Женя Белодед поделился процессом и находками из исследования касс самообслуживания.

— Для сокращения воровства в «Пятёрочке» касса выводит изображение со своей камеры прямо в интерфейс и так показывает, что за покупателем наблюдают;
— Удобно, когда кнопки «Каталог», «Пакеты» и «Позвать на помощь» доступны всегда. В любой момент можно взять пакет, если не рассчитал вместимость рюкзака, и позвать консультанта, если возникли вопросы;
— С верхней частью экрана взаимодействовать неудобно. Все важные элементы лучше размещать в нижней, а список товаров формировать снизу вверх;
— Длинный список товаров должен прокручиваться автоматически, чтобы последние отсканированные позиции были видны сразу;
— Большой экран устройства скорее усложняет использование, надо искать способы оптимизации «пробега» пальца и глаза;
— Обозначение товаров 18+ и 16+ в списке помогает консультантам быстрее в нём ориентироваться, когда надо подтвердить возраст покупателя;
— Компактнее и удобнее объединять одинаковые товары в одну строку, указывая количество штук;
— Если показывать старую и новую цену для товаров со скидкой и акционных, экономия станет наглядной, снизится стресс от покупки;
— В сложных ситуациях помогают интерфейсные подсказки о действиях пользователя в кассе и вне её;
— Как справляться с косыми взглядами охранников: «Придумал историю, что возрастная мама хотела бы начать пользоваться кассой самообслуживания, но боится, что не разберётся и будет выглядеть глупо. Поэтому попросила сына записать видеоинструкцию, чтобы разобраться дома. С такой легендой охранники были спокойны, а консультанты без проблем всё показывали и комментировали прямо на камеру».

Копия на Хабре. #retail #self_checkout

В Markswebb написали, как интернет-магазины снижают количество возвратов.

— 4 из 5 причин возврата связаны с неправильным выбором товара. В 2024 году в мире возвращали каждый 6-й товар;
— В России в категории одежды и обуви (критичны размер и посадка) возвращают 30–45% заказов на маркетплейсах и 15–25% на сайтах брендов;
— В категории мебели и товаров для дома (важны габариты и стиль) — высокие средние чеки и дорогая транспортировка возвратов, поэтому их минимизация тоже актуальна;
— Lamoda показывает замеры, когда пользователь выбирает размер в карточке товара. Например, M/46 — обхват груди 92 см, талии 72 см, рост 170 см;
— ASOS автоматически выбирает размеры для пользователей, которые указали в профиле рост, вес и предпочтения по посадке для верхней и нижней части тела;
— Walmart предлагает примерить вещь на виртуальной модели с похожим телосложением. В Zalando для этого из 2 фото можно создать свой 3D-аватар;
— IKEA не только даёт посмотреть на мебель в своей комнате в AR, но может удалить из помещения текущую мебель;
— Обобщение информации из отзывов с помощью ИИ позволяет быстро узнать важные детали, плюсы и минусы (BestBuy);
— В Amazon есть поиск по отзывам — можно проверить характеристики, которые важны пользователю для выбора;
— ASOS ещё и визуализирует на диаграммах клиентские оценки, насколько вещь соответствует размеру, комфортна и качественна;
— В Wildberries можно просматривать только отзывы с фото или с видео, чтобы можно было быстро оценить, как товар выглядит в реальности;
— В маркетплейсе возврат по причине «Нашёл дешевле» можно снизить, показав в карточке товара, что есть варианты дешевле от других продавцов.

#retail #product_page