Тот случай, когда столичные власти молодец. Здесь лидирование не бесит и не смущает так, как, например, в «лидирующих технологиях» метрополитена

Маша Макеева, суперменеджер отдела текстов в Яндексе, рассказывает про то, как устраивалась, устраивалась и устроилась работа всего отдела, который работает на нужды всего Яндекса, в задачах, часах, компонентах и прочих нечеловеческих элементах. Стоит отметить, что объединяясь с другими специалистами, например, с дизайнерами, ребята отдела текстов создают далеко не только рассылки и пресс-релизы. Это и работа с инетрфейсами, и реклама, и спецпроекты.

Основа — Яндекс.Трекер — навороченный, собственно, трекер, разработанный внутри компании для себя же. в нём работают все. в этой статье Маша рассказывает про особенности настройки и работы именно отдела текстов с большим количеством абсолютно разных заказчиков. Например, многие из которых дай бог могут сформулировать задачу как «нужен текст» (хотя на самом деле не факт). Что делать? Задач много, а отдел один — что делать? И так далее, и тому подобное. Что делать?

Материал обстоятельный и наверняка полезный, причём совсем не только для тех, кто управляет текстовыми отделами. По сути, любой отдел, который обслуживает компанию, сталкивается с подобными проблемами.

https://vc.ru/42980-skolko-cheyndzhlogov-v-press-relize-ili-kak-yandeks-treker-pomogaet-otdelu-tekstov

Хотела показать вам, как можно нескучно делать пресс-релизы в 2018 году и ввернуть очередной раз мысль про то, что скучного вообще ничего не бывает, а идеи никогда не заканчиваются. Но пресс-релиз оказался глубже.

Господин электронный музыкант и великий мистификатор Aphex Twin мощно анонсировал свой новый релиз Collapse EP, потому что не просто анонсировал, а бережно сотворил легенду о нём.
Сперва появился арт в городской среде и, похоже, не только Лондона. Турин, Манхэттен, Голливуд, Токио.

Затем лейбл Warp выпустил, собственно, пресс-релиз. И он прекрасен. Арт в городе — это красиво по форме. А коллапснутый текстовый анонс, из которого и понятно то только, что что-то произойдёт, связано с Aphex Twin, обвести в календаре надо 14 сентября, а арт на стенах города не просто так, красив ещё и по смыслу. Разве от этого пресс-релиза требуется больше?

Следующим этапом должна была стать премьера одной композиции и клипа на Adult Swim. То есть, на ТВ. Но клип не прошёл тест Хардинга (на провоцирование эпилептических приступов), поэтому никакого ТВ, премьера в свободном и опасном интернете. Будьте осторожны, мне вот на простуженную голову это смотреть тяжеловато.
https://youtu.be/SqayDnQ2wmw

В общем, легенда про коллапс сделана очень целостно. Не могу сказать, что большой поклонник музыки мистера Твина, но от его запусков меня прёт.

Раз в период появляется подобный постмодернистский креатив — при должном использовании отрицание креатива всегда бодрит. На этот раз выступила Yota. Почему они это сделали? Ну, скорее всего, их задача — повысить знание о бренде. А лаконичность очень в их стиле. Если так, то решение логичное.
Хорошо, что кампанию не запустили зимой. Смотреть в небо и единственным голубым видеть трубу с надписью «Это реклама Yota на трубе» было бы издевательством.
http://www.sostav.ru/publication/konkretno-lakonichno-yota-zapustila-novuyu-reklamnuyu-kampaniyu-32802.html

замечательная Саша Селезнёва недавно взяла у меня интервью — первое в моей жизни настоящее интервью. если бы я краснела, я бы краснела — рассказывать про себя непривычно, стеснительно и в то же время, конечно же, жутко интересно.

спасибо большое Саше за отличные вопросы и мастерство. это вам намёк на почитать что угодно в её блоге.

http://causetext.ru/blog/all/sasha-starodubtseva/

Нашла смешные смузи Froosh в Стокгольме. Яркие и говорящие с полки, какие же ж они фруктовые и полезные. С юмором, конечно, правда, не скандинавским. Небольшой ресёч показал, что айдентику делала британская студия Pearlfisher. Вот здесь рассказ про кейс https://www.pearlfisher.com/work/froosh/ Из интересного: скандинавы воспринимали смузи как напиток на йогурте, и это была проблема, которую среди прочих решала студия. Донести до человека исключительную фруктовость и полезность.

Больше фруктового безумия: http://www.froosh.com

Шутка про Джона Сноу (наверное):

Полтора месяца назад Yota запустила очень лаконичную кампанию с конструкцией «Это реклама Yota на таком-то формате». Ну и ладно, казалось бы. Однако, благодаря этой рекламе у бренда случился очень красивый диалог с аудиторией. Один из форматов кампании — граффити на брандмауэре московского дома — закрасили граффити «Серёжа», предположительно — граффитист Сергей Голан со словами «уничтожил рекламу, жир и ужас». Через день Yota ответила, перекрасив граффити как было, но не так: они встроили в новый вариант и Серёжу. И вот это прекрасно. И то, что диалог случился, и то — как. Требуем продолжения!

https://meduza.io/shapito/2018/09/24/serezha-popytalsya-unichtozhit-graffiti-yota-zrya-teper-on-sam-stal-reklamoy

Друзья, у меня объявление.
10.10 мы с моим другом и (бывшим) коллегой Вовой Носовым запустили своё писательское дело, называется «Коопирайтеры».

Группа (иногда быстрого реагирования) по превращению интересных задач в классные идеи и точные слова. Будем помогать брендам и проектам формулировать мысли, обретать голос и общаться с людьми. Для этого сформулировали семь конкретных услуг, которые и станем оказывать. Как и прежде, любим культуру, айти с человеческим лицом и всё интересное.

Большое спасибо: Васе Лебедеву за порядок в голове, Диме Салливану за опрятный внешний вид, Илье Рудерману за так удачно подошедший шрифт и всем-всем-всем за поддержку и советы.

Погнали ✏️👊🏽
и.о. сайта — https://www.facebook.com/coopywriters