Как не смешно, но причиной появления «Джи-Ай Джо» стали куклы Барби. Hasbro пытались создать игрушки для мальчиков, которые не хотели играть в куклы, но первая серия использовала ту же бизнес-модель. Фигурки были похожего размера, униформа сшита из ткани и к ним предлагался полный набор аксессуаров (оружие, снаряжение и прочее). В попытках уйти от ярлыка «куклы» даже было придумано название «экшн-фигура», позже ставшее нарицательным.
В 60-х в портфеле Hasbro присутствовал только «Мистер Картофельная голова» и автору идеи Стэну Уэстону стоило больших усилий убедить их рассмотреть картонный концепт первой «некуклы» для мальчиков. Решающим шагом стало появление нового прототипа на основе деревянного манекена для рисования. Дизайнеры создали уменьшенные копии оружия и снаряжения, сшили униформу и в таком виде дизайн был принят. Жаргонным «Джи-Ай» называют американских солдат и серия представляла все роды войск.
Как и Джорж Лукас, Уэстон заключил фантастически невыгодное соглашение. Он выбрал не процент от прибыли, а фиксированную сумму. Hasbro же заработали миллионы, создав качественную и дорогую игрушку для мальчиков. Успех не остался незамеченным и тут же появились клоны, справиться с которыми удалось оригинальным способом. Кроме шрама на щеке у «Джи-Ай Джо» была отличительная деталь — ноготь на большом пальце руки, расположенный с обратной стороны. Изначально это была ошибка, но она позволила засудить конкурентов, скопировавших ее.
После начала войны во Вьетнаме компания решила дистанцироваться от этого непопулярного в обществе явления и «демилитаризировала» серию: солдаты стали спасателями и искателями приключений, сражающимися с гигантскими осьминогами и пришельцами. В то же время появилась и «кунгу-фу хватка» — так была назван новый дизайн руки для лучшего удержания предметов. Но популярность игрушек постепенно падала и в 1978 году выпуск серии прекратился.
Hasbro попала в кризис и спас ее сын основателя Стивен Хассенфелд с «Голодными бегемотиками» (да-да, теми самыми!). На волне подъема патриотизма во время президенства Рейгана было решено воскресить «Джи-Ай Джо». В ход опять пошли чужие игрушки и на основе переделанной фигурки Mego был создан новый дизайн. Главным инструментом продвижения фигурок стали комиксы, рекламировавшиеся на телевидение без ограничений.
Солдатам необходим противник и в этот раз им стала придуманная на лету злая команда «Кобра». Фигурки уменьшились, одежда стала их неотъемлемой частью и для снижения расходов одного из персонажей-ниндзя решили не красить — это было лучше, чем убрать его из набора. Для новых «Джи-Ай Джо» разработали целый парк техники (включая авианосец), были выпущены несколько мультсериалов и игрушки стали приносить гигантские деньги.
В 1991 году году Hasbro поглотило производителя игрушек по «Звездным войнам» Kenner, у них появились новые приоритеты и в 1994 выпуск «Джи-Ай Джо» был официально прекращен. Но это абсолютно не мешает компании регулярно выпускать ограниченные серии и даже лицензировать франшизу для съемок фильмов по этой вселенной. #toy #GIJoe
В 60-х в портфеле Hasbro присутствовал только «Мистер Картофельная голова» и автору идеи Стэну Уэстону стоило больших усилий убедить их рассмотреть картонный концепт первой «некуклы» для мальчиков. Решающим шагом стало появление нового прототипа на основе деревянного манекена для рисования. Дизайнеры создали уменьшенные копии оружия и снаряжения, сшили униформу и в таком виде дизайн был принят. Жаргонным «Джи-Ай» называют американских солдат и серия представляла все роды войск.
Как и Джорж Лукас, Уэстон заключил фантастически невыгодное соглашение. Он выбрал не процент от прибыли, а фиксированную сумму. Hasbro же заработали миллионы, создав качественную и дорогую игрушку для мальчиков. Успех не остался незамеченным и тут же появились клоны, справиться с которыми удалось оригинальным способом. Кроме шрама на щеке у «Джи-Ай Джо» была отличительная деталь — ноготь на большом пальце руки, расположенный с обратной стороны. Изначально это была ошибка, но она позволила засудить конкурентов, скопировавших ее.
После начала войны во Вьетнаме компания решила дистанцироваться от этого непопулярного в обществе явления и «демилитаризировала» серию: солдаты стали спасателями и искателями приключений, сражающимися с гигантскими осьминогами и пришельцами. В то же время появилась и «кунгу-фу хватка» — так была назван новый дизайн руки для лучшего удержания предметов. Но популярность игрушек постепенно падала и в 1978 году выпуск серии прекратился.
Hasbro попала в кризис и спас ее сын основателя Стивен Хассенфелд с «Голодными бегемотиками» (да-да, теми самыми!). На волне подъема патриотизма во время президенства Рейгана было решено воскресить «Джи-Ай Джо». В ход опять пошли чужие игрушки и на основе переделанной фигурки Mego был создан новый дизайн. Главным инструментом продвижения фигурок стали комиксы, рекламировавшиеся на телевидение без ограничений.
Солдатам необходим противник и в этот раз им стала придуманная на лету злая команда «Кобра». Фигурки уменьшились, одежда стала их неотъемлемой частью и для снижения расходов одного из персонажей-ниндзя решили не красить — это было лучше, чем убрать его из набора. Для новых «Джи-Ай Джо» разработали целый парк техники (включая авианосец), были выпущены несколько мультсериалов и игрушки стали приносить гигантские деньги.
В 1991 году году Hasbro поглотило производителя игрушек по «Звездным войнам» Kenner, у них появились новые приоритеты и в 1994 выпуск «Джи-Ай Джо» был официально прекращен. Но это абсолютно не мешает компании регулярно выпускать ограниченные серии и даже лицензировать франшизу для съемок фильмов по этой вселенной. #toy #GIJoe
