〽️ Майндмап — это схема, которая поможет складно изъясняться. Как ее нарисовать?

Учить текст перед выступлением или съемками видео сложно, да и не всегда помогает: все равно есть риск сбиться. Если читать его по бумажке, то речь перестает быть живой и вовлекающей. Поэтому предлагаем компромиссный способ — это mind map или интеллект-карта. Она визуализирует и структурирует информацию, связывает ее между собой и становится наглядной схемой выступления. Рассказываем, как создать майндмап.

🔸 Сформулируйте главную мысль видео, например «какой фильм посмотреть». Выпишите ее в центр карты — это будет смысловое ядро.

🔸 Выделите подтемы — блоки информации, о которой будете рассказывать. Они должны быть связаны с главной темой: «комедии», «детективы», «мелодрамы» и так далее. Ничего заучивать не придется: структура сама подскажет, о чем говорить.

🔸 Распишите тезисы для каждой подтемы. Это будут как бы «ветви», ведущие от блоков. В случае с мелодрамами там можно разместить конкретные названия: «Римские каникулы», «Питер FM» и так далее.

🔸 Углубите структуру. От каждого фильма можно провести еще несколько ветвей: о чем кино, кому понравится, что в нем интересного. Пропишите наводящие фразы, цитаты, даты, имена актеров — все, что поможет вам построить складное повествование. Добавьте в параллельных ветвях примеры, метафоры или яркие цитаты.

🔸 Продумайте связки: какие логические мостики могут быть между параллельными ветвями. Так вы поможете себе переходить от одной темы к другой. Например, если зашла речь об одном режиссере или одном годе выпуска, можно упомянуть о фильме из параллельной ветви, сравнить их или плавно перейти к другому жанру.

🏠 Как устроена «техника небоскреба» для создания контента

«Техникой небоскреба» называют систему создания SEO-контента — берем готовую идею публикации и надстраиваем ее несколькими «этажами». Блогерам стоит взять этот метод на вооружение, чтобы создавать контент для привлечения трафика — а значит, и для расширения своей аудитории.

Находим привлекательную тему

Чтобы было от чего отталкиваться в поиске, посмотрите, что обсуждают по теме вашего блога в социальных сетях, и проверьте статистику в Дзен-студии. Определившись с примерным спектром тем, проанализируйте трендовые поисковые запросы в Google Trends и «Яндекс Вордстат». Нелишним будет посмотреть видео из рубрики «Высокий спрос» — в ней мы еженедельно делимся аналитикой по популярным поисковым запросам.

Поищите контент по теме у конкурентов

Самое простое: вбейте ключевые слова, связанные с выбранной темой, в поисковиках. Просмотрите статьи, которые попадают на первые строчки. Этот контент уже хорошо себя показал, а значит, на него стоит ориентироваться.

Определите слабые места и раскройте тему лучше

Идея «небоскреба» в том, чтобы не создать контент «как у других», чуть переписав статью и добавив пару абзацев, а в том, чтобы выделиться. Для этого нужно уловить намерение читателя и удерживать его пользой, а не объемом текста.

Посмотрите на статьи конкурентов и подумайте, как можно их улучшить. Решает ли материал задачу пользователя? Дает ли исчерпывающую информацию? Остаются ли у читателя вопросы? Возможно, суть передана неплохо, но раскрыть тему лучше помогут несколько примеров из жизни. А комментарии эксперта или статистика сделает текст еще убедительнее.

Доработайте оформление и навигацию

Пусть статья даже будет выглядеть иначе. Разбейте текст на короткие абзацы, добавьте понятные подзаголовки с дополнительными ключевыми словами и используйте списки: пусть читатель имеет возможность быстро переходить к интересующим его разделам.

Добавьте в статью авторские фотографии, покажите больше наглядных графиков, диаграмм и таблиц — они сделают информацию более удобной и понятной.

🏢 А вы используете статьи конкурентов для вдохновения?

💬 Чем жирный шрифт отличается от подзаголовка? Напоминаем о базовом принципе форматирования текста

Рассказываем, почему не стоит использовать жирный шрифт вместо подзаголовков и какой вид форматирования текста уместнее.

▪️ Подзаголовок — это «разделитель» для блоков текста. Семантически он означает начало новой части статьи. Подзаголовки, как правило, крупнее обычного текста. А главное, что они располагаются на отдельной строчке.

▪️ Для подзаголовков есть специальные метки: H2 для заголовков второго уровня, H3 для третьего и так далее. В редакторе статей в Дзене при оформлении подзаголовков они проставляются автоматически. SEO-специалисты говорят, что тексты со сложной структурой (H2+H3) более эффективны с точки зрения посещаемости и вовлеченности.

▪️ Жирный шрифт — это способ выделить мысль. Само по себе жирное начертание не имеет семантического назначения. Его просто используют, чтобы подчеркнуть или выделить важный абзац, например вывод из статьи. В заголовках он применяется в одном случае: если заголовок пишется «в подбор», в одну строчку с текстом.

▪️ С жирным текстом не стоит перебарщивать — выделять половину предложений или форматировать каждое слово. Лучше использовать выделение для по-настоящему важных мыслей. Тогда читателю будет понятнее, на что вы хотите обратить его внимание.

😏 Признавайтесь, оформляли подзаголовки жирным шрифтом?

🗓 Чем хорош дайджест? Вот 5 причин завести такую рубрику в блоге

Дайджест — это короткий обзор событий, новостей или публикаций. Такую рубрику можно запустить в блоге на любую тему. Рассказываем, чем она будет полезна.

📂 Цепляет читателей. Пользователь точно будет знать, чего ожидать ждать от такой публикации. Попробуйте сделать список малоизвестных фактов или сводку новостей по теме. Например, финансовый блогер в дайджесте может рассказывать про главные взлеты и падения за месяц.

📂 Облегчает восприятие. Дайджесты можно читать как с конца, так и по диагонали, выхватывая отдельные интересные факты. Подборки полезных рекомендаций тоже воспринимаются легче: пробегая глазами по тексту, проще сразу найти совет, который будет самым актуальным.

📂 Приносит пользу. Делаете полезный контент про ремонт? Создайте подборку публикаций из других блогов по смежной теме вроде дизайна интерьеров или DIY-мебели. Кстати, можно договориться с дружественными каналами насчет обмена такими публикациями. Главное, чтобы материалы из внешних источников дополнялись вашим авторским мнением, а не составляли их основную часть.

📂 Помогает подсветить старые публикации. Вы можете добавить в подборку свои лучшие материалы за определенный период. Поделитесь ссылками и поясните, почему вы выбрали именно их — дайте оценку и прокомментируйте свою подборку, чтобы привнести дополнительную ценность публикации.

📂 Дайджесты — это быстро и просто. Собрать несколько отдельных фактов по теме проще, чем одну большую связную статью. При этом дайджест — это универсальный формат, в рамках которого можно рассказывать практически о чем угодно.

✏️ Думали когда-нибудь завести в блоге дайджест? Или, может, он уже у вас есть?

🕹 Задачи и загадки в публикациях. Как освоить игровой формат?

Один из способов создать интерактив в канале и увеличить время вовлеченного просмотра — предложить читателям загадку или задачку. Рассказываем, какими они могут быть и как их использовать в своем блоге.

🎶 Культурологические: загадки, связанные с мировой культурой. Подойдут блогерам с тематикой искусства или истории. Можно предложить угадать фильм по кадру, художника по элементам картины или музыкальное произведение по звуку (в Дзене можно прикрепить к статье аудиоплеер).

🚃 Этические: гипотетические или жизненные ситуации, известные дилеммы вроде «Проблемы вагонетки». Подойдет лайфстайл-блогерам, но можно адаптировать под разные тематики. Можно рассказать про спорную ситуацию и спросить у читателей, как бы они из нее вышли.

🧮 Математические: задачки на счет, обычно простые, но с неочевидным решением. Подойдет блогерам про экономику, быт или ремонт — например, можно спросить про требуемое количество материалов.

♟ Логические: загадки на логику. Например, подвинуть одну спичку, чтобы получить фигуру, решить шахматную задачу или продолжить последовательность символов. Можно придумать вариации для блогов разной тематики.

🧩 На внимательность: игры «Найти X отличий» с двумя почти одинаковыми картинками. Или «Поиск предметов»: на изображении спрятаны какие-то детали. Может подойти для любых тем.

Принимать ответы на задачки можно в комментариях или через форму.

А вы устраивали подобные игры? Поделитесь ссылкой!

🎵 Tone of voice блога: выбираем тональность общения в своем канале

Tone of voice — это стиль общения с аудиторией. Обычно его вырабатывают крупные компании, но даже небольшим блогерам полезно знать, что это, какими бывают тональности и кому подойдет тот или иной стиль.

👋 Дружелюбный. Стандартный вариант — в меру нейтральный, но живой, без пафоса и излишней серьезности. Автор как будто рассказывает что-то хорошему другу. Универсальный вариант для популярных тематик — от фуд-блогов до хендмейда.

🤗 Панибратский. Это довольно фамильярный стиль со стертыми границами — например, автор называет подписчика «братишкой» или поднимает личные темы. Подойдет для аудитории, где принято так общаться — скажем, для геймеров, комиков, технообзорщиков.

🧑‍🏫 Наставнический. Автор встает в позицию учителя, который рассказывает читателю что-то новое и полезное. Подходит для образовательных и экспертных тематик — например, для коучей или преподавателей.

😂 Остроумный. Яркая тональность с шутками, иронией и мемами подходит для развлекательных блогов — от путешествий до лайфстайла. Хотя бывают и шутливые экспертные блоги.

🤓 Серьезный. Вариант для экспертной тематики — от разговоров об искусстве до описания юридических кейсов. Такой стиль держит дистанцию между автором и читателем и описывает факты без эмоций.

🥴 Провокационный. Шутки на грани фола, острые темы и неприличные каламбуры. Вариант не для всех, только для ироничной аудитории, которая такое оценит.

Какой тон общения ближе вам? Расскажите в комментариях

👌 Что такое кейсы и как они помогают завоевать доверие читателей

Если вы ведете экспертный канал, например, блог о cпорте кулинарии или авто, обратите внимание на формат кейсов. Это могут быть статьи, в которых вы описываете конкретную ситуацию и ее решение. Такие публикации укрепят ваш образ эксперта и конкретнее расскажут о результатах работы. Ниже разбираемся, как устроены кейсы и что в них должно быть.

1️⃣ Кейс — это подробный разбор какого-то события, от завязки до логического финала. Например, если вы преподаете иностранный язык, вашим кейсом может стать рассказ, как вы начали заниматься с новым учеником, подготовили его к международному экзамену и помогли поступить в престижный вуз.

2️⃣ Кейсы должны быть правдивыми. Не стоит приукрашивать рабочие ситуации или даже выдумывать их, потому что это всегда заметно. Покажите на реальном примере, как вы работаете и решаете задачи, чтобы читатели могли примерить этот опыт на себя. Чем подробнее вы опишете кейс, тем больше доверия он вызовет у аудитории.

3️⃣ Кейсы должны показывать результат. Если вы написали статью о том, как испекли гигантский торт для большого мероприятия, но не рассказали в конце, понравился он заказчику или нет, такой кейс не будет показателен. Мало просто описать словами — лучше подкреплять все фотографиями, скриншотами из программ или переписок, ведь так не будет сомнений в достоверности.

4️⃣ В кейсе может быть не только хорошее. Людям даже чаще интереснее читать истории провалов и трудностей, чем кейсы про «успешный успех». Показывая ошибки и сложности, вы даете аудитории понять, что сможете сориентироваться в форс-мажорной ситуации и не провалите задачу.

✴️ Курс «Дзен для авторов» доступен для всех желающих

Минувшим летом в Школе авторов VK проходил курс «Дзен для авторов», а теперь обучение доступно в асинхронном формате. Это значит, что образовательные материалы может получить любой желающий. Регистрируйтесь на бесплатный курс по ссылке, смотрите лекции и занимайтесь в своем темпе — без привязки к датам.

Курс «Дзен для авторов» ориентирован как для начинающих, так и более опытных авторов, которые публикуют контент в Дзене. Уроки посвящены правилам платформы, трендам, SEO-оптимизации, рекомендациям по созданию и оформлению контента. Занятия проводят эксперты Дзена, а также опытные авторы различных тематик — они рассказывают о своем опыте и делятся рабочими лайфхаками.

🪙 5 триггерных тем, которые стоит добавить в контент-план

Триггерные статьи — такие, которые вызывают у человека сильное желание их читать, обсуждать и репостить. Делимся 5 триггерами, которые подойдут для блога любой тематики.

👹 Разоблачение мифов и обмана
Пишите о заблуждениях по теме вашего блога. Скажем, косметолог может написать статью «Как вас обманывают производители косметики», а историк — «Мифы о Средневековье».

👛 Мотивация сэкономить
Объясните, как не переплачивать или даже получать что-то бесплатно. Фэшн-блогер может рассказать, где купить модные вещи недорого, а рукодельница — дать тьюториал по созданию полезной вещицы.

⌛️ Результат за конкретный срок
Расскажите, как сделать что-то быстро: выучить все спряжения английских глаголов за пять часов или построить дом за месяц. Поделитесь лайфхаками и техниками, которыми пользуетесь сами.

🏆 Топ-1
Постройте статью вокруг ровно одной очень важной мысли или предмета — от любимого рецепта яблочного пирога до главного правила в общении с начальством. Или так: «Один предмет, без которого нельзя идти в поход».

💢 Что-то эмоциональное
На эмоционально окрашенные посылы аудитория всегда реагирует активнее, чем на нейтральные. Эмоции могут быть как позитивными, так и негативными. Скажем, «3 причины обожать работу в офисе» или «Почему я ненавижу квартиры в новостройках».

😈 Признайтесь, часто триггерите читателей? Поделитесь приемами!

🎩Что делать, если закончились идеи для публикаций? Попробуйте метод 6 шляп!

Это еще один управляемый метод мозгового штурма. Обычно он используется в группе, но его можно использовать и в авторской работе, последовательно «надевая» шляпы разных цветов. Рассказываем, как это устроено.

⚪️ Белая аналитическая шляпа

Примерив этот головной убор, нужно сосредоточиться на цифрах и фактах. Что мы уже знаем, какую информацию использовали, а каких данных не хватает? Анализируем уже известные факты и думаем, где получить недостающие.

💬 Пример использования: Поищите исследования и интересную статистику в сфере туризма, дополните ее своими комментариями. Какие самые быстрорастущие направления? А какие, наоборот, недооценены?

🔴 Красная шляпа эмоций

Теперь направление мыслей должно быть связано с интуицией, эмоциями, желаниями. Положитесь на чувства и внутренний голос — это поможет дополнить аналитику белой шляпы.

💬 Пример использования: Подумайте, чего лично вам хочется прямо сейчас? Какие эмоции вызывает та или иная тема? Может быть, это экстремальное развлечение или художественный воркшоп?

⚫️ Черная шляпа сомнений

Дайте волю критике, здоровому скептицизму и осторожности. Старайтесь в каждой идее найти слабые места, чтобы найти риски и минимизировать потери.

💬 Пример использования: Поищите похожие публикации. Действительно ли эта информация актуальна? Насколько велика аудитория читателей? Для уже выбранной темы оцените все подводные камни.

🟡 Желтая шляпа оптимиста

Это противоположность черной шляпы. Оцените преимущества и перспективы, выявите все потенциальные возможности.

💬 Пример использования: Акцентируйте на позитивных моментах: например, предложите интересные средства передвижения или сделайте врезку с советами по экономии денег.

🟢 Зеленая шляпа творца

Она отвечает за креативность и неординарный взгляд. Тут можно провести мозговой штурм внутри уже выбранной темы. Никакой критики и оценок — только развитие любых неожиданных идей.

💬 Пример использования: Подумайте, как можно вывести тему на новый уровень, добавить интерактив с подписчиками?

🔵 Резюмирующая синяя шляпа

Ее используют при обобщении полученного результата. На этом этапе нужно подвести итог, продумать процесс работы над реализацией идеи.

💬 Пример использования: Пересмотрите все идеи, выберите и додумайте финальный вариант. Неудачное отбрасывайте, перспективное и полезное оставляйте. После этого набросайте план.

❓ Как задать вопрос, чтобы него захотелось ответить?

Вопросы в блоге — один из способов нарастить вовлеченности читателей. Но как их задать так, чтобы людям захотелось поделиться своим мнением?

🔘Краткость

Пусть вопрос будет сформулирован лаконично и однозначно, в идеале — одной фразой. Не нужно долго перечислять варианты ответа в духе «А вы делаете так, или вот так, или, может, в зависимости от обстоятельств…» Спросите просто: «Как вы держите телефон?»

🔘Актуальность

Вопрос должен быть по теме блога. Если он связан с инфоповодом, нужно спрашивать вовремя. Нет смысла спрашивать мнение о фильме, который вышел почти год назад. А вот про что-то свежее еще как стоит.

🔘Нацеленность на аудиторию

Если вас читают в основном домашние кулинары, вряд ли им близка ресторанная критика. Лучше спросить о чем-то более близком для них — например, креветки лучше жарить или варить?

🔘Дружелюбие

Постарайтесь подчеркнуть, что вы правда хотите узнать ответ, а не пытаетесь принизить чужие точки зрения. «Я считаю так. А вы?» — нормальный вариант. «Вот как правильно. Считаете иначе — обоснуйте» — уже довольно токсично.

🔘 Понятность

Формулируйте вопросы так, чтобы человек их понял. Не что-то вроде «Оцените относительное качество одежды в этом магазине», а «Как считаете, ткани в этом магазине нормальные?»

💁 Вспомните, какой вопрос собрал больше всего комментариев?

🔸3 нестандартных приема для привлечения внимания читателей

Каждый автор старается, чтобы его тексты выделялись, запоминались и приносили результат. Фактура, смыслы, сюжет — все это важно, но еще текст должен быть интересно и ярко написан. Попробуйте эти три приема.

💕Эрратив

Это намеренное искажение слова для того, чтобы сделать его более эмоционально окрашенным или показать свое отношение к нему. Например, чтобы выразить нелестное мнение об офисном работнике, его называют не «менеджер», а «манагер», дословно озвучивая английское написание. В такое искажение вкладывается определенная интонация и эмоция.

В статье о финансовых махинациях автор может написать, что «такая ариХметика не сходится, господа финансисты». И вот эта буква Х вместо Ф дополнительно подчеркивает несостоятельность расчетов.

К эрративам можно отнести тренд, который пошел от хештегов в соцсетях, — писать знаковые словосочетания слитно. Например, «вынепонимаетеэтодругое», «тыжедизайнер» и т. д. С их помощью мы также подчеркиваем свое отношение к героям, теме или ситуации.

💕Парцелляция

Если вести повествование плавно и равномерно, то постепенно можно потерять внимание читателя. Чтобы взбодрить аудиторию, можно применить парцелляцию: берем обычное предложение и намеренно дробим его на несколько отдельных. Не сложносочиненное разбиваем на два простых. А обычное. Простое предложение. Разделяем на части. Так, как написано тут.

Это и есть парцелляция. Выглядит необычно. Останавливаешься. Вчитываешься.

Такой прием позволит подчеркнуть важные моменты, расставить акценты.

💕Анафора

Это намеренный повтор определенных слов или словосочетаний. Не речевая ошибка, когда автор ленится подбирать синонимы, а целенаправленный подбор одних и тех же выражений.

Часто анафора используется в рекламных и продающих текстах:
«Если вы хотите инвестировать свои накопления в надежные и высокодоходные инструменты… Если вы хотите обеспечить себе существенную прибавку к пенсии, на которую можно будет жить в достатке… Если вы хотите приумножить свой капитал, вместо того чтобы потратить деньги на развлечения и дорогие гаджеты… Если вы действительно этого хотите, вам нужно прямо сегодня открыть брокерский счет в компании „Надежный Брокер“».

А вы пользуетесь подобными приемами в статьях?

➡️ Как правильно использовать примеры?

Универсальный совет по улучшению текста: добавьте примеры! Они помогают уточнить, что вы имеете в виду, превратить абстрактное в конкретное и сделать текст живее.

1️⃣Обращайтесь к чувственному опыту

Примеры работают, если можно легко представить то, о чем идет речь. Пишите о чем-то конкретном, с чем читатель уже сталкивался. Допустим, психолог-педагог рассказывает, как подготовиться к экзамену, и советует взять день тишины перед ним, чтобы морально восстановиться. Читателю будет понятнее, если описать конкретные действия: не открывать конспекты, посмотреть сериалы и лечь спать в 11 вечера.

2️⃣ Думайте о реалистичности

Если взять пример из жизни нельзя, можно его придумать. При этом он не должен выглядеть искусственным. Представим, что вы описываете персонажа, который сдает экзамены. Если рассказать, как он трудится над рукописными шпаргалками, современные студенты вряд ли поверят, потому что у них уже есть другие методы.

3️⃣Используйте антипримеры

Иногда, чтобы понять, как правильно действовать, нужно знать, чего точно делать нельзя. Например, стоит не только вывести общие правила подготовки к экзаменам, но и рассказать, как делать не стоит: откладывать все на последний день, учить материал вместо сна, рассчитывать списать все с телефона.

4️⃣ Соблюдайте принцип единства

Если возможно, проведите один пример через всю статью. Так читатель будет узнавать новые подробности с помощью уже знакомой сцены или героев. В этом посте мы использовали пример со студентами и экзаменами, чтобы показать разные нюансы на одной ситуации.