Коллеги, друзья и все фанаты индустрии красоты!
С гордостью рассказываю, что мы открыли регистрацию на самое главное событие года - парфюмерно-косметическую выставку InterCHARM. Она пройдет с 15 по 18 октября в Москве в Крокус-экспо.
И выставка опять бьет все рекорды - 1600 компаний из 30 стран мира, обширная программа конференций и семинаров, зона инфлюенсеров, шоу парикмахеров/стилистов и мастеров ногтевого сервиса на двух подиумах, финал чемпионата россии по парикмахерскому искусству, встреча с ретейлерами не только российскими, но и из Юго-Восточной Азии!
Представлены все компании от этикетки до лазеров, от оборудования для производства косметики до пилочек для ногтей, от парфюмерии до роботов-массажеров, от всех новинок во всех сегментах до умных зеркал. Это нельзя пропустить. Столько встреч, полезных деловых контактов и ВДОХНОВЕНИЯ!
И мы максимально облегчили и упростили регистрацию (можно получить бейдж на телефон, а можно на электронную почту). И для вас промокод на БЕСПЛАТНЫЙ билет на выставку - ИНТЕРШАРМ. Ловите ссылку
Ну что встретимся в октябре?
С гордостью рассказываю, что мы открыли регистрацию на самое главное событие года - парфюмерно-косметическую выставку InterCHARM. Она пройдет с 15 по 18 октября в Москве в Крокус-экспо.
И выставка опять бьет все рекорды - 1600 компаний из 30 стран мира, обширная программа конференций и семинаров, зона инфлюенсеров, шоу парикмахеров/стилистов и мастеров ногтевого сервиса на двух подиумах, финал чемпионата россии по парикмахерскому искусству, встреча с ретейлерами не только российскими, но и из Юго-Восточной Азии!
Представлены все компании от этикетки до лазеров, от оборудования для производства косметики до пилочек для ногтей, от парфюмерии до роботов-массажеров, от всех новинок во всех сегментах до умных зеркал. Это нельзя пропустить. Столько встреч, полезных деловых контактов и ВДОХНОВЕНИЯ!
И мы максимально облегчили и упростили регистрацию (можно получить бейдж на телефон, а можно на электронную почту). И для вас промокод на БЕСПЛАТНЫЙ билет на выставку - ИНТЕРШАРМ. Ловите ссылку
Ну что встретимся в октябре?
🔥34❤6👏5🆒3👍2
AI и аромат: почему первая “виртуальная парфюмерная инфлюенсерка” вызвала протест в бьюти-сообществе
Slate Brands не угадали с ароматом цифрового будущего: попытка запустить первого парфюмерного инфлюенсера на базе искусственного интеллекта вызвала бурную реакцию — и провалилась всего за несколько дней.
10 июля 2025 года бьюти-инкубатор Slate Brands представил публике аккаунт @its_irislane — «первую AI-инфлюенсерку в мире парфюмерии» по имени Айрис Лейн. Проект был задуман как новаторский: сочетание технологий, креативного сторителлинга и индустрии ароматов. Однако спустя всего несколько дней страница была очищена от контента, опубликовано извинение, а затем и вовсе удалена. Причина — мощная волна негодования со стороны реальных парфюмерных блогеров и поклонников ароматов.
AI-персонаж Айрис Лейн опубликовала всего три поста, включая селфи и видео с продукцией Le Labo и Jo Malone London, прежде чем натолкнулась на стену общественного осуждения. Блоггеры призвал в своём видео «оставаться бдительными» и поддерживать настоящих людей, а не цифровых аватаров. Фраза «ты даже не имеешь носа» стала вирусной шуткой, подчёркивающей суть претензий: как AI может описывать запах, не имея обоняния?
После шквала критики Slate Brands выступили с официальным заявлением, в котором признали, что их запуск «не сумел правильно донести нюансы идеи». Основатель компании Джуда Абрахам подчеркнул, что их цель — дополнить креативные процессы с помощью ИИ, а не заменить собой живых людей: Фото из запретограма.
Что скажете?
Slate Brands не угадали с ароматом цифрового будущего: попытка запустить первого парфюмерного инфлюенсера на базе искусственного интеллекта вызвала бурную реакцию — и провалилась всего за несколько дней.
10 июля 2025 года бьюти-инкубатор Slate Brands представил публике аккаунт @its_irislane — «первую AI-инфлюенсерку в мире парфюмерии» по имени Айрис Лейн. Проект был задуман как новаторский: сочетание технологий, креативного сторителлинга и индустрии ароматов. Однако спустя всего несколько дней страница была очищена от контента, опубликовано извинение, а затем и вовсе удалена. Причина — мощная волна негодования со стороны реальных парфюмерных блогеров и поклонников ароматов.
AI-персонаж Айрис Лейн опубликовала всего три поста, включая селфи и видео с продукцией Le Labo и Jo Malone London, прежде чем натолкнулась на стену общественного осуждения. Блоггеры призвал в своём видео «оставаться бдительными» и поддерживать настоящих людей, а не цифровых аватаров. Фраза «ты даже не имеешь носа» стала вирусной шуткой, подчёркивающей суть претензий: как AI может описывать запах, не имея обоняния?
После шквала критики Slate Brands выступили с официальным заявлением, в котором признали, что их запуск «не сумел правильно донести нюансы идеи». Основатель компании Джуда Абрахам подчеркнул, что их цель — дополнить креативные процессы с помощью ИИ, а не заменить собой живых людей: Фото из запретограма.
Что скажете?
😐17👍10❤6🆒5
Cosmetics Business опубликовал ключевые трендах потребления поколения Z в 2025 году:
🧠 Тренд 1: Сексуальность с иронией
Сексуальность возвращается в бьюти-маркетинг, но уже не в глянцевом и недосягаемом формате. Gen Z выбирает ироничные, игривые, двусмысленные посылы. Бренды создают продукты с «внутренними шутками»: провокационные названия оттенков, флиртующая упаковка, маркетинг, построенный на юморе и культурном контексте. Это не агрессивная реклама, а язык, понятный и близкий аудитории.
🌟 Тренд 2: Звёздные бренды всё ещё в игре
Хотя многие предрекают закат эпохи селебрити-брендов, Fenty, Rare, Rhode не просто выживают — они задают тон. Успех таких проектов связан с их способностью к адаптации: актуальные ценности, честный имидж, эстетика и вовлеченность основателей. Gen Z готов поддерживать знаменитостей, если за продуктом стоит понятная история и качество, а не только имя.
💄 Тренд 3: Экономика «маленьких радостей»
Ставка на недорогие удовольствия — от блесков для губ до тканевых масок. Gen Z, несмотря на ограниченный бюджет, не готов отказываться от ухода за собой. Они делают ставку на маленькие, но частые покупки, которые приносят радость без чувства вины. TikTok стал двигателем этой привычки: мини-обзоры, haul-видео и походы в магазин ради «одной вещи» собирают миллионы просмотров. По данным Mintel, 45% молодых покупателей (18–24 года) приобретают косметику именно «чтобы порадовать себя».
🥩 Тренд 4: Неожиданный интерес к животным ингредиентам
Gen Z активно изучает косметику предков — с ингредиентами, используемыми в старину. Один из самых обсуждаемых примеров — говяжий жир (beef tallow). Несмотря на споры о его безопасности и эффективности, он стал вирусным в TikTok как компонент домашней косметики.
⏱️ Тренд 5: Гиперэффективность — ключ к сердцу Gen Z
Минимум шагов, максимум пользы — Gen Z выбирает многофункциональные и эффективные продукты. По данным Revieve, 72% представителей поколения Z активно ищут такие решения. Они предпочитают быстрые, понятные ритуалы: крем с SPF, который увлажняет и матирует одновременно, или тинт, работающий как румяна и помада. Упрощение рутины — новая роскошь.
Какой тренд вам ближе?
🧠 Тренд 1: Сексуальность с иронией
Сексуальность возвращается в бьюти-маркетинг, но уже не в глянцевом и недосягаемом формате. Gen Z выбирает ироничные, игривые, двусмысленные посылы. Бренды создают продукты с «внутренними шутками»: провокационные названия оттенков, флиртующая упаковка, маркетинг, построенный на юморе и культурном контексте. Это не агрессивная реклама, а язык, понятный и близкий аудитории.
🌟 Тренд 2: Звёздные бренды всё ещё в игре
Хотя многие предрекают закат эпохи селебрити-брендов, Fenty, Rare, Rhode не просто выживают — они задают тон. Успех таких проектов связан с их способностью к адаптации: актуальные ценности, честный имидж, эстетика и вовлеченность основателей. Gen Z готов поддерживать знаменитостей, если за продуктом стоит понятная история и качество, а не только имя.
💄 Тренд 3: Экономика «маленьких радостей»
Ставка на недорогие удовольствия — от блесков для губ до тканевых масок. Gen Z, несмотря на ограниченный бюджет, не готов отказываться от ухода за собой. Они делают ставку на маленькие, но частые покупки, которые приносят радость без чувства вины. TikTok стал двигателем этой привычки: мини-обзоры, haul-видео и походы в магазин ради «одной вещи» собирают миллионы просмотров. По данным Mintel, 45% молодых покупателей (18–24 года) приобретают косметику именно «чтобы порадовать себя».
🥩 Тренд 4: Неожиданный интерес к животным ингредиентам
Gen Z активно изучает косметику предков — с ингредиентами, используемыми в старину. Один из самых обсуждаемых примеров — говяжий жир (beef tallow). Несмотря на споры о его безопасности и эффективности, он стал вирусным в TikTok как компонент домашней косметики.
⏱️ Тренд 5: Гиперэффективность — ключ к сердцу Gen Z
Минимум шагов, максимум пользы — Gen Z выбирает многофункциональные и эффективные продукты. По данным Revieve, 72% представителей поколения Z активно ищут такие решения. Они предпочитают быстрые, понятные ритуалы: крем с SPF, который увлажняет и матирует одновременно, или тинт, работающий как румяна и помада. Упрощение рутины — новая роскошь.
Какой тренд вам ближе?
🔥20❤12👏4👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Живой разговор с Ириной Артемьевой на PROBUSINESSTV - обсудили массу вещей - будущее отрасли, мой рабочий график, каким будет InterCHARM в этом году и и что такое командная работа. Смотрите полную версию на сайте по ссылке.
А что для вас командная работа? Вы индивидуалисты или любите коллективное творчество ;-)?
А что для вас командная работа? Вы индивидуалисты или любите коллективное творчество ;-)?
❤28👏4👍2🆒1
Патчи нового поколения: как трансдермальные витамины становятся частью моды и повседневной жизни
В мире wellness-находок, где инновации всё чаще сочетаются со стилем, трансдермальные патчи стремительно набирают популярность. Бывший редактор Vogue Келли Гилберт в 2025 году запустила свой бренд The What Supp Co, который предлагает альтернативу традиционным добавкам — витамины, которые наносятся прямо на кожу.
Ассортимент The What Supp Co включает, например, расслабляющие патчи “Dip Out” с ашвагандой, L-теанином и валерианой, а также “Looks Good on You” — бьюти-патчи с биотином, медными пептидами и цинком. Collagen Pro с аминокислотами и витамином С для поддержки кожи и суставов.
Так же, как блеск для губ Rhode прикрепляются к чехлу смартфона, патч становится элементом самовыражения. Привычные рутине витамины выходят из аптечных шкафчиков — на кожу и в фото для соц сетей.
Дополнительное преимущество — это портативность, что делает патчи идеальными для поездок и работы.
Возникает тренд на носибельное благополучие (wearable wellness), где здоровье больше не прячется — оно демонстрируется. От колец Oura до звездочек от акне и витаминосодержащих патчей — все становится элементом визуального языка заботы о себе.
Как вам такая история? Верим?
В мире wellness-находок, где инновации всё чаще сочетаются со стилем, трансдермальные патчи стремительно набирают популярность. Бывший редактор Vogue Келли Гилберт в 2025 году запустила свой бренд The What Supp Co, который предлагает альтернативу традиционным добавкам — витамины, которые наносятся прямо на кожу.
Ассортимент The What Supp Co включает, например, расслабляющие патчи “Dip Out” с ашвагандой, L-теанином и валерианой, а также “Looks Good on You” — бьюти-патчи с биотином, медными пептидами и цинком. Collagen Pro с аминокислотами и витамином С для поддержки кожи и суставов.
Так же, как блеск для губ Rhode прикрепляются к чехлу смартфона, патч становится элементом самовыражения. Привычные рутине витамины выходят из аптечных шкафчиков — на кожу и в фото для соц сетей.
Дополнительное преимущество — это портативность, что делает патчи идеальными для поездок и работы.
Возникает тренд на носибельное благополучие (wearable wellness), где здоровье больше не прячется — оно демонстрируется. От колец Oura до звездочек от акне и витаминосодержащих патчей — все становится элементом визуального языка заботы о себе.
Как вам такая история? Верим?
🤔19❤12👏5🆒3👍2😐1🙉1
Новинка не косметическая, но меня она прямо задела в самое сердце, как человека, у которого нет ассистентов и секретарей, а количество только неотвеченных сообщение за день превышает пару сотен… да-да… такой объем коммуникации.
SPKTRL: кольцо, которое защищает вас от цифрового перегруза
Технологичный ювелирный бренд SPKTRL, основанный экс-директором по инновациям LVMH Катей де Ластерьи, выпустил умное кольцо с лабораторной выращенным бриллиантом, которое передаёт уведомления через цветовые сигналы — без экранов, вибрации и звуков.
Вместо этого — передаёт смысл через цвет, древнейший эволюционный язык восприятия. Разработчик утверждает, что
Не отвлекает пользователя, как это делают смартфоны и смарт-часы, камень на кольце светится в определённый цвет, если пришло важное сообщение:
• например, мягкий синий — это сообщение от семьи,
• яркий фиолетовый — важный контакт,
• пустота — кольцо охраняет тишину.
Мол Если кольцо молчит — оно выполняет свою главную функцию: ограждает вас от цифрового шума.
Каждый пользователь настраивает «цветовой язык» через приложение: выбирает приоритетные контакты и события, которые достойны внимания. Стоит эта штука как чугунный мост - цена: от $2 490.
Это прямо манифест цифрового минимализма: быть в курсе важного, игнорируя остальной цифровой шум. Создатели утверждают, что это не просто очередной носимый гаджет, а эстетичный ответ на культуру “всегда на связи”.
Вот я подумала - но полностью устранить отвлечённость кольцо не может. Светящийся бриллиант, по-прежнему является стимулом, вызывающим знакомую реакцию: тревожное ожидание, проверка сообщений, смена фокуса.
мне кажется, что у меня это кольцо (даже если бы я его купила) мигал бы всеми цветами бесконечно и боюсь, что уровень тревожности только бы увеличился.
Что думаете?
SPKTRL: кольцо, которое защищает вас от цифрового перегруза
Технологичный ювелирный бренд SPKTRL, основанный экс-директором по инновациям LVMH Катей де Ластерьи, выпустил умное кольцо с лабораторной выращенным бриллиантом, которое передаёт уведомления через цветовые сигналы — без экранов, вибрации и звуков.
Вместо этого — передаёт смысл через цвет, древнейший эволюционный язык восприятия. Разработчик утверждает, что
Не отвлекает пользователя, как это делают смартфоны и смарт-часы, камень на кольце светится в определённый цвет, если пришло важное сообщение:
• например, мягкий синий — это сообщение от семьи,
• яркий фиолетовый — важный контакт,
• пустота — кольцо охраняет тишину.
Мол Если кольцо молчит — оно выполняет свою главную функцию: ограждает вас от цифрового шума.
Каждый пользователь настраивает «цветовой язык» через приложение: выбирает приоритетные контакты и события, которые достойны внимания. Стоит эта штука как чугунный мост - цена: от $2 490.
Это прямо манифест цифрового минимализма: быть в курсе важного, игнорируя остальной цифровой шум. Создатели утверждают, что это не просто очередной носимый гаджет, а эстетичный ответ на культуру “всегда на связи”.
Вот я подумала - но полностью устранить отвлечённость кольцо не может. Светящийся бриллиант, по-прежнему является стимулом, вызывающим знакомую реакцию: тревожное ожидание, проверка сообщений, смена фокуса.
мне кажется, что у меня это кольцо (даже если бы я его купила) мигал бы всеми цветами бесконечно и боюсь, что уровень тревожности только бы увеличился.
Что думаете?
🔥23🤷♀11❤8😁6😱5🙈4👍2🤯1🆒1
Кстати, я совсем забыла сказать. Если вдруг вы хотите, чтобы ваша косметика, парфюмерия, мыло, подарочный набор стали частью корпоративного/новогоднего подарка или поздравления с гендерными праздниками, то вам обязательно надо принять участие в выставке IPSA.
Небольшой стенд принесет вам сотни контактов ответственных за это направление лиц в крупных корпорациях (авиалинии, нефть, газ, банки и так далее).
На выставке, кстати, осталось пару небольших стендов. Спешите, до выставки осталось 3 недели, решение надо принять быстро. Пишите Дмитрию @Dmitriy_Ipsa !
А какие, кстати, подарки вы любите получать? Флешки и зарядки для телефонов или что-то из мира красоты?
Небольшой стенд принесет вам сотни контактов ответственных за это направление лиц в крупных корпорациях (авиалинии, нефть, газ, банки и так далее).
На выставке, кстати, осталось пару небольших стендов. Спешите, до выставки осталось 3 недели, решение надо принять быстро. Пишите Дмитрию @Dmitriy_Ipsa !
А какие, кстати, подарки вы любите получать? Флешки и зарядки для телефонов или что-то из мира красоты?
❤20👏3🆒3👍1🔥1
#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой
1. Магнит Косметик" и махачкалинский ФК "Динамо" запустили проект в поддержку женского футбола в Дагестане
2. Новосибирскстат сообщает, что по объемам производства парфюмерных и косметических средств Новосибирская область занимает первое место среди регионов Сибирского федерального округа – на ее долю приходится 53.9% от общего объема продукции, выпущенной в округе. За январь – июнь 2025 г Новосибирской области произведено парфюмерных и косметических средств на 1375,1 млн руб . Это на 21,7% больше, чем за соответствующий период 2024 года. В основном это МСП - за январь – июнь 2025 г ими произведено 73,5% продукции.
3. Средний чек при за посещение салонов красоты и косметологические услуги за первые полгода 2025 года достиг в России 2,2 тысячи рублей, прибавив 14% к первому полугодию прошлого года, следует из данных сервиса платежей T-Pay.
4. Российский бренд бытовой химии BRANDFREE официально вошёл в Книгу рекордов России, собрав 1 миллион оценок о своей продукции на маркетплейсе
5. Президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва подписал закон, запрещающий использование животных для лабораторных испытаний продукции личной гигиены, косметики и парфюмерии,
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
1. Магнит Косметик" и махачкалинский ФК "Динамо" запустили проект в поддержку женского футбола в Дагестане
2. Новосибирскстат сообщает, что по объемам производства парфюмерных и косметических средств Новосибирская область занимает первое место среди регионов Сибирского федерального округа – на ее долю приходится 53.9% от общего объема продукции, выпущенной в округе. За январь – июнь 2025 г Новосибирской области произведено парфюмерных и косметических средств на 1375,1 млн руб . Это на 21,7% больше, чем за соответствующий период 2024 года. В основном это МСП - за январь – июнь 2025 г ими произведено 73,5% продукции.
3. Средний чек при за посещение салонов красоты и косметологические услуги за первые полгода 2025 года достиг в России 2,2 тысячи рублей, прибавив 14% к первому полугодию прошлого года, следует из данных сервиса платежей T-Pay.
4. Российский бренд бытовой химии BRANDFREE официально вошёл в Книгу рекордов России, собрав 1 миллион оценок о своей продукции на маркетплейсе
5. Президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва подписал закон, запрещающий использование животных для лабораторных испытаний продукции личной гигиены, косметики и парфюмерии,
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
❤24👏14🆒6👍3
В газете «ведомости» вчера вышла любопытная статья про сертификацию. Постараюсь максимально кратко пересказать содержание.
🔹 Резкое снижение числа сертификатов соответствия, включая косметику и парфюмерию:
В первом полугодии 2025 года в России было выдано 15 714 сертификатов соответствия — это в 2,3 раза меньше, чем за тот же период 2024 года. Сертификаты требуются, в частности, для косметики и парфюмерии, чтобы подтвердить их соответствие требованиям безопасности Евразийского экономического союза (ЕАЭС).
🔹 Причина — закрытие недобросовестных сертификационных центров:
Часть центров, которые ранее «рисовали» сертификаты без проведения испытаний, закрыты — с 2024 года Росаккредитация исключила 69 таких организаций из реестра ЕАЭС на один год. Это напрямую повлияло на общее количество выданных документов.
🔹 Уход недобросовестных игроков в юрисдикции других стран ЕАЭС:
Чтобы избежать проверок, некоторые производители и дистрибуторы косметики стали оформлять сертификаты в Киргизии, Казахстане и Армении, где ниже уровень прозрачности процедур. Это упрощает легализацию продукции даже при нарушениях безопасности.
🔹 Опасения по поводу качества сертификации в других странах ЕАЭС:
Российские власти выразили обеспокоенность низким качеством сертификатов из Киргизии и других стран союза. Президент поручил разработать механизм приостановки действия таких документов, если они выданы с нарушениями.
🔹 Предложение ввести “национальный сертификат” для чувствительных категорий товаров:
В категориях, где высокий уровень нарушений (в том числе может касаться косметики и парфюмерии), предлагается разрешать сертификацию только в России, даже если продукт поступает из стран ЕАЭС
Что думаете на этот счет?
🔹 Резкое снижение числа сертификатов соответствия, включая косметику и парфюмерию:
В первом полугодии 2025 года в России было выдано 15 714 сертификатов соответствия — это в 2,3 раза меньше, чем за тот же период 2024 года. Сертификаты требуются, в частности, для косметики и парфюмерии, чтобы подтвердить их соответствие требованиям безопасности Евразийского экономического союза (ЕАЭС).
🔹 Причина — закрытие недобросовестных сертификационных центров:
Часть центров, которые ранее «рисовали» сертификаты без проведения испытаний, закрыты — с 2024 года Росаккредитация исключила 69 таких организаций из реестра ЕАЭС на один год. Это напрямую повлияло на общее количество выданных документов.
🔹 Уход недобросовестных игроков в юрисдикции других стран ЕАЭС:
Чтобы избежать проверок, некоторые производители и дистрибуторы косметики стали оформлять сертификаты в Киргизии, Казахстане и Армении, где ниже уровень прозрачности процедур. Это упрощает легализацию продукции даже при нарушениях безопасности.
🔹 Опасения по поводу качества сертификации в других странах ЕАЭС:
Российские власти выразили обеспокоенность низким качеством сертификатов из Киргизии и других стран союза. Президент поручил разработать механизм приостановки действия таких документов, если они выданы с нарушениями.
🔹 Предложение ввести “национальный сертификат” для чувствительных категорий товаров:
В категориях, где высокий уровень нарушений (в том числе может касаться косметики и парфюмерии), предлагается разрешать сертификацию только в России, даже если продукт поступает из стран ЕАЭС
Что думаете на этот счет?
👏25👍9😐9❤3👎2😴2
бьюти-миниатюры - драйвер импульсивных покупок.
В эпоху осознанного потребления, экономии и поиска новых эмоций формат мини оказался не просто удобным — он стал культовым. Путешествия, соц медиа, привычка к тестированию и любовь к милым упаковкам сделали миниатюры в косметике хитом продаж на западе.
• Продажи миниатюрных версий косметики и парфюмерии растут быстрее, чем рынок в целом. По данным Circana, в 2024 году продажи мини-версий выросли на 23% по сравнению с прошлым годом.
• Мини-флаконы парфюмерии в США продемонстрировали рост в 5 раз выше, чем полноразмерные версии (в штуках).
• В британской сети Superdrug продажи мини-линейки Mini Studio выросли на 54% —
Почему?
1. Доступность
Покупатель получает возможность прикоснуться к люксовым брендам по более доступной цене.
2. Импульсная покупка
Размещение у кассы провоцируют спонтанные покупки: “маленькое, милое, надо взять”.
3. Подарки и коллекционирование
Некоторые мини-наборы позиционируются как самостоятельные коллекционные или подарочные продукты.
4. Тестирование и проба трендов
Особенно для Gen Z и Gen Alpha, мини — это возможность попробовать тренд, не рискуя деньгами.
Gen Z и миллениалы предпочитают “сначала попробовать”, чтобы убедиться в текстуре, совместимости с кожей и эффективности. Условная покупка “вслепую” уходит в прошлое.
Для российских производителей, когда есть проблемы в целом с упаковкой, мини - это уже прямо роскошь. Но было бы классно, если бы это направление развивалось и у нас…
А вы как относитесь к мини-продуктам?
В эпоху осознанного потребления, экономии и поиска новых эмоций формат мини оказался не просто удобным — он стал культовым. Путешествия, соц медиа, привычка к тестированию и любовь к милым упаковкам сделали миниатюры в косметике хитом продаж на западе.
• Продажи миниатюрных версий косметики и парфюмерии растут быстрее, чем рынок в целом. По данным Circana, в 2024 году продажи мини-версий выросли на 23% по сравнению с прошлым годом.
• Мини-флаконы парфюмерии в США продемонстрировали рост в 5 раз выше, чем полноразмерные версии (в штуках).
• В британской сети Superdrug продажи мини-линейки Mini Studio выросли на 54% —
Почему?
1. Доступность
Покупатель получает возможность прикоснуться к люксовым брендам по более доступной цене.
2. Импульсная покупка
Размещение у кассы провоцируют спонтанные покупки: “маленькое, милое, надо взять”.
3. Подарки и коллекционирование
Некоторые мини-наборы позиционируются как самостоятельные коллекционные или подарочные продукты.
4. Тестирование и проба трендов
Особенно для Gen Z и Gen Alpha, мини — это возможность попробовать тренд, не рискуя деньгами.
Gen Z и миллениалы предпочитают “сначала попробовать”, чтобы убедиться в текстуре, совместимости с кожей и эффективности. Условная покупка “вслепую” уходит в прошлое.
Для российских производителей, когда есть проблемы в целом с упаковкой, мини - это уже прямо роскошь. Но было бы классно, если бы это направление развивалось и у нас…
А вы как относитесь к мини-продуктам?
❤38👍19👏2
О том, что корейские средства по уходу за кожей в топе продаж уже мало кого удивляет. Но специалисты говорят, что следующий сегмент, где следует ждать повторения подобного феномена - это K-Hair - корейские средства по уходу за волосами.
Корейские бренды активно внедряют в haircare подходы, заимствованные из ухода за кожей. Формируется новая философия — сначала уход за кожей головы:
• Применяются многослойные ритуалы: двойное очищение, тонизирование, сыворотки.
• Продукты содержат ингредиенты из средств по уходу за кожей: пептиды, ферментированные экстракты, муцин, женьшень.
• Упор делается не на укладку, а на укрепление структуры волос и здоровья кожи головы.
НО надо помнить, что пока в основе большинства корейских формул лежит работа с тонкими, прямыми, не текстурированными волосами.
Что скажете?
Корейские бренды активно внедряют в haircare подходы, заимствованные из ухода за кожей. Формируется новая философия — сначала уход за кожей головы:
• Применяются многослойные ритуалы: двойное очищение, тонизирование, сыворотки.
• Продукты содержат ингредиенты из средств по уходу за кожей: пептиды, ферментированные экстракты, муцин, женьшень.
• Упор делается не на укладку, а на укрепление структуры волос и здоровья кожи головы.
НО надо помнить, что пока в основе большинства корейских формул лежит работа с тонкими, прямыми, не текстурированными волосами.
Что скажете?
👍28🔥12❤7👎1
Коллеги! Команда Hello и мы заканчиваем прием заявок на участие в Третьей Националиной косметической премии InterCHARMxHELLO!
Вот 4 причины принять участие!!!
Престиж, который конвертируется
в продажи
Победа или номинация — знак качества для клиентов и партнеров
В 2024 году 70% участников увеличили продажи на 25%+ за полгода!
✦
Масштабный
PR-эффект
• публикации в HELLO! (аудитория 1,5 млн+)
• освещение в 30+ авторитетных СМИ
• упоминания на сайте InterCHARM (500 000+ посетителей в год)
• поддержка в социальных сетях
✦
Новые рынки
и инвестиции
Статус победителя или лауреата — аргумент в переговорах с дистрибьюторами и инвесторами
✦
Нетворкинг с лидерами индустрии
Церемония в особняке на Волхонке —место встречи владельцев брендов, селебрити и топ-менеджеров
Успейте подать заявку до 15 августа!
📩 Контакты оргкомитета премии:
Ксения Сапожникова: Ksenia.sapozhnikova@hellomagrussia.com
Екатерина Леваева: ekaterina.levaeva@hellomagrussia.com
Ну и всем продуктивных выходных!!! Что запланировали?
Вот 4 причины принять участие!!!
Престиж, который конвертируется
в продажи
Победа или номинация — знак качества для клиентов и партнеров
В 2024 году 70% участников увеличили продажи на 25%+ за полгода!
✦
Масштабный
PR-эффект
• публикации в HELLO! (аудитория 1,5 млн+)
• освещение в 30+ авторитетных СМИ
• упоминания на сайте InterCHARM (500 000+ посетителей в год)
• поддержка в социальных сетях
✦
Новые рынки
и инвестиции
Статус победителя или лауреата — аргумент в переговорах с дистрибьюторами и инвесторами
✦
Нетворкинг с лидерами индустрии
Церемония в особняке на Волхонке —место встречи владельцев брендов, селебрити и топ-менеджеров
Успейте подать заявку до 15 августа!
📩 Контакты оргкомитета премии:
Ксения Сапожникова: Ksenia.sapozhnikova@hellomagrussia.com
Екатерина Леваева: ekaterina.levaeva@hellomagrussia.com
Ну и всем продуктивных выходных!!! Что запланировали?
🔥16❤10👍4👎1🥰1
Крах косметических брендов в 2025 году: кто закрылся и почему
Несмотря на то, что год еще не закончился, 2025 стал годом заметных потерь в мировой бьюти-индустрии. Один за другим начали закрываться как начинающие стартапы, так и бренды с громкими именами и звездной поддержкой. Эти закрытия отражают не просто индивидуальные неудачи, а системный сдвиг в индустрии красоты.
Закрывшиеся бренды: кто ушел с рынка
1. Youthforia (США)
2. Ami Colé (США)
3. Cosmoss by Kate Moss (Великобритания)
4. Faace (Великобритания)
Основные причины массовых закрытий
1. Перенасыщенность рынка
2. Растущие издержки
3. Непростые ожидания Gen Z
4. Неоправданные ставки на “звёздный” бренд
5. Сбой инвестиционных стратегий
Тенденции и выводы
• Более 15 нишевых брендов, по данным отраслевых изданий, объявили о закрытии или банкротстве в первой половине 2025 года (в т.ч. бренды в Европе и Азии, не попавшие в медиаповестку).
• Инвесторы становятся осторожнее, предпочитая бренды с доказанной бизнес-моделью.
• Потребитель стал менее импульсивным и более прагматичным: высокая конкуренция среди продуктов требует реальной ценности, а не просто красивой упаковки.
Выживают бренды, которые умеют:
• считать деньги и обладают стратегией на 3-5 лет и финансовой, и продуктовой быстро адаптироваться,
• слушать свою аудиторию,
• быть прозрачными в коммуникации,
• и сохранять финансовую устойчивость.
И ОТСУТСТВИЕ ЧЕТКОГО УТП
Обратите внимание, что, в основном, бренды испытают проблемы на 3 и 5 год существования.
Что скажете?
Несмотря на то, что год еще не закончился, 2025 стал годом заметных потерь в мировой бьюти-индустрии. Один за другим начали закрываться как начинающие стартапы, так и бренды с громкими именами и звездной поддержкой. Эти закрытия отражают не просто индивидуальные неудачи, а системный сдвиг в индустрии красоты.
Закрывшиеся бренды: кто ушел с рынка
1. Youthforia (США)
Годы работы: 2021–2025
• Основатель: Фиона Ко Чан
• Фокус: макияж с уходовыми свойствами, устойчивые формулы, позиционирование “можно спать в этом макияже”
• Причина закрытия:
• Скандал с тоном Shade 600, который был воспринят как расово некорректный
• Потеря дистрибьюторов (Credo, Thirteen Lune, Revolve)
• Социальное давление после негативной вирусной кампании в TikTok
• Недостаточный контроль качества и спешка в разработке продуктов
2. Ami Colé (США)
• Годы работы: 2021–2025
• Основатель: Диарра Н’Дайе-Мбайе
• Фокус: инклюзивная косметика для темной кожи
• Финансирование: поддержка L’Oréal
• Причина закрытия:
• Рост конкуренции в нише инклюзивной косметики
• Финансовые и операционные трудности
• Недостаточный масштаб и возврат инвестиций даже при поддержке мейджоров
3. Cosmoss by Kate Moss (Великобритания)
• Годы работы: 2022–2025
• Основатель: Кейт Мосс
• Фокус: люксовый уход с элементами wellness
• Причина закрытия:
• Плохие продажи
• Несоответствие цены и предложения
• в результате ликвидация компании по решению суда
4. Faace (Великобритания)
Годы работы: 2020–2025
• Фокус: уходовая косметика для “уставших лиц”
• Причина закрытия:
• Срыв сделки по продаже бренда
• Финансовая нестабильность
• Низкая маржинальность на насыщенном рынке
Основные причины массовых закрытий
1. Перенасыщенность рынка
С 2020 по 2024 год рынок испытал настоящий бум новых брендов, особенно DTC-формата (Direct-to-Consumer). Конкуренция за внимание потребителя усилилась, и бренды, не обладающие уникальностью или устойчивым сообществом лояльных покупателей, начали терять позиции.
2. Растущие издержки
Рост цен на сырье, логистику и упаковку, а также удорожание маркетинга (особенно в digital и influencer-маркетинге) существенно ударили по финансовой модели молодых брендов.
3. Непростые ожидания Gen Z
Молодое поколение потребителей требует:
• Инклюзивности (от оттенков до образа бренда)
• Прозрачности в коммуникациях
• Этичности и устойчивости
Малейший промах может привести к бойкоту и волне критики в соцсетях. Именно это произошло с Youthforia, где спешка и отсутствие чувствительности к расовой повестке обернулись катастрофой.
4. Неоправданные ставки на “звёздный” бренд
Как показал пример Cosmoss от Кейт Мосс, наличие громкого имени не гарантирует успеха. Современный потребитель ориентирован на ценность и качество, а не только на селебрити-фактор.
5. Сбой инвестиционных стратегий
Многие стартапы в косметике зависели от внешнего финансирования игр не рассчитали своих собственных сил. При повышении ставок и изменении инвестиционного климата венчурные фонды стали менее охотно продолжать поддержку, особенно если бренд не достиг точки безубыточности .
Тенденции и выводы
• Более 15 нишевых брендов, по данным отраслевых изданий, объявили о закрытии или банкротстве в первой половине 2025 года (в т.ч. бренды в Европе и Азии, не попавшие в медиаповестку).
• Инвесторы становятся осторожнее, предпочитая бренды с доказанной бизнес-моделью.
• Потребитель стал менее импульсивным и более прагматичным: высокая конкуренция среди продуктов требует реальной ценности, а не просто красивой упаковки.
Выживают бренды, которые умеют:
• считать деньги и обладают стратегией на 3-5 лет и финансовой, и продуктовой быстро адаптироваться,
• слушать свою аудиторию,
• быть прозрачными в коммуникации,
• и сохранять финансовую устойчивость.
И ОТСУТСТВИЕ ЧЕТКОГО УТП
Обратите внимание, что, в основном, бренды испытают проблемы на 3 и 5 год существования.
Что скажете?
❤35👍19🔥3👏1🤔1
Крис Макмиллан запускает собственную линию средств для укладки волос в Sephora
И вот очередной запуск от звездного стилиста. Икона парикмахерского искусства, Крис Макмиллан — автор легендарной «стрижки Рэйчел» Дженнифер Энистон из сериала «Друзья», — запускает первую именную линию средств для волос. Бренд Chris McMillan Hair поступит в продажу 12 августа эксклюзивно в Sephora, сразу с семью средствами для укладки, разработанными на основе опыта в салоне и на съемках.
Все продукты обогащены запатентованным HS3-комплексом, который придает блеск, укрепляет волосы и защищает от теплового воздействия.
Но бренд не ограничится только стайлингом. В планах — средства от выпадения волос, для возрастных и окрашенных волос, продукты для беременных и кормящих женщин. Он поднимает темы, которые, по его мнению, игнорируются, например, потеря волос на фоне приема Ozempic и Mounjaro.
Флаконы оформлены в модном “французском синем”, а ароматы — отдельный фетиш стилиста. Например, в спрей для сушки он вдохновился любимыми ароматами кремов для загара, чтобы продукт не конфликтовал с парфюмом, а гармонично сочетался с телом.
Любопытно как Дженнифер Энистон отреагировала на этот запуск - ведь она недавно запустила свой собственный бренд по уходу за волосами LolaVie.
Как вам упаковка?
И вот очередной запуск от звездного стилиста. Икона парикмахерского искусства, Крис Макмиллан — автор легендарной «стрижки Рэйчел» Дженнифер Энистон из сериала «Друзья», — запускает первую именную линию средств для волос. Бренд Chris McMillan Hair поступит в продажу 12 августа эксклюзивно в Sephora, сразу с семью средствами для укладки, разработанными на основе опыта в салоне и на съемках.
Все продукты обогащены запатентованным HS3-комплексом, который придает блеск, укрепляет волосы и защищает от теплового воздействия.
Но бренд не ограничится только стайлингом. В планах — средства от выпадения волос, для возрастных и окрашенных волос, продукты для беременных и кормящих женщин. Он поднимает темы, которые, по его мнению, игнорируются, например, потеря волос на фоне приема Ozempic и Mounjaro.
Флаконы оформлены в модном “французском синем”, а ароматы — отдельный фетиш стилиста. Например, в спрей для сушки он вдохновился любимыми ароматами кремов для загара, чтобы продукт не конфликтовал с парфюмом, а гармонично сочетался с телом.
Любопытно как Дженнифер Энистон отреагировала на этот запуск - ведь она недавно запустила свой собственный бренд по уходу за волосами LolaVie.
Как вам упаковка?
👍15❤10🔥9
Неожиданная коллаборация. Nike и Milk Makeup- спорт и бьюти Лимитированный дроп Nike Vomero Plus x Milk Makeup Balmade — это сочетание высокотехнологичных кроссовок и ухода за губами.
Кроссовки Nike Vomero Plus с амортизацией ZoomX созданы для длинных дистанций и максимального комфорта, а бальзам Balmade от Milk Makeup с электролитами сохраняет губы увлажнёнными даже во время активного движения.
Как вам такая история? Какие российские коллаборации одежды/обуви и косметики могли бы быть эффектными?
Кроссовки Nike Vomero Plus с амортизацией ZoomX созданы для длинных дистанций и максимального комфорта, а бальзам Balmade от Milk Makeup с электролитами сохраняет губы увлажнёнными даже во время активного движения.
Как вам такая история? Какие российские коллаборации одежды/обуви и косметики могли бы быть эффектными?
❤25🔥12👍9
Базовый чек-лист для начинающего косметического бренда.
Когда я провожу консультации и читаю тренинги для косметических брендов - самый часто задаваемые вопрос - что мы делаем не так… почему наш продукт не знают, почему он не продается, почему мы потерялись в массиве запусков.
Я сделала небольшой базовый чек-лист для начинающих. Понятно, что тут каждый пункт таит массу деталей и ноу-хау.. ну так хотя бы что-то, на что опереться.
1. Начните с УТП - кристально чёткой позиции бренда
• Определите главную ценность, которую ваш продукт даёт, и упакуйте её в одно запоминающееся обещание. Напомню, что «мы делаем качественную косметику» — это не уникально.
2. Один звездный продукт - ядро маркетинга
3. История, которая работает как магнит. История бренда должна быть короткой, эмоциональной, легко пересказываемой и не похожих на других. Например, строится на культурной или географической аутентичности, прорывной технологии. Личные истории - только если это не что-то уникальное, уже слишком заезжены и не работают.
4. Повышайте узнаваемость бренда онлайн и офлайн. Эмоция - в косметике продает
5. Комьюнити и лидеры мнений - работайте с микро- и наноинфлюенсерами (1–20 тыс. подписчиков), создайте закрытый клуб для самых активных клиентов: тестирование новинок, эксклюзивы, поощряйте UGC (user-generated content) — конкурсы, репосты, челленджи.
6. Оффлайн и опыт. Даже в онлайн-мире косметике нужны точки физического контакта: pop-up стенды, участие в выставках, мастер-классы, бьюти-ивенты. Дайте клиенту «ощутить» продукт — тестеры, миниатюры, подарки при покупке.
7. Многоканальная воронка продаж
• Не ставьте всё на один канал — в косметике работает связка:
• E-commerce (Ozon, Wildberries, Lamoda + собственный сайт).
• Розница (сети, концепт-сторы, аптеки, салоны).
• Профканал (косметологи, спа, студии).
• Продумайте особое предложение для каждого канала
8. Постоянная работа с отзывами и доказательством качества/эффективности
9. Финансовая устойчивость продвижения. Закладывайте 20–30% от выручки на маркетинг на первых этапах. Следите за CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (пожизненная ценность клиента) — в косметике LTV должен многократно превышать CAC за счёт повторных продаж.
10. Маркетинг как система, а не хаотичный набор акций
• Планируйте кампании на год вперёд (сезонность, праздники, выход новинок).
• Используйте A/B тестирование и аналитику, а не «чувство, что так лучше».
• Стройте базу данных клиентов и ведите с ними постоянную коммуникацию (email, мессенджеры, пуш-уведомления).
в косметике в долгосрочной перспективе выигрывают те, кто сформулировал УТП, выстраивает регулярную и продуманную систему ЗНАНИЯ бренда и омниканальную систему продаж. фльнне те, кто громче всех рекламируется, а те, кто сочетает сильный продукт, уникальную историю и сообщество клиентов, готовых рекомендовать бренд бесплатно.
Опытные маркетологи и создатели брендов - чтобы вы добавили?
Когда я провожу консультации и читаю тренинги для косметических брендов - самый часто задаваемые вопрос - что мы делаем не так… почему наш продукт не знают, почему он не продается, почему мы потерялись в массиве запусков.
Я сделала небольшой базовый чек-лист для начинающих. Понятно, что тут каждый пункт таит массу деталей и ноу-хау.. ну так хотя бы что-то, на что опереться.
1. Начните с УТП - кристально чёткой позиции бренда
• Определите главную ценность, которую ваш продукт даёт, и упакуйте её в одно запоминающееся обещание. Напомню, что «мы делаем качественную косметику» — это не уникально.
2. Один звездный продукт - ядро маркетинга
3. История, которая работает как магнит. История бренда должна быть короткой, эмоциональной, легко пересказываемой и не похожих на других. Например, строится на культурной или географической аутентичности, прорывной технологии. Личные истории - только если это не что-то уникальное, уже слишком заезжены и не работают.
4. Повышайте узнаваемость бренда онлайн и офлайн. Эмоция - в косметике продает
5. Комьюнити и лидеры мнений - работайте с микро- и наноинфлюенсерами (1–20 тыс. подписчиков), создайте закрытый клуб для самых активных клиентов: тестирование новинок, эксклюзивы, поощряйте UGC (user-generated content) — конкурсы, репосты, челленджи.
6. Оффлайн и опыт. Даже в онлайн-мире косметике нужны точки физического контакта: pop-up стенды, участие в выставках, мастер-классы, бьюти-ивенты. Дайте клиенту «ощутить» продукт — тестеры, миниатюры, подарки при покупке.
7. Многоканальная воронка продаж
• Не ставьте всё на один канал — в косметике работает связка:
• E-commerce (Ozon, Wildberries, Lamoda + собственный сайт).
• Розница (сети, концепт-сторы, аптеки, салоны).
• Профканал (косметологи, спа, студии).
• Продумайте особое предложение для каждого канала
8. Постоянная работа с отзывами и доказательством качества/эффективности
9. Финансовая устойчивость продвижения. Закладывайте 20–30% от выручки на маркетинг на первых этапах. Следите за CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (пожизненная ценность клиента) — в косметике LTV должен многократно превышать CAC за счёт повторных продаж.
10. Маркетинг как система, а не хаотичный набор акций
• Планируйте кампании на год вперёд (сезонность, праздники, выход новинок).
• Используйте A/B тестирование и аналитику, а не «чувство, что так лучше».
• Стройте базу данных клиентов и ведите с ними постоянную коммуникацию (email, мессенджеры, пуш-уведомления).
в косметике в долгосрочной перспективе выигрывают те, кто сформулировал УТП, выстраивает регулярную и продуманную систему ЗНАНИЯ бренда и омниканальную систему продаж. фльнне те, кто громче всех рекламируется, а те, кто сочетает сильный продукт, уникальную историю и сообщество клиентов, готовых рекомендовать бренд бесплатно.
Опытные маркетологи и создатели брендов - чтобы вы добавили?
❤50🔥28😍10👍5
Новый стандарт для чувствительной кожи.
Компания MyMicrobiome объявила о запуске MyMicrobiome Derm Standard – Eczema — первого в мире стандарта, ориентированного на микробиом кожи у людей, склонных к экземе и атопическому дерматиту. Этот инновационный подход может изменить представление о безопасности и эффективности косметических и дерматологических средств для самой уязвимой категории потребителей — взрослых и детей с хроническими воспалительными кожными заболеваниями.
Экзема, особенно в форме атопического дерматита (АД), — одно из самых распространённых хронических воспалительных кожных состояний в мире. Она поражает людей всех возрастов и существенно снижает качество жизни из-за зуда, дискомфорта, обострений и повышенной чувствительности кожи. Характерной чертой АД является нарушенный кожный барьер, что приводит к повышенной потере влаги и уязвимости к аллергенам и микробам.
Современные научные исследования всё чаще указывают на тесную связь между состоянием микробиома кожи и развитием экземы. До 70% воспалённых участков кожи при АД заселены Staphylococcus aureus (S. aureus) — бактерией, которая усиливает воспаление и нарушает баланс кожной флоры. Во время обострений резко снижается микробиомное разнообразие, что позволяет патогенным штаммам доминировать.
Однако большинство косметических продуктов до сих пор не тестируются на влияние на кожный микробиом, особенно в условиях его дисбаланса.
MyMicrobiome Derm Standard 27.10/11 – Eczema разработан как научно обоснованный протокол оценки влияния продуктов на микробиом кожи с экземой. Сертификация включает:
• отдельные тесты для взрослой и детской кожи,
• лабораторные исследования в сертифицированных центрах в Швейцарии и Германии,
• оценку способности продукта снижать количество патогенных S. aureus, сохраняя при этом полезные комменсальные бактерии, поддерживающие кожный барьер.
Продукты, прошедшие все этапы проверки, получают знак Microbiome-Friendly Derm Seal — маркер научной верификации и высокого потребительского доверия.
Интересно, что отрасль старается создатель механизмы доказательной базы для потребителей. Но пока на сайте полтора десятка одобренных косметических продуктов.
Идея, в целом, неплохая… но надо работать, конечно, над просветительской функцией. Пока потребитель не узнает об этом всем, толку никакого не будет.
А вы что думаете?
Компания MyMicrobiome объявила о запуске MyMicrobiome Derm Standard – Eczema — первого в мире стандарта, ориентированного на микробиом кожи у людей, склонных к экземе и атопическому дерматиту. Этот инновационный подход может изменить представление о безопасности и эффективности косметических и дерматологических средств для самой уязвимой категории потребителей — взрослых и детей с хроническими воспалительными кожными заболеваниями.
Экзема, особенно в форме атопического дерматита (АД), — одно из самых распространённых хронических воспалительных кожных состояний в мире. Она поражает людей всех возрастов и существенно снижает качество жизни из-за зуда, дискомфорта, обострений и повышенной чувствительности кожи. Характерной чертой АД является нарушенный кожный барьер, что приводит к повышенной потере влаги и уязвимости к аллергенам и микробам.
Современные научные исследования всё чаще указывают на тесную связь между состоянием микробиома кожи и развитием экземы. До 70% воспалённых участков кожи при АД заселены Staphylococcus aureus (S. aureus) — бактерией, которая усиливает воспаление и нарушает баланс кожной флоры. Во время обострений резко снижается микробиомное разнообразие, что позволяет патогенным штаммам доминировать.
Однако большинство косметических продуктов до сих пор не тестируются на влияние на кожный микробиом, особенно в условиях его дисбаланса.
MyMicrobiome Derm Standard 27.10/11 – Eczema разработан как научно обоснованный протокол оценки влияния продуктов на микробиом кожи с экземой. Сертификация включает:
• отдельные тесты для взрослой и детской кожи,
• лабораторные исследования в сертифицированных центрах в Швейцарии и Германии,
• оценку способности продукта снижать количество патогенных S. aureus, сохраняя при этом полезные комменсальные бактерии, поддерживающие кожный барьер.
Продукты, прошедшие все этапы проверки, получают знак Microbiome-Friendly Derm Seal — маркер научной верификации и высокого потребительского доверия.
Интересно, что отрасль старается создатель механизмы доказательной базы для потребителей. Но пока на сайте полтора десятка одобренных косметических продуктов.
Идея, в целом, неплохая… но надо работать, конечно, над просветительской функцией. Пока потребитель не узнает об этом всем, толку никакого не будет.
А вы что думаете?
🔥21❤8👍5👏2
К разговору об уникальности торгового предложения - вот давайте разберем концепцию и УТП нового косметического бренда, которая передается через состав, нейминг, сторителлинг и доказательную базу. Прямо весь квадрат закрыли…
Американская компания Amare (известная БАДами) запустила новый нейрокосметический бренд Skin to Mind с третями продуктами - мист и две сыворотки. Сторителлинг следующий - концепция бренда основывается на научной идее о «коже как третьем мозге». Если традиционно считалось, что только кишечник влияет на настроение (как «второй мозг»), то теперь акцент смещается на кожу как орган, тесно связанный с нервной системой. «Мы не создаём просто уход за кожей — мы создаём продукты, которые работают с ментальным здоровьем через кожу, снижая стресс и стимулируя гормоны счастья», — заявляют создатели бренда.
Вторая “фишка” - мист содержит SeaMist Ferment — ингредиент, вдохновлённый спокойствием, которое человек испытывает на берегу океана. «Бактерии, собранные из морских волн, активируют нейрохимические сигналы, вызывая ощущение умиротворения». А в сыворотках использована технология HuG Cell, содержащая адаптогены родиолу и L-теанин. Эти ингредиенты имитируют эффект объятий, воздействуя на рецепторы «гормонов счастья» и одновременно ухаживая за кожей.Продукты Skin to Mind также обогащены активными ингредиентами для увлажнения, борьбы с морщинами и улучшения сияния кожи.
Ну и третья основа УТП - доказательная база Клинические тесты за 4 недели показали улучшение увлажнённости, тонуса и текстуры кожи; Тесты эмоционального отклика с использованием ЭЭГ показали изменение мозговых волн и рост чувства спокойствия; Потребительские тесты подтвердили, что продукты не только улучшают состояние кожи, но и повышают настроение и снижают тревожность.
Названия продуктов тоже очень даже - OptiMist Awaken - мист с названием Оптимист - ну шикарно же на всех языках…
Получается , что этот бренд не просто маркетинговая игра на теме заботы о себе. Это пример того, как границы между уходом за телом и ментальным здоровьем стираются, создавая новое направление — эмоциональную косметику. Появление таких брендов сигнализирует о взрослении потребителя: он ищет продукты, которые работают на глубинном уровне — не только снаружи, но и изнутри.
Что скажете? Как вам пример?
Американская компания Amare (известная БАДами) запустила новый нейрокосметический бренд Skin to Mind с третями продуктами - мист и две сыворотки. Сторителлинг следующий - концепция бренда основывается на научной идее о «коже как третьем мозге». Если традиционно считалось, что только кишечник влияет на настроение (как «второй мозг»), то теперь акцент смещается на кожу как орган, тесно связанный с нервной системой. «Мы не создаём просто уход за кожей — мы создаём продукты, которые работают с ментальным здоровьем через кожу, снижая стресс и стимулируя гормоны счастья», — заявляют создатели бренда.
Вторая “фишка” - мист содержит SeaMist Ferment — ингредиент, вдохновлённый спокойствием, которое человек испытывает на берегу океана. «Бактерии, собранные из морских волн, активируют нейрохимические сигналы, вызывая ощущение умиротворения». А в сыворотках использована технология HuG Cell, содержащая адаптогены родиолу и L-теанин. Эти ингредиенты имитируют эффект объятий, воздействуя на рецепторы «гормонов счастья» и одновременно ухаживая за кожей.Продукты Skin to Mind также обогащены активными ингредиентами для увлажнения, борьбы с морщинами и улучшения сияния кожи.
Ну и третья основа УТП - доказательная база Клинические тесты за 4 недели показали улучшение увлажнённости, тонуса и текстуры кожи; Тесты эмоционального отклика с использованием ЭЭГ показали изменение мозговых волн и рост чувства спокойствия; Потребительские тесты подтвердили, что продукты не только улучшают состояние кожи, но и повышают настроение и снижают тревожность.
Названия продуктов тоже очень даже - OptiMist Awaken - мист с названием Оптимист - ну шикарно же на всех языках…
Получается , что этот бренд не просто маркетинговая игра на теме заботы о себе. Это пример того, как границы между уходом за телом и ментальным здоровьем стираются, создавая новое направление — эмоциональную косметику. Появление таких брендов сигнализирует о взрослении потребителя: он ищет продукты, которые работают на глубинном уровне — не только снаружи, но и изнутри.
Что скажете? Как вам пример?
❤29🔥16🤷♂9👍3
Из-за обилия работы закрутилась страшно и вот возвращение рубрики - #бьютиновинки - это все то, что вот с утра понедельника ждало меня на столе
1️⃣ Beautific Color Stick SPF 50+ – водостойкий цветной стик с защитой от UVA & UVB, в ярких оттенках розовый, желтый и сиреневый от российской компании GSS. Круто и весело для активного отдыха на солнце и стильных образов. И чтобы детей оговорить - что солнцезащитка это не скучное занятие.
2️⃣ Кудрявый Метод тоже от GSS – линейка для ухода за вьющимися волосами: кондиционер, гель-стайлинг и пена-рефреш. Содержат масла, протеины и экстракты для четких, ухоженных завитков без утяжеления. Аудитория кудрявых огромна - где-то читала , что 11 % населения планеты имеют кудрявые волосы .
Что касается России, точных статистических данных нет., но где-то встречала, что их 15%
3️⃣ Sun is Shining (российский бренд Grower’s Cosmetics) – увлажняющий шампунь и кондиционер с экстрактом семян конопли и протеинами. Ежедневный уход для гладких и блестящих волос. Отдушка очень летняя и прикольная, нерезкая.
4️⃣ российский бренд Laboratorium представил Ceramide Hand Cream – питательный крем для рук с керамидами в стильной алюминиевой тубе, э восстанавливает кожу и удерживает влагу. Очень мне нравится туба.
Какая новинка вам больше приглянулась?
1️⃣ Beautific Color Stick SPF 50+ – водостойкий цветной стик с защитой от UVA & UVB, в ярких оттенках розовый, желтый и сиреневый от российской компании GSS. Круто и весело для активного отдыха на солнце и стильных образов. И чтобы детей оговорить - что солнцезащитка это не скучное занятие.
2️⃣ Кудрявый Метод тоже от GSS – линейка для ухода за вьющимися волосами: кондиционер, гель-стайлинг и пена-рефреш. Содержат масла, протеины и экстракты для четких, ухоженных завитков без утяжеления. Аудитория кудрявых огромна - где-то читала , что 11 % населения планеты имеют кудрявые волосы .
Что касается России, точных статистических данных нет., но где-то встречала, что их 15%
3️⃣ Sun is Shining (российский бренд Grower’s Cosmetics) – увлажняющий шампунь и кондиционер с экстрактом семян конопли и протеинами. Ежедневный уход для гладких и блестящих волос. Отдушка очень летняя и прикольная, нерезкая.
4️⃣ российский бренд Laboratorium представил Ceramide Hand Cream – питательный крем для рук с керамидами в стильной алюминиевой тубе, э восстанавливает кожу и удерживает влагу. Очень мне нравится туба.
Какая новинка вам больше приглянулась?
1❤21👍12🆒5
О тренде «всепродуш» или everything shower я начала публиковать посты еще по-моему в далеком 2023, но тренд не спадает, а набирает обороты.
Душ не просто гигиеническая необходимость, а модная анти-стресс процедура.
Сила маркетинга и тик тока. Одна из идей, которая недавно стала вирусной на TikTok, - это "Апельсин для душа", набравший более 4,5 миллионов просмотров. Концепция проста: нужно почистить и съесть апельсин в душе, чтобы насладиться ароматом цитрусового фрукта - своего рода “ритуал” естественной ароматерапии.
Теперь мы говорим про "душ на все случаи жизни" - ` EVERYTHING SHOWER ‘ - запоминаем этот тренд! Как следует из названия, речь идет о том, чтобы превратить принятие душа в процедуру "все в одном": скраб для тела, маска для волос, бритье, любая задача по уходу за собой. Такой интенсивный душ позволяет почувствовать себя как в спа-салоне.
На самом деле, канадское исследование, опубликованное в 2022 году, установило связь между “самоочищением” и снижением стресса. Чтобы прийти к такому выводу, исследователи из Университета Торонто показали видеоролик, вызывающий тревогу, более чем тысяче взрослых людей. После просмотра видеоролика группа была разделена на три разные группы. Первая группа смотрела другой обучающий видеоролик о мытье рук, вторая - о том, как нарисовать круг, а третья - о том, как почистить яйцо. Группа, которая смотрела видео о мытье рук, впоследствии показала более низкий уровень тревожности, чем остальные. "Ежедневное мытье при может способствовать преодолению стрессовых факторов”, - заключили исследователи.
И тут тренд сращивается с концепцией пассивного ухода за собой. Не нужно есть апельсин в душе, когда есть ароматические таблетки для душа, специальные насадки для душа и так далее.
На фото прямо свежие новинки в России корейского бренда Second Shower! Таблетки для душа ароматические с разными запахами, насадки на душ с капсулами, которые очищают, ароматизируют воду. Ну и в линейки есть еще и гели для душа и так далее.
Как вам такой тренд?
Душ не просто гигиеническая необходимость, а модная анти-стресс процедура.
Сила маркетинга и тик тока. Одна из идей, которая недавно стала вирусной на TikTok, - это "Апельсин для душа", набравший более 4,5 миллионов просмотров. Концепция проста: нужно почистить и съесть апельсин в душе, чтобы насладиться ароматом цитрусового фрукта - своего рода “ритуал” естественной ароматерапии.
Теперь мы говорим про "душ на все случаи жизни" - ` EVERYTHING SHOWER ‘ - запоминаем этот тренд! Как следует из названия, речь идет о том, чтобы превратить принятие душа в процедуру "все в одном": скраб для тела, маска для волос, бритье, любая задача по уходу за собой. Такой интенсивный душ позволяет почувствовать себя как в спа-салоне.
На самом деле, канадское исследование, опубликованное в 2022 году, установило связь между “самоочищением” и снижением стресса. Чтобы прийти к такому выводу, исследователи из Университета Торонто показали видеоролик, вызывающий тревогу, более чем тысяче взрослых людей. После просмотра видеоролика группа была разделена на три разные группы. Первая группа смотрела другой обучающий видеоролик о мытье рук, вторая - о том, как нарисовать круг, а третья - о том, как почистить яйцо. Группа, которая смотрела видео о мытье рук, впоследствии показала более низкий уровень тревожности, чем остальные. "Ежедневное мытье при может способствовать преодолению стрессовых факторов”, - заключили исследователи.
И тут тренд сращивается с концепцией пассивного ухода за собой. Не нужно есть апельсин в душе, когда есть ароматические таблетки для душа, специальные насадки для душа и так далее.
На фото прямо свежие новинки в России корейского бренда Second Shower! Таблетки для душа ароматические с разными запахами, насадки на душ с капсулами, которые очищают, ароматизируют воду. Ну и в линейки есть еще и гели для душа и так далее.
Как вам такой тренд?
❤21🥰11😍10👍2