Октябрь – месяц профилактики рака молочной железы. И выставка InterCHARM, которая проходит в октябре и объединяет сотни тысяч женщин, работающих в индустрии красоты, вносит свой вклад в повышение осведомленности о важности ранней диагностики рака груди.

Вместе с благотворительным фондом “Дальше”, Интершарм четвертый год подряд организует на выставке консультационные кабины с лучшими онкомаммологами страны, которые БЕСПЛАТНО консультируют женщин-посетителей и участников выставки.

Интершарм - это первая и единственная парфюмерно-косметическая выставка в мире, на которой во время ее проведения работают мобильные кабинеты профилактики.

В прошлом году более 200 женщин получили индивидуальную бесплатную консультацию онкомаммолога на стенде фонда на нашей выставке, тысячи людей узнали о фонде и куда обратиться за помощью при раке груди. Это значит, что тревоги в мире станет чуть меньше. Завтра они расскажут своим подругам, коллегам и клиенткам, что онкомаммолог - это не страшно, послезавтра проблема поздних выявлений исчезнет совсем.

И в этом году мы также с главой фонда “Дальше” Оксаной Молдовановой работаем над этим проектом.

Оксана - не чужой для бьюти-индустрии человек :-). Я ее знаю уже 26 лет… В начале 2000х она как маркетолог занималась разработкой российской косметики. Стояла у истоков создания контрактного производства в России. Руководила программой Avon Breast Cancer Crusade.

Фонд Дальше уже работает много лет и реализует новые виды помощи и сопровождения онкопациентов силами специалистов медицинских и социальных профессий.

Дорогие косметические компании, если вы хотите внести свою лепту и помочь Фонду в их благом деле - напишите мне пожалуйста!

Присоединяйтесь к нам на InterCHARM и вместе с фондом «Дальше» сделаем шаг к повышению осведомленности и заботе о здоровье женщин!

Газета «Коммерсантъ» сегодня ночью опубликовала рейтинг крупнейших российских косметических сетей по выручке в 2024 году по данным Infoline.

Тот случай, когда бренд открывает… музей.

Проект «Бьюти-традиции: мост через века» компании АЮНА (постоянного участника выставки InterCHARM )— это не просто экспозиция ретро-косметики, а важный шаг к сохранению культурного наследия индустрии. В экспозиции — артефакты, которые раньше можно было увидеть разве что на картинках: кремы с «токсичными секретами» XIX века, реклама с театральными артистками — фактически первыми бьюти-блогерами, тушь из жжёной пробки времён войны.

Особая ценность — в личности идеолога проекта. Наталия Васильевна Баховец, основатель АЮНА и MESOMATRIX, кандидат медицинских наук - человек, который сам собирал эти артефакты, бережно превращая их в часть коллективной памяти. Я знакома с Наталией лично и даже участвовала в ее подкасте несколько месяцев назад. Смотрите этот подкаст тут RuTube, ВКонтакте . Наталия в июне приглашала меня посмотреть экспозицию.

Помнить прошлое — значит видеть в нём основу будущего. И именно поэтому такие «музеи внутри брендов» могут менять восприятие целой индустрии. 🔗 Подробнее о проекте

Как вам такая идея?

Я тут внимательно изучала статью в профессиональном издании WWD про самые сильные бьюти-бренды 2025 года. Там список из 45 брендов. и мой пытливый ум 😝 🤦‍♀️ 🧠 все пытался найти какие-то закономерности и вот к какому выводу я пришла.

Общие атрибуты бестселлеров 2025 года

1. Стратегия «герой-продукта» hero-product

• Почти у каждого успешного бренда есть 1–2 культовых SKU, которые продаются каждую секунду (помады MAC, Moisture Surge от Clinique, румяна Rare Beauty, маска K18).
• Эти продукты становятся визитной карточкой бренда, входной точкой в ассортимент.
• Чаще всего это простая по сути категория (бальзам, крем, сыворотка, шампунь), но с уникальной особенностью или результатом, делающими её обязательной к покупке.

2. Клиническое или культурное доказательство - ясный источник доверия

Научная основа и доверие врачей (CeraVe, Medik8, K18).
• Либо культурный/эмоциональный авторитет — роскошь и имидж (Dior, YSL, Charlotte Tilbury) или звёздный основатель (Rhode от Хейли Бибер, Rare от Селены Гомес, Cécred от Бейонсе).
• Лидеры часто совмещают оба фактора.

3. Виральность и «шэринг»- бренд должен быть визуально привлекательным, простым для демонстрации и «мемным».

• TikTok, запретограм и работа с креаторами — главный двигатель (E.l.f., Tarte Shape Tape, Glow Recipe, Touchland).
• Виральность закладывается с момента запуска: дизайн, форматы, коллаборации.
• Многие продукты становятся вирусными благодаря лайфхакам и необычным применениям (Vaseline, Pantene, Native).

4. Доступность + «разумная роскошь»= цена должна казаться честной относительно ценности.

• Массовый сегмент (E.l.f., The Ordinary, Bubble) выигрывает за счёт цены + трендовости.
• Премиум (Dior, YSL, Charlotte Tilbury) — за счёт имиджа и эксклюзивности.
• Общее у всех — ощущение ценности: или «роскошь, которая стоит своих денег», или «невероятное качество за доступную цену».

5. Высокая эффективность при простоте - продукт должен давать быстрый, заметный результат, быть легко объяснимым.

• Все продукты решают очевидные, универсальные задачи: увлажнение, сияние, восстановление, лифтинг, стойкость.
• Формулы обычно короткие и сфокусированные (ниацинамид, пептиды, ретиноиды, бондинговые средства).
• Сообщения бренда просты и легко запоминаются (Hydro Boost, Instant Angel, Liquid Blush, Power Mist).

6. Линейные расширения: бестселлер должен быть спроектирован как основа для целой экосистемы продуктов.

• Культовые продукты развиваются в целые франшизы:
• Clinique Moisture Surge → сыворотки.
• Glow Recipe Watermelon → тонеры, тинты, помады.
• Tarte Shape Tape → консилер, румяна, губные средства.
• Каждая новинка усиливает исходный «герой-продукт».

7. Сильная дистрибуция - бестселлер должен быть там, где покупатель — и в онлайне, и в офлайне.

• Успех обеспечивается омниканальностью: онлайн + масс-ритейл (Target, Walmart, Sephora, Ulta) или бутики и люксовые универмаги.
• Даже digital-first бренды (Bubble, Rhode) стремительно выходят в офлайн.

8. Сообщество и сторителлинг - бестселлер — это не только продукт, но и история, к которой люди хотят принадлежать.

• Яркий мир бренда и история:
• Sol de Janeiro — «солнечная Бразилия».
• Summer Fridays — «jet lag & wellness».
• Rare Beauty — «ментальное здоровье и искренность».
• Byoma — «наука и игра».
• Сообщества развиваются через листы ожидания, коллаборации, программы лояльности.

9. Устойчивость и ценности - в 2025 году продукт должен быть в согласии с ценностями времени: экологичность, инклюзивность, социальная миссия.

• Молодые бренды выделяются экологичностью, прозрачностью и миссией (Saie, Dieux, Native).
• Люксовые — через ощущение вечности и статус

Что скажете? Для вас, что важно?

MOIRA: от Лос-Анджелеса до InterCHARM

Американский бренд декоративной косметики MOIRA основан в 2016 году в Лос-Анджелесе визажисткой Christine Ko, которая выступает креативным директором компании. Изначально бренд позициоонировался как он-лайн бренд и его философия строится вокруг трёх ключевых принципов:
• Simplicity — макияж как вдохновляющий и лёгкий элемент повседневности .
• Confidence — поддержка натуральной красоты и индивидуальности каждого лица .
• Destiny — косметика как инструмент, помогающий формировать свою «прекрасную судьбу»

MOIRA сделала ставку на лёгкие «дышащие» текстуры, широкий спектр оттенков, доступный профессиональный уровень качества и этичность (vegan, cruelty-free). Это позволило бренду занять нишу «простого, но профессионального» макияжа.

По данным e-commerce-аналитики, за последние шесть месяцев бренд реализовал более 800 тыс. единиц продукции.
В 2024 году бренд MOIRA вышел на рынок Индии через платформу Nykaa. В 2025 году бренд усиливает своё присутствие в России: ярким моментом стала коллаборация на VK Фесте, где визажист Руслан Нургалиев использовал продукты MOIRA для подготовки певицы Ольги Серябкиной.

Осенью 2025 года MOIRA примет участие в крупнейшей выставке индустрии красоты Восточной Европы — InterCHARM в Москве, что станет важным шагом для закрепления бренда на российском рынке.
а вы уже пробовали этот бренд?

Прочла длинное исследование про новвую волну K-Beauty и тренды на корейсокм рынке и как они экстраполируются на мир.

Spate x BEAUTYSTREAMS New Wave of K-Beauty: South Korea’s Trending Innovations In Skincare & Color Cosmetics Report.

Что можно сказать - похоже, что Корея это прямо мировой инкубатор, где рождаются все мировые тренды.

Это не просто сильный национальный рынок, а стратегический полигон для всей мировой индустрии красоты.

Объем рынка — $25 млрд, страна занимает пятое место в мире и первое по тратам на душу населения ($493 в год). Экспорт достигает $9,35 млрд, а каждое новое решение — от ампул до аппаратных процедур — за несколько месяцев превращается из локального тренда в глобальный стандарт. Это экосистема с ускоренной скоростью инноваций, где потребитель задает правила игры.

1. Новый потребитель: образованный, требовательный, «ингредиентный»

Главная характеристика корейского потребителя — знание и осознанность. Здесь аудитория ищет не «красивую историю», а проверенные формулы:
• Ампулы с PDRN, EGF — это не маркетинговые изыски, а результат запросов на регенерацию и доказанную эффективность.
• Фармацевтические ассоциации придают брендам легитимность.

2. Технологический сдвиг: синергия косметики и процедур

Косметика в Южной Корее больше не рассматривается отдельно от процедур. Ультерапия, Thermage, Potenza становятся частью повседневного поиска, и именно они определяют спрос на домашний уход. рост интереса к Potenza (+35% в год) провоцирует запросы на средства для регенерации кожи и заживления. Таким образом, аппаратные методики стимулируют продажи косметики, а косметика помогает закрепить результат процедур.

3. Инновации как «быстрый рынок капитала»

В Южной Корее время от появления тренда до его монетизации — считанные месяцы.
• PDRN: от поисковых запросов до массового потребления — менее года.
• Ресницы без клея: рост на 529% за 12 месяцев.
• Мини-помады, розовые консилеры, LED-пластыри — нишевые стартап-идеи, мгновенно становятся коммерчески успешными.

Рынок Южной Кореи функционирует как «венчурная площадка» для красоты. Здесь тестируются гипотезы, которые затем масштабируются в США, Европе и на развивающихся рынках.

Для компаний, которые хотят быть лидерами, стратегия очевидна: смотреть на Корею не как на отдельный рынок, а как на глобальный барометр красоты.

А вы что думаете?

#бьютидайджест косметические новости уходящей недели

1. Московская компания «Бьюти Кластер», которая владеет исключительной лицензией на использование товарного знака бренда корейской косметики Ma:nyo на территории России, взыскала с омского предпринимателя Романа Эбергарта, а также соучредителя ООО «Марафет» Андрея Коровина и администратор сайта сети супермаркетов парфюмерии и косметики «Парфюм-Лидер» Евгении Авдеевой почти 6 млн руб. Соответствующее решение вынес Арбитражный суд Омской области.

2. В Роспатент поступила заявка от ООО "Дрогери ритейл" на регистрацию нового логотипа "Улыбки радуги".

3. Студентки Анастасия Михайлова и Татьяна Леоненко из красноярского института железнодорожного транспорта (КрИЖТ) разрабатывают вендинговые автоматы-конструкторы духов

4. Яна Рудковская масштабно запустила свой собственный косметический бренд Code de Beaute в Рив Гош

5. «Золотое Яблоко» подало в Роспатент заявку на регистрацию своего фирменного лаймового цвета(Pantone 389C), который используется с 2021 года.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

Японский косметический конгломерат KAO - у них есть еще и бытовая химия, конечно, креативные крутышки :-).Kao Home Care Business представила на одной игровой платформе проект Silent Cleaning. Это бесплатный симулятор уборки с элементами квеста, ужастика и головоломки.

«Главный герой давно забросил виллу, доставшуюся ему в наследство от покойного отца. Убираясь в ней перед продажей агентству недвижимости, он обнаруживает под кухонной грязью скрытый код. По мере продолжения уборки раскрываются новые коды. Разгадывая тайны виллы и своего покойного отца, главный герой продолжает уборку, но его поджидает нечто зловещее…Таинственное существо в игре реагирует на едва различимые звуки, такие как звуки уборки и шагов. Уберитесь на вилле, избегая этой угрозы, и постарайтесь благополучно сбежать»!

И везде на протяжении игры - везде продукты Kao - ну круто же?

Как вам?

Все чаще и чаще в профессиональных изданиях появляются материалы о незаслуженно обделенном вниманием серебряном поколении. Все ориентировались на молодежь, а про треть населения планеты и забыли.

Люди старше 55 лет составляют около 30% населения РФ. По данным Росстата и международных исследований, к 2030 году число граждан 60+ превысит 36 млн человек, или примерно четверть населения активно тратящего деньги населения. Для косметической индустрии это означает: старшее поколение больше не может рассматриваться как «второстепенная ниша» — напротив, именно оно становится фундаментальным сегментом рынка.

На группу 51–60 лет приходится 19% всех покупок косметики в России. Для сравнения: доля 18–30-летних — всего 2%, у 31–40-летних — около 33%, а у 41–50-летних — 27%.

Исследования показывают, что покупательское поведение «серебряного поколения» отличается от молодежи.
• Согласно опросу B1, 76% покупателей 55+ предпочитают традиционные кассы, тогда как молодёжь чаще использует самообслуживание.
• Однако старшие поколения постепенно осваивают онлайн-торговлю: на данный момент около 30% всей косметики в России приобретается онлайн, и эта доля продолжает расти.

Таким образом, у компаний появляется двойная задача: сохранять комфортный офлайн-сервис для старших покупателей и одновременно развивать цифровые каналы продаж, адаптируя их под привычки этой аудитории.

Серебряное поколение отличает финансовая устойчивость и акцент на уходовую косметику, продукты для здоровья кожи, барьерной защиты и коррекции возрастных изменений. Современные 55–70-летние стараются вести активный образ жизни, путешествуют, работают, общаются в социальных сетях — и хотят выглядеть и чувствовать себя соответствующе.

А вы что думаете на этот счет?

В исследовании по 7 драйверам потребительского поведения на ближайшие пять лет , которое команда InterCHARM представила в прошлом году, мы много говорили про радость, про важность настроения и создания атмосферы счастья для потребителя.

И вот все чаще встречается термин - экономика «маленьких радостей» - косметика как антистресс. Недорогие косметические покупки: доступные радости — блески для губ, мини-версии кремов, недорогие тканевые маски или лимитированные коллекции в маленьких форматах. Эти покупки дают мгновенное удовольствие без чувства вины и становятся своеобразным «эмоциональным буфером». По данным Mintel, 45% молодых людей в возрасте 18–24 лет в качестве причины покупки косметики называют простое желание «порадовать себя».

Косметика для Gen Z — не только средство ухода, но и инструмент управления настроением. В условиях, когда тревожность растёт, а оптимизм падает, быстрый «свайп» блеском или яркие румяна помогают вернуть ощущение контроля и радости. Психологи отмечают: маленькие покупки дают чувство агентности и немедленной отдачи, в отличие от крупных финансовых решений. Это сродни сьеданию запрещенной конфеты. Маленькие расходы превращаются в «уколы дофамина».

Феномен маленьких радостей не нов. Ещё в 2000-х The Body Shop и Superdrug приучали покупателей к доступным косметическим «угощениям» через мини-наборы и акции «3 по цене 2». Позже, в эпоху инфлюенсеров, маленькие продукты стали символами статуса и трендов — «дюпы», лимитки и коллекционные упаковки подстегнули ажиотаж.

Сегодня эти покупки приобрели более эмоциональный оттенок. Для поколения Z важнее не продемонстрировать вкус, а почувствовать себя лучше и приобщиться к разговору о красоте — но без ущерба для кошелька.

Растёт спрос на мини-версии и гибкие форматы. Бренды вроде Rare Beauty, Summer Fridays или Glossier делают ставку на travel-size и коллекционные лимитки. Это не только доступный вход в бренд, но и маркетинговая стратегия: мини-продукт проще купить импульсивно, а после удачного опыта — перейти к полноразмеру.

Особое место занимают гибридные продукты-аксессуары. Так, кейс Rhode для блесков стал бестселлером, превратившись в модный предмет — наполовину косметику, наполовину «культовый аксессуар».

Ритейлеры тоже подстраиваются. Sephora первой монетизировала «момент у кассы», превратив зону мини-продуктов в отдельный бизнес. Сегодня LookFantastic, Space NK и другие магазины предлагают стенды с мини-наборами, DIY-бандлы и зоны «pick&mix», превращая шопинг в охоту за маленькими сокровищами.

Упаковка также играет ключевую роль. «Gen Z хотят делиться покупками в соцсетях, поэтому визуальная привлекательность становится встроенным маркетинговым инструментом», — отмечают эксперты. Симпатичный дизайн и лимитированность повышают ценность продукта и превращают его в объект коллекционирования.

На первый взгляд «маленькие радости» кажутся пустяковыми тратами. Но именно они меняют индустрию красоты: от продуктовых линеек до ритейла и маркетинга. Для потребителей это способ справиться со стрессом и почувствовать себя лучше. Для брендов — вызов: как давать эмоциональное удовлетворение, не снижая ценности продукта?

Экономика маленьких радостей — это не про «дешёвые удовольствия», а про продуманные, эмоционально насыщенные покупки, которые помогают поколению Z чувствовать себя частью красоты и находить радость в повседневности.

А что вы думаете на этот счет?

👁 Зона вокруг глаз — самая хрупкая: кожа здесь в 5 раз тоньше, чем на лице. Морщины, отёки и тёмные круги появляются именно тут первыми. Поэтому уход за глазами — не роскошь, а обязательный шаг к сохранению молодости. Французский бренд Christian Breton, основанный в 1991 году, сделал ставку именно на эту область. Его философия: «одна проблема — одно решение». Сегодня марка представлена более чем в 50 странах мира и заслуженно носит титул эксперта по уходу за глазами. Рынок средств для кожи вокруг глаз в 2023 году оценивался в 7,2 млрд $, к 2033 году достигнет 13,5 млрд $.

мои два хита от бренда
✨ Ice Stick Eye Contour — охлаждающий стик для глаз
• вдохновлён криотерапией;
• снимает отёки и освежает взгляд за секунды;
• в составе гиалуронка, витамины C и E, аллантоин;
• для максимального эффекта храните в холодильнике.

✨ Liftox Serum Roll-on — сыворотка с роликовым аппликатором
• пептид-аналог змеиного яда для разглаживания морщин;
• роллер обеспечивает лёгкий массаж и лучшее проникновение активов;
• восстанавливает упругость и корректирует впадины под глазами.

А вы как ухаживаете за тонкой кожей вокруг глаз?