🪙 5 триггерных тем, которые стоит добавить в контент-план

Триггерные статьи — такие, которые вызывают у человека сильное желание их читать, обсуждать и репостить. Делимся 5 триггерами, которые подойдут для блога любой тематики.

👹 Разоблачение мифов и обмана
Пишите о заблуждениях по теме вашего блога. Скажем, косметолог может написать статью «Как вас обманывают производители косметики», а историк — «Мифы о Средневековье».

👛 Мотивация сэкономить
Объясните, как не переплачивать или даже получать что-то бесплатно. Фэшн-блогер может рассказать, где купить модные вещи недорого, а рукодельница — дать тьюториал по созданию полезной вещицы.

⌛️ Результат за конкретный срок
Расскажите, как сделать что-то быстро: выучить все спряжения английских глаголов за пять часов или построить дом за месяц. Поделитесь лайфхаками и техниками, которыми пользуетесь сами.

🏆 Топ-1
Постройте статью вокруг ровно одной очень важной мысли или предмета — от любимого рецепта яблочного пирога до главного правила в общении с начальством. Или так: «Один предмет, без которого нельзя идти в поход».

💢 Что-то эмоциональное
На эмоционально окрашенные посылы аудитория всегда реагирует активнее, чем на нейтральные. Эмоции могут быть как позитивными, так и негативными. Скажем, «3 причины обожать работу в офисе» или «Почему я ненавижу квартиры в новостройках».

😈 Признайтесь, часто триггерите читателей? Поделитесь приемами!

🎩Что делать, если закончились идеи для публикаций? Попробуйте метод 6 шляп!

Это еще один управляемый метод мозгового штурма. Обычно он используется в группе, но его можно использовать и в авторской работе, последовательно «надевая» шляпы разных цветов. Рассказываем, как это устроено.

⚪️ Белая аналитическая шляпа

Примерив этот головной убор, нужно сосредоточиться на цифрах и фактах. Что мы уже знаем, какую информацию использовали, а каких данных не хватает? Анализируем уже известные факты и думаем, где получить недостающие.

💬 Пример использования: Поищите исследования и интересную статистику в сфере туризма, дополните ее своими комментариями. Какие самые быстрорастущие направления? А какие, наоборот, недооценены?

🔴 Красная шляпа эмоций

Теперь направление мыслей должно быть связано с интуицией, эмоциями, желаниями. Положитесь на чувства и внутренний голос — это поможет дополнить аналитику белой шляпы.

💬 Пример использования: Подумайте, чего лично вам хочется прямо сейчас? Какие эмоции вызывает та или иная тема? Может быть, это экстремальное развлечение или художественный воркшоп?

⚫️ Черная шляпа сомнений

Дайте волю критике, здоровому скептицизму и осторожности. Старайтесь в каждой идее найти слабые места, чтобы найти риски и минимизировать потери.

💬 Пример использования: Поищите похожие публикации. Действительно ли эта информация актуальна? Насколько велика аудитория читателей? Для уже выбранной темы оцените все подводные камни.

🟡 Желтая шляпа оптимиста

Это противоположность черной шляпы. Оцените преимущества и перспективы, выявите все потенциальные возможности.

💬 Пример использования: Акцентируйте на позитивных моментах: например, предложите интересные средства передвижения или сделайте врезку с советами по экономии денег.

🟢 Зеленая шляпа творца

Она отвечает за креативность и неординарный взгляд. Тут можно провести мозговой штурм внутри уже выбранной темы. Никакой критики и оценок — только развитие любых неожиданных идей.

💬 Пример использования: Подумайте, как можно вывести тему на новый уровень, добавить интерактив с подписчиками?

🔵 Резюмирующая синяя шляпа

Ее используют при обобщении полученного результата. На этом этапе нужно подвести итог, продумать процесс работы над реализацией идеи.

💬 Пример использования: Пересмотрите все идеи, выберите и додумайте финальный вариант. Неудачное отбрасывайте, перспективное и полезное оставляйте. После этого набросайте план.

❓ Как задать вопрос, чтобы него захотелось ответить?

Вопросы в блоге — один из способов нарастить вовлеченности читателей. Но как их задать так, чтобы людям захотелось поделиться своим мнением?

🔘Краткость

Пусть вопрос будет сформулирован лаконично и однозначно, в идеале — одной фразой. Не нужно долго перечислять варианты ответа в духе «А вы делаете так, или вот так, или, может, в зависимости от обстоятельств…» Спросите просто: «Как вы держите телефон?»

🔘Актуальность

Вопрос должен быть по теме блога. Если он связан с инфоповодом, нужно спрашивать вовремя. Нет смысла спрашивать мнение о фильме, который вышел почти год назад. А вот про что-то свежее еще как стоит.

🔘Нацеленность на аудиторию

Если вас читают в основном домашние кулинары, вряд ли им близка ресторанная критика. Лучше спросить о чем-то более близком для них — например, креветки лучше жарить или варить?

🔘Дружелюбие

Постарайтесь подчеркнуть, что вы правда хотите узнать ответ, а не пытаетесь принизить чужие точки зрения. «Я считаю так. А вы?» — нормальный вариант. «Вот как правильно. Считаете иначе — обоснуйте» — уже довольно токсично.

🔘 Понятность

Формулируйте вопросы так, чтобы человек их понял. Не что-то вроде «Оцените относительное качество одежды в этом магазине», а «Как считаете, ткани в этом магазине нормальные?»

💁 Вспомните, какой вопрос собрал больше всего комментариев?

🔸3 нестандартных приема для привлечения внимания читателей

Каждый автор старается, чтобы его тексты выделялись, запоминались и приносили результат. Фактура, смыслы, сюжет — все это важно, но еще текст должен быть интересно и ярко написан. Попробуйте эти три приема.

💕Эрратив

Это намеренное искажение слова для того, чтобы сделать его более эмоционально окрашенным или показать свое отношение к нему. Например, чтобы выразить нелестное мнение об офисном работнике, его называют не «менеджер», а «манагер», дословно озвучивая английское написание. В такое искажение вкладывается определенная интонация и эмоция.

В статье о финансовых махинациях автор может написать, что «такая ариХметика не сходится, господа финансисты». И вот эта буква Х вместо Ф дополнительно подчеркивает несостоятельность расчетов.

К эрративам можно отнести тренд, который пошел от хештегов в соцсетях, — писать знаковые словосочетания слитно. Например, «вынепонимаетеэтодругое», «тыжедизайнер» и т. д. С их помощью мы также подчеркиваем свое отношение к героям, теме или ситуации.

💕Парцелляция

Если вести повествование плавно и равномерно, то постепенно можно потерять внимание читателя. Чтобы взбодрить аудиторию, можно применить парцелляцию: берем обычное предложение и намеренно дробим его на несколько отдельных. Не сложносочиненное разбиваем на два простых. А обычное. Простое предложение. Разделяем на части. Так, как написано тут.

Это и есть парцелляция. Выглядит необычно. Останавливаешься. Вчитываешься.

Такой прием позволит подчеркнуть важные моменты, расставить акценты.

💕Анафора

Это намеренный повтор определенных слов или словосочетаний. Не речевая ошибка, когда автор ленится подбирать синонимы, а целенаправленный подбор одних и тех же выражений.

Часто анафора используется в рекламных и продающих текстах:
«Если вы хотите инвестировать свои накопления в надежные и высокодоходные инструменты… Если вы хотите обеспечить себе существенную прибавку к пенсии, на которую можно будет жить в достатке… Если вы хотите приумножить свой капитал, вместо того чтобы потратить деньги на развлечения и дорогие гаджеты… Если вы действительно этого хотите, вам нужно прямо сегодня открыть брокерский счет в компании „Надежный Брокер“».

А вы пользуетесь подобными приемами в статьях?

➡️ Как правильно использовать примеры?

Универсальный совет по улучшению текста: добавьте примеры! Они помогают уточнить, что вы имеете в виду, превратить абстрактное в конкретное и сделать текст живее.

1️⃣Обращайтесь к чувственному опыту

Примеры работают, если можно легко представить то, о чем идет речь. Пишите о чем-то конкретном, с чем читатель уже сталкивался. Допустим, психолог-педагог рассказывает, как подготовиться к экзамену, и советует взять день тишины перед ним, чтобы морально восстановиться. Читателю будет понятнее, если описать конкретные действия: не открывать конспекты, посмотреть сериалы и лечь спать в 11 вечера.

2️⃣ Думайте о реалистичности

Если взять пример из жизни нельзя, можно его придумать. При этом он не должен выглядеть искусственным. Представим, что вы описываете персонажа, который сдает экзамены. Если рассказать, как он трудится над рукописными шпаргалками, современные студенты вряд ли поверят, потому что у них уже есть другие методы.

3️⃣Используйте антипримеры

Иногда, чтобы понять, как правильно действовать, нужно знать, чего точно делать нельзя. Например, стоит не только вывести общие правила подготовки к экзаменам, но и рассказать, как делать не стоит: откладывать все на последний день, учить материал вместо сна, рассчитывать списать все с телефона.

4️⃣ Соблюдайте принцип единства

Если возможно, проведите один пример через всю статью. Так читатель будет узнавать новые подробности с помощью уже знакомой сцены или героев. В этом посте мы использовали пример со студентами и экзаменами, чтобы показать разные нюансы на одной ситуации.

🥙 Снимаете видеорецепты, пишете рецензии на рестораны или ведете канал о жизни своего кафе? Предлагаем вам поучаствовать в «Фуд-премии 2024»

📝 Подайте заявку до 7 ноября. Чтобы пройти отбор, участник должен вести сообщество во «ВКонтакте», блог в Дзене или «Одноклассниках» с аудиторией не менее 5 000 подписчиков. Авторский контент должен публиковаться регулярно, соответствовать кулинарной теме и быть уникальным. Подробные условия участия — тут.

🏆 Контент участников будет оцениваться в разных номинациях: «Открытие года», «Прорыв года», «Вкусная подача», «Народный кулинар», «Русский завтрак» и так далее.

🎁 Победители в номинациях получат подарки: мерч, смартфоны и световое оборудование, а также денежные призы в размере до 200 000 рублей. Подведение итогов и церемония награждения — в конце ноября.

🥇Победителей в каждой из номинаций будет определять жюри: ресторатор и телеведущий Александр Белькович, фуд-блогер Макс Брандт, гастрокритик и ресторатор Артем Карисалов, а также руководитель Всероссийского проекта «Гастрономическая карта России» Екатерина Шаповалова.

Ждем заявок и болеем за наших подписчиков!

✴ Мы начинаем тестировать дистрибуцию статей из Дзена в Одноклассники

Статьи авторов Дзена появятся в ленте Одноклассников — как в приложениях ОК, так и в мобильной и десктоп-версии. Публикации будут отображаться в виде контентных карточек с названием канала и логотипом Дзена. По клику на карточку статьи пользователь сможет прочитать ее текст, а при переходе на название канала – окажется в отдельной ленте всех статей автора из Дзена.

В эксперименте по умолчанию участвуют все авторы Дзена, чей контент доступен для показа в рекомендациях. То есть на канале не должно быть ограничений от модерации, а весь контент должен соответствовать правилам обеих платформ.

Размещение материалов происходит алгоритмически, в зависимости от тематических предпочтений конкретного пользователя.

Для чего это нужно?

Тестирование поможет проанализировать, насколько хорошо сработает дистрибуция контента Дзена на часть аудитории ОК, а также выработать новые функции и инструменты для платформы. Авторы Дзена смогут без дополнительных усилий расширить аудиторию, увеличить охваты своих материалов и повысить узнаваемость.

Подробности в нашем канале в Дзене

🧐 Почему важно писать в своем канале грамотно

С детства нам все твердят: надо писать без ошибок. Но одно дело — диктант в школе, и другое — общение в интернете. Стоит ли заморачиваться с правописанием? Конечно! Кратко объясним, зачем и почему.

💬 Неграмотность воздействует на восприятие автора

Если человек замечает мягкий знак там, где должно быть «-тся», то на суть статьи у него внимания уже не остается. Тексты с ошибками воспринимаются пользователями с неодобрением. Так, в одном из экспериментов студентам дали прочитать эссе с ошибками и без, а потом устроили опрос. В итоге авторов эссе с ошибками студенты охарактеризовали как людей с более низким интеллектом.

Опрос в России показал, что 78% людей замечают ошибки и реагируют на них, причем чуть больше половины (53%) готовы сделать замечание и поправить автора. Также 15% опрошенных отметили, что ошибки их очень раздражают.

От блогеров тоже ждут высокого уровня грамотности, особенно если блог позиционируется как экспертный. Об этом говорит доцент МГУ, член Орфографической комиссии РАН и пользователь Дзена Наталья Николенкова: «По моим наблюдениям, требования читателей к уровню грамотности блогеров очень высокие. Часто грамотных авторов благодарят за хороший русский язык, других критикуют за ошибки, недоумевая, как можно в статье про школу пропустить 5 запятых и написать „борщь“. Читатели тоже стараются показывать достойный уровень грамотности в своих комментариях».

💬 Ошибки плохо влияют на SEO-оптимизацию

Поисковые алгоритмы оценивают не только объем, полезность текста и охват заявленной темы, но и то, насколько грамотно он написан. Чем больше в тексте орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок, тем меньше шансов, что он окажется на первых строчках поисковой выдачи. Поэтому старайтесь проверять написание сложных слов, закрывающие запятые во вводных конструкциях, соблюдайте правила современного русского языка.

📝 Формула UPWORDS поможет создавать яркие тексты. Вот как она устроена

Аббревиатура расшифровывается как Universal Picture Words Or Related Descriptive Sentences — то есть «универсальные слова-образы или связанные описательные предложения». С помощью этой формулы копирайтеры придумывают запоминающиеся образы и цепляют читателя. Хотя название у метода сложное, его идея в основе своей проста.

Давайте разбираться в ее основных принципах:

🖌 Конкретные образные слова

Чтобы создать в голове читателя картинку, старайтесь выражать мысль через какой-то образ или сравнение. Например, не «мне помог этот крем», а «после этого крема моя кожа стала гладкой, как чайный фарфор!».

🖌 Ментальные картины

Помогите читателю вообразить сюжет вашей статьи вживую. Опишите сцену с точки зрения наблюдателя, стараясь передать яркие детали. Например, так: «Представьте, как вы просыпаетесь утром, сквозь занавески пробиваются солнечные лучи, а с кухни доносится запах оладий…»

🖌 Истории и примеры

Примеры помогают улучшить любой текст: они позволяют конкретизировать, что вы имеете в виду, и сделать текст живее и понятнее. Примеры работают, если они обращены к чувственному опыту читателя и ему легко представить, о чем идет речь. Например, вместо «У меня был опыт работы в торговле» можно написать: «В шесть утра я надевала форменную кепку и жилет, проверяла, на месте ли ключи, и шла в магазин».

🖌 Легкость восприятия

Все эти советы не cработают, если автор будет писать слишком витиевато. Сложный язык снижает и читабельность, и убедительность, так что вместо «скоординированного полета титанических ватаг птиц» можно сказать попроще: «Большая стая птиц выписывает фигуры».

А как вы считаете, должен ли блогер быть немного художником?