В 2006 году я впервые попала на Нашествие.

И с 2008 года я больше не пропустила ни одного. Каждое лето, уже даже не помню, на три или на четыре дня, мы загружали в машину палатки, одежду и просыпались в пять утра под саундчек.

Я застала исполнительницу, которая прилетела на сцену на вертолете.

Последний концерт КиШ. И последний, перед распадом, концерт Ляписа.

А еще меня с подружкой два омоновца перекидывали через заграждение, в фан-зону, чтобы мы могли поближе посмотреть на Кипелова.

И на Слот я жгла фаера с двух рук.

Это такой невероятный ящик воспоминаний, который захлопнулся в ковид в 2020 году.

Последнее Нашествие случилось в 2019 и тогда казалось, что фест стал слабоват и в лайнапе был все время кто-то не тот.

2020 и 2021 фестивалей не было. Случился какой-то один, какой-то лисфест, названный в честь губернатора региона, который протащил мероприятие на своей большой любви.

В 2022 году вернулся Доброфест, после ковидных каникул. Я была впервые на Доброфесте, но атмосфера была знакома каждой клеточке моей души. Я тогда подумала, что больше никогда не пропущу Доброфест. Так и случилось. В эти выходные был первый за 3 года Доброфест.

И с одной стороны это такое невероятное счастье, энергия, драйв, огромный спектр эмоций и радостных впечатлений.

Но я не могу перестать думать о том, что последние шесть лет нанесли неисправимый урон рок-фестивалям.

Поменялся лайн-ап. О группах из 2019 года даже про себя лучше не мечтать.

Очень мало людей. Очень.

Но Доброфест жив.
На Доброфест приехали люди, приехали из разных городов (судя по флагам).

И это такой глоток надежды на то, что в следующем году я тоже буду сидеть посреди поля под звуки живой музыки.

PS два дня корила себя, что так мало пишу про инфлюенс, и что мои музыкальные предпочтения вряд ли зайдут читателям канала, но это сильнее меня, точнее, в этом меня столько же, сколько и в инфлюенсе, не могу молчать🥰

По данным исследований Kantar, аудитория, особенно молодая, начинает уставать от слишком большого количества контента.

О, как!

От рекламных интеграций в ленте соц.сетей, от одинаковых рекламных сценариев и от контента, который выглядит как созданный ИИ (выглядит - значит создан, никакой другой контент кроме ИИ не выглядит как ИИ).

При этом (я считаю, что это следствие), возвращается спрос на длинные форматы в контенте - постоянный поток коротких роликов и бесконечная лента создают эффект информационного перенасыщения.

И это хорошие новости.
Там где спрос, там и предложение, а значит пора перепридумывать горизонтальный формат с длительным хронометражем.

Эта динамика не означает, что пользователи массово отказываются от коротких видео, это означает, что пользователи не хотят видеть однотипный контент, хотят видеть неожиданный контент и такой подход к созданию креатива сейчас будет в тренде.

Настало время контента, который удерживает внимание через абсурд.

Современные рекомендательные системы стараются учитывать не только то, что популярно вообще, но и то, что популярно внутри вашего социального круга или среди людей с похожими интересами.

Исследование, опубликованное в журнале Information & Management, показало, что лайки и рекомендации оказывают устойчивое влияние на поведение пользователей только тогда, когда они исходят от социально близких и компетентных людей.

Просто большое число незнакомых пользователей влияет значительно слабее.

И этому есть абсолютно банальное объяснение.

Вероятность того, что пользователь присоединится к инициативе, заметно выше, если он видит, что это сделали его близкие друзья, а не просто множество случайных пользователей.

И сюда же ложится логика алгоритмов по которой чаще в реки попадает именно тот контент, которым делятся.

У меня есть муза, и сегодня я хочу рассказать вам о ней.

Если не знакомы, знакомьтесь: Вера Аникина.
Она очень талантливая!
ОЧЕНЬ

Вера более 9 лет занимается развитием брендов, эффективными маркетинговыми коммуникациями и специальными проектами в IT и международном ритейле.

Последний год она отвечала в Авито за бренд-коммуникации и специальные проекты, объединяя задачи бренда, продукта, PR и маркетинга в единую систему.

Помимо запуска и развития проектов, выстраивала кросс-функциональные процессы и команды, которые помогали решать задачи бизнеса по продвижению быстрее и эффективнее.

Экспертиза Веры — создание успешных коммуникационных стратегий и креативных решений, которые помогают бренду становиться заметнее и влияют на бизнес-результаты.

Ключевые результаты:

• рост аудитории соцмедиа Авито и Авито для бизнеса до 2,1 млн пользователей (+30%, +612 тыс. подписчиков, 390,8 млн охватов);
• вывод канала Авито в MAX в топ-7 коммерческих каналов платформы по размеру аудитории (+100 тыс. подписчиков);
• рост активности пользователей платформы на 27% благодаря новой контентной модели;
• запуск и продюсирование спецпроекта «Туда нам надо» для малого бизнеса с органическим охватом более 15,6 млн пользователей и премией Digital Communications Awards;
• перезапуск контентных стратегий Авито и Авито для бизнеса, включая новые форматы, influence-направление и продуктовые коммуникации;
• запуск партнёрских проектов с инфлюенсерами, медийными лицами и экспертами для роста знания бренда;
• выстраивание кросс-функционального взаимодействия между PR, маркетингом, продуктом, аналитикой и коммуникациями.

До Авито развивала направления SMM, influence-маркетинга и цифровых коммуникаций в METRO.

Член жюри Silver Mercury, АБА-Конф и «Проксима».
Спикер и модератор профильных конференций, включая РИФ, E-com Week и ЮрFAQ, где выступала по темам бренд-коммуникаций, контент-маркетинга, инфлюенс-маркетинга и развития медиа брендов.

Вера сейчас открыта новым возможностям и проектам в роли:

• Руководитель маркетинговых коммуникаций;
• Руководитель бренд-коммуникаций;
• Руководитель специальных проектов.

Буду благодарна за рекомендации и знакомства. Резюме по запросу отправлю в личку.

Между алгоритмами youtube и reels есть большая разница. Хоть на первый взгляд как будто не видна.

В официальных материалах YT неоднократно объяснялось, что цель платформы не максимизировать просмотры одного ролика, а помочь пользователю провести время на платформе так, чтобы он остался доволен и захотел вернуться.

Можно сказать, что YouTube строит карту ваших устойчивых интересов.

Например, если вы уже полгода смотрите видео об инвестициях, путешествиях и фотографии, алгоритм продолжит искать именно такой контент, даже если сегодня вы случайно посмотрели пару смешных роликов.

А вот алгоритмы Reels работают быстрее и сильнее реагируют на сиюминутное поведение.

Он ориентирован на частые короткие взаимодействия, поэтому его алгоритм быстрее подстраивается под изменения интересов. Интересуешься инвестициями и случайно посмотрела пару роликов про падения людей, принято, Reels соберет все падения в твоей ленте.

Поэтому один и тот же ролик может показать совершенно разные результаты на разных платформах.

И емкость ЦА у этих роликов тоже будет разная.

Наша программа Юр.FAQ* Блогеры и Бизнес начинает обрастать спикерами и мне очень хочется начать вас знакомить с ними.

Давайте я буду вам показывать спикеров, а вы будете ставить огонечки, если вам они очень нравятся.

Вообще, я очень стараюсь обходить стороной конфликты в соц.медиа.

Потому что в любом конфликте участвуют две стороны (как минимум) и ситуация, в которой одна сторона со всех сторон виновата и действует в ущерб, в намеренный ущерб, для другой стороны, это крайне редкая ситуация. Обычно есть совокупность факторов со всех сторон, включая внешние обстоятельства непреодолимой силы.

Но тут я хочу публично встать на сторону Спортмастер.

Я считаю, что публичные конфликты и те, кто публично обвиняют кого-то в недобросовестности, должны предоставлять публичный доступ к материалам претензии.

Я считаю, что внутренние конфликты необходимо решать с помощью внутреннего диалога. Не привлекая СМИ.

Я считаю, что к публичной огласке допустимы только те кейсы, которые имеют массовый характер, то есть ситуация повторяется больше, чем с двумя участниками рынка, не связанными между собой.

Если ситуация повторяется в третий раз - это закономерность.
Если что-то случилось разово - это ошибка, проблема, ситуация, дискоммуникация, но точно не злонамеренное действие, которое требует публичной огласки.

https://t.me/sostav/40944

Не прошло и года..а, нет, прошло.
Тогда так:

Спустя 1 год и 4 месяца у агентства Седьмое касание появился
сайт: https://7thagency.ru/

Рассказываю как есть, мне его навайбкодил мой очень хороший друг.
Если бы не его волшебные руки, мои руки до сайта так и не дошли бы.

Мне кажется, получилось очень красиво.
Мне кажется, получилось вложить эмоции, которые мне бы хотелось, чтобы испытывали все, кто взаимодействует с командой Седьмого касания.

Я так и не разобралась, как сделать его заметным в поисковой выдаче.
И вообще, сайтом на ИИ, на мой взгляд, гораздо сложнее управлять, чем классическим сайтом, который накодил программист.
Или я просто чего-то не поняла, ничего не поняла.

Друзья, накидайте честную обратную связь и комменты.
Как вам наш сайт? Что вы чувствуете, когда смотрите его?
Как можно сделать его заметнее в поисковой выдаче?

Могут ли быть опечатки и ошибки, да, наверняка.
Могут ли быть логические ошибки, они точно есть.
И я буду рада заметить их с вашей помощью и исправить.

Благодаря несравненной Дарине и ее Двигателю торговли я в мае влетела в последний вагон поезда под названием: Бесплатный курс от LVMH ( Moët Hennessy - Louis Vuitton).

И это такой восторг.

Я, конечно же, вспомнила об этом курсе накануне его окончания и поэтому сертификат мне не светит - я так торопилась допройти курс, что на итоговом тесте набрала только 50% правильных ответов.

Но сколько я «набрала» классных мыслей. Это Восторг.

Вы слышали что-то про циркулярную экономику? Я - нет, до вчерашнего дня ни разу.

Цель циркулярной модели — максимально долго сохранять ценность продукта и материалов внутри системы.

Основные принципы циркулярной экономики:

1. Sharing — совместное использование

продукт используется несколькими людьми вместо покупки нового;
пример: сервисы аренды luxury-товаров.

2. Leasing — аренда

доступ к продукту без необходимости владения;
особенно актуально для моды: клиент получает разнообразие без постоянного производства новых вещей.

3. Reusing — повторное использование

продление жизни продукта без изменения его структуры;
например, покупка pre-owned luxury вещей.

4. Repairing — ремонт

восстановление продукта вместо замены;
в luxury это усиливает ценность наследия и мастерства.

5. Refurbishing — восстановление

обновление продукта, чтобы вернуть ему функциональность и внешний вид.

6. Recycling — переработка

превращение использованных материалов в новые ресурсы.

Люкс говорит об изменениях в паттернах потребления аудитории и уходит от концепции «обладания» в концепцию «впечатления».

Зачем покупать дорогую красивую квартиру/машину/дачу/подставь свой вариант, и тратить миллионы на ремонт и обслуживание, когда такую квартиру/машину/дачу можно снимать и жить в роскоши и комфорте здесь и сейчас.

Для моего мозга это максимально сложно перевариваемая концепция. Хотя, я бы заплатила за то, чтобы денечек погулять в нарядах Эми Вайнхаус или в украшениях принцессы Дианы.

Всё к чему мы привыкли уже устарело. Учимся жить по-новому.

Только представьте, вы не покупаете вещи Dior/Chanel/Burberry/подставить свой вариант, для своего личного гардероба, покупка - это выбор. Гораздо прикольнее иметь весь магазин в аренде.

Как насчет пары громких слов?

Есть у меня фраза, которую не стыдно даже на заборе кровью написать:
СPV 60коп. в первый месяц работы Контент-Завода.

Не случайность. Не разовая акция, 100% результат, гарантия, без смс и регистраций.

И это благодаря моей фантастической команде, с которой мне очень-очень повезло.

Я очень горда. Позитивный сценарий первого месяца - 25 коп. и я верю, что это не предел.

У нас над этим форматом у каждого проекта есть своя большая уникальная команда: наставники, копирайтеры и сценаристы, аналитики, это не считая самих креаторов.

Я очень не люблю неоправданные ожидания, поэтому мы стабильно проигрываем тендеры тем, кто смел в цифрах КП.

Очень радуюсь, когда наши партнеры остаются в выигрыше от работы с нами и это гораздо важнее всего остального.