В пятницу в своей регулярной рубрике про красоту на канале «настроение» на ТВЦ рассказал ведущим Роману и Олесе, что уход за полостью рта не такой скучный и ортодоксальный, как мы привыкли считать его с детства. Принесла в студию отбеливающие полоски Global White (кстати именно они у нас в наших интершармовских легендарных бьюти бегах), разнообразные пенки для освежения полости рта, ополаскивать полости рта и зубные щетки President, всякие щеточки и гаджеты, которые предусмотрительно купила летом в Китае.

А вы как ухаживаете за полость рта?

Триада успеха для бьюти бренда в 2026 году.
Красота в 2026 году!

Триада успеха: Аутентичность, Инновации и Научное Подтверждение

Краеугольным камнем любого успешного бренда будущего является тот самый тщательный баланс между аутентичностью и гибкостью.

Аутентичность как якорь: Потребители начали остро чувствовать «промывку мозгов про пользу» (purpose-washing). Бренды должны иметь четкую, основную ДНК и придерживаться ее. Сделать ставку на свою сильную сторону. Эта последовательность строит доверие и лояльность клиентов на перенасыщенном рынке.

Инновации как двигатель: Быть верным своей основе не значит стоять на месте. бренды переосмысливают состав, , исследуют новые технологии (например, трансдермальные системы и биотех) и обновляют свой сторителлинг, чтобы оставаться интересными и актуальными.

Научное подтверждение как доказательство: Эра расплывчатых обещаний закончилась. Сегодняшние потребители «информированы как никогда и ищут проверенные ингредиенты, прошедшие клинические испытания». Это требует нового уровня прозрачности и формул, основанных на доказательствах, переводя заявления из разряда «волшебных» в «измеримые».

А вы что думаете на тему этой триады- какая из частей для вас важнее?

BeautyAD

Маслянистый жёлтый: почему этот цвет стал таким популярным в красоте в этом году

Хотя активно тренд агентств а начали говорить об этом цвете аж в 2020.::

Маслянистый жёлтый (Butter Yellow) сегодня встречается повсюду: от подиумов до упаковки и цвета косметики.
• По данным тренд агентства WGSN, глобальные поисковые запросы по цвету «butter yellow» выросли на 324% год к году в период с февраля по май 2024/25 гг.
• Pinterest включил оттенок в свою палитру ключевых цветов 2025 года — пользователи активно сохраняют изображения с этим цветом в категориях красоты и домашнего декора.
• соцсети фиксируют рост контента с хэштегами #ButterYellow и #YellowAesthetic — чаще всего в макияже, маникюре и lifestyle-съёмках.

почему он нравится?

Жёлтый традиционно ассоциируется с энергией, дружелюбием и позитивом. В маркетинге он часто используется для передачи ощущения счастья. Мягкий пастельный оттенок смягчает яркость и превращает цвет в уютный и «домашний».

Исследования показывают, что люди чаще выбирают цвета, близкие к природным палитрам. Тёплый жёлтый напоминает оттенки полей, масла, песка и утреннего солнца — отсюда ощущение гармонии и природности.

Что думаете сохранится этот тренд в 2026 году?

В Китае набирает обороты тренд «продавец на день» - селебрити в роли кассира/конслуьтанта/продавца в магазине.

В Китае офлайн-ритейл экспериментирует с новыми способами завлечь покупателей в магазины. Презентации, мастер- лассы, скидки - все это не очень работает. Поэтому сети и бренды приглашают инфлюенсеров и знаменитостей поработать в магазинах «менеджерами на один день».

Недавно в шанхайском Sephora толпы покупателей выстроились в очередь не за косметикой, а ради встречи с популярным блогером
Inside, который на один день занял место за кассой. Любая покупка давала шанс на фото или автограф, и фанаты охотно тратили сотни юаней ради минуты общения.

По данным китайских СМИ, подобные акции дают ощутимый эффект: так, бьюти-бренд Marubi сообщил о росте офлайн-продаж на 30% во время праздничной кампании, а Plant Doctor с участием звезды Karry Wang добился вирусного эффекта в соцсетях.

Эксперты отмечают, что формат приносит брендам быстрый рост трафика и продаж, но его сила — в краткосрочном эффекте. «Поклонники приходят ради кумира, а не продукта, поэтому задача бренда — удержать их качеством и сервисом», — комментируют маркетологи.

При этом популярность «менеджеров на один день» уже приводит к риску перенасыщения: от косметических бутиков до кофеен — всё больше компаний копируют тренд, что грозит усталостью аудитории.

Тем не менее, правильно организованные акции — с чёткой логистикой, гибридом офлайн-встреч и онлайн-стримов, а также эксклюзивными продуктами — могут стать ярким инструментом продвижения и создать мощный эмоциональный резонанс вокруг бренда.

Ну как вам идея?

Фото Xiaohongshu

Как вам такой блеск для губ. Два оттенка, по середине палочка для нанесения. Все это в форме наушников. Нравится ? Или так себе?

А вот полная противоположность опубликованного мной блеска «наушников». Это высокотехнологичное средство по уходу за губами с встроенным в упаковку гаджетом.

Nuon Medical представил Compact Lip Treatment Device —
✨ Три LED-лампы активируют ингредиенты бальзама и обеспечивают мягкую светотерапию, помогая лучше впитываться формуле, восстанавливать барьер и бороться с сухостью и дискомфортом.

Вообще смотри на все новинки компании Nuon (они активно выставляются на всех выставках по миру) - все они интегрируют LED, вибрацию, охлаждение/тепло непосредственно в упаковку косметических средств.

Как вам такая штука? Еще бы понять, как она работает 🤦‍♀️

Здесь я на фото с Еленой Ебади, Наталией Черкасовой и Светланой Гребеньковой. уж не помню, что я им тут доказываю/показываю. вот тут вычитала, что есть новый термин. мир больше не делится на экстровертов и интровертов. Якобы еще есть и ОТРОВЕРТЫ. они способны выстравивать близкие и глубокие связи с людьми, но при этом не любят это делать то же самое с большой компанией... я вот не знаю, к какому стану примкнуть. На выставке я - экстроверт, по жизни - интроверт. может, я отроверт? А вы?

Друзья, уже на следующей неделе на InterCHARM 15 и 16 октября пройдут две ключевые конференции для всех, кто создает и продвигает косметические бренды!
💡 Косметика в России: цифры, тренды, прогнозы
💡 Beauty Brand: маркетинг и продажи в новой реальности

Я выступаю на обеих конференциях вместе с авторитетными экспертами отрасли.

Я в первый день сделаю эксклюзивный доклад на тему трендов в потреблении и что движет современным покупателем косметики! Еще будет выступление зам министра Михаила Юрина, а также аналитика от всех ведущих исследовательских компаний.

Во второй день поговорим о брендинге и продвижении.


Вас ждёт:
• свежая статистика и аналитика рынка,
• реальные кексы и практические инструменты от руководителей брендов,
• прогнозы и стратегии для работы в нынешних условиях.

Это будет концентрат всего, что нужно, чтобы развивать бизнес здесь и сейчас.

🎁 Для моих подписчиков действует промокод AD30 на скидку 30% при регистрации — используйте его и присоединяйтесь!

Стоимость конференции минимальная. Но информация, которую вы получите на ней бесценна!у

Количество мест ограничено

Увидимся?

Прочла в зарубежных источниках отчет о покупателях будущего и их взглядах на покупки исследовательской компании VML. Что может сказать ситуация в мире мало отличается от российского контекста. Вот некоторые практические рекомендации нашим локальным игрокам, которые можно сделать. –

1. Макро-контекст: тревожный, осторожный потребитель

• 66% потребителей чувствуют тревогу из-за политических событий в своей стране .
• 60% откладывают крупные покупки из-за политической неопределённости.
• Главный финансовый стресс — рост стоимости жизни (32%).

Рекомендации:

Коммуникации брендов должны быть успокаивающими и ценностными: акцент на стабильности цен, прозрачности и надежности.
• Для крупных покупок (авто, техника, косметологическое оборудование) — предлагать рассрочку, расширенные гарантии, поддержку в принятии решения.
• Усилить локализацию: 57% потребителей во всём мире готовы переплачивать за товары локального производства .

2. Замедление темпов роста онлайн-торговли и переход к омниканальности
Факты:

• Онлайн-расходы удерживаются на уровне 53% от общего потребления (без роста по сравнению с 2024 годом).
• Прогноз на 5 лет: только 57% расходов будут онлайн (ниже прошлогоднего прогноза 60%).
• 62% покупателей предпочитают бренды, у которых есть и офлайн-, и онлайн-магазины .

Рекомендации:

• Строить омниканальные стратегии: seamless переходы между офлайн и онлайн.
• Инвестировать не только в e-commerce, но и в физический ритейл (особенно для категорий «немедленного удовлетворения»).
• Продвигать концепцию optichannel (избирательного присутствия): фокусироваться на тех каналах, где ROI выше.

3. Роль маркетплейсов: всё ещё центр экосистемы, но намечается замедление и ослабление влияния на рынок
Факты:

• 22% покупок идут через маркетплейсы (год назад было 29%).
• 61% покупателей нравится идея «покупать всё в одном месте».
• Тем не менее — растёт интерес к поисковым системам и AI-помощникам как источникам информации .

Рекомендации:

• Для брендов — развивать собственные каналы (сайты, фирменные маркетплейсы), чтобы снизить зависимость от лидеров маркетплейсов
• В маркетплейсах делать упор на: оптимизацию карточек, работу с отзывами, быструю логистику.
• Одновременно усиливать SEO и AI-дискавери: потребители возвращаются к поисковикам, а новые AI-инструменты становятся точкой входа.

4. ИИ-рост:
Факты:

• 68% уже использовали ChatGPT или аналоги .
• Пока только 3–5% применяют ИИ для вдохновения или поиска товаров, но 47% любят, как ритейлеры внедряют ИИ.
• Появляется концепция Agentic AI: ИИ-агенты будут самостоятельно искать, сравнивать и покупать товары от имени человека.

Рекомендации:

• Разрабатывать ИИ-оптимизированный контент: описания товаров, структурированные данные, прозрачное ценообразование.
• Интегрироваться с будущими ИИ-агентами (API, product feeds), чтобы быть в их «шорт-листе».
• Для лидеров рынка — тестировать ИИ-шопинг-ассистентов (например, автопокупка расходников, персональные рекомендации).

5. Клиентский опыт: недовольство и упущенные продажи

Факты:

• 46% покупателей поражены, насколько плохо организован онлайн-опыт у крупных ритейлеров .
• 45% регулярно бросают корзину из-за фрустрации.
• 51% не будут покупать у бренда, если сайт не соответствует ожиданиям.

Рекомендации:

• Фокус на “back to basics” UX: простая навигацбыстрый чек-аут, сохранение предпочтений.
• Реальное customer-centricity вместо деклараций: проводить journey-mapping, устранять фрустрацию.
• Добавить развлекательные элементы в онлайн-шопинг: лайвстримы, геймификация, AR-примерки

Продолжение следует
Что думаете?