Gunnersbury: одна система для двух разных мест
В Лондоне есть Gunnersbury Park и музей внутри него. Они делят территорию, вход и сайт, но решают разные задачи. При этом многие постоянные посетители парка вообще не знали, что рядом находится музей.
В новой системе парк получил знак дерева и зелёный цвет. Музей — здание и фиолетовый. Когда они говорят вместе, появляется общий жёлтый бренд.
Очень простая логика. И именно поэтому она работает.
Отлично работает навигация. Она не заставляет человека идти по заранее придуманному маршруту, а показывает, что находится вокруг: музей, кафе, спортивная площадка, станция. Дальше человек решает сам.
Да и как круто смотрятся эти два образа рядом друг с другом на печатке и коммуникации. Не помню такого хода в других проектах.
Система проста, система легко масштабируется. Легко наращиваешь по мере развития проекта.
Дизайнеры подумали не только о том, как всё будет выглядеть. Они спроектировали, как организация сможет это постепенно внедрить.
Дизайн работает, как инструмент.
@villysugar · дизайнер бизнесов
В Лондоне есть Gunnersbury Park и музей внутри него. Они делят территорию, вход и сайт, но решают разные задачи. При этом многие постоянные посетители парка вообще не знали, что рядом находится музей.
В новой системе парк получил знак дерева и зелёный цвет. Музей — здание и фиолетовый. Когда они говорят вместе, появляется общий жёлтый бренд.
Очень простая логика. И именно поэтому она работает.
Отлично работает навигация. Она не заставляет человека идти по заранее придуманному маршруту, а показывает, что находится вокруг: музей, кафе, спортивная площадка, станция. Дальше человек решает сам.
Да и как круто смотрятся эти два образа рядом друг с другом на печатке и коммуникации. Не помню такого хода в других проектах.
Система проста, система легко масштабируется. Легко наращиваешь по мере развития проекта.
Дизайнеры подумали не только о том, как всё будет выглядеть. Они спроектировали, как организация сможет это постепенно внедрить.
Дизайн работает, как инструмент.
@villysugar · дизайнер бизнесов
🔥5❤3👍3
Кофейни «Зацепи» с атмосферным ответом.
Бюро Muno Design собрали метафору в пространстве за счет яркой конструкции барной стойки.
Идея не заканчивается на красивом объекте. Бар встречает человека у входа, за ним пространство расходится на разные сценарии: быстро взять кофе, сесть поработать или спрятаться в полузакрытой нише для долгого разговора.
Брендинг сквозь интерьер. Такое мы любим.
@villysugar · дизайнер бизнесов
Бюро Muno Design собрали метафору в пространстве за счет яркой конструкции барной стойки.
Идея не заканчивается на красивом объекте. Бар встречает человека у входа, за ним пространство расходится на разные сценарии: быстро взять кофе, сесть поработать или спрятаться в полузакрытой нише для долгого разговора.
Брендинг сквозь интерьер. Такое мы любим.
@villysugar · дизайнер бизнесов
🔥6❤4👍3
Forchewn: как из растворимого кофе сделать премиальный продукт
Растворимый кофе много лет продавали как способ не тратить время. Forchewn предложил потратить на него чуть больше внимания.
Внутри компактной коробки лежат порционные саше. Клапан закрывается снова, поэтому упаковку удобно брать в дорогу. А первое открытие сделано необратимым — как маленький момент ожидания перед новым продуктом.
Графика тоже работает на этот ритуал: карты таро, изображения кофейных деревьев и отдельный цвет для каждого вкуса. При этом на боковых сторонах не прячут происхождение кофе и информацию о фермах.
Премиальность здесь отыграна не самой коробкой. Она появляется в опыте: как упаковку держишь, открываешь, читаешь и носишь с собой. Даже растворимый кофе получает свои несколько минут внимания.
Что только не придумают ради ваших денежек.
@villysugar · дизайнер бизнесов
Растворимый кофе много лет продавали как способ не тратить время. Forchewn предложил потратить на него чуть больше внимания.
Внутри компактной коробки лежат порционные саше. Клапан закрывается снова, поэтому упаковку удобно брать в дорогу. А первое открытие сделано необратимым — как маленький момент ожидания перед новым продуктом.
Графика тоже работает на этот ритуал: карты таро, изображения кофейных деревьев и отдельный цвет для каждого вкуса. При этом на боковых сторонах не прячут происхождение кофе и информацию о фермах.
Премиальность здесь отыграна не самой коробкой. Она появляется в опыте: как упаковку держишь, открываешь, читаешь и носишь с собой. Даже растворимый кофе получает свои несколько минут внимания.
Что только не придумают ради ваших денежек.
@villysugar · дизайнер бизнесов
❤6👍2🔥2
ShieldFont: защити слова от машин
У фирменного шрифта появилась новая функция: мешать AI забирать текст без разрешения.
ShieldFont подменяет часть слов в коде страницы. Человек видит нормальный текст, потому что шрифт восстанавливает его на экране. А дешёвый скрейпер, который просто собирает HTML, получает грамматически связную, но неверную версию.
Ход красивый. Типографика здесь уже влияет не только на голос бренда, но и на то, кто вообще получает доступ к смыслу.
Но это пока не броня. Если робот отрисует страницу или распознает её как изображение, исходный текст можно вернуть. Поисковик тоже увидит подменённые слова, поэтому для SEO такой подход опасен.
Зато вопрос он ставит правильный. Возможно, будущее брендбуков будет не только шрифты, сетки и цвета, но и защита смыслов.
@villysugar · дизайнер бизнесов
У фирменного шрифта появилась новая функция: мешать AI забирать текст без разрешения.
ShieldFont подменяет часть слов в коде страницы. Человек видит нормальный текст, потому что шрифт восстанавливает его на экране. А дешёвый скрейпер, который просто собирает HTML, получает грамматически связную, но неверную версию.
Ход красивый. Типографика здесь уже влияет не только на голос бренда, но и на то, кто вообще получает доступ к смыслу.
Но это пока не броня. Если робот отрисует страницу или распознает её как изображение, исходный текст можно вернуть. Поисковик тоже увидит подменённые слова, поэтому для SEO такой подход опасен.
Зато вопрос он ставит правильный. Возможно, будущее брендбуков будет не только шрифты, сетки и цвета, но и защита смыслов.
@villysugar · дизайнер бизнесов
❤5👍2🔥2
Совсем замотался отметиться..
Ну кстати на ночь могу убаюкать 🫰
Ну кстати на ночь могу убаюкать 🫰
❤4
Forwarded from Подкаст «Дизайн Прост»
В этом выпуске Павел Ярец и Виталий Афанасьев (Founder Apus Agency , автор ТГ-канала «Дизайнер бизнесов» ) обсуждают, почему ИИ не отменяет дизайнера, кого он действительно может вытеснить и как дизайнеру занять новую — намного более важную и почти партнёрскую — позицию рядом с бизнесом.
Для дизайнера с приходом ИИ ничего не заканчивается. Заканчивается только привычная роль специалиста, которому приносят задачу на логотип, экран или презентацию.
Нейросети забирают простые операции, но одновременно позволяют дизайнеру работать шире: создавать то, для чего раньше требовалась целая команда, погружаться в продукт и процессы, влиять на коммуникацию, продажи и результат бизнеса. И здесь у дизайнера есть сильное преимущество — умение видеть образ целиком и связывать разные части в одно решение.
Но прежним остаться не получится. Нужно выходить за границы ремесла, глубже погружаться в бизнес, брать ответственность за внедрение и доказывать свою ценность не красотой макета, а изменениями, которые произошли после запуска.
👉 Слушать в Mave
👉 Слушать в Apple
👉 Слушать в Яндексе
Для дизайнера с приходом ИИ ничего не заканчивается. Заканчивается только привычная роль специалиста, которому приносят задачу на логотип, экран или презентацию.
Нейросети забирают простые операции, но одновременно позволяют дизайнеру работать шире: создавать то, для чего раньше требовалась целая команда, погружаться в продукт и процессы, влиять на коммуникацию, продажи и результат бизнеса. И здесь у дизайнера есть сильное преимущество — умение видеть образ целиком и связывать разные части в одно решение.
Но прежним остаться не получится. Нужно выходить за границы ремесла, глубже погружаться в бизнес, брать ответственность за внедрение и доказывать свою ценность не красотой макета, а изменениями, которые произошли после запуска.
👉 Слушать в Mave
👉 Слушать в Apple
👉 Слушать в Яндексе
4❤13👍7🔥4😡2
Нейрохлоп
все чаще одна и та же сцена. В переговорах обсуждаешь задачу, цели, граничные случаи и видишь в глазах человека спокойное «да всё понятно, мы уже нарисовали». И показывают ну прям вычурное из нейронки, прям запашок стоит. Бля. Ну ладно, это нормальность уже.
но вот в чём штука. Человек, только формулируя мысленно задачу, уже получает какое-то решение — по дороге домой, на салфетке, в голове у кого-то из команды. Так было до всех этих инструментов. Разница только в том, что теперь это можно показать за двадцать минут, а не обсуждать словами.
и вот с этим результатом люди идут к тебе, думая, что работа закончена. Потому что раньше пустота выглядела как пустота: текст, с которым нечего делать, дыры в логике, размытое объяснение. А теперь пустота одета во что-то. Её не видно, но она внутри осталась всё той же пустотой — просто замазана сеткой, типографикой и ровными отступами.
чем меньше человек понимает, как это делается, тем сильнее его впечатляет. Он оценивает форму, а форма тут хороша по построению. Создатель смотрит иначе: он сразу видит фальш, однотипную обертку, будто ты смотришь на прилавок газировки — одни вопросы без ответа.
и тут, конечно, неудобняк получается. Инструмент усиливает того, кто видит. Слабый получает аккуратную картинку и верит, что это результат. Сильный получает десять черновиков вместо двух и успевает отбросить девять. Разница между ними не в скорости. Она в том, кто способен видеть будущее, кто не рассуждает сеткой и цветом, кто вплетает смыслы в рассказ.
вот это и есть ремесло — не рисовать экран, а знать, что за ним должно стоять. И пока это знание никому нельзя поручить запросом, это и остаётся работой.
@villysugar · дизайнер бизнесов
все чаще одна и та же сцена. В переговорах обсуждаешь задачу, цели, граничные случаи и видишь в глазах человека спокойное «да всё понятно, мы уже нарисовали». И показывают ну прям вычурное из нейронки, прям запашок стоит. Бля. Ну ладно, это нормальность уже.
но вот в чём штука. Человек, только формулируя мысленно задачу, уже получает какое-то решение — по дороге домой, на салфетке, в голове у кого-то из команды. Так было до всех этих инструментов. Разница только в том, что теперь это можно показать за двадцать минут, а не обсуждать словами.
и вот с этим результатом люди идут к тебе, думая, что работа закончена. Потому что раньше пустота выглядела как пустота: текст, с которым нечего делать, дыры в логике, размытое объяснение. А теперь пустота одета во что-то. Её не видно, но она внутри осталась всё той же пустотой — просто замазана сеткой, типографикой и ровными отступами.
чем меньше человек понимает, как это делается, тем сильнее его впечатляет. Он оценивает форму, а форма тут хороша по построению. Создатель смотрит иначе: он сразу видит фальш, однотипную обертку, будто ты смотришь на прилавок газировки — одни вопросы без ответа.
и тут, конечно, неудобняк получается. Инструмент усиливает того, кто видит. Слабый получает аккуратную картинку и верит, что это результат. Сильный получает десять черновиков вместо двух и успевает отбросить девять. Разница между ними не в скорости. Она в том, кто способен видеть будущее, кто не рассуждает сеткой и цветом, кто вплетает смыслы в рассказ.
вот это и есть ремесло — не рисовать экран, а знать, что за ним должно стоять. И пока это знание никому нельзя поручить запросом, это и остаётся работой.
@villysugar · дизайнер бизнесов
❤17👍11🔥7🐳4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Всего пару лет назад, часто ловил себя на мысли - "как было бы хорошо, чтобы то, что я сейчас понял, увидел в голове — сразу переносилось в экран". Думал об этом, как о фантастике, которая когда-то придёт к нам.
И вот я здесь и единственная преграда между тем, что я придумал, и тем, что существует, — это несколько часов разговора и управления процессом без участия других людей.
Раньше между этими двумя точками лежали месяцы. Сформировать задачу. Описать особенности, которые важны только тебе и которые нельзя объяснить словами. Собрать мудборд. Погрузить команду. Пройти итерации. Понять, что команда тебя слышит, а не поддакивает. Донести ценности. Поймать стилистику.
Сейчас между мыслью и результатом стоит только одно умение: работать с процессом так, чтобы он собирал вокруг тебя твоё видение. По кирпичикам.
И всё, что тебе остаётся добавить, — энергия. Потому что результат получается не сразу. Хочешь не хочешь, а надо выжимать и двигаться вперед.
Но за это платят эйфорией. Когда ты сидишь и наблюдаешь, как из одной твоей мысли перестраивается пространство. Это ни с чем не сравнимо.
А потом случайно видишь, как человек продолжает двигать пиксели. Монотонно и долго. И всё ещё в начале пути — потому что конечного видения у него так и не появилось.
Не потому что он не профессионален. Потому что многие ещё просто не приняли ту реальность, в которой мы уже живём.
@villysugar · дизайнер бизнесов
И вот я здесь и единственная преграда между тем, что я придумал, и тем, что существует, — это несколько часов разговора и управления процессом без участия других людей.
Раньше между этими двумя точками лежали месяцы. Сформировать задачу. Описать особенности, которые важны только тебе и которые нельзя объяснить словами. Собрать мудборд. Погрузить команду. Пройти итерации. Понять, что команда тебя слышит, а не поддакивает. Донести ценности. Поймать стилистику.
Сейчас между мыслью и результатом стоит только одно умение: работать с процессом так, чтобы он собирал вокруг тебя твоё видение. По кирпичикам.
И всё, что тебе остаётся добавить, — энергия. Потому что результат получается не сразу. Хочешь не хочешь, а надо выжимать и двигаться вперед.
Но за это платят эйфорией. Когда ты сидишь и наблюдаешь, как из одной твоей мысли перестраивается пространство. Это ни с чем не сравнимо.
А потом случайно видишь, как человек продолжает двигать пиксели. Монотонно и долго. И всё ещё в начале пути — потому что конечного видения у него так и не появилось.
Не потому что он не профессионален. Потому что многие ещё просто не приняли ту реальность, в которой мы уже живём.
@villysugar · дизайнер бизнесов
2❤10🔥5👍4