🥙 Снимаете видеорецепты, пишете рецензии на рестораны или ведете канал о жизни своего кафе? Предлагаем вам поучаствовать в «Фуд-премии 2024»

📝 Подайте заявку до 7 ноября. Чтобы пройти отбор, участник должен вести сообщество во «ВКонтакте», блог в Дзене или «Одноклассниках» с аудиторией не менее 5 000 подписчиков. Авторский контент должен публиковаться регулярно, соответствовать кулинарной теме и быть уникальным. Подробные условия участия — тут.

🏆 Контент участников будет оцениваться в разных номинациях: «Открытие года», «Прорыв года», «Вкусная подача», «Народный кулинар», «Русский завтрак» и так далее.

🎁 Победители в номинациях получат подарки: мерч, смартфоны и световое оборудование, а также денежные призы в размере до 200 000 рублей. Подведение итогов и церемония награждения — в конце ноября.

🥇Победителей в каждой из номинаций будет определять жюри: ресторатор и телеведущий Александр Белькович, фуд-блогер Макс Брандт, гастрокритик и ресторатор Артем Карисалов, а также руководитель Всероссийского проекта «Гастрономическая карта России» Екатерина Шаповалова.

Ждем заявок и болеем за наших подписчиков!

✴ Мы начинаем тестировать дистрибуцию статей из Дзена в Одноклассники

Статьи авторов Дзена появятся в ленте Одноклассников — как в приложениях ОК, так и в мобильной и десктоп-версии. Публикации будут отображаться в виде контентных карточек с названием канала и логотипом Дзена. По клику на карточку статьи пользователь сможет прочитать ее текст, а при переходе на название канала – окажется в отдельной ленте всех статей автора из Дзена.

В эксперименте по умолчанию участвуют все авторы Дзена, чей контент доступен для показа в рекомендациях. То есть на канале не должно быть ограничений от модерации, а весь контент должен соответствовать правилам обеих платформ.

Размещение материалов происходит алгоритмически, в зависимости от тематических предпочтений конкретного пользователя.

Для чего это нужно?

Тестирование поможет проанализировать, насколько хорошо сработает дистрибуция контента Дзена на часть аудитории ОК, а также выработать новые функции и инструменты для платформы. Авторы Дзена смогут без дополнительных усилий расширить аудиторию, увеличить охваты своих материалов и повысить узнаваемость.

Подробности в нашем канале в Дзене

🧐 Почему важно писать в своем канале грамотно

С детства нам все твердят: надо писать без ошибок. Но одно дело — диктант в школе, и другое — общение в интернете. Стоит ли заморачиваться с правописанием? Конечно! Кратко объясним, зачем и почему.

💬 Неграмотность воздействует на восприятие автора

Если человек замечает мягкий знак там, где должно быть «-тся», то на суть статьи у него внимания уже не остается. Тексты с ошибками воспринимаются пользователями с неодобрением. Так, в одном из экспериментов студентам дали прочитать эссе с ошибками и без, а потом устроили опрос. В итоге авторов эссе с ошибками студенты охарактеризовали как людей с более низким интеллектом.

Опрос в России показал, что 78% людей замечают ошибки и реагируют на них, причем чуть больше половины (53%) готовы сделать замечание и поправить автора. Также 15% опрошенных отметили, что ошибки их очень раздражают.

От блогеров тоже ждут высокого уровня грамотности, особенно если блог позиционируется как экспертный. Об этом говорит доцент МГУ, член Орфографической комиссии РАН и пользователь Дзена Наталья Николенкова: «По моим наблюдениям, требования читателей к уровню грамотности блогеров очень высокие. Часто грамотных авторов благодарят за хороший русский язык, других критикуют за ошибки, недоумевая, как можно в статье про школу пропустить 5 запятых и написать „борщь“. Читатели тоже стараются показывать достойный уровень грамотности в своих комментариях».

💬 Ошибки плохо влияют на SEO-оптимизацию

Поисковые алгоритмы оценивают не только объем, полезность текста и охват заявленной темы, но и то, насколько грамотно он написан. Чем больше в тексте орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок, тем меньше шансов, что он окажется на первых строчках поисковой выдачи. Поэтому старайтесь проверять написание сложных слов, закрывающие запятые во вводных конструкциях, соблюдайте правила современного русского языка.

📝 Формула UPWORDS поможет создавать яркие тексты. Вот как она устроена

Аббревиатура расшифровывается как Universal Picture Words Or Related Descriptive Sentences — то есть «универсальные слова-образы или связанные описательные предложения». С помощью этой формулы копирайтеры придумывают запоминающиеся образы и цепляют читателя. Хотя название у метода сложное, его идея в основе своей проста.

Давайте разбираться в ее основных принципах:

🖌 Конкретные образные слова

Чтобы создать в голове читателя картинку, старайтесь выражать мысль через какой-то образ или сравнение. Например, не «мне помог этот крем», а «после этого крема моя кожа стала гладкой, как чайный фарфор!».

🖌 Ментальные картины

Помогите читателю вообразить сюжет вашей статьи вживую. Опишите сцену с точки зрения наблюдателя, стараясь передать яркие детали. Например, так: «Представьте, как вы просыпаетесь утром, сквозь занавески пробиваются солнечные лучи, а с кухни доносится запах оладий…»

🖌 Истории и примеры

Примеры помогают улучшить любой текст: они позволяют конкретизировать, что вы имеете в виду, и сделать текст живее и понятнее. Примеры работают, если они обращены к чувственному опыту читателя и ему легко представить, о чем идет речь. Например, вместо «У меня был опыт работы в торговле» можно написать: «В шесть утра я надевала форменную кепку и жилет, проверяла, на месте ли ключи, и шла в магазин».

🖌 Легкость восприятия

Все эти советы не cработают, если автор будет писать слишком витиевато. Сложный язык снижает и читабельность, и убедительность, так что вместо «скоординированного полета титанических ватаг птиц» можно сказать попроще: «Большая стая птиц выписывает фигуры».

А как вы считаете, должен ли блогер быть немного художником?

✉️ Как написать письмо с предложением о сотрудничестве

Представим ситуацию: вы хотите сделать совместную публикацию с другим блогером, посотрудничать с брендом или рекламодателем. Как вызвать интерес у потенциального партнера? Вот несколько советов, как и что написать в письме.

💬 Выберите простую тему письма

Попробуйте описать суть в одном предложении, уберите из него все лишние слова и вы получите подходящую тему. Вместо «Создание кросс-канальной рабочей группы для разработки взаимопиара» лучше написать кратко «Предлагаю обмен статьями».

💬 Предложите что-то актуальное для получателя

На ваше предложение охотнее ответят, если получатель увидит в нем пользу для себя. Например, приведите статистику, которая подтверждает интерес аудитории к предложенной теме. Опишите, какой вклад вы готовы внести.

💬 Подсветите свои достоинства

Расскажите, какая у вас активная аудитория, как часто люди лайкают и комментируют публикации — с вовлеченными читателями выше шансы к сотрудничеству. А если у вас уже были коллаборации или реклама, поделитесь результатами.

💬 Позаботьтесь, чтобы читателю все было понятно и доступно

Простой текст приятнее читать — это поможет вам сложить о себе позитивное впечатление. Разделяйте письмо на смысловые блоки для облегчения восприятие. Убирайте все сложные канцелярские обороты, через которые сложно пробраться.

💬 Завершите призывом к действию

Сформулируйте конкретное предложение, например: «Буду рад обсудить возможное сотрудничество более подробно. Пожалуйста, свяжитесь со мной в мессенджере».

✒️ А вы много написали таких писем?

🔥 Хотите привлечь внимание к большому проекту? Устройте прогрев!

Когда вы готовитесь запустить большую рубрику, важный лонгрид или видео, над которым долго трудились, подумайте, как ярче анонсировать его. Такое вовлечение аудитории на сленге рекламщиков называется «прогревом». В этой статье делимся советами, как его организовать.

1️⃣ Бэкстейдж

Расскажите, что готовите нечто особенное. На этом этапе не давайте конкретики: можете, например, поделиться в соцсетях кадром со съемок или скриншотом из программы для монтажа. Можно добавить пару слов о том, насколько интересным будет контент.

2️⃣ Презентация

Сделайте тизер проекта. Снимите короткий ролик или опубликуйте статью, в которой расскажите подробнее, о чем будет грядущий проект. Например, если вы готовите большой курс о дрессировке собаки, дайте понять, какие конкретные уроки в нем будут, что за источники лягут в его основу.

3️⃣ Поддержание интереса

Делитесь закулисьем, показывайте цитаты из будущего материала — делайте так, чтобы читатели не забывали о проекте до его выхода. Можете раскрыть несколько историй или показать героев, которые будут фигурировать в материалах.

4️⃣ Публикация

Когда контент будет готов, опубликуйте и подчеркните, что это тот самый большой материал, которого все так долго ждали.

5️⃣ Активация комьюнити

Попросите поддержки у других блогеров. Предложите взаимопиар или устройте конкурс среди подписчиков: например, пообещайте небольшой подарок за самую креативную подводку к репосту проекта.

6️⃣ Актуализация

Старайтесь поддерживать интерес к проекту спустя время после выхода. Упоминайте его в новых публикациях, ссылайтесь на него, делайте перелинковку. Так большой материал будет дольше работать и приводить читателей.

Прогреваете аудиторию? Какими методами пользуетесь?

👨‍💻 Тест: дед, ребенок и лучший друг

Писательница Лариса Парфентьева говорила: если пишете о чём-то сложном — проверьте, что ваш текст может понять дед, ребенок и ваш лучший друг. Рассказываем, чем различаются их позиции и зачем это нужно ⤵️

👨‍🦳 Дед может не понимать сленга или современных технологий. Если он не сможет вникнуть в текст вида «это база, а это кринж» — возможно, не поймут и читатели.

👶 Ребенок еще многого не знает о мире. Фразы вроде «формирование приемлемого решения на паритетных условиях» его только запутают. И читателей, вероятно, тоже.

😎 Лучший друг хорошо вас знает — но не способен влезть вам в голову. Если даже он не понял, что вы хотите сказать, текст явно нужно упростить.

Считается, что этот простой тест помогает быть ближе к читателям всех возрастов — а значит, расширять аудиторию. Согласны?