Тут возникает достаточно новая любопытная категория НЕлекарственных средств, но направленные на проблемные губы. Для комфорта и заботы.

Лечение герпеса на губах дело сугубо аптечное и лечебное. Но… сегодня это прямо новый растущий сегмент, который удобно таргетировать и дотаточно несложно создать уникальне УТП (НО НЕ ВВОДИТЬ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ, что оно лечит!!!). Такие средства превращаются в элемент бьюти-рутины. Почти невидимые патчи, успокаивающие бальзамы с оттенком, средства с SPF и пептидами — всё это меняет восприятие ухода за губами, поражёнными вирусом герпеса. Это отражение сдвига в поведении потребителей: растущий спрос на многофункциональные средства, стремление к дестигматизации кожных проблем.

Простуду на губах вызывает вирус простого герпеса типа 1 (HSV‑1) — один из самых распространённых вирусов в мире. По оценке ВОЗ, 67 % людей младше 50 лет инфицированы HSV‑1. И рынок растёт. Одновременно растёт тренд «эмоционального комфорта» — люди ищут средства, которые не только лечат, но и создают ощущение ухода, заботы и красоты.

Новые продукты видоизменяют рынок. Сегодня это:
• Гидроколлоидные патчи, которые скрывают и заживляют;
• Бальзамы с тоном и антивирусным эффектом;
• Сыворотки с SPF, предупреждающие появление высыпаний;
• Карманные устройства, использующие свет или тепло для ускорения заживления.

Это поднимает правовой вопрос: являются ли такие продукты лекарственными средствами? Смотря, какие заявления. Если упростить, то так:

В России:
• Лекарственное средство, если есть активные компоненты и заявления о лечении.
• Косметика, если продукт ухаживает или маскирует, но не лечит.
• Медицинское изделие, если патч не содержит лекарств, но заявлен как средство ускорения заживления — тогда требуется регистрация в Росздравнадзоре.

То есть, если это средство дает комфорт людям с герпесом, то почему бы тоже не развить эту категорию? Что скажете?

ИИ предскажет, понравится ли крем.

немецкий институт Фраунгофера (IVV), университет RWTH Ахен и Федеральный университет Сан-Паулу запустили международный проект PrePsyCos, направленный на создание ИИ-системы, способной предсказывать сенсорное восприятие и потребительское принятие косметических продуктов.

Запах и тактильные ощущения — ключ к доверию
Именно аромат и текстура во многом определяют, полюбит ли потребитель крем, сыворотку или лосьон. Однако тестирование множества комбинаций — от отдушек до базовых формул — требует колоссальных затрат времени, ресурсов и бюджета.

Проект PrePsyCos предлагает радикально новый подход: объединяя базы данных с сенсорными реакциями и используя алгоритмы машинного обучения, учёные стремятся создать цифровую систему оценки отдушек и текстур, которая сможет предсказывать реакции реальных пользователей.

Проект поддерживается ведущими производителями косметики и сырья, а его результаты смогут существенно ускорить вывод новых продуктов на рынок, сократить затраты на разработку и повысить точность позиционирования продукта с учётом целевых предпочтений потребителей.

Если проект будет успешным, то это прямо серьезное упрощение custdev, Ускорение R&D без потери качества, Больше успешных запусков, меньше провалов, счастливые производители и покупатели. Типа наступит гармония и благодать?

Верим?

Прочла статью в Financial Times про рост попялрности всяких нейрохакерских ретритов. Видимо, она появилась в контексте выпуска второго сезона сериала с Николь Китдман "Девять идеальных незнакомцев".

Итак, в горах Коста-Рики проводится пятидневный интенсивный лагерь, который обещает участникам не просто расслабление, а резкое ускорение эволюции сознания. Их амбициозное заявление звучит так: вы проживёте 40 лет духовной практики за 5 дней.

Речь идёт о комбинации психотехник, медитаций, дыхательных практик, ИИ-аналитики, нейронаучных подходов и иногда — психоделиков. Всё это преподносится как «нейрохакерский апгрейд», цель которого — не просто самопознание, а мощный скачок в личностном развитии, карьерной эффективности и уровне счастья.

клиенты: предприниматели из Кремниевой долины, топ-менеджеры, инвесторы и коучи, уставшие от привычных курсов по mindfulness. Они хотят не просто снять стресс, а перепрошить мозг, выйти на новый уровень продуктивности, наладить отношения и «обрести ясность» в бизнесе и жизни. Средний возраст — 35–50 лет. Цена участия — от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов.

Каждый день расписан по минутам и включает:
• глубокие дыхательные сессии (например, холотропное дыхание);
• погружения в сенсорные коконы и медитации в очках дополненнйо реальности;
• био- и нейрофидбек — устройства считывают активность мозга и тела, отслеживая “уровень просветления”;
• разборы “травм прошлого” и перепросмотр опыта с ментором;
• социальные взаимодействия в нестандартных форматах, направленные на «растворение эго».

Критики ставят под сомнение как заявленные эффекты, так и этичность подходов. Мол доказательсв нет, играть так с сознанием - опасно. Якобы некоторые участники испытывают “психологическое похмелье” после окончания ретрита — возвращение в повседневную реальность кажется пустым и болезненным. Возникает зависимость от “опыта трансформации”, а не от устойчивых изменений.

Понятно, что спрос на что-то подобное есть, потосу что мы все перегружены информацией, живем в постоянном цейтноте - и все-все хочется быстрее и проще, «перепрыгнуть» через годы поиска.

Что скажете на это?

💧 Качество воды — основа качества косметики и парфюмерии

В составе большинства косметических средств существенна вода. Любые примеси влияют на стабильность формулы, запах, цвет и качество продукта. А сточные воды с ПАВ, маслами и микропластиком — это уже вопрос экологии и репутации бренда.

Выбор правильных технологий фильтрации и очистки — ключ к успеху. И сделать его проще всего на выставке EcwaTech 2025:
• 550 участников из России и других стран;
• оборудование и решения как отечественного, так и импортного производства;
• возможность сравнить предложения, обсудить цену, функционал и сроки внедрения с производителями и поставщиками;
• консультации по подбору систем под конкретные задачи и масштабы производства.

📅 9–11 сентября 2025, Москва, Крокус Экспо — главное место, где индустрия красоты встречается с индустрией чистой воды.

Приходите! Ждём! Зовите своих технологов и инженеров! регистрируйтесь бесплатно по ссылке

Три бьюти-скандала на мировом рынке на этой неделе.

1. В Индии различные политические группы призывают бойкотировать американскую косметику и не покупать ее после введения высоких тарифов против индийских товаров американской администрацией

2. Сеть SEPHORA в процессе рассмотрения вопроса - продолжать ли сотрудничество с брендом Худы Каттан Huda Beauty. Худа изначально занимала про-палестинскую позицию, а на днях опубликовала в ТикТоке видео с якобы анти-израильскими конспиралогическими теориями.

3. Ну и Urban Decay (бренд принадлежит L’Oréal) сделал амбассадором бренда американскую создательницу взрослого контента Ари Кится (Ari Kytsya) из OnlyFans с 4,6 млн подписчиков. Общественность бушует - мол как так можно “нормализовтаь порнографию для молодых потребителей”, какой пример для молодежи и вообще :-). Другие говорят, мол подождите, это же противоречит внутренней политике о ценностях L’Oreal, которая запрещает партнерство и сотрудничество с инфлуенсерами в области порнографии. Но маркетологи бренда утверждают, что мол Ари творческая, открытая и мол ее деятельность это прям искусство и тикток, который она записала про продукцию бренда посмотрело 18,7 млн человек :-).круто же… 🤦‍♀️

Что скажете? Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?

KATE Future Core Transform Cream Cheek Blusher. Прикольный новый формат румян. На вид сине-зеленые и оранжево-коричневые, а на самом деле дают разные оттенки розового и кораллового. Текстура в форме плотного бальзама при соприкосновении с кожей ложится легкой пудрой. Можно наслаиватт для придания интенсивности цвета. По заявлению производителя - не жирные, не переносятся на ткань и руки, не смазываются и держатся весь день.
Как вам такое?

#дайджестновинок - новинки этого лета в разных категориях, все от российских производителей

1. Серия из 6 лесков для губ разных оттенков от Марии Вискуновой вышла под брендом Russian Beauty Guru Пластичная текстура, обогащенная миксом ухаживающих масел, без усилий разглаживает кожу губ, визуально наполняет и увлажняет их. И черный блеск для губ от Глашт Гурьяновой под названием Черный скорпион создает на губах эффект полупрозрачного витражного стекла, передавая изящный чёрный оттенок с одного нанесения. Похожая на бальзам формула, обогащенная маслами, разглаживает мелкие морщинки и делает губы наполненными.

2. компания ResedaOdor, основанная фармакологом Резедой Нурисламовой запустила новую сыворотку Vitamin C + Ferulic Serum с содержанием 15% витамина С, 0,5% феруловой кислоты и BSASM-комплекса из семи растительных экстрактов. Средство предназначено для ухода за кожей с пигментацией, неровным тоном и признаками старения, а также для укрепления кожного барьера. Бренд представлен в России, Казахстане, Белоруссии и ОАЭ. В 2024 году компания получила награду «Экспортер года».

3. У бренда профессиональных средств для волос ICE Professional by Natura Siberica вышла новинка – линейка по уходу за экстремально повреждёнными волосами c пептидами, экстрактом розы даурской Peptide Bonding., которая разработана под руководством нового арт-директора бренда стилиста Евгения Жука.

4. SPLAT полностью обновил линейку ополаскивателей для рта, представив пять инновационных продуктов в экологичной упаковке. Новая формула, которые всего за 4 недели использования значительно улучшают гигиену полости рта, растворяют зубной налёт и подавляют до 90% бактерий, вызывающих кариес. Новая упаковка на 100% пригодна для переработки: прозрачный ПЭТ-флакон и полипропиленовый колпачок можно сдать в пункты приёма, а термоусадочная плёнка с информацией легко снимается благодаря специальной перфорации.

Какая новинка заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

VOIS запускает новое позиционирование, меняя подход к уходовой косметике — цитирую

« От навязанных трендов к реальным потребностям».

Концепция VOIS 2.0 строится на открытом диалоге с пользователями: продукты обновляются на основе отзывов, а их версии и изменения указаны прямо на упаковке. Формулы усилены с учётом обратной связи, а новый «декодер состава» расшифровывает каждый ингредиент по INCI простым языком, позволяя быстро понять его назначение и действие.

Изменился и внешний вид упаковки: функциональный минимализм, эргономичные формы, нескользящие крышки, мягкие аппликаторы и удобные литровые форматы. На внутренней стороне — лайфхаки и поддерживающие послания.

Со-основатель компании Владимир Загорский рассказал вчера на презентации обо всех изменениях. А также у бренда появился сайт (раньше его не было) с полной информацией о продуктах.

Мне кажется очень интересное решение и определенная смелость и решимость - сейчас жизненный цикл продуктов и бренда достаточно короткий и во время дать новый толчок бренду мудрое решение.

А вы что думаете?

Для лидеров косметических компаний сейчас самое главное не в том, чтобы гнаться за масштабом, а в том, чтобы масштабировать действительно важное.

Прочла очень интересную статью в Jing Daily - это англоязычное издание, специализирующееся на новостях и аналитике в сфере роскоши и моды, а также на культуре и технологиях, особенно в контексте Китая. Но тут статья в целом про наш глобальный бьюти-рынок и очень интересные размышления.

В первой половине 2025 года крупнейшие мировые бьюти-компании объявили о сокращении более 16 000 сотрудников — уровень, сопоставимый целиком с 2024 г, но уже ясно: это не разовая антикризисная мера, а глубокая структурная перестройка отрасли.

Проблемы назревали задолго до текущих увольнений. После взлёта в 2019 и всплеска популярности средств по уходу за кожей во время пандемии компании резко нарастили штаты, запускали новые подразделения, активно скупали бренды. Однако с 2022 отрасль вышла на плато: потребительские расходы снижаются, а конкуренция растёт.

Estée Lauder планирует сократить до 7 000 рабочих мест к 2026 — крупнейшее сокращение почти за десятилетие. Procter & Gamble уберёт 7 000 офисных позиций, Unilever уже ликвидировала 6 000 рабочих мест, а Shiseido закрыла метавселенское подразделение, предложила досрочный выход на пенсию 1 500 сотрудникам в Японии и начала реструктуризацию в Америке.

отрасль переживает не обвал, а “стратегическую обрезку”: удаляются лишние процессы и ресурсы, чтобы сосредоточиться на действительно важных направлениях. По сути это перестройка. В отличие от предыдущих кризисов, нынешние шаги носят стратегический характер. Компании оптимизируют организационные структуры под цифровую, локально-ориентированную модель. Estée Lauder объединяет офисы в Гонконге и Тайване, Shiseido сокращает портфель брендов, отказываясь от нерентабельных позиций.

Причины:
• Переизбыток кадров после ковидного бума.
• Снижение потребления из-за инфляции и экономической нестабильности.
• Разочарование в дорогих цифровых экспериментах (метавселенские проекты не принесли эмоционального отклика потребителей).
• Внедрение AI, которое заменяет часть человеческих функций.
• Сокращение портфеля и фокус на ключевых категориях.

отрасль рискует утратить опытные команды, носителей «ДНК бренда». Это может снизить смелость в инновациях и сократить бюджеты на разработку новых продуктов, R&D. Но — компании освобождаются от структурной инерции и смогут нанимать специалистов в цифровых технологиях, работе с локальными рынками и AI.

Регион АТР, долгое время считавшийся локомотивом роста, тоже переживает пересмотр стратегии. Сокращения в Гонконге, закрытие брендов в Китае и Японии показывают, что централизованный подход больше не работает. Теперь важна локализация — не просто «Азия» как единый рынок, а Китай, ЮВА и Индия как отдельные экосистемы, где требуется тонкая настройка ассортимента и маркетинга.

в Китае глобальные бренды теряют позиции из-за конкуренции с местными игроками, которые предлагают лучшее соотношение цены, цифровую гибкость и культурную релевантность.

Модель B2B2C уступает место прямой работе с потребителем (D2C). Компании создают собственные онлайн-магазины (в Китае — в WeChat), активно используют Douyin, внедряют персонализированные предложения.
Ожидаемые тенденции на 1–2 года вперёд:
• Сокращение SKU и портфеля брендов.
• Централизация операций.
• Инновации при поддержке AI.
• Рост нишевух брендов на месте ушедших гигантов.

эксперты прогнозируют консолидацию: невыгодные лицензионные соглашения (например, в парфюмерии) могут не продлеваться, а модные дома будут уходить из бьюти, если категория перестанет соответствовать их имиджу.

Бьюти-индустрия переживает не крах, а болезненный, но необходимый этап переформатирования. Теперь ключевые слова — скромность, гибкость, технология. Побеждать будут не самые большие, а те, кто умеет быстро адаптироваться и тонко работать с локальным потребителем.Побеждать на рынке устаревшими методами и старыми старыми стратегиями больше не получится.

Что скажете? Какие у вас мысли?

Суд ЕС подтвердил отмену классификации диоксида титана как канцерогена в порошковой форме

1 августа 2025 года Суд Европейского союза (CJEU) окончательно подтвердил отмену решения о признании диоксида титана (TiO₂) канцерогенным веществом при вдыхании в порошковой форме, содержащей не менее 1% частиц с аэродинамическим диаметром ≤ 10 мкм.

Предыстория вопроса

• 2016 год: Французское агентство ANSES предложило Европейскому химическому агентству (ECHA) классифицировать TiO₂ как канцероген категории 1B при вдыхании.
• 2017 год: Комитет по оценке рисков ECHA (CER) поддержал классификацию, указав на потенциальную опасность вещества.
• 2019 год: Еврокомиссия приняла Делегированный регламент 2020/217, обязывавший маркировать TiO₂ как “подозреваемый канцероген при вдыхании” в определённых порошковых формах.

Решение Общего суда ЕС (2022)

23 ноября 2022 года Общий суд ЕС отменил классификацию, указав на:
1. Существенные ошибки в оценке достоверности научных исследований, на которых она была основана.
2. Несоответствие нормам CLP: классификация была привязана не к внутренним свойствам вещества, а к конкретным условиям (форма, размер частиц, концентрация, нагрузка на лёгкие).

Подтверждение Судом ЕС (август 2025)

Отмена классификации диоксида титана как «возможного канцерогена» в ЕС означает для косметики и парфюмерии:
• Сохранение рецептур — производителям не придётся менять составы пудр, тональных средств, SPF и упаковки.
• Меньше регуляторных требований — исчезает необходимость в дополнительных тестах, маркировках и инструкциях.
• Снижение риска паники — потребители не увидят пугающей надписи «канцероген» на этикетке.
• Региональные различия — в других странах контроль над TiO₂ сохранится, поэтому международные бренды будут учитывать глобальные нормы.

Что скажете?

Если вы хотите развивать свою розницу, открыть магазин или небольшую сеть магазинов за пределами Москвы и Питера в ТЦ, но не знаете, где, как, сколько это будет стоить - у вас есть уникальная возможность бесплатно встретиться с владельцами и управляющим торговых центров по всей России 16 сентября в Москве.

То есть принять участие в программе деловых встреч с лицами, принимающими решения в торговых центрах . Это уникальная возможность, которую нельзя упускать , особенно в контексте необходимости развития омниканальной розницы

Пишите команде salesteam@natmall.ru - получите детали и всю необходимую инфо. Количество мест ограничено

А что вы вообще думаете о монобрендовой рознице?

Создатели говорят, что это прямо азиатская инновация - TENSE Imitation Brow Changer (оттенки 01 Iced Blonde и 02 Rare Blonde) — это окрашивающая тушь для бровей с высокой концентрацией пигмента, которая позволяет изменить цвет и яркость бровей без процедуры обесцвечивания. Оттенок 01 Iced Blonde создаёт холодный светлый блонд с выбеленным подтоном, оттенок 02 Rare Blonde — интенсивный жёлтый блонд. Формула устойчива к поту и кожному себуму, равномерно распределяется по волоскам, не образует комков.

Что скажете? Верим? Кто пробовал?

Как понять, где тренд... и какой он. Небольшой пост - философское размышление - удивительно, как иногда полезно изучить новые слова в официальном орфографическом словаре русского языка. Вот, например, новые слова 2025 года (среди 500 нововведений выбрала наиболее релевантные для нашей отрасли)
⁃ Насмотренность
⁃ Завирусить
⁃ Перименопауза
⁃ Офлайн-магазин
⁃ Приоритизировать
⁃ Пудрово-розовый
⁃ Расчеловечиться
⁃ Ресейл
⁃ Сопричастие
⁃ Стилист-визажист
⁃ Тиктокерша
⁃ Химзавивка
⁃ Цена-качество
⁃ Экологически-ориентированный
⁃ Стрип-пластырь

Кстати, в 2024 в словарь вошли вот такие “косметические” слова - антистресс, глиттер… А в 2023 - уходовый - в контексте косметики…

Чем не отражение современных социальных трендов в 15 словах?

А вы что думаете ?

#бьютидебют продолжаю свою рубрику представление молодых российских брендов.
Galacto Cosmetic — бренд из Карачаево-Черкесии. Основан технологом Мадиной Чикатуевой, ученицей академика РАН, доктора технических наук А.Г. Храмцова.

Бренд появился на рынке в 2023 году с линейкой ЛОРИКС, созданной на основе гидролизованной молочной сыворотки. Разработка защищена патентом (2020 г.) и была осуществлена на базе факультета пищевой инженерии и биотехнологий имени А.Г. Храмцова.

Технология биотехнологической конверсии сыворотки позволяет прямо в готовом средстве получать аминокислоты и витамины, благотворно влияющие на кожу и волосы. С 2023 года эти научные результаты масштабированы до промышленного производства.

Сырьевая база бренда сочетает:
• природную минеральную воду из ледников Северного Кавказа;
• экстракты лекарственных растений региона;
• запатентованные компоненты собственной научной школы Ставрополья и зарубежных разработок.

Фокус бренда — соединение регионального природного ресурса и научных биотехнологий в косметике.

Кстати, патент есть и это важный элемент в формирование научно-доказательной базы бренда.

Кто уже пробовал?

Эмоциональный подход в действии: чемоданчик, велосипед и летнее настроение

Мы знаем – креативная подача в PR-рассылках повышает вовлечённость и запоминаемость. По данным исследования Sprout Social, 72% потребителей ценят бренды, которые создают «особенный опыт» при взаимодействии, а опрос EventTrack показывает, что 85% участников с большей вероятностью поделятся впечатлениями, если коммуникация была нестандартной и эмоциональной.

Молодой российский бренд me2me пошёл именно этим путём. Вместо стандартной рассылки — бокс в виде чемоданчика: внутри шампунь, кондиционер, брендированный платок и открытка.

Но главным акцентом стала доставка: наборы блогерам вручал улыбающийся ретро-курьер на винтажном велосипеде — в льняной рубашке, с ярким букетом.
Такой подход задействует эффект «живого опыта»: получатель не просто получает продукт, а переживает мини-событие и позитивные ЭМОЦИИ, которые сейас так важны. В итоге ленты соцсетей заполнились яркими фото и видео, а бренд получил эмоциональный отклик. Как вам идея?

Вчера утром в своей рубрике про красоту на канале Настроение на ТВЦ поговорили с ведущими Олесей и Мансуром о том, как ухаживать за волосами после отпуска, не травмировать их, как реанимировать после солнца, соленой воды и хлорки, а также про относительно новые продукты в этом сегменте - бондинговые средства и парфюмерные вуали для волос:.

А вы как ухаживаете за волосами во время/после отпуска?

#дайджестновинок новинки лета у меня на столе. Очень, кстати, классные и они задержаться у меня не только на столе, а перекочуют в косметичку. География обширная - Италия, Корея и Россия.

1. [comfort zone] Hydrating Glowing Kit
Мини-набор для сияния кожи с хитами марки в удобном тревел-формате. Внутри — увлажняющие средства из серии Hydramemory, которые наполняют кожу влагой и поддерживают её свежесть даже в жару. Формулы обогащены ГК и растительными экстрактами, создающими эффект здорового сиянияЧ Идеальный спутник летних поездок. И холщовый мешочек просто must have.

2. [comfort zone] Relax Take It Easy Kit

Ароматерапевтияеский набор для ухода и релаксации. Включает питательные средства для тела и аромакомпозиции, которые помогают снять напряжение. Теплые ноты и мягкие текстуры дарят ощущение уюта и восстановления после долгого дня. Настоящий «ритуал для себя», который превращает домашний уход в спа-процедуру.

3. Sandawha Boosting Shot со спикулами
Летняя новинка из Кореи: концентрат-сыворотка с микроскопическими морскими спикулами — природными игольчатыми частицами из пресноводных губок. Они мягко стимулируют кожу, ускоряя обновление клеток и повышая эффективность последующего ухода. Средство действует как «бустер», придавая лицу тонус, свежесть и сияние. Отлично подходит как база под кремы и сыворотки.

4. Eden
Яркая коллекция гелей для душа и кремов с фруктово-цветочными ароматами. Лёгкие текстуры не только очищают и увлажняют кожу, но и создают настроение летнего отпуска. В составах — ухаживающие компоненты, сохраняющие мягкость и гладкость кожи.

Какая новинка вам больше понравилась?

За последние годы мы привыкли видеть в косметике те вещества, что раньше считались «нутрицевтиками»: ресвератрол, ниацинамид, витамин C.

Пять ингредиентов из сферы здоровья, которые поникают в косметические рецептуры.

🔹 Метиленовый синий
Синтетическое соединение, изначально использовавшееся в медицине и даже в текстильной промышленности. В последние годы стало популярным среди биохакеров и сторонников anti-age. На TikTok интерес к нему вырос на 746% за год. Теперь это не только капсулы, но и кремы, мыло и даже пост-солнечный уход с ярким синим оттенком.

🔹 Прополис
«Пчелиный клей» с древней историей применения в медицине. После пандемии — настоящий хит: укрепление иммунитета, противовирусные и противогрибковые свойства. В косметике используется как средство против воспалений и бактерий, особенно в уходе за проблемной кожей. Спрос на продукты с прополисом растёт — поисковые запросы к нему увеличились на 44%.

🔹 Глутатион
Его называют «главным антиоксидантом». В wellness-индустрии — популярные-капельницы и добавки, в косметике — сыворотки и спреи с мощным детокс-эффектом. Глутатион нейтрализует свободные радикалы, снижает воспаление, укрепляет барьер кожи и даёт эффект «сияния». К 2034 году мировой рынок добавок глутатиона вырастет до $2,5 млрд.

🔹 Астаксантин
Красный антиоксидант из микроводорослей. Считается в 65 раз мощнее витамина C по борьбе со свободными радикалами. Улучшает эластичность кожи, защищает от окислительного стресса и уменьшает морщины. В wellness — поддержка зрения, суставов и сердца, в beauty — антивозрастные кремы и сыворотки.

🔹 NAD+ (никотинамидадениндинуклеотид)
Коэнзим, отвечающий за энергетический обмен клеток. В последние годы стал настоящей звездой биохакинга — его называют «топливом для митохондрий». С возрастом уровень NAD+ в организме снижается, и это связывают с ускорением процессов старения. В wellness он используется в виде добавок и инфузий, обещающих повышение энергии и замедление age-процессов.
В косметике NAD+ — новый рубеж anti-age:
• стимулирует клеточное дыхание и синтез АТФ,
• поддерживает восстановление ДНК,
• уменьшает проявления фотостарения,
• усиливает действие других антиоксидантов (например, ниацинамида).

Какой из них ваш фаворит?

Коллаген я пью много лет. Не всегда регулярно. Знаю, что аудитория делится попадём - мол одни считают, что это эффективно и полезно для кожи, другие - мол нет и все тут. Я отношусь к той категории, которая считает, что надо пить - не только для кожи, и для суставов.кроме того, с возрастом понятно, что содержание коллагена снижается, тут никуда не денешься.

Меня всегда останавливало только правила примера иногда - утром? за 30 мин до еды, хранить в холодильнике . Короче, для меня это всегда такие рамки - сильное ограничения. Но создатель бренда Первый живой коллаген Ириной Артемьевой успокоила меня, что тут главное регулярность.

Теперь у меня на работе есть персональный холодильник для коллаген 😝.

Ирина мне рассказала, что живой коллаген отличается тем, что сохраняет природную тройную спираль белка. Это возможно благодаря мягкой температурной обработке (ниже 59 °C) и отсутствию агрессивных консервантов. Он выпускается в жидкой форме и требует хранения в холодильнике — как свежий продукт.

В отличие от порошков и гидролизатов, живой коллаген обладает разномолекулярной структурой и биодоступностью до 98%. В составе — пептиды коллагена типов I, II и III, а также 19 аминокислот и микроэлементы.

Так, а вы к какой части бьюти-адептов относитесь - верите в прием коллагена или нет?

Я любитель все хранить и собирать ;-( - открытки, вырезки из журналов и газет, фотографии, статьи… и вот периодически пытаюсь это все разобрать, так как «заростаю» слоями просто 😝. Вот недавно нашла эту тренд-книгу и хотела с вами ей поделиться, перед тем как расстанусь с ней спустя 16 лет!!!

Купила ее на выставке в Болонье в далеком 2009. Тут пять трендов-вдохновения на будущее - с цветами/текстурами/настроением. 5 тем - театр (гротеск и трансформации, жизненная сила), Индия как будущее мира, овощи и фрукты (цвета и ингредиенты в косметике и диете), мистицизм и технологии… их было 100 штук таких книг с текстурами, тканью, аппликациям и даже настоящей приклеенной ложкой и пакетиком чая 😝 . Моя 61-ая из 100 лимитированного издания и заплатила я за нее 160 евро.

Как вам такое? Бусинки отклеились за эти годы, но тренды, в целом, не сильно поменялись. Что скажете? И как вам книга? Храню дальше или 🗑️?