Прочла статью в Business of Fashion и нашла еще одно “последствие” использования препаратов по снижению веса. Когда команда бизнес аналитиков выставки InterCHARM обозначила “оземпик-эффект” как один из главных катализаторов развития рынка, который окажет влияние на развитие рынка косметологии/трихологии/нейрокосметики - даже мысли не было, что это скажется на парфюмерии.

Оказывается рост интереса к так называемым гурманским ароматам — сладким, «съедобным» композициям с нотами ванили, кофе, карамели и десертов вызван… тоже оземпико-подобными препаратами. По данным аналитиков Mintel, только за прошлый год количество запусков в этой категории выросло на 24%.

Эксперты связывают рост популярности сладких ароматов с подавлением аппетита: духи становятся своеобразной заменой удовольствия от десертов.

Согласно исследованию Mintel Future of Fragrance 2025, связь между сладкими ароматами и употреблением GLP-1-препаратов будет только усиливаться. Люди, чьи вкусовые и аппетитные привычки изменяются под действием лекарств, ищут альтернативные источники сенсорного удовольствия.

Кроме того, «повышение настроения» остаётся главным мотивом использования парфюмерии. Сладкие духи идеально соответствуют этому запросу: они ассоциируются с удовольствием, комфортом и беззаботностью. В результате формируется парадокс: чем меньше сладостей на тарелке, тем больше — в аромате.

Что скажете на это?

Сегодня у меня интенсивное рабочее утро, смотрела технические планы выставки InterCHARM, обсудили как идет регистрация (на 43% больше зарегистрированных посетителей на тот же период прошлого года - это говорит о многом!)

До открытия выставки осталось 35 (!!!) рабочих дней.

Рекламная кампания запущена - будет массу интересного: коллаборации с ведущими деловыми и глянцевыми изданиями, реклама на световых экранах по всем городам, метро, интернет, очередная презентация мега трендов.

Столько всего надо успеть сделать нашей команде!!! И 1620 участникам выставки из разных стран мира - у каждого сейчас идет активная подготовка к этому важному событию.

К чему я это - посмотрев планы, увидела несколько (совсем немного) незанятых стендов - не мешкайте - до 5 сентября готовы принимать заявки. Спешите, это шанс встретится с клиентами, найти партнеров и обеспечить себе успешный 2026 год!

Пишите @StefanDzhordzhevich - он готов подобрать вам хороший стенд и объяснить, как подготовится к выставке в сжатые сроки!

P.S. и да, у нашего маскота выставки Бьютизавра, появятся брат и сестра. Очень красивые и крутые веселые ребята 😝 кстати, если есть идеи по именам пишите

Маскоты и маркетинг.

Вчера я рассказывала про маскота InterCHARM. Сеголня про толкто что появившегося маскота сети магазинов «Подружка» (кстати сеть отмечает в этом году 20 лет).

Пинки -кошечка Подружки — душа любой компании, обожает шопинг и точно знает, какую помаду выбрать. Она следит за трендами и слушает k-pop, обожает бьюти-новинки и всегда хлопает лапками, когда их видит.

У многих сетей и брендов сейчас появляются маскоты. Зачем и почему? Маскоты являются эффективным инструментом повествования: они передают ценности бренда и делают коммуникацию более запоминающейся

маскоты — фирменные персонажи, которые представляют розничные сети и торговые марки.
позволяет бренду «очеловечить» себя. Вместо бездушного логотипа или набора корпоративных цветов потребитель видит персонажа с характером и эмоциями. Такой приём создаёт эффект личного знакомства: бренд становится ближе, вызывает симпатию и формирует эмоциональную привязанность.

Российское исследование Anketolog.ru показало, что 61 % опрошенных положительно относятся к маскотам, а 74 % респондентов хотя бы раз сталкивались с ними в рекламе. То есть аудитория не только воспринимает этот инструмент привычно, но и реагирует на него в основном благожелательно.

По данным платформы Skypro, использование персонажей повышает узнаваемость бренда на 59 % и увеличивает лояльность клиентов в 2,5 раза.

Международные исследования также подтверждают результат: The Moving Picture Company выяснила, что кампании с маскотами увеличивают долю рынка на 41 %, тогда как без маскота эффект заметно слабее — всего 29,7 %. Другой анализ маркетинговых данных показал, что рекламные кампании с маскотами на 37 % эффективнее с точки зрения продвижения и закрепления рыночной позиции.

А вы что думаете?

Тут с утра столько новостей

- Торговая сеть «Лента» сделала предложение о покупке сети «О'кей», пишут «Известия» со ссылкой на источники.

- Женщины от 30 до 50 лет составляют большую часть аудитории онлайн-кинотеатров, 52% просмотров контента приходится на эту возрастную категорию, об этом ТАСС сообщили в пресс-службе KION - вот где надо рекламировать косметику!

- Маркетплейсы в России могут завести «чёрные списки» покупателей. Планируется ставить отметку тем, кто часто отказывается от заказов, чтобы продавцы сразу видели потенциально проблемного покупателя.

Что скажете? 😝

Антивозрастная косметика стала самой быстрорастущей категорией в сегменте средств по уходу за лицом. Ее продажи в натуральном выражении за 12 месяцев увеличились на 13,8%. Это связано с ростом аудитории: население России становится старше.

Антивозрастным уходом чаще интересуются мужчины. Их доля в структуре спроса выросла вдвое. Натуральные продажи антивозрастной косметики в рознице за период с августа 2024 по июль 2025 года выросли на 13,8% к предыдущим 12 месяцам, подсчитали в исследовательской компании «Нильсен». В деньгах увеличение составило 5,4%. Антивозрастные средства стали наиболее растущей категорией в сегменте средств ухода за лицом. В целом их розничные продажи за 12 месяцев в натуральном выражении сократились на 0,3%, а в деньгах — выросли всего на 0,7%.

по моему мнению - ключевой фактор роста — старение населения. По данным Росстата, за последние десять лет число женщин в возрасте от 40 до 99 лет увеличилось на 7,3%, или почти на 3 миллиона человек. Это сформировало новую массовую аудиторию, для которой уход за кожей стал частью заботы о здоровье, качества жизни и даже социальной активности. По данным NIQ, на возрастную группу 51–60 лет приходится около 19% всех покупок косметики в России.

Сегодня в России женщины 40–59 лет составляют около 15% населения, а 60+ — ещё около 14%. Эти группы будут только расти: поколение «бэби-бумеров» постепенно переходит в старшие возрастные когорты, что гарантирует долгосрочный спрос на продукты категории anti-age. Старение населения = расширение рынка. В России, как и в Европе, население стареет быстрее, чем в Азии. Это гарантирует устойчивый рост anti-age в ближайшие 10–15 лет.

Россия здесь повторяет мировой тренд: в США и Корее мужчины формируют до 15% продаж anti-age. В России их доля пока скромнее (около 5%), но темпы роста двузначные. Мужчины всё чаще интересуются антивозрастной косметикой, так как меняются социальные нормы, после 40 мужчины острее ощущают конкуренцию с молодыми и хотят выглядеть энергично, особенно в карьере и отношениях, мужская кожа стареет позже, но заметнее: глубокие морщины, усталый вид. Это формирует «догоняющий спрос» на средства.

Из чего можно сделать вывод - Россия не исключение, а часть общемирового паттерна. По данным Euromonitor, мировой рынок антивозрастной косметики будет расти в среднем на 6–7% в год до 2030 года. а вы что думаете?

Минпромторг предложил создать в магазинах «российские полки» с 1 марта 2026 года
Вот проект законопроекта во вложении Согласно законопроекту, высота размещения непродовольственных российских товаров ‎на полке должна составлять от 80 до 160 см от пола. В случае принятия закон вступит в силу с 1 марта 2026 года. В законопроекте описывается, что считается росс продуктом/брендом и прочие верхнеуровневые детали.
Глава ведомства говорил неоднократно в интервью , что, прежде всего, коснется косметики и бытовой химии.

Я не знаю, как я могла пропустить этот запуск - дело было весной этого года- меня, конечно, зацепило название и концепция - буквально “На основе концепции зависимости новый парфюмерный бренд Bogart под названием Aholic создал 7 ароматов”. Вышел на рынок в апреле этого года с семью ароматами с возможностью рефила.

Концепция бренда, основанная на темах зависимостей и одержимостей (солнце, секс, всякие вещества, еда и др.), отражена в названиях композиций, таких как Eat Me Up, Carnal Heat и Narcotic Euphoria.

Ну как вам парфюмерные страсти и пороки?

Как понять, что осень начинается - ускоряется деловая активность и больше появляется новостей. #бьютидайджест косметические новости этой недели почти одной строкой

1. Оксана Панина заняла пост директора барнаульской компании "Ренессанс Косметик", сменив Наталию Радину, которая руководила предприятием последние два года.

2.Благотворительный фонд «Система» и компания Natura Siberica создали площадку стажировок для студентов, готовящихся к карьере в маркетинге, аналитике и PR в косметической индустрии. В рамках проекта «Первая стажировка» молодые специалисты из семи регионов России прошли стажтировки в московском офисе Natura Siberica,

3. Блогер, певица и предприниматель Александра Белякова (Sasha Belair) столкнулась с трудностями при регистрации товарного знака для своего нового косметического бренда BELAIR BEAUTY. Продукция была почти готова к выпуску, но товарный знак застопорил процесс.

4. История технологии  и идея создания ролика геля для душа “Фа”, который мы сейчас видим по ТВ. Без ИИ не обошлось

5. Первое больше интервью с генеральным директором компании “Натура Сиберика” Анной Молчановой. Много любопытного.

6. Промышленная линия, построенного в Татарстане завода нефтехимического холдинга «Сибур», выдала первые тонны российского гексена — ключевого компонента для синтеза сложных полиэтиленов. Гексен — ключевой компонент для производства полиэтилена премиум-класса. Продукция на основе гексена используется для изготовления высокопрочных изделий — емкости для бытовой химии, косметики, лекарства

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?

Я прокомментировала для Blueprint историю про запуск LVMH за 160 долларов - что это новая роскошь или просто баловство и причем здесь индекс губной помады.

Эта цена — не про пигмент и не про увлажняющую формулу. Она не совсем про качество и сам продукт. Это — «объект d’art», объект желания - маленький аксессуар с большим символическим капиталом. Тяжёлый футляр, созданный Константином Грчичем, рефилы, палитра от Пэт Макграт, ароматизация от Жака Кавалье — это целая сценография потребления, это совсем не про помаду :-). Это доступ к роскоши Louis Vuitton, к эстетике «малой роскоши». Это скорее про экономику «входного билета». Сумка Louis Vuitton стоит тысячи долларов, шарфы тоже немало, кошелки тоже сильно подорожали. Но чтобы «войти» в мир бренда, нужен более доступный чек. Косметика становится точкой входа для новых клиентов: они не могут позволить себе сумку, но могут купить помаду за $160 — и ощутить сопричастность к мифу бренда. Это маркетинговая воронка в чистом виде. Ну и экономика тоже имеет значение. Маржинальность декоративной косметики и парфюмерии очень высока. При правильной дистрибуции это «печатающий деньги» бизнес. Поэтому многие фэшн-бренды идут в бьюти.

Кто покупатель?Их несколько категорий: лояльные VIP-клиенты, коллекционеры luxury-аксессуаров и те, кто выбирает бренд как «идеальный подарок». Д

Louis Vuitton поднял планку настолько высоко, что Hermès со своими ~$81 выглядит «почти доступным». Это сдвигает восприятие и формирует микро-категорию ультра-гипер-люкса. Chanel или Hermès вряд ли резко поднимут базовые цены — они берегут долю рынка. Скорее, их ответом станут лимитки, арт-объекты, коллаборации, а не массовый ценовой скачок.

Термин «индекс помады» придумал Леонард Лаудер в начале 2000-х: заметив, что во времена рецессии женщины чаще покупают помаду/косметику. Логика проста: когда крупные покупки становятся недоступны (машины, ювелирка, сумки дорогие), потребитель всё равно ищет способ почувствовать радость — пусть в маленькой, «утешительной» форме. Помада за 20-30 долларов становилась психологическим трофеем, который помогает справится с грустью :-). Но помада по такой цене как Louis Vuitton это все же не про малую роскошь. Вместо «малой радости» за относительно доступную цену они предлагают символическую роскошь по цене мини-аксессуара. Это не «антидепрессант в тюбике», а элитарный знак принадлежности. Это совсем про другое. Это парадокс роскоши, а не индекс губной помады для масс. Создает новую категорию: не доступная, а ультра-дорогая малая роскошь. Это эксперимент — проверить, есть ли спрос на микропредметы с макропрайсом.
Lipstick Index был про демократизацию роскоши в малом формате. Это шаг в сторону роскоши для избранных, а не «малой радости для всех».

Читайте всю статью , там много интересного.

И вы что думаете про этот запуск?

https://theblueprint.ru/beauty/makeup/louisvuitton-labeaute

👁

Прорыв в стоматологии: кератин для восстановления эмали зубов

Учёные из King’s College London представили революционное исследование: белок кератин, известный как основной строительный элемент волос и кожи, способен восстанавливать зубную эмаль и останавливать ранние стадии кариеса. Работа опубликована в журнале Advanced Healthcare Materials

Учёные выделили кератин из шерсти. Оказалось, что при контакте с минералами в слюне он образует кристаллоподобный каркас, очень похожий на природную структуру эмали.

Со временем этот «каркас» привлекает ионы кальция и фосфата, создавая прочное защитное покрытие. Оно:
• защищает оголённые нервы,
• снижает чувствительность зубов,
• предотвращает дальнейшее разрушение эмали.

Таким образом, речь идёт не о временной защите, а о процессе, близком к биологическому восстановлению.

Исследователи рассматривают два формата:
• ежедневная зубная паста с кератином,
• специальный гель или лак для локального восстановления повреждённых зон.

Первые продукты на основе кератина могут появиться на рынке уже через 2–3 года.

Ключевая особенность технологии — устойчивость. Кератин можно получать из биологических отходов (волос, кожи, шерсти), что делает его возобновляемым ресурсом.

Кроме того, он способен заменить токсичные и недолговечные пластмассовые смолы, которые традиционно используются в стоматологии. Ещё одно преимущество — естественный внешний вид: кератин лучше повторяет цвет натурального зуба.

Открытие британских учёных имеет потенциал полностью изменить рынок средств для ухода за зубами. Если сегодня стоматология борется в основном с последствиями разрушения эмали, то завтра, возможно, пациенты смогут восстанавливать её естественным образом — с помощью привычной зубной пасты.

Что скажете?

На прошлой неделе я выступала с лекцией про тренды и драйверы потребительского поведения перед классной и драйвовой командой одной российской компании и дальше мы фантазировали на тему того, как будет выглядеть косметиечксое будущее - дошли до того, что на каждой кухне будет кремоварка :-), которвая будет варить еженедневный порции крема в заивисмости от погоды и состояния кожи человека.

А тут и новость подоспела об очень интересной инновации, но в еде... Студенты Массачусетского технологического института Джейкоб Пэйн и Ая Махмуд разработали необычный кухонный гаджет Kitchen Cosmo, который меняет саму философию готовки. Вместо строгого следования рецептам устройство предлагает импровизацию и сотрудничество с искусственным интеллектом, используя те продукты, что уже есть в холодильнике.

Как это работает
• Веб-камера сканирует доступные ингредиенты.
• алгоритмы позволяют пользователю указать настроение, уровень кулинарных навыков и диетические предпочтения.
• На основе этих данных Kitchen Cosmo генерирует персонализированный рецепт и печатает его на термопринтере.

как вам такая история?

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой

1. «ЛЭтуаль» заверил, что их приложение больше не превратит iPhone в «кирпич» — программисты сети устранили ошибки в работе приложения на iPhone. Проблемы возникали только на устройствах с iOS 16, и, по данным экспертов, они могли быть связаны с несовместимостью приложения с устаревшими моделями iPhone.

2. ООО «Эфко Косметик» обратилось в суд с иском к ООО «Табер Трейд» — юрлицу сети магазинов «Подружка», требуя досрочно прекратить правовую охрану одного из товарных знаков ответчика. На момент публикации подробности спора в открытых судебных материалах отсутствуют.

3. Проект российских студентов Университета Иннополис AI Spirit представил аромат SD-1(Synthetic Dream) разработанный собственной нейросетью на основе анализа 40 тыс. сочетаний ароматов и оценок любителей парфюма. Авторы проекта утверждают, что создали сингулярный парфюм, спроектированный для привлекательности и лучшего эмоционального отклика у покупателей.. Сейчас он доступен в виде рум-спрея,

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?

Гель для душа от насморка… с эффектом облегчения дыхания. Достаточно необычный запуск английского фарм бренда Olbas. Olbas Shower Gel — гель для душа, созданный специально накануне сезона простуд и гриппа, ментоловая формула - при использовании она не толькоочищает кожу, но и высвобождает пары, которые помогают облегчить дыхание и снять заложенность носа. Есть еще и пена для ванны с таким же эффектом.

Как вам такая штука? Верим?

Мерч как инструмент построения прочных связей с брендом.

SPLAT на родине своего производства в Окуловске проводит много лет ЛЕСНОЙ Окуловский полумарафон 13 сентября и как часть этого проекта появилась и коллекция беговых лонгсливов. На спине каждого лонгслива размещен один из семи девизов, созданных командой бегового клуба SPLAT RUNNING FAMILY. Моделями для съемки тоже выступили сотрудники SPLAT из самых разных отделов.

Мерч стал инструментом современного брендинга: через него компании выстраивают диалог с людьми, подчеркивают близость ценностей и формируют сообщество вокруг себя. Это живая и подлинная история, в которой бренд и его аудитория оказываются по одну сторону. Важно и то, что мерч работает сразу в двух направлениях — поддерживает внутреннюю культуру и вовлекает внешнюю аудиторию. Это не просто сувенир, а знак принадлежности и способ выразить то, что объединяет.

Уже во вторник в Москве В Крокус Экспомоткроется выставка IPSA — пространство, где компании смогут найти любые решения для продвижения: от корпоративного мерча и подарков до креативных идей для укрепления бренда. 2-3 сентября в Москве в Крокус Экспо - Регистрация бесплатно по ссылкеЯ обычно на выставке IPSA получаю максимум количества идей и контактов на год вперед, решая все вопросы от корпоративных подарков на праздники, до командных призов и геймификации для посетителей.

А вы как относитесь к промо сувенирам и мерчу? Что дарите клиентам и партнерам на праздники? Как мотивируете свою собственную команду?

«Челюсти» во флаконе: официальный аромат к юбилею фильма - ужастика Спилберга

К 50-летию культового фильма Стивена Спилберга «Челюсти» американский нишевый бршз енд Xyrena представил первый и единственный официальный аромат фильма — Jaws Extrait de Parfum. Создатели утверждают, что это “настоящий ольфакторный сценарий, воплощающий атмосферу фильма”. Описывают они его так:
• Верхние ноты: свежие акватические цитрусы и морские водоросли (sugar kelp), создающие ощущение чистого морского ветра.
• Сердце и база: солёная морская вода, выветрившийся морем древесные коряги, кроваво-металлическая амбра и дикая «акулья» мускусная нота.

Xyrena делает ставку не только на аромат, но и на упаковку. Для «Челюстей» бренд использует оформление в стиле VHS-кассет, что превращает парфюм в предмет коллекционирования, соединяющий ностальгию по эпохе видеосалонов и культовый сюжет 70-х.

Что скажете? Как вам? Хотите пахнуть челюстями? 😛 🦈

На российском рынке обновилась линейка средств для ухода за полостью рта ART&FACT. Oral Care. В неё вошли зубные пасты (отбеливающая с серебром, а также реминерализирующая с фтором и лавандой), жидкость для ирригатора (она же ополаскиватель), освежающий спрей и реминерализирующий гель для восстановления эмали. Помимо дизайна и формата, переработаны и составы. Важно отметить, что линейку обновили на основе обратной связи от потребителей, прототипы тестировались на фокус группе, и только после такой тщательной "настройки" увидели свет.

Ключевое изменение затронуло пасту с фтором и лавандой: кальций заменён на аргинин. Эта аминокислота активно изучается в стоматологии: в сочетании с фтором она способствует образованию щёлочной среды, нейтрализует кислоту, вырабатываемую бактериями, и тем самым ускоряет процесс реминерализации эмали. Клинические исследования показывают, что комбинация аргинина и фторида кальция эффективнее снижает риск кариеса у пациентов с высокой кислотностью ротовой полости, чем традиционные кальцийсодержащие пасты (Nature, 2019).

Релонч ART&FACT. отражает более широкий тренд: рынок средств для ухода за полостью рта продолжает расти. По данным Grand View Research, мировой сегмент достиг 40,7 млрд долларов в 2024 году и может превысить 76 млрд к 2033-му при CAGR 7,3%. В странах BRICS, включая Россию, показатель оценивается в 11,9 млрд долларов в 2024-м с прогнозом роста до 18,6 млрд к 2030 году.

Таким образом, обновление линейки можно рассматривать как ответ на растущий интерес потребителей к научно обоснованным и клинически проверенным формулам в сегменте oral care.

А вы уже пробовали обновленные формулы?