Топ-5 трендов в средствах по уходу за телом 2025
По данным Cosnetic Business глобальный рынок средств для тела стремительно меняется. Категория, которая ещё недавно воспринималась как «базовая гигиена», сегодня превращается в полноценную зону инноваций с премиальными формулами, эффектами как в уходе за лицом и ярким легендированием. По данным Euromonitor International, объём рынка body-care оценивается в $22,3 млрд. По прогнозу Euromonitor, в 2026 году рынок этот сегмент вырастет ещё на 6,4%.
Главный драйвер — скинификация (skinification): идеология, в которой уход за телом стремится к уровню косметики для лица. Ингредиенты и форматы перестали быть «привилегией» сывороток и кремов для лица. Появились многоступенчатые гиалуроновые комплексы, витаминные антиоксидантные сыворотки, пробиотики, омега-кислоты, экстракты с клиническими исследованиями. Например, британский бренд Neom запустил Pro-Vitamin D3 Dry Oil содержит превитамин, который в коже трансформируется в витамин D3 — редкое решение для средств по уходу за телом.
Почему категория растёт
▲ Потребитель готов платить дороже за формулы с научной начинкой, экологичность и уникальный аромат.
▲ Аромат становится триггером покупки: для многих это «альтернатива парфюму», которую можно носить каждый день через гель для душа, дезодорант и лосьон с одним и тем же запахом.
▲ TikTok ускоряет рост: вирусные продукты, мультислойные ритуалы, обзоры и «доказательства» результата.
✅ 1. LED-маски для рук
Руки — новый фокус косметической индустрии. Появились домашние LED-устройства для борьбы с пигментацией, сухостью, морщинами и фотостарением. Это «профессиональный эффект без салона», и рынок только начинает формироваться. Технологичные бренды и дерматологические стартапы инвестируют в нишу, ожидая взрывного роста.
✅ 2. XXL-упаковки
Контр-тренд на фоне мини-версий: бренды выпускают большие форматы гелей для душа и лосьонов — выгодно по цене, экологичнее (меньше пластика) и воспринимается как продукт более высокого качества.
✅ 3. Средства по уходу за телом с wellness-эффектами
Гель для душа или крем больше не просто очищает и увлажняет — он улучшает общее состояние организма.
В формулах появляются:
• пробиотики и пребиотики
• магний
• серебро
• шафран
• витаминные комплексы
рынок рискует столкнуться с wellness-washing, когда эффект обещают, но не доказывают.
✅ 4. Фисташковые формулы
Фисташки — вирусный ингредиент 2025 года. Начиналось всё с дубайского шоколада, ставшего феноменом TikTok, и тренд разросся до ароматов, свечей и средств по уходу за телом. ⸻
✅ 5. Ягодицы …
Табу исчезает: уход за ягодицами — самый новый и смелый сегмент body-care. Появились:
• пилинги
• выравнивающие и увлажняющие средства
• продукты для перианальной зоны
• решения для раздражений, врастания волос и микробиома
Врачи-колопроктологи активно участвуют в создании формул и образовательного контента. Категория только формируется — у неё огромный потенциал считают специалисты…. Что скажете? вааши мысли? Преференции? Набелюдения?
По данным Cosnetic Business глобальный рынок средств для тела стремительно меняется. Категория, которая ещё недавно воспринималась как «базовая гигиена», сегодня превращается в полноценную зону инноваций с премиальными формулами, эффектами как в уходе за лицом и ярким легендированием. По данным Euromonitor International, объём рынка body-care оценивается в $22,3 млрд. По прогнозу Euromonitor, в 2026 году рынок этот сегмент вырастет ещё на 6,4%.
Главный драйвер — скинификация (skinification): идеология, в которой уход за телом стремится к уровню косметики для лица. Ингредиенты и форматы перестали быть «привилегией» сывороток и кремов для лица. Появились многоступенчатые гиалуроновые комплексы, витаминные антиоксидантные сыворотки, пробиотики, омега-кислоты, экстракты с клиническими исследованиями. Например, британский бренд Neom запустил Pro-Vitamin D3 Dry Oil содержит превитамин, который в коже трансформируется в витамин D3 — редкое решение для средств по уходу за телом.
Почему категория растёт
▲ Потребитель готов платить дороже за формулы с научной начинкой, экологичность и уникальный аромат.
▲ Аромат становится триггером покупки: для многих это «альтернатива парфюму», которую можно носить каждый день через гель для душа, дезодорант и лосьон с одним и тем же запахом.
▲ TikTok ускоряет рост: вирусные продукты, мультислойные ритуалы, обзоры и «доказательства» результата.
✅ 1. LED-маски для рук
Руки — новый фокус косметической индустрии. Появились домашние LED-устройства для борьбы с пигментацией, сухостью, морщинами и фотостарением. Это «профессиональный эффект без салона», и рынок только начинает формироваться. Технологичные бренды и дерматологические стартапы инвестируют в нишу, ожидая взрывного роста.
✅ 2. XXL-упаковки
Контр-тренд на фоне мини-версий: бренды выпускают большие форматы гелей для душа и лосьонов — выгодно по цене, экологичнее (меньше пластика) и воспринимается как продукт более высокого качества.
✅ 3. Средства по уходу за телом с wellness-эффектами
Гель для душа или крем больше не просто очищает и увлажняет — он улучшает общее состояние организма.
В формулах появляются:
• пробиотики и пребиотики
• магний
• серебро
• шафран
• витаминные комплексы
рынок рискует столкнуться с wellness-washing, когда эффект обещают, но не доказывают.
✅ 4. Фисташковые формулы
Фисташки — вирусный ингредиент 2025 года. Начиналось всё с дубайского шоколада, ставшего феноменом TikTok, и тренд разросся до ароматов, свечей и средств по уходу за телом. ⸻
✅ 5. Ягодицы …
Табу исчезает: уход за ягодицами — самый новый и смелый сегмент body-care. Появились:
• пилинги
• выравнивающие и увлажняющие средства
• продукты для перианальной зоны
• решения для раздражений, врастания волос и микробиома
Врачи-колопроктологи активно участвуют в создании формул и образовательного контента. Категория только формируется — у неё огромный потенциал считают специалисты…. Что скажете? вааши мысли? Преференции? Набелюдения?
👍60❤22🆒20🤔7🔥2
В конце октября состоялось важное событие для российской бьюти индустрии — 25-летие брендов Keune, Balmain Hair и EAUde1974 в России. Поздравляю компанию! За 25 лет Keune и партнёры не просто построили дистрибуцию — они создали профессиональное сообщество, культуру образования и вдохновили целое поколение мастеров.
Отдельно отмечу Наталью Антипову — не просто генерального директора, а идейного вдохновителя целого сообщества!
Одним из самых ярких моментов праздничного вечера стал public talk “Generations” — разговор о том, как меняются привычки клиентов и почему салоны должны говорить с новыми поколениями на их языке. Я принимала участие в этой дискуссии и надо сказать , что дебаты разгорелись нешуточные. И про ИИ, и про мотивацию, и про то, как салону не умерить со своей аудитории ей. Спикеры - Юрий Столяров,
Сергей Забалуев,
Дмитрий Вашешников
Наталья Антипова и основатель бренда BALMAIN HAIR и EAUde1974
Ричард Гуликер ну и я ;-) - все на фото.
Несколько Ключевых мыслей
✅ Работают не одиночные инструменты, а экосистема решений — образование, сервис, digital, персонализация, атмосфера.
Только связка создаёт ценность, понятную для молодой аудитории.
✅ Нельзя “взрослеть” только со своей аудиторией.
Если салон живёт за счёт клиентов 40+, он неизбежно придёт к демографическому плато.
По данным отраслевых сервисов:
• 55% активных клиентов салонов — 18–35 лет
• До 40% салонов почти не работают с аудиторией до 25 лет, считая её «неплатёжеспособной»
• Салоны, делающие ставку на молодую аудиторию и digital, показывают рост выручки на 22–27% в год
✅ Мастер не должен стареть вместе со своей клиентской базой.
Новые клиенты и молодые специалисты приходят туда, где есть:
• современная атмосфера и обучение
• сильные бренды
• возможность вести контент и личный бренд
• сервисы онлайн-записи и коммуникации
По данным отраслевых опросов:
• 70% молодых специалистов (до 28 лет) выбирают салоны, где есть обучение и цифровая инфраструктура
• 65% клиентов 18–30 лет выбирают салон по онлайн-присутствию, отзывам и портфолио
Public talk как раз показал, что у индустрии есть запрос на обновление и стратегическое видение, а не просто на “поддержание работы”.
А вы что думаете?
Отдельно отмечу Наталью Антипову — не просто генерального директора, а идейного вдохновителя целого сообщества!
Одним из самых ярких моментов праздничного вечера стал public talk “Generations” — разговор о том, как меняются привычки клиентов и почему салоны должны говорить с новыми поколениями на их языке. Я принимала участие в этой дискуссии и надо сказать , что дебаты разгорелись нешуточные. И про ИИ, и про мотивацию, и про то, как салону не умерить со своей аудитории ей. Спикеры - Юрий Столяров,
Сергей Забалуев,
Дмитрий Вашешников
Наталья Антипова и основатель бренда BALMAIN HAIR и EAUde1974
Ричард Гуликер ну и я ;-) - все на фото.
Несколько Ключевых мыслей
✅ Работают не одиночные инструменты, а экосистема решений — образование, сервис, digital, персонализация, атмосфера.
Только связка создаёт ценность, понятную для молодой аудитории.
✅ Нельзя “взрослеть” только со своей аудиторией.
Если салон живёт за счёт клиентов 40+, он неизбежно придёт к демографическому плато.
По данным отраслевых сервисов:
• 55% активных клиентов салонов — 18–35 лет
• До 40% салонов почти не работают с аудиторией до 25 лет, считая её «неплатёжеспособной»
• Салоны, делающие ставку на молодую аудиторию и digital, показывают рост выручки на 22–27% в год
✅ Мастер не должен стареть вместе со своей клиентской базой.
Новые клиенты и молодые специалисты приходят туда, где есть:
• современная атмосфера и обучение
• сильные бренды
• возможность вести контент и личный бренд
• сервисы онлайн-записи и коммуникации
По данным отраслевых опросов:
• 70% молодых специалистов (до 28 лет) выбирают салоны, где есть обучение и цифровая инфраструктура
• 65% клиентов 18–30 лет выбирают салон по онлайн-присутствию, отзывам и портфолио
Public talk как раз показал, что у индустрии есть запрос на обновление и стратегическое видение, а не просто на “поддержание работы”.
А вы что думаете?
❤23🔥19🏆7
обратила внимание на этот флакон.. на него сложно не обратить внимание, так как отсутствие симметрии прямо цепляет глаз. И это не случайно... такая задумка у дизайнерского бюро centdegrés возникла специально - сделать роскошь неидальной. Это флакон для парфюмерной коллекции
L’ENTROPISTE Master of Disorder (мастер беспорядка) Бертрана Дюшофура, который любит сочетать ноты так, чтобы иногда возникало неожиданное напряжение, а потом — гармония. Дизайнеры решили, что упаковка должна работать так же: не просто красиво стоять на полке, а вызывать интерес и эмоцию.Форма немного «съезжает» от идеальной геометрии, надписи расположены неровно, поверхность сделана многослойной и тактильной.
как вам такое?
L’ENTROPISTE Master of Disorder (мастер беспорядка) Бертрана Дюшофура, который любит сочетать ноты так, чтобы иногда возникало неожиданное напряжение, а потом — гармония. Дизайнеры решили, что упаковка должна работать так же: не просто красиво стоять на полке, а вызывать интерес и эмоцию.Форма немного «съезжает» от идеальной геометрии, надписи расположены неровно, поверхность сделана многослойной и тактильной.
как вам такое?
👍80❤28🔥20🤯8
Всем доброе утро! Совсем не успеваю в командировках рассказывать вам ни о чем ;-(. Времени не хватает. И сил. Вчера прошла 32 тысячи шагов!!!
Как вы поняли я сейчас на косметической выставке в Гонконге.
Что можно пока, на первый взгляд, сказать:
- Корея - это Мега Бьюти супер держава. Корейские компании почти выместили другие страны с выставки. Более трети выставки - это Корея .
- парфюмерия и здесь супер тренд
- ну и пока … все одно и тоже - центелла, ниацинамид, коллаген, ГК, экзосомы и PDRN - голубые, розовые, желтые, зеленые одинаковые баночки..: но есть и кое-что интересное, все фотографирую и документирую 😝, обязательно вам расскажу.
- и процентов 20 посетителей выставки - это россияне - выбирают упаковку и текстуры, вдохновляются идеями и ищут новые бренды на дистрибуцию. И это прекрасно! Значит российский потребитель будет пользоваться всем крутым и модным в следующем году. Была очень рада увидеть всех, обняться. Желаю всем хорошо поработать на выставке !
- ну и очень приятно слышать отзывы о том, как круто для российских, корейских, китайских, турецких, ближневосточных компаний прошел InterCHARM , еще и месяца не прошло после окончания, а похоже мест уже и не останется на выставке в следующем году - с такой скоростью они бронируются!!!
На руке у меня временная татуировка, которую сделали мини принтером на выставке!
Кто в Гонконге? Перекличка? Хотя, судя по тому, как все упахиваются тут, времени на телеграмм ни у кого нет. Какие наблюдения? А те, кто в Москве, о чем вам рассказать? Что посмотреть для вас?
Как вы поняли я сейчас на косметической выставке в Гонконге.
Что можно пока, на первый взгляд, сказать:
- Корея - это Мега Бьюти супер держава. Корейские компании почти выместили другие страны с выставки. Более трети выставки - это Корея .
- парфюмерия и здесь супер тренд
- ну и пока … все одно и тоже - центелла, ниацинамид, коллаген, ГК, экзосомы и PDRN - голубые, розовые, желтые, зеленые одинаковые баночки..: но есть и кое-что интересное, все фотографирую и документирую 😝, обязательно вам расскажу.
- и процентов 20 посетителей выставки - это россияне - выбирают упаковку и текстуры, вдохновляются идеями и ищут новые бренды на дистрибуцию. И это прекрасно! Значит российский потребитель будет пользоваться всем крутым и модным в следующем году. Была очень рада увидеть всех, обняться. Желаю всем хорошо поработать на выставке !
- ну и очень приятно слышать отзывы о том, как круто для российских, корейских, китайских, турецких, ближневосточных компаний прошел InterCHARM , еще и месяца не прошло после окончания, а похоже мест уже и не останется на выставке в следующем году - с такой скоростью они бронируются!!!
На руке у меня временная татуировка, которую сделали мини принтером на выставке!
Кто в Гонконге? Перекличка? Хотя, судя по тому, как все упахиваются тут, времени на телеграмм ни у кого нет. Какие наблюдения? А те, кто в Москве, о чем вам рассказать? Что посмотреть для вас?
🔥46❤20👏3
Проанализировав все увиденное на гонконгской косметической выставке, которая прошла на прошлой неделе. Вот, что могу сказать про основные тренды в ингредиентах и посылах компаний. Почему это важно - именно Азия сейчас , во многом, задает тон в инновации в ингредиентах.
Азиатская индустрия красоты (Корея, Япония, Китай) вошла в новую фазу развития: технологичную, научно подтверждённую и ориентированную на клинические эффекты. На смену традиционным экстрактам приходят клеточные активы, экзосомы, рекомбинантные белки и интеллектуальные системы доставки.
1. Три ключевых направления
1.1. Гидратация и восстановление барьера
Бум «чувствительной кожи» усилил спрос на компоненты, которые не просто увлажняют, а укрепляют кожный барьер:
гиалуроновая кислота, церамиды, центелла азиатская, ферментированные ингредиенты, пробиотики.
1.2. Осветление и ровный тон
Азиатский рынок традиционно сфокусирован на сиянии кожи. Основные решения:
ниацинамид, витамин C, транексамовая кислота, глутатион.
1.3. Анти-эйдж нового поколения
Фокус смещается к клеточным процессам и замедлению старения:
ретиноиды, пептиды, коллаген, PDRN, экзосомы, NMN.
2. Четыре стратегических подхода к новым ингредиентам
2.1. Природные компоненты 2.0
Классические экстракты получают научное усиление.
Пример: центелла, ферментированные грибы, кодзи.
Главное — переход от “натурального” к клинически доказанному.
2.2. Cell Science — молекулярный подход
Регион становится центром клеточных технологий.
Ключевые примеры:
• патентованный пептид CH-161 (Китай),
• NMN для восстановления ДНК,
• рекомбинантный коллаген.
Эти активы работают с митохондриями, сигналами клеток и механизмами старения.
2.3. Косметология на дому - эффекты салона в домашнем уходе
Косметика повторяет принципы клинических процедур, но без инвазивности:
PDRN, глутатион, экзосомы.
Продукты строятся как мини-протоколы ухода.
2.4. аптечная дерматология
Востребованы:
EGF, гепариноид, фузидиновая кислота.
Тренд — лечение + восстановление + барьерная защита.
3. Что формирует будущее азиатских ингредиентов
3.1. Новые системы доставки
Рынок движется к точечной доставке активов:
липосомы, нанокапсулы, пептидные проводники.
Цель — максимальная эффективность при минимальной дозе.
3.2. Биомедицина: экзосомы и регенеративные технологии
Экзосомы становятся ключевым направлением —
они улучшают регенерацию, восстанавливают после повреждений и влияют на клеточное старение.
3.3. Холистический подход: кожа + нутрицевтики (БАДы)
Формулы объединяют внешние и внутренние воздействия:
ерготионин, рекомбинантный коллаген, нутрицевтики.
4. Цифровизация: новая норма азиатской косметики
4.1. AI-диагностика кожи
Японский LIPS создал ИИ, который анализирует ингредиенты и определяет индивидуальную совместимость.
4.2. Технологии усиления проникновения
Пример: Panasonic Ion Boost — увеличивает доставку гиалуроновой кислоты до 12 раз.
4.3. «Умные волны» для активации ингредиентов
YA-MAN разработал технологию, которая подбирает электрические волны под конкретное вещество, усиливая его действие.
Что вас заинтересовало больше всего?
BeautyAD
Азиатская индустрия красоты (Корея, Япония, Китай) вошла в новую фазу развития: технологичную, научно подтверждённую и ориентированную на клинические эффекты. На смену традиционным экстрактам приходят клеточные активы, экзосомы, рекомбинантные белки и интеллектуальные системы доставки.
1. Три ключевых направления
1.1. Гидратация и восстановление барьера
Бум «чувствительной кожи» усилил спрос на компоненты, которые не просто увлажняют, а укрепляют кожный барьер:
гиалуроновая кислота, церамиды, центелла азиатская, ферментированные ингредиенты, пробиотики.
1.2. Осветление и ровный тон
Азиатский рынок традиционно сфокусирован на сиянии кожи. Основные решения:
ниацинамид, витамин C, транексамовая кислота, глутатион.
1.3. Анти-эйдж нового поколения
Фокус смещается к клеточным процессам и замедлению старения:
ретиноиды, пептиды, коллаген, PDRN, экзосомы, NMN.
2. Четыре стратегических подхода к новым ингредиентам
2.1. Природные компоненты 2.0
Классические экстракты получают научное усиление.
Пример: центелла, ферментированные грибы, кодзи.
Главное — переход от “натурального” к клинически доказанному.
2.2. Cell Science — молекулярный подход
Регион становится центром клеточных технологий.
Ключевые примеры:
• патентованный пептид CH-161 (Китай),
• NMN для восстановления ДНК,
• рекомбинантный коллаген.
Эти активы работают с митохондриями, сигналами клеток и механизмами старения.
2.3. Косметология на дому - эффекты салона в домашнем уходе
Косметика повторяет принципы клинических процедур, но без инвазивности:
PDRN, глутатион, экзосомы.
Продукты строятся как мини-протоколы ухода.
2.4. аптечная дерматология
Востребованы:
EGF, гепариноид, фузидиновая кислота.
Тренд — лечение + восстановление + барьерная защита.
3. Что формирует будущее азиатских ингредиентов
3.1. Новые системы доставки
Рынок движется к точечной доставке активов:
липосомы, нанокапсулы, пептидные проводники.
Цель — максимальная эффективность при минимальной дозе.
3.2. Биомедицина: экзосомы и регенеративные технологии
Экзосомы становятся ключевым направлением —
они улучшают регенерацию, восстанавливают после повреждений и влияют на клеточное старение.
3.3. Холистический подход: кожа + нутрицевтики (БАДы)
Формулы объединяют внешние и внутренние воздействия:
ерготионин, рекомбинантный коллаген, нутрицевтики.
4. Цифровизация: новая норма азиатской косметики
4.1. AI-диагностика кожи
Японский LIPS создал ИИ, который анализирует ингредиенты и определяет индивидуальную совместимость.
4.2. Технологии усиления проникновения
Пример: Panasonic Ion Boost — увеличивает доставку гиалуроновой кислоты до 12 раз.
4.3. «Умные волны» для активации ингредиентов
YA-MAN разработал технологию, которая подбирает электрические волны под конкретное вещество, усиливая его действие.
Что вас заинтересовало больше всего?
BeautyAD
❤78🔥39👍17🙈1
СТМ: что ритейл закажет у вас завтра?
Мы все много думаем про развитие, стратегию и что будет в следующем году… Ключ к правильной стратегии и правильному решению - статистика, инвайты и контакты !
Именно это получат все участники первой выездной сессии выставки по контрактному производству и СТМ SobMaExpo в Санкт-Петербурге на следующей неделе. И бесплатно !!! Это инициатива нашего клуба выставки SobMa - вы же знаете , что для нас крайне важно создание сообщества профессионалов!
📍 ЭкспоФорум, Hilton, конференц-зал №1
📅 25 ноября
☕ 10:00 — кофе-брейк
🎤 11:00 — старт программы
🤝 13:00 — нетворкинг
🎟 Участие бесплатное, регистрация обязательна (места ограничены)
Это событие — мега-ценная возможность для производителей, работающих с контрактным производством и СТМ.
Мы собрали топ-спикеров ритейла и лучшую аналитику рынка, чтобы обсудить главное:
СТМ: что ритейл закажет у вас завтра?
Спикеры:
• OZON — Юлия Еремеева
• Перекрёсток — Ирина Игнатова
• Лента — Александр Котляров
• Ашан Россия — Елена Савченко
Модератор:
Анастасия Сидорина (РОМИР) — свежая статистика 2025 и прогнозы 2026.
Обсудим:
• Какие категории СТМ вырастут быстрее всех
• Протеиновый бум: доберётся ли он до СТМ
• Топ-5 трендовых направлений
• Как ускорить запуски — от идеи до полки
• Какие стандарты качества станут обязательными уже завтра
переди.
Это редкая возможность услышать прогнозы из первых уст и понять, куда движется рынок.
И главное более 80 участников конференции в зале - все коллеги, соратники, с которыми в неформальной атмосфере можно сверить часы!
Приходите, чтобы быть на шаг впереди. Ждём вас! Питерцы и не только ❤️!!! Регистрация тут по ссылке.
Увидимся? Есть мысли про вектор развития СТМ?
Мы все много думаем про развитие, стратегию и что будет в следующем году… Ключ к правильной стратегии и правильному решению - статистика, инвайты и контакты !
Именно это получат все участники первой выездной сессии выставки по контрактному производству и СТМ SobMaExpo в Санкт-Петербурге на следующей неделе. И бесплатно !!! Это инициатива нашего клуба выставки SobMa - вы же знаете , что для нас крайне важно создание сообщества профессионалов!
📍 ЭкспоФорум, Hilton, конференц-зал №1
📅 25 ноября
☕ 10:00 — кофе-брейк
🎤 11:00 — старт программы
🤝 13:00 — нетворкинг
🎟 Участие бесплатное, регистрация обязательна (места ограничены)
Это событие — мега-ценная возможность для производителей, работающих с контрактным производством и СТМ.
Мы собрали топ-спикеров ритейла и лучшую аналитику рынка, чтобы обсудить главное:
СТМ: что ритейл закажет у вас завтра?
Спикеры:
• OZON — Юлия Еремеева
• Перекрёсток — Ирина Игнатова
• Лента — Александр Котляров
• Ашан Россия — Елена Савченко
Модератор:
Анастасия Сидорина (РОМИР) — свежая статистика 2025 и прогнозы 2026.
Обсудим:
• Какие категории СТМ вырастут быстрее всех
• Протеиновый бум: доберётся ли он до СТМ
• Топ-5 трендовых направлений
• Как ускорить запуски — от идеи до полки
• Какие стандарты качества станут обязательными уже завтра
переди.
Это редкая возможность услышать прогнозы из первых уст и понять, куда движется рынок.
И главное более 80 участников конференции в зале - все коллеги, соратники, с которыми в неформальной атмосфере можно сверить часы!
Приходите, чтобы быть на шаг впереди. Ждём вас! Питерцы и не только ❤️!!! Регистрация тут по ссылке.
Увидимся? Есть мысли про вектор развития СТМ?
❤33🔥16😎5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пожалуй самый эмоциональный, динамичный и сложный (по проблематике поднятых вопросов) для меня разговор. Игорь пригласил меня на свой подкаст, который я всегда смотрю с большим удовольствием. Вдохновитель предпринимателей , играющий бизнес-тренер Стоянов не нуждается в представлении. Президент и основатель сети имидж‑лабораторий ПЕРСОНА. К Игорю я испытываю огромный пиетет - мощь он, конечно ❤️.
Он прямо с ходу начал накидывать мне сложные вопросы один за другим…
что ждет бизнес, салоны и бренды в новых реалиях.
Кто выживет, а кто исчезнет? Почему одни бренды показывают рост x3, а другие закрываются?
Что вы узнаете из этого откровенного разговора:
✅ Реальная картина рынка: почему нет общего вердикта «все плохо» и как найти свои возможности в перенасыщенной нише.
✅ Новая формула успеха: почему сегодня побеждают не творцы, а те, кто виртуозно владеет цифрами и юнит-экономикой.
✅ Санкции: крах или трамплин? Где искать сырье и упаковку, как работать с поставщиками из Турции, Индии и Китая.
✅ Главные ошибки стартапов: почему 90% новых брендов «недокормлены» и умирают на старте, не дойдя до полки.
✅ Будущее за «душой»: почему арабская парфюмерия и корейский уход захватили мир, и как российскому бренду найти свой культурный код.
✅ ИИ — убийца маркетинга? Как искусственный интеллект изменит правила игры, и почему «душа» продукта станет главным luxury.
✅ Куда движется профессиональный рынок: почему стирается грань между массмаркетом и профкосметикой, и что делать салонам.
✅ Экспортные горизонты: почему Африка, Индия и Юго-Восточная Азия — новые Эльдорадо для российских брендов.
Хронометраж с темами в комментариях.
Будет время - посмотрите пожалуйста и поделитесь своим мнением. Мне очень важна ваша обратная связь. Вот тут ссылка на подкаст
Что вы считаете самой большой проблемой в бьюти индустрии на данный момент?
Он прямо с ходу начал накидывать мне сложные вопросы один за другим…
что ждет бизнес, салоны и бренды в новых реалиях.
Кто выживет, а кто исчезнет? Почему одни бренды показывают рост x3, а другие закрываются?
Что вы узнаете из этого откровенного разговора:
✅ Реальная картина рынка: почему нет общего вердикта «все плохо» и как найти свои возможности в перенасыщенной нише.
✅ Новая формула успеха: почему сегодня побеждают не творцы, а те, кто виртуозно владеет цифрами и юнит-экономикой.
✅ Санкции: крах или трамплин? Где искать сырье и упаковку, как работать с поставщиками из Турции, Индии и Китая.
✅ Главные ошибки стартапов: почему 90% новых брендов «недокормлены» и умирают на старте, не дойдя до полки.
✅ Будущее за «душой»: почему арабская парфюмерия и корейский уход захватили мир, и как российскому бренду найти свой культурный код.
✅ ИИ — убийца маркетинга? Как искусственный интеллект изменит правила игры, и почему «душа» продукта станет главным luxury.
✅ Куда движется профессиональный рынок: почему стирается грань между массмаркетом и профкосметикой, и что делать салонам.
✅ Экспортные горизонты: почему Африка, Индия и Юго-Восточная Азия — новые Эльдорадо для российских брендов.
Хронометраж с темами в комментариях.
Будет время - посмотрите пожалуйста и поделитесь своим мнением. Мне очень важна ваша обратная связь. Вот тут ссылка на подкаст
Что вы считаете самой большой проблемой в бьюти индустрии на данный момент?
1👏46🔥34❤27
Макси против мини: почему в 2025 году растёт тренд на большой объем?
Ещё несколько лет назад рынок бьюти-упаковки был однозначно на стороне миниатюрных форматов — travel-size, мини-наборов, пробников. Это казалось логичным: рост мобильности, молодая потребительская аудитория, удобство брать с собой. Но в 2025 году наблюдается противоположный тренд: макси-форматы — большие банки, литровые гели — становятся одним из самых быстрорастущих трендов в категории средств по уходу за телом. ПОЧЕМУ?
1. Эффект щедрости и борьба со “shrinkflation” - шринкфляцией
На фоне глобального тренда на «shrinkflation» — когда содержимое уменьшается, а цена остаётся прежней — бренды, наоборот, предлагают больше продукта за те же деньги. Яркий пример — Harry’s (США), который увеличил объём своих гелей для душа с 473 мл до 532 мл без изменения цены. На фоне растущей чувствительности к ценам такой шаг работает как сильный лояльностный инструмент: покупатели ощущают “честную сделку”.
2. Экономика упаковки и устойчивое потребление
Макси-форматы — это не только жест щедрости, но и чистая экономия? при увеличении объёма продукта и сохранении той же формы упаковки снижается количество пластика на каждый миллилитр жидкости, а значит уменьшается углеродный след. Для семейных покупок это дополнительная экономия, а для брендов — шаг в сторону осознанного потребления.
3. Мужской рынок — главный драйвер роста макси-упаковок
Мужчины выбирают продукты по принципу:
• проще
• удобнее
• реже докупать
• «одна большая бутылка лучше нескольких маленьких»
Дополнительный эффект — ощущение профессиональности: помповые литровые флаконы ассоциируются с салонами и фитнес-клубами.
4. Макси-форматы как элемент роскоши и эмоционального потребления
Интересно, что макси-упаковки появились и в премиальном сегменте. Эксперты называют это «эстетикой изобилия» — так же как трёхфитильные свечи Diptyque или гигантская банка крема La Mer за £2160.
Здесь ключевой фактор — не экономия, а символичность:
• «герой-продукт» в XXL-формате становится как ьы очень крутой покупкой
• усиливается эффект подарка
• создаётся эмоциональный образ «праздничного изобилия»
Для брендов это мощный инструмент создания желанности.
5. Цены, инфляция и попытка объяснить подорожание
За последний год в мире цена в этой категория продукции (средства для душа и ванны, средства по уходу за телом)выросла по цене в среднем на 5%. Бренды ищут способ объяснить необходимость повышения цен — и один из них: увеличить объём, чтобы покупатель воспринимал рост цены как «обоснованный». Формат «дороже, но больше» воспринимается лучше, чем просто “дороже”.
6. Ограничения и обратная сторона тренда
Несмотря на бурный рост, эксперты предупреждают: макси-форматы всё же не заменят мини:
Они неудобны для:
• спорта
• путешествий
• проживания в маленьких квартирах
Поэтому рынок будет двигаться к диверсификации форматов:
XXL для дома + мини для мобильности.
на фото - трехлитвровые флаконы шампуней , которые я увидела на косметической выставке в Дубае.
А вы что думаете на этот счет?
Ещё несколько лет назад рынок бьюти-упаковки был однозначно на стороне миниатюрных форматов — travel-size, мини-наборов, пробников. Это казалось логичным: рост мобильности, молодая потребительская аудитория, удобство брать с собой. Но в 2025 году наблюдается противоположный тренд: макси-форматы — большие банки, литровые гели — становятся одним из самых быстрорастущих трендов в категории средств по уходу за телом. ПОЧЕМУ?
1. Эффект щедрости и борьба со “shrinkflation” - шринкфляцией
На фоне глобального тренда на «shrinkflation» — когда содержимое уменьшается, а цена остаётся прежней — бренды, наоборот, предлагают больше продукта за те же деньги. Яркий пример — Harry’s (США), который увеличил объём своих гелей для душа с 473 мл до 532 мл без изменения цены. На фоне растущей чувствительности к ценам такой шаг работает как сильный лояльностный инструмент: покупатели ощущают “честную сделку”.
2. Экономика упаковки и устойчивое потребление
Макси-форматы — это не только жест щедрости, но и чистая экономия? при увеличении объёма продукта и сохранении той же формы упаковки снижается количество пластика на каждый миллилитр жидкости, а значит уменьшается углеродный след. Для семейных покупок это дополнительная экономия, а для брендов — шаг в сторону осознанного потребления.
3. Мужской рынок — главный драйвер роста макси-упаковок
Мужчины выбирают продукты по принципу:
• проще
• удобнее
• реже докупать
• «одна большая бутылка лучше нескольких маленьких»
Дополнительный эффект — ощущение профессиональности: помповые литровые флаконы ассоциируются с салонами и фитнес-клубами.
4. Макси-форматы как элемент роскоши и эмоционального потребления
Интересно, что макси-упаковки появились и в премиальном сегменте. Эксперты называют это «эстетикой изобилия» — так же как трёхфитильные свечи Diptyque или гигантская банка крема La Mer за £2160.
Здесь ключевой фактор — не экономия, а символичность:
• «герой-продукт» в XXL-формате становится как ьы очень крутой покупкой
• усиливается эффект подарка
• создаётся эмоциональный образ «праздничного изобилия»
Для брендов это мощный инструмент создания желанности.
5. Цены, инфляция и попытка объяснить подорожание
За последний год в мире цена в этой категория продукции (средства для душа и ванны, средства по уходу за телом)выросла по цене в среднем на 5%. Бренды ищут способ объяснить необходимость повышения цен — и один из них: увеличить объём, чтобы покупатель воспринимал рост цены как «обоснованный». Формат «дороже, но больше» воспринимается лучше, чем просто “дороже”.
6. Ограничения и обратная сторона тренда
Несмотря на бурный рост, эксперты предупреждают: макси-форматы всё же не заменят мини:
Они неудобны для:
• спорта
• путешествий
• проживания в маленьких квартирах
Поэтому рынок будет двигаться к диверсификации форматов:
XXL для дома + мини для мобильности.
на фото - трехлитвровые флаконы шампуней , которые я увидела на косметической выставке в Дубае.
А вы что думаете на этот счет?
❤38🔥14🥰4👍1🤔1
Выставка в Гонконге в партнёрстве с исследовательской компанией BEAUTYSTREAMS представила ежегодный отчёт CosmoTrends 2025. Делюсь с вами трендами
1. Derma-Chroma: гибридизация макияжа и ухода
2. Aest’Repair: постпроцедурный уход как новая категория
3. State of Mind: wellness-капитал и экономика эмоций
4. Child’s Play: детский уход как рынок будущего
5. Phyto-PDRN: биотехнологии и этика эффективности
CosmoTrends 2025 демонстрирует сдвиг парадигмы:
• от «нового ингредиента» к новой функции и эмоции,
• от продукта к экосистеме ухода,
• от массового позиционирования к индивидуальной этике бренда.
Для компаний это означает:
• инвестировать не только в R&D, но и в научную коммуникацию,
• использовать данные о поведенческих мотиваторах (эмоции, устойчивость, игровой опыт),
• строить стратегии на стыке биотехнологий и психо-эмоционального маркетинга.
Красота 2025 — это больше, чем уход. Это новая экономика смысла, эмпатии и данных.
Что думаете на этот счет?
BeautyAD
1. Derma-Chroma: гибридизация макияжа и ухода
Граница между уходом за кожей и декоративной косметикой. окончательно исчезает. Сначала уход проник в декоративную категорию, теперь уход сам получает «эстетическую окраску».
По данным Grand View Research, мировой рынок гибридных макияж-продуктов уже достиг $19,6 млрд (2023) и вырастет до $29,4 млрд к 2030 году (CAGR 6,1 %).
• Переход от маркетинга «эффекта» к маркетингу «функции» — бренд должен объяснять биомеханику продукта.
2. Aest’Repair: постпроцедурный уход как новая категория
Бурный рост эстетической медицины создал самостоятельный рынок средств восстановления кожи.
Ключевые ингредиенты: янтарная кислота, EGF, PDRN, сквалан.
3. State of Mind: wellness-капитал и экономика эмоций
Связь красоты и самочувствия становится коммерческим драйвером.
95 % женщин во всём мире признают эту связь, 42 % считают её «сильной» (
Oriflame Beauty & Wellbeing Report 2025
).
Бизнес-значение:
• Рост маржи за счёт эмоционального дифференциатора — покупатель платит не за ингредиент, а за опыт.
• Расширение дистрибуции в wellness-каналы (спа, фитнес, mind-care-ритейл).
• Научная легитимизация ароматерапии и нейрокосметики — измеряемые показатели окситоцина и серотонина становятся маркетинговыми KPI.
4. Child’s Play: детский уход как рынок будущего
Сегмент детской косметики становится стратегическим активом для брендов, ориентированных на устойчивость и доверие.
Исследование Kenvue показывает, что 85–90 % родителей ставят безопасность ингредиентов выше цены.
• Развитие нового tone of voice: образование + игра + забота.
• Долгосрочная лояльность — формирование «бренда детства».
5. Phyto-PDRN: биотехнологии и этика эффективности
PDRN (Polydeoxyribonucleotide) — актив для регенерации кожи, долгое время добывавшийся из ДНК лосося, — переживает веганскую трансформацию.
CosmoTrends 2025 демонстрирует сдвиг парадигмы:
• от «нового ингредиента» к новой функции и эмоции,
• от продукта к экосистеме ухода,
• от массового позиционирования к индивидуальной этике бренда.
Для компаний это означает:
• инвестировать не только в R&D, но и в научную коммуникацию,
• использовать данные о поведенческих мотиваторах (эмоции, устойчивость, игровой опыт),
• строить стратегии на стыке биотехнологий и психо-эмоционального маркетинга.
Красота 2025 — это больше, чем уход. Это новая экономика смысла, эмпатии и данных.
Что думаете на этот счет?
BeautyAD
❤27🔥11🥰5
Пока я была в Гонконге в командировке российская команда французского косметического бренда Académie Scientifique de Beauté праздновала 135 лет бренда
Это действительно один из самых старейших действующих косметических брендов в мире.и один из первых, кто пришел на российский рынок. Как сейчас помню стенды компании на выставке InterCHARM в начале 2000-х.
В багаже бренда
- В 1936 году бренд получил мировой патент на использование коллагена — задолго до популяризации этого белка в косметологии.
- В 1940-х были представлены средства для защиты от солнца — задолго до появления термина SPF. А в 1952 году – первое тональное средство, которое одновременно ухаживает за кожей.
- Свыше 50 запатентованных формул за историю бренда.
- Продукция продаётся более чем в 60 странах мира.
- сейчас в ассортименте 200 продуктов
С днем рождения, Academie - еще лет 135, как минимум ;-)!!!
Кто знает бренд и пользовался продукцией?
Это действительно один из самых старейших действующих косметических брендов в мире.и один из первых, кто пришел на российский рынок. Как сейчас помню стенды компании на выставке InterCHARM в начале 2000-х.
В багаже бренда
- В 1936 году бренд получил мировой патент на использование коллагена — задолго до популяризации этого белка в косметологии.
- В 1940-х были представлены средства для защиты от солнца — задолго до появления термина SPF. А в 1952 году – первое тональное средство, которое одновременно ухаживает за кожей.
- Свыше 50 запатентованных формул за историю бренда.
- Продукция продаётся более чем в 60 странах мира.
- сейчас в ассортименте 200 продуктов
С днем рождения, Academie - еще лет 135, как минимум ;-)!!!
Кто знает бренд и пользовался продукцией?
❤39🥰7👏5