Некогда объяснять, держу на ладошке Александрийский столп.
Есть пару дней в Питере. Расскажите, куда пойти, что посмотреть культурного. Музеи, книжные и вот это вот всё🫶🏼
Есть пару дней в Питере. Расскажите, куда пойти, что посмотреть культурного. Музеи, книжные и вот это вот всё🫶🏼
🔥9👍5❤3
Так-так, у нас тут продолжение истории с La Roche Posay.
Мы помним, что месяц назад в креме Effaclar Duo обнаружили бензол. Вот тут писала об этой истории. То в Америке, в России состав крема иной, в него не входит бензоилпероксид, который по ряду причин может «превращаться» в бензол. Но депутат Госдумы Сергей Леонов попросил Роспотребнадзор превентивно проверить продукцию бренда. Результаты неожиданные: бензол таки нашли в креме, продающемся на маркетплейсе. Получается… крем как-то попал в страну, игнорируя требования российского законодательства?
Можете считать меня сторонницей теорий заговора, но выглядит это все уж очень подозрительно, как черный пиар в отношении глобального бренда. Целенаправлено раздувается тема «ля рош обманывает потребителей». И одновременно выходит новость: зарубежным брендам подняли пошли на ввоз. Соотвественно для потребителя цена тоже вырастет. Напрашивается вывод: покупайте российское. Круто, конечно. Но все ли средства хороши в конкурентной борьбе?
Международный бренд десятилетиями вкладывался в свое продвижение во всем мире, формируя восприятие дерматологического, которому можно доверить здоровье кожи. Очень непросто будет изменить сознание потребителя. На последнем скрине — то, как выглядит репутационный кризис в цифрах. МедиаИндекс бренда сегодня прилег.
Мы помним, что месяц назад в креме Effaclar Duo обнаружили бензол. Вот тут писала об этой истории. То в Америке, в России состав крема иной, в него не входит бензоилпероксид, который по ряду причин может «превращаться» в бензол. Но депутат Госдумы Сергей Леонов попросил Роспотребнадзор превентивно проверить продукцию бренда. Результаты неожиданные: бензол таки нашли в креме, продающемся на маркетплейсе. Получается… крем как-то попал в страну, игнорируя требования российского законодательства?
Можете считать меня сторонницей теорий заговора, но выглядит это все уж очень подозрительно, как черный пиар в отношении глобального бренда. Целенаправлено раздувается тема «ля рош обманывает потребителей». И одновременно выходит новость: зарубежным брендам подняли пошли на ввоз. Соотвественно для потребителя цена тоже вырастет. Напрашивается вывод: покупайте российское. Круто, конечно. Но все ли средства хороши в конкурентной борьбе?
Международный бренд десятилетиями вкладывался в свое продвижение во всем мире, формируя восприятие дерматологического, которому можно доверить здоровье кожи. Очень непросто будет изменить сознание потребителя. На последнем скрине — то, как выглядит репутационный кризис в цифрах. МедиаИндекс бренда сегодня прилег.
🌚11
Что это за розовые коробки и откуда их все несут?
На улицах Питера встретили десятки человек с розовыми коробками. Пончики? Пицца? Печенье!
Кафе в минималистичном стиле. Очередь — не протолкнуться. Цены — судите сами. Печенька 1 шт — 340 рублей. Четыре начинки на выбор. Вкус… как у печенья. Моя соседка Юля печет такие на раз-два с себестоимостью 14 рублей за штуку. В чем прикол этого места?
Ну конечно в эмоциях. Из желания сопричастности к чему-то милому и приятному я отстояла очередь под ароматы свежей выпечки. Да, печенье достают прямо из духовки и предлагают к нему молоко (210 руб за 0,3 л). Ну чисто вкус детства!
Пути развития у бренда два: стать легендой или одноразовой историей (фотки заполнят запрещенную соцсеть, а потом все с печенек переключатся на какие-нибудь вафельки). Для бренда-легенды нужно сформировать культуру потребления продукта. Сочинить историю. Сделать частью национальной идентичности, как американские донатсы.
Верим в такую силу печенек Hambl?)
На улицах Питера встретили десятки человек с розовыми коробками. Пончики? Пицца? Печенье!
Кафе в минималистичном стиле. Очередь — не протолкнуться. Цены — судите сами. Печенька 1 шт — 340 рублей. Четыре начинки на выбор. Вкус… как у печенья. Моя соседка Юля печет такие на раз-два с себестоимостью 14 рублей за штуку. В чем прикол этого места?
Ну конечно в эмоциях. Из желания сопричастности к чему-то милому и приятному я отстояла очередь под ароматы свежей выпечки. Да, печенье достают прямо из духовки и предлагают к нему молоко (210 руб за 0,3 л). Ну чисто вкус детства!
Пути развития у бренда два: стать легендой или одноразовой историей (фотки заполнят запрещенную соцсеть, а потом все с печенек переключатся на какие-нибудь вафельки). Для бренда-легенды нужно сформировать культуру потребления продукта. Сочинить историю. Сделать частью национальной идентичности, как американские донатсы.
Верим в такую силу печенек Hambl?)
❤19
Ждала этой лекции в Вышке, как выпускник последнего звонка.
Ольга Пескова, профессор Школы коммуникаций ВШЭ, основатель агентства кризисных коммуникаций Бюро 364 и канала Зебра, читала про персональный бренд. Делюсь заметками:
▫️Личные бренды могут быть «тефлоновыми» и «токсичными». «Тефлон» — это ценности, большие идеи, благодарность аудитории.
▫️Бренд продукта/компании и бренд руководителя не должны расходиться.
▫️Вписывайте вашу цель в тренд.
▫️Все пиарщики — либо аутисты, либо человеконенавистники. Поэтому нам тоже сложно предъявить миру, кто есть я.
▫️Чем меньше говорим про себя любимого, тем меньше к тебе доверия. Попробуйте узнать, чем будете полезны другому человеку.
▫️Проверьте свой личный бренд: спросите у аудитории три слова, которые с вами ассоциируются.
Кстати, да, какие слова у вас со мной ассоциируются? Интересно же)
Ольга Пескова, профессор Школы коммуникаций ВШЭ, основатель агентства кризисных коммуникаций Бюро 364 и канала Зебра, читала про персональный бренд. Делюсь заметками:
▫️Личные бренды могут быть «тефлоновыми» и «токсичными». «Тефлон» — это ценности, большие идеи, благодарность аудитории.
▫️Бренд продукта/компании и бренд руководителя не должны расходиться.
▫️Вписывайте вашу цель в тренд.
▫️Все пиарщики — либо аутисты, либо человеконенавистники. Поэтому нам тоже сложно предъявить миру, кто есть я.
▫️Чем меньше говорим про себя любимого, тем меньше к тебе доверия. Попробуйте узнать, чем будете полезны другому человеку.
▫️Проверьте свой личный бренд: спросите у аудитории три слова, которые с вами ассоциируются.
Кстати, да, какие слова у вас со мной ассоциируются? Интересно же)
❤7
Прямо сейчас живу свою лучшую жизнь. Да, гораздо больше тревог и ответственности, чем в 20 лет. Тогда в пятницу вечером работа просто переставала существовать, и единственной проблемой было, «где собираемся».
Сейчас проблемы не исчезают в выходные. Но есть приятное ощущение… интеллектуальной нагрузки от их решения. В 35 уже есть мозги и еще есть силы пробовать новое, ошибаться и… снова пробовать. По заветам философов-стоиков слишком уж радоваться текущему благополучию и не думать о негативном исходе — значит сильно рисковать разочароваться и потерять себя в наступивших печалях и невзгодах. Нужно быть готовым спокойно принять любой поворот событий. И радоваться каждому дню.
Чему я все время учусь. Вот вчера впервые в жизни видела, как цветет сакура.
Сейчас проблемы не исчезают в выходные. Но есть приятное ощущение… интеллектуальной нагрузки от их решения. В 35 уже есть мозги и еще есть силы пробовать новое, ошибаться и… снова пробовать. По заветам философов-стоиков слишком уж радоваться текущему благополучию и не думать о негативном исходе — значит сильно рисковать разочароваться и потерять себя в наступивших печалях и невзгодах. Нужно быть готовым спокойно принять любой поворот событий. И радоваться каждому дню.
Чему я все время учусь. Вот вчера впервые в жизни видела, как цветет сакура.
❤24🐳6
Писать или не писать?
Я сейчас не про пост с планами на майские праздники. А про фундаментальный вопрос: должен ли пиарщик писать тексты? Любые: статьи, колонки, посты. Мое мнение: должен. Поясню.
Текст, как любой креатив, имеет свою цель и структуру (составляющие элементы). Складывание слов из мыслей в заданной логике здорово развивает структурное мышление. А специалист, мыслящий широко, стратегически имеет больше шансов вырасти в руководителя.
Мне могут возразить коллеги: каждый должен заниматься своим делом. Пиарщики — общаться с журналистами, копирайтеры — писать тексты. Если в агентстве предусмотрено такое разделение, есть риск стать… немножко профессиональным инвалидом. Особенно в начале карьеры.
Пиарщик может не писать тексты каждый день, но должен уметь их писать.
Я сейчас не про пост с планами на майские праздники. А про фундаментальный вопрос: должен ли пиарщик писать тексты? Любые: статьи, колонки, посты. Мое мнение: должен. Поясню.
Текст, как любой креатив, имеет свою цель и структуру (составляющие элементы). Складывание слов из мыслей в заданной логике здорово развивает структурное мышление. А специалист, мыслящий широко, стратегически имеет больше шансов вырасти в руководителя.
Мне могут возразить коллеги: каждый должен заниматься своим делом. Пиарщики — общаться с журналистами, копирайтеры — писать тексты. Если в агентстве предусмотрено такое разделение, есть риск стать… немножко профессиональным инвалидом. Особенно в начале карьеры.
Пиарщик может не писать тексты каждый день, но должен уметь их писать.
🤝11❤3😱1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как строить карьеру в PR? Да черт его знает, если честно.
Осознанно относиться к карьерному вопросу я начала вот-вот. Учусь на своих ошибках и могу дать некоторые рекомендации начинающим свой путь в профессию. Вчера вот студентам Самарского национального исследовательского университета, будущим пиарщикам, рассказывала об этом. Полуторачасовая лекция в нескольких тезисах:
Задуматься о карьере нужно не когда появится «достаточно опыта», а прямо сейчас.
1. У каждой коммуникации должна быть цель.
Не относитесь к знакомствам как к формальности. Даже случайный разговор может привести к неожиданным возможностям. Не стесняйтесь рассказывать о себе и предлагать помощь другим.
2. Ошибайтесь
Ошибки - это часть процесса. Учитесь получать удовольствие от него и не застревайте долго на простых задачах, постепенно берите на себя больше ответственности.
3. Учитесь всегда
Писать тексты, анализировать информацию, брать интервью, коммуницировать с медиа и лидерами мнений. Развивайте в себе эмпатию, гибкость, креативность. Следите за трендами, читайте СМИ в оригинале, не ограничиваясь ТГ-каналами.
4. Заботьтесь о себе
Внешний вид и самочувствие первичны. Насколько хорошо вы выспались и поели влияет на результат не меньше, чем ваши навыки. Умейте справляться со стрессом, находите время для себя и своих близких. PR - это марафон, а не забег на короткую дистанцию.
5. Выстраивайте личный бренд и берегите репутацию со студенческой скамьи
Определите, что для вас важно, и транслируйте это миру. Ведите блог, участвуйте в конференциях, пишите для университетских СМИ. Не попадайте в "плохие истории". А если попали, постарайтесь, чтобы это не попало в интернет.
6. Фриланс — это не лучшее решение для старта карьеры
Он не даст той насмотренности и опыта в проектах и коммуникациях, что может дать работа на стороне клиента или в агентстве.
7. Будьте тем, кому «больше всех надо»
Готовьтесь к встречам, собеседованиям: заранее погуглите информацию о компании и руководителе, не бойтесь задавать вопросы. Чем больше вы вкладываетесь, тем больше отдачи получаете. И да, читайте книги, разные, художественные, ходите в театр, смотрите кино. Чем больше вы положите в свою копилку, тем больше из нее достанете.
Осознанно относиться к карьерному вопросу я начала вот-вот. Учусь на своих ошибках и могу дать некоторые рекомендации начинающим свой путь в профессию. Вчера вот студентам Самарского национального исследовательского университета, будущим пиарщикам, рассказывала об этом. Полуторачасовая лекция в нескольких тезисах:
Задуматься о карьере нужно не когда появится «достаточно опыта», а прямо сейчас.
1. У каждой коммуникации должна быть цель.
Не относитесь к знакомствам как к формальности. Даже случайный разговор может привести к неожиданным возможностям. Не стесняйтесь рассказывать о себе и предлагать помощь другим.
2. Ошибайтесь
Ошибки - это часть процесса. Учитесь получать удовольствие от него и не застревайте долго на простых задачах, постепенно берите на себя больше ответственности.
3. Учитесь всегда
Писать тексты, анализировать информацию, брать интервью, коммуницировать с медиа и лидерами мнений. Развивайте в себе эмпатию, гибкость, креативность. Следите за трендами, читайте СМИ в оригинале, не ограничиваясь ТГ-каналами.
4. Заботьтесь о себе
Внешний вид и самочувствие первичны. Насколько хорошо вы выспались и поели влияет на результат не меньше, чем ваши навыки. Умейте справляться со стрессом, находите время для себя и своих близких. PR - это марафон, а не забег на короткую дистанцию.
5. Выстраивайте личный бренд и берегите репутацию со студенческой скамьи
Определите, что для вас важно, и транслируйте это миру. Ведите блог, участвуйте в конференциях, пишите для университетских СМИ. Не попадайте в "плохие истории". А если попали, постарайтесь, чтобы это не попало в интернет.
6. Фриланс — это не лучшее решение для старта карьеры
Он не даст той насмотренности и опыта в проектах и коммуникациях, что может дать работа на стороне клиента или в агентстве.
7. Будьте тем, кому «больше всех надо»
Готовьтесь к встречам, собеседованиям: заранее погуглите информацию о компании и руководителе, не бойтесь задавать вопросы. Чем больше вы вкладываетесь, тем больше отдачи получаете. И да, читайте книги, разные, художественные, ходите в театр, смотрите кино. Чем больше вы положите в свою копилку, тем больше из нее достанете.
👍12🔥6🐳2