Ждала этой лекции в Вышке, как выпускник последнего звонка.

Ольга Пескова, профессор Школы коммуникаций ВШЭ, основатель агентства кризисных коммуникаций Бюро 364 и канала Зебра, читала про персональный бренд. Делюсь заметками:

▫️Личные бренды могут быть «тефлоновыми» и «токсичными». «Тефлон» — это ценности, большие идеи, благодарность аудитории.

▫️Бренд продукта/компании и бренд руководителя не должны расходиться.

▫️Вписывайте вашу цель в тренд.

▫️Все пиарщики — либо аутисты, либо человеконенавистники. Поэтому нам тоже сложно предъявить миру, кто есть я.

▫️Чем меньше говорим про себя любимого, тем меньше к тебе доверия. Попробуйте узнать, чем будете полезны другому человеку.

▫️Проверьте свой личный бренд: спросите у аудитории три слова, которые с вами ассоциируются.

Кстати, да, какие слова у вас со мной ассоциируются? Интересно же)

Писать или не писать?

Я сейчас не про пост с планами на майские праздники. А про фундаментальный вопрос: должен ли пиарщик писать тексты? Любые: статьи, колонки, посты. Мое мнение: должен. Поясню.

Текст, как любой креатив, имеет свою цель и структуру (составляющие элементы). Складывание слов из мыслей в заданной логике здорово развивает структурное мышление. А специалист, мыслящий широко, стратегически имеет больше шансов вырасти в руководителя.

Мне могут возразить коллеги: каждый должен заниматься своим делом. Пиарщики — общаться с журналистами, копирайтеры — писать тексты. Если в агентстве предусмотрено такое разделение, есть риск стать… немножко профессиональным инвалидом. Особенно в начале карьеры.

Пиарщик может не писать тексты каждый день, но должен уметь их писать.

Как строить карьеру в PR? Да черт его знает, если честно.

Осознанно относиться к карьерному вопросу я начала вот-вот. Учусь на своих ошибках и могу дать некоторые рекомендации начинающим свой путь в профессию. Вчера вот студентам Самарского национального исследовательского университета, будущим пиарщикам, рассказывала об этом. Полуторачасовая лекция в нескольких тезисах:

Задуматься о карьере нужно не когда появится «достаточно опыта», а прямо сейчас.

1. У каждой коммуникации должна быть цель.
Не относитесь к знакомствам как к формальности. Даже случайный разговор может привести к неожиданным возможностям. Не стесняйтесь рассказывать о себе и предлагать помощь другим.

2. Ошибайтесь
Ошибки - это часть процесса. Учитесь получать удовольствие от него и не застревайте долго на простых задачах, постепенно берите на себя больше ответственности.

3. Учитесь всегда
Писать тексты, анализировать информацию, брать интервью, коммуницировать с медиа и лидерами мнений. Развивайте в себе эмпатию, гибкость, креативность. Следите за трендами, читайте СМИ в оригинале, не ограничиваясь ТГ-каналами.

4. Заботьтесь о себе
Внешний вид и самочувствие первичны. Насколько хорошо вы выспались и поели влияет на результат не меньше, чем ваши навыки. Умейте справляться со стрессом, находите время для себя и своих близких. PR - это марафон, а не забег на короткую дистанцию.

5. Выстраивайте личный бренд и берегите репутацию со студенческой скамьи
Определите, что для вас важно, и транслируйте это миру. Ведите блог, участвуйте в конференциях, пишите для университетских СМИ. Не попадайте в "плохие истории". А если попали, постарайтесь, чтобы это не попало в интернет.

6. Фриланс — это не лучшее решение для старта карьеры
Он не даст той насмотренности и опыта в проектах и коммуникациях, что может дать работа на стороне клиента или в агентстве.

7. Будьте тем, кому «больше всех надо»
Готовьтесь к встречам, собеседованиям: заранее погуглите информацию о компании и руководителе, не бойтесь задавать вопросы. Чем больше вы вкладываетесь, тем больше отдачи получаете. И да, читайте книги, разные, художественные, ходите в театр, смотрите кино. Чем больше вы положите в свою копилку, тем больше из нее достанете.