Инфлюенсеры больше не продают. Вот те раз!

На днях прочитала в Blueprint: рентабельность рекламы у западных инфлюенсеров падает. Поколение Z, финансовой самостоятельности которых так ждали, выросло, но тратить деньги на бренды так и не захотело 🤷🏼‍♀️

А что же в России? В России этот рынок все еще на подъеме, хотя и правила игры меняются на ходу. Стоимость рекламы растет из-за расходов на маркировку и роста количества каналов. Боремся за внимание пользователей😩

Наташа Лыбина, пиарщик, influence-менеджер и админ канала «Пиши пропало» пишет, что лучшие результаты по рекламе приносят микроинфлюесеры, у кого блог — не основной вид деятельности:

Экспертные и авторские блоги, блоги артистов стоят по-прежнему дороже всего, независимо от количества подписчиков. Ибо в этом случае вы платите не только за размещение, но и за медийность героя.

Каналы экс-журналистов и экс-редакторов, авторские каналы с историями из жизни. Одним словом, все, что можно читать за кофе, сработало в плане отдачи лучше всего и принесло подписчика по золотой цене в 100 рублей.

В канале у Наташи 70% ценной инфы для тех, кто занимается продвижением себя и/или клиентов. Тут про цены рекламы в ТГ, тут про то, как работать с инфлюенсерами за бартер.

Наташа, я очень надеюсь, что ты когда-нибудь создаешь Тиндер для рекламодателей и блогеров, что сильно упростит всем нам жизнь😅

Несколько часов в Москве, а внутренняя батарейка 🪫 почти села

В столице я всегда моментально устаю от бытового некомфорта.

Из-за влажности укладка моментально становится гнездом. Днем жарко, ушла без шапки, вечером холодно — мерзнут уши. Нужно носить с собой кучу вещей на все случаи жизни, включая ноут. Как вы тут вообще справляетесь?)

И все так быстро происходит, что не успеваешь даже в зеркало посмотреть. Одно радует: что всем на тебя наплевать😅

Москвааааа!

Как выглядит теория поколений на практике

За два минувших дня (по слову «минувших» вы сразу можете понять, к какому поколению я отношусь) посетила два профессиональных мероприятия. На первом — вечеринке агентства Рассвет — полный зал зумеров. На втором — маркетинговая конференция Demis Group с сессией про классический пиар — спикеры, умудренные опытом пиарщики из агентств и не только, собравших мыслимые и немыслимые премии.

И те, и другие говорили о выгорании. Хотя зумеры трудятся в профессии без году неделю, а корифеи пиара — по 20 лет. Зумеры ищут вдохновение (это и было темой ивента), чтобы работать. Миллениалы ищут смысл жизни кроме работы. Это не было темой сессии, но все свелось к тому, как же устали от профессии.

Зумеры более открытые: «давай сразу на ты». Миллениалы в почтительном междусобойчике, но проблему разрыва, конечно, понимают, тут дураков нет: «Новые люди в отрасли не знают, что такое РАСО». А это Российская ассоциация по связям с общественностью. Говорят, солидная. Но как туда попасть «девочкам из пиара» одному Бо… Евгению Минченко (это президент) известно.

Как всегда, хочу быть где-то посередине. Мне нравится и с теми, и с другими. Главное, чтобы человек был хороший.

Послушала в самолете новый подкаст в формате политической дискуссии. В отличие от ТВ-шоу меньше эмоций, в отличие от анонимных ТГ-каналов больше аргументов. Называется «Наши слоны».

Бренд Шамана, саммит БРИКС и квадроберов наших любименьких обсудили. Даже ситуацию с козюльками губернатора Забайкальского края разобрали с точки зрения антикризиса😅

Слушать тут.

Собака третий день страдает после операции.
Ребенок в очередной раз страдает с температурой.
Я страдаю, потому что после 3-дневного задорного московского рабочего нон-стопа у меня нон-стоп погружение в реалии жизни.

В колонке ДДТ затянуло: «Это все, что останется после меня. Это все, что возьму я с собой». Да что ж такое. Знаю, что радио «Тлен» должно прервать вещание. Просто бывают такие периоды.

Ситуация: проснуться в 7:50, проспав все будильники.

Собраться, тыщу раз сказать ребенку «чуть побыстрее, пожалуйста, ну ПОЖАЛУЙСТА, побыстрее». отвезти в сад. Долететь, объезжая дворами до центра за 15 минут. Приехать на встречу на 20 минут раньше и успеть выпить кофе с бутером. Тайм-менеджмент 80 уровня, получается.

Где-то читала, что в мире только 1% людей создают контент, а остальные его потребляют. Думаю, данные сильно искажены, но суть та же: лайкать риллсы и снимать их — вообще не одно и то же.

Для большинства трансляция своих мыслей или корпоративных месседжей на аудиторию— большой стресс. Тут просто сторис в Телеграм выложить на аудиторию мало знакомых людей, у которых ты случайно оказался в телефонной книжке, уже дискомфортно.

Всегда учитываю этот фактор в работе в клиентами. Легко сказать: пиарьтесь. Но как непросто встать на место человека, только-только выходящего в публичность. Не давить, не оставлять в неведении, не бросать на амбразуру растерзание журналистам. И как радостно видеть, что человек на твоих глазах крепчает, отращивает уверенность, а иногда и броню (к негативу и постоянному вниманию к собственной персоне).

Как врачу набрать подписчиков на конференции маркетологов

Отправилась намедни клиентка на маркетинговую конференцию, малость посопротивлявшись, как водится. Я не спятила, это был коварный план по расширению аудитории и прокачки навыка выступлений на бизнес тему. У клиентки, к слову, своя клиника и предпринимательский талант.

Делюсь опытом подготовки этого кейса в рамках челленджа по созданию практического руководства для спикеров, который запустил Павел Янчук.

1. Выбрать авторитетную конференцию в смежной с вашей нишей. В нашем случае был медицинский маркетинг.

2. Определить болевую тему для аудитории конференции и найти пути решения в своей сфере. К примеру, особенности коммуникации с пациентами можно перенести на клиентский сервис практически в любой сфере.

3. Приводить примеры из жизни. Все мы люди, будь то маркетологи, пиарщики, врачи. Истории жизни и мемы однозначно зайдут.

4. Последнее и самое главное. Не пытаться дотянуться до профессионального уровня в чужой для вас сфере. Все прекрасно понимают, что вы другого поля ягода. Говорите только о том, в чем компетентны. А слабые стороны оборачивайте в юмор. Лайфхак: с этого и можно начать выступление, заявив: «Вообще не понимаю как сюда попал».

Инструкция про то, как слушателей конвертировать в подписчиков — у Юли Тохтуевой. А Алексей Кошляков рассказал, что делать, если вам страшно выступать.

С конференции клиентка, кстати, вернулась с новыми пациентами, опытом выступления на «ледяную» аудиторию и +200 подписчиков в канале.

После рабочего дня хочется вытянуть ножки на диване, но в животе урчит, потому что обед был давно и неправда. Какие еще роллы?! Стоп, отменяем доставку.

Во-первых, она будет ехать сто лет, и вы успеете схомячить бутерброд с колбасой, перебив аппетит. Во-вторых, сэкономьте 1,5-2 тыс, завтра оторветесь на WB.

Идем готовить тыквенный крем-суп. Закиньте в холодильник белое полусухое, у нас на все-про все уйдет 15 минут. При условии, что вы с утра лениво порезали тыкву и закинули ее минут на 40 запекаться в духовку.

Блендером тыкву вжжжжик! Получившееся пюре разбавляем кипятком (овощной бульон предпочтительнее, но кто ж его будет варить), доводим до кипения, но не кипятим, убавляем огонь. Или что там у вас, товарищи с индукцией. Туда же в кастрюлю сливки. Я беру 10%, хотите пожирнее - воля ваша. Все! Наливаем в глубокую тарелку.

Туда же — хамон из ближайшей «Пятерочки». Только не надо сейчас, что в «Пятерочке» ненастоящий хамон. Вполне 👌🏻 за 130 рублей.

Тыквенные семечки, ложка творожного сыра. Нет творожного — берите пармезан. Нет пармезана — ничего не берите, но так будет чуть грустнее. Возможно, поможет веточка рукколы. Но это не точно.

И доставайте уже белое. Приятного!

Тыква 500 гр
Вода 100 мл
Сливки 50 мл
Соль, смесь прованских трав - по вкусу
Творожный сыр - 1 ст.л. на порцию
Тыквенные семечки - 1 ст.л. на порцию
Хамон, бекон - 3-4 ломтика на порцию

#встала_и_пошла_готовить

У меня претензия к перелетным птицам. Каждую осень они улетают, потому что видите ли им в средней полосе холодно и нечего есть. Ну ок.

Но зачем они прилетают обратно?

На юге что, конкуренция летом выше? Самые красивые остаются чирикать над яхтами, а не добившиеся успеха возвращаются искать червяков в родной степи? Понаприлетают сейчас!

Что за потребительское отношение к малой Родине?
Я возмущена!

Пост старый, но вы его могли не видеть, да и проблема очевидно не решается. Эти опять свалили на юг🤷🏼‍♀️

«Мы пили и ели, когда не было денег. Глупо не пить и не есть сейчас, когда деньги есть»

Рассказала о своих гастрономических впечатлениях для своей PR-подруги Юлианы Шуниной и ее ресторанного канала PR со вкусом