прероллы ведут на сайт. Там тебя любезно, в видеоформате, извещают, что ты проклят. С этого момента тебя будут преследовать баннеры, которые по задумке (это мы ещё проверим) очень умны, как мы любим, дата-дривен, используют как минимум три типа данных: ваши гео, поисковое поведение и водочные вкусы. Баннеры будут кошмарить вас до тех пор, пока вы не пошарите одну из кликбейтных статей. Шейр! И проклятие снято.

Что тут сказать? Использовать то, что многие считают злом, в качестве зла — это мило. В такие праздники как Хэллоуин можно позволить себе оторваться и использовать запрещённые приёмы рекламы. То есть, механика годная. Однако зануда во мне кривит губы и задаётся вопросом «но где здесь бренд Svedka?».

Статья: http://www.adweek.com/creativity/svedka-vodka-uses-retargeting-to-make-creepy-halloween-ads-that-follow-you-around/

Пару кадров из видеобаннеров:

Так мы узнали, где чаще бывает Полтавченко.

Кстати, разница есть

горячо люблю крышесносных «Рика и Морти». в этом году их, видимо, полюбило достаточно народу, чтобы бренды захотели вовлекать их в свои коммуникационные делишки. «Рик и Морти» очень яркие персонажи в мире, в котором возможно вообще всё. Поэтому, с одной стороны, в их мир можно интегрировать вообще любой продукт, хоть колбасу, хоть презервативы, хоть аудиософт. С другой стороны, они со своим миром настолько яркие, что могут быстро надоесть и «выгореть» как образы — любой материал с ними превратится в ещё один материал про Рика и Морти. Можно попасть в ловушку.

Тем не менее, пока не тошнит, наоборот, страшно радует. Вот, например, всегда смекалистый Old Spice подоспел: https://www.youtube.com/watch?v=fRt9QHIbiC0

А ещё Рокетбанк сделал аудиоскин для разнообразных уведомлений от мобильного банка. Смешно до уссачки http://sndk.rocketbank.ru/

редкий добрый день, друзья.
вчера опубликовала затерявшийся текст годовой давности, который, на мой взгляд, всё ещё интересно читать. заметки наблюдателя за временем и культурными превращениями:
https://medium.com/@strdbtsva/эмоции-2016-текст-забытый-в-прошлом-году-fd447a07d524

коль скоро мы заговорили про то, как человечество открывает для себя нерациональность поведения, посоветую ещё и одну лекцию — Димы Мацкевича — про когнитивные искажения и то, как их учитывать при создании чего угодно, особенно, например, продукта или сервиса. пипец как познавательно и увлекательно.

https://www.youtube.com/watch?v=70hcbjyJZ-Q

недавно обнаружила, что у меня неверный логотип. потому что я всю жизнь пишу, кривовато зажимая ручку между безымянным и средним пальцами. вот так 🖖всем спок!

О культурных продажах.


16 ноября на аукционе Christie’s случилась самая дорогая покупка — картина Леонардо да Винчи ушла от русского предпринимателя Дмитрия Рыболовлева за 450 млн долларов.

Что в этом интересного?
Во-первых, картина свежа. Мы тысячи раз слышали про Мону Лизу и Даму с горностаем. А «Спаситель мира» признан картиной да Винчи только в 2011 году, до этого были сомнения.

Во-вторых, продавец Рыболовлев считал, что его развёл предыдущий продавец, и решил выставить картину на продажу, чтобы возместить убытки.

В-третьих, интересно то, что 50 млн из 450 — комиссия Christie’s.

Поэтому или по другим причинам Christie’s сделали из продажи картины ну просто бомбу.
1. Перед продажей запущена кампания. Картина позиционируется как «Last da Vinci» («Последний да Вични». Вообще тут должна быть звёздочка — последнее живописное произведение да Винчи, оставшееся в частных руках.
2. Запустили ролики такой изящности и такого градуса восторженности, что прямо-таки явление Христа народу (извините). Ролики делали в Droga5, выбор агентства тоже говорит о том, что из картины хотели выжать максимум http://www.adsoftheworld.com/media/film/christies_the_last_da_vinci?utm_source=aotw&utm_medium=newsletter&utm_campaign=1659
3. Перед аукционом особенно великие картины показывают людям. Чтобы посмотреть на Спасителя мира, люди стояли в очередях. Не как на Серова, конечно, но всё же.

Вот такая история про грамотно созданный ажиотаж. Будь он не про да Винчи и не про искусство, в котором никто не шарит, но все в восторге, было бы грязно. А так — красивый кейс.

Всё-таки пятница — отличный день. Всегда есть интересные новости.

1
Новый клип OK GO! Всегда хорошая новость, как десерт. Гарантированно сытые глаза. В этот раз 567 принтеров печатают разноцветную бумагу
https://youtu.be/LgmxMuW6Fsc

2
Realeyes показали 3300 людям разные новогодние ролики, обсчитали их эмоциональную реакцию с помощью face-reading AI (пожалуй, просто технология распознавания эмоций?) и выяснили, какие ролики вызывают больший эмоциональный отклик. Спойлер: дорогой-любимый кокакольный камаз в лампочках уверенно лидирует.

На втором месте пятисерийная история Водафона. Что там такого вовлекательного, я, честно говоря, не поняла. Ну, может, Фриман?

Светлая мысль: авторы отмечают, что ролики, в которых сюжет задерживался на продукте, сработали намного хуже.
http://bit.ly/2jX8FXx

3
Кампания, воспевающая Канарские острова. Очень красивая работа финского фотографа Konsta Punkka и немецкого художника Léonié Gené.
Название — Find Me and Lose Yourself. Идея — затеряйся в природе Канарских островов. Реализация — люди, слившиеся с пейзажем.

Божественные фотографии по ссылке:
https://globenewswire.com/news-release/2017/11/03/1174646/0/en/A-Finnish-artist-and-a-German-body-painter-authors-of-Find-Me-and-Lose-Yourself-for-Canary-Islands.html

4
И последнее не сегодня. Пятница! Не будьте как Илья. Рисуйте стрелки, аплодируйте стрелкам!
https://ilyabirman.ru/meanwhile/all/klinya-vokrug-glaz/

Канары

Напутствие на выходные

МОЛНИЯ.
после России запятой НЕТ.

«Впервые у форума будет и название — «Россия устремленная в будущее», где после слова «Россия» нет запятой. Точно так же назывался открытый урок, который провел Владимир Путин в Ярославле 1 сентября, но тогда после слова «Россия» запятая была.

«Мы не хотим ставить запятую после названия нашей страны. После России запятой нет», — заявил РБК источник в руководстве ОНФ (Общероссийский народный фронт, общественное движение неравнодушных граждан при поддержке президента).

Источник:
https://www.rbc.ru/politics/24/11/2017/5a16f48a9a7947dce227d582»

редкая рубрика «интерфейсы шутят». редкая, потому что интерфейсы вообще штука серьёзная, а их шутки оредко бывают смешными.

я, конечно, очень извиняюсь

кто-то ждёт новогодней рекламы John Lewis, кто-то предвкушает появление фургона с колой. а я радуюсь продолжению прошлогодней кампании Spotify, основанной на данных о прослушивании музыки. В прошлом году был «weird 2016». в этом — цели на 2018.
инджой!


https://www.boredpanda.com/spotify-2018-goals-ad-campaign/?utm_source=bp_art&utm_medium=link&utm_campaign=BPFacebook