Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤18👍13💯4🙈3😱1
Ретинол спускается ниже шеи. Да-да 😜
Один из заметных трендов в косметике - перенос активного ухода с лица на тело. По данным Mintel, уже 50% приреьиетлей используют три и более средства для тела, а 82% женщин в мире хотят получать от них результат, сопоставимый с уходом за лицом.
Особенно быстро растёт интерес к ретинолу: Spate прогнозирует увеличение спроса на кремы для тела с этим компонентом на 40,8% в течение года.
Речь уже не только об увлажнении, а о работе с плотностью кожи, пигментацией и неровным рельефом.
В эту тенденцию вписывается ретиноловая линия российского бренда Openface: бренд дополнил крем для тела Bodyguard 0,3% новой сывороткой для лица Retinol And All 0,2% с HPR и энзимами.
Более мягкие концентрации и современные формы ретиноидов показывают ещё один сдвиг рынка: ретинол постепенно превращается из «сложного» актива для опытных пользователей в часть повседневного ухода за кожей лица и тела.
Что думаете на этот счет?
Один из заметных трендов в косметике - перенос активного ухода с лица на тело. По данным Mintel, уже 50% приреьиетлей используют три и более средства для тела, а 82% женщин в мире хотят получать от них результат, сопоставимый с уходом за лицом.
Особенно быстро растёт интерес к ретинолу: Spate прогнозирует увеличение спроса на кремы для тела с этим компонентом на 40,8% в течение года.
Речь уже не только об увлажнении, а о работе с плотностью кожи, пигментацией и неровным рельефом.
В эту тенденцию вписывается ретиноловая линия российского бренда Openface: бренд дополнил крем для тела Bodyguard 0,3% новой сывороткой для лица Retinol And All 0,2% с HPR и энзимами.
Более мягкие концентрации и современные формы ретиноидов показывают ещё один сдвиг рынка: ретинол постепенно превращается из «сложного» актива для опытных пользователей в часть повседневного ухода за кожей лица и тела.
Что думаете на этот счет?
❤14🔥3👏2👍1
#бьютидайджест косметические новости этой недели почти одной строкой
1️⃣ КубГТУ разработал ИИ-платформу для автоматизированного управления производством косметики. Проект стоимостью 20 млн рублей охватывает весь цикл — от проверки сырья до упаковки продукции. Система прогнозирует отклонения, сокращает простои и брак, оптимизирует расход сырья. Решение соответствует стандартам GMP и ISO.
2️⃣ Экспорт московской косметики при поддержке МЭЦ в первом полугодии 2026 года достиг 4,3 млрд рублей, увеличившись в 3,75 раза год к году. На уходовую косметику пришлось 96,5% поставок, на декоративную - 3,5%. Крупнейшим импортёром стала Саудовская Аравия с объёмом поставок 1,45 млрд рублей. В тройку ведущих рынков также вошли Турция и ОАЭ.
3️⃣ Российский бренд Mixit (по данным газеты Коммерсантъ https://www.kommersant.ru/doc/8937223)арендовал 25 тыс. кв. м в подмосковном логистическом комплексе «Логопарк Север-2». Новая площадка позволит объединить логистические операции на фоне кратного роста продаж.
4️⃣До конца 2026 года «Ашан» планирует открыть бьюти-пространства в гипермаркетах «Ашан Гагаринский» и «Ашан Лефортово». С помощью формата shop-in-shop ритейлер рассчитывает расширить аудиторию. Ещё один специализированный корнер «Ашана» - «Китайский дворик» площадью 40 кв. м - включает около 480 товаров китайского производства.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
1️⃣ КубГТУ разработал ИИ-платформу для автоматизированного управления производством косметики. Проект стоимостью 20 млн рублей охватывает весь цикл — от проверки сырья до упаковки продукции. Система прогнозирует отклонения, сокращает простои и брак, оптимизирует расход сырья. Решение соответствует стандартам GMP и ISO.
2️⃣ Экспорт московской косметики при поддержке МЭЦ в первом полугодии 2026 года достиг 4,3 млрд рублей, увеличившись в 3,75 раза год к году. На уходовую косметику пришлось 96,5% поставок, на декоративную - 3,5%. Крупнейшим импортёром стала Саудовская Аравия с объёмом поставок 1,45 млрд рублей. В тройку ведущих рынков также вошли Турция и ОАЭ.
3️⃣ Российский бренд Mixit (по данным газеты Коммерсантъ https://www.kommersant.ru/doc/8937223)арендовал 25 тыс. кв. м в подмосковном логистическом комплексе «Логопарк Север-2». Новая площадка позволит объединить логистические операции на фоне кратного роста продаж.
4️⃣До конца 2026 года «Ашан» планирует открыть бьюти-пространства в гипермаркетах «Ашан Гагаринский» и «Ашан Лефортово». С помощью формата shop-in-shop ритейлер рассчитывает расширить аудиторию. Ещё один специализированный корнер «Ашана» - «Китайский дворик» площадью 40 кв. м - включает около 480 товаров китайского производства.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
Коммерсантъ
Красоту завезли на хранение
Mixit арендовал бывший логистический комплекс Obi в Подмосковье
❤8
Один из самых заметных мировых wellness-трендов сегодня - сканирование тела. Мы привыкли, что тренировка начинается с разминки, но теперь она всё чаще начинается с данных. Сканируют не только состав тела, а положение позвоночника, баланс и нагрузку на стопы. Это часть более широкого перехода от универсального фитнеса, занятий к персонализированному. В мире сейчас главный тренд - это тренировки на основе показателей организма.
Именно поэтому мне кажется интересным новое московское wellness-пространство «Осанка», которое открылось на Ленинском проспекте в эту пятницу
Здесь скрининг не является дополнительной красивой опцией: с него начинается работа с каждым гостем. Цифровая система оценивает осанку и распределение нагрузки на стопы, суставы и позвоночник, проводится анализ состава тела и фотопротокол. Это позволяет зафиксировать точку А, а затем подобрать индивидуальную программу ЛФК, тренировок, массажа и домашних упражнений.
Важно, что скрининг не заменяет медицинскую диагностику и не обещает по одной картинке найти причину всех проблем. Его ценность в другом: сделать тело измеримым, увидеть особенности распределения нагрузки и наблюдать изменения со временем.
Сам центр объединяет авторскую методику глубокотканного массажа реабилитолога Ивана Кузнецова, ЛФК, сайклинг и контрастное восстановление: безазотную криокамеру, ледяные ванны, сауну, красный свет и даже генератор магниевого снега. Вообщем все, что нужно для долголетия :-) поддержания прекрасной форме.
У меня сейчас пунктик на осанке и криокамере, так что одна надежда на Ивана Кузнецова.
А вы делали сканирование тела?
Именно поэтому мне кажется интересным новое московское wellness-пространство «Осанка», которое открылось на Ленинском проспекте в эту пятницу
Здесь скрининг не является дополнительной красивой опцией: с него начинается работа с каждым гостем. Цифровая система оценивает осанку и распределение нагрузки на стопы, суставы и позвоночник, проводится анализ состава тела и фотопротокол. Это позволяет зафиксировать точку А, а затем подобрать индивидуальную программу ЛФК, тренировок, массажа и домашних упражнений.
Важно, что скрининг не заменяет медицинскую диагностику и не обещает по одной картинке найти причину всех проблем. Его ценность в другом: сделать тело измеримым, увидеть особенности распределения нагрузки и наблюдать изменения со временем.
Сам центр объединяет авторскую методику глубокотканного массажа реабилитолога Ивана Кузнецова, ЛФК, сайклинг и контрастное восстановление: безазотную криокамеру, ледяные ванны, сауну, красный свет и даже генератор магниевого снега. Вообщем все, что нужно для долголетия :-) поддержания прекрасной форме.
У меня сейчас пунктик на осанке и криокамере, так что одна надежда на Ивана Кузнецова.
А вы делали сканирование тела?
🔥15👏5❤3🙈2
«Инвестпортфель заботы о себе» от РБК стиль и Ко-лаб - это просто мега-портфель! Крутая идея и не менее крутое воплощение.
И он действительно холистический: здесь есть всё, что сегодня составляет современную заботу о себе, от диагностики, профилактики и нутрицевтиков до ухода за кожей и волосами, косметики, wellness-продуктов и бьюти-гаджетов. Не набор случайных банок, а целая экосистема качества жизни.
Мне особенно приятно стать частью этого проекта, потому что 23 сентября я выступлю на конференции Ко-лаб и буду говорить о трендах долголетия и красоты: о том, почему эти две темы сегодня всё сильнее сближаются и формируют новый огромный рынок.
Спасибо командам РБК Стиль и Ко-лаб за идею и масштаб!
Как вам?
И он действительно холистический: здесь есть всё, что сегодня составляет современную заботу о себе, от диагностики, профилактики и нутрицевтиков до ухода за кожей и волосами, косметики, wellness-продуктов и бьюти-гаджетов. Не набор случайных банок, а целая экосистема качества жизни.
Мне особенно приятно стать частью этого проекта, потому что 23 сентября я выступлю на конференции Ко-лаб и буду говорить о трендах долголетия и красоты: о том, почему эти две темы сегодня всё сильнее сближаются и формируют новый огромный рынок.
Спасибо командам РБК Стиль и Ко-лаб за идею и масштаб!
Как вам?
🥰8❤5🔥4😍1
63% рекламы косметики исчезает за месяц.
Вчера прослушала доклад Жолта Фаркаша (Zsolt Farkas), CEO Evolut Agency. Есть несколько интересных идей - делюсь:
медианный срок размещения одного объявления составляет 21 день, а 63% креативов отключаются в течение месяца. При этом всего 10% объявлений обеспечивают около 45% совокупного времени рекламного присутствия брендов.
Эти выводы получены в результате анализа 500 объявлений 50 косметических брендов из 17 стран и шести континентов. В выборку вошли марки ухода за кожей и волосами, декоративной косметики, средств для тела и защиты от солнца — от CeraVe и The Ordinary до Fenty, Oribe, K18 и Drunk Elephant.
Почти половина всех объявлений, 49%, начиналась с сильного обещания результата. Среди кампаний, проработавших больше 90 дней, их доля выросла до 62%.
Это может быть обещание более густых волос, ровной кожи, сияния или стойкого макияжа. Но одной красивой фразы недостаточно. Самая устойчивая формула выглядит так:
обещание + доказательство.
Сначала бренд показывает желаемый результат, затем подтверждает его ингредиентом, клинической цифрой, механизмом действия или видимым эффектом.
Именно поэтому 26% рекламы строилось на ингредиентах и клинических доказательствах, 18% - на социальном подтверждении, 14% ф на истории бренда или его основателя. Цена и специальное предложение были главным аргументом лишь в 8% случаев.
Более того, 80% лучших объявлений вообще не содержали скидки. Сильная реклама косметики продает не экономию, а желание и определенную версию себя.
Постоянная и понятная скидка встречалась в 11% случаев, а среди объявлений старше 90 дней - уже в 19%.
Но предложение должно быть предельно простым: например, одна постоянная скидка на первый заказ. Сложные акции способны сокращать срок жизни рекламы. Объявления с подарком за покупку работали в среднем семь дней - втрое меньше рекламы без специального предложения.
На пользовательский контент пришлось 21% всей выборки, но среди долгоживущих кампаний - только 9%.
Это не означает, что подобная реклама неэффективна. Она отлично подходит для быстрого тестирования авторов, сценариев и способов демонстрации продукта. Но большинство таких роликов быстро теряет новизну.
Пользовательский контент - скорее лаборатория по поиску удачных идей.
А вот доля видео среди долгожителей, напротив, выросла с 31 до 44%. Видео позволяет одновременно показать текстуру, применение, результат и доказательство.
Четыре формулы долговечной бьюти-рекламы
1. Знаковый продукт с клиническим доказательством.
2. Один главный товар, один понятный результат и убедительные данные. Эту модель используют Oribe, K18 и Living Proof.
Постоянная скидка.
3. Простое предложение на первый заказ, которое становится частью системы привлечения покупателей.
4. Основатель или знаменитость. Известное лицо создает доверие, но реклама все равно начинается со свойства продукта, а не с самой звезды. Так работают Haus Labs, Weleda и Kylie Cosmetics.
Только 5% объявлений вели на специальную посадочную страницу, рекламную статью или тест. Среди долгожителей 81% направляли покупателя непосредственно на страницу бренда - карточку продукта или собственный каталог.
Ссылки на сторонних продавцов встречались в 21% всей рекламы, но лишь в 4% кампаний, преодолевших 90-дневный рубеж.
В категории красоты реклама сначала создает желание, а затем сразу ведет к продукту. Поэтому карточка товара должна продолжать обещание из объявления, показывать доказательства и снимать сомнения. Если после яркого рекламного заявления человек попадает в обезличенный каталог, эффект теряется.
Главный вывод исследования прост: большая часть рекламы косметики одноразовая, но несколько сильных объявлений фактически несут на себе весь бренд. Они обещают один желаемый результат, доказывают его, ведут прямо к продукту и легко адаптируются для новых рынков.
А у вас какой опыт с рекламой косметики?
Вчера прослушала доклад Жолта Фаркаша (Zsolt Farkas), CEO Evolut Agency. Есть несколько интересных идей - делюсь:
медианный срок размещения одного объявления составляет 21 день, а 63% креативов отключаются в течение месяца. При этом всего 10% объявлений обеспечивают около 45% совокупного времени рекламного присутствия брендов.
Эти выводы получены в результате анализа 500 объявлений 50 косметических брендов из 17 стран и шести континентов. В выборку вошли марки ухода за кожей и волосами, декоративной косметики, средств для тела и защиты от солнца — от CeraVe и The Ordinary до Fenty, Oribe, K18 и Drunk Elephant.
Почти половина всех объявлений, 49%, начиналась с сильного обещания результата. Среди кампаний, проработавших больше 90 дней, их доля выросла до 62%.
Это может быть обещание более густых волос, ровной кожи, сияния или стойкого макияжа. Но одной красивой фразы недостаточно. Самая устойчивая формула выглядит так:
обещание + доказательство.
Сначала бренд показывает желаемый результат, затем подтверждает его ингредиентом, клинической цифрой, механизмом действия или видимым эффектом.
Именно поэтому 26% рекламы строилось на ингредиентах и клинических доказательствах, 18% - на социальном подтверждении, 14% ф на истории бренда или его основателя. Цена и специальное предложение были главным аргументом лишь в 8% случаев.
Более того, 80% лучших объявлений вообще не содержали скидки. Сильная реклама косметики продает не экономию, а желание и определенную версию себя.
Постоянная и понятная скидка встречалась в 11% случаев, а среди объявлений старше 90 дней - уже в 19%.
Но предложение должно быть предельно простым: например, одна постоянная скидка на первый заказ. Сложные акции способны сокращать срок жизни рекламы. Объявления с подарком за покупку работали в среднем семь дней - втрое меньше рекламы без специального предложения.
На пользовательский контент пришлось 21% всей выборки, но среди долгоживущих кампаний - только 9%.
Это не означает, что подобная реклама неэффективна. Она отлично подходит для быстрого тестирования авторов, сценариев и способов демонстрации продукта. Но большинство таких роликов быстро теряет новизну.
Пользовательский контент - скорее лаборатория по поиску удачных идей.
А вот доля видео среди долгожителей, напротив, выросла с 31 до 44%. Видео позволяет одновременно показать текстуру, применение, результат и доказательство.
Четыре формулы долговечной бьюти-рекламы
1. Знаковый продукт с клиническим доказательством.
2. Один главный товар, один понятный результат и убедительные данные. Эту модель используют Oribe, K18 и Living Proof.
Постоянная скидка.
3. Простое предложение на первый заказ, которое становится частью системы привлечения покупателей.
4. Основатель или знаменитость. Известное лицо создает доверие, но реклама все равно начинается со свойства продукта, а не с самой звезды. Так работают Haus Labs, Weleda и Kylie Cosmetics.
Только 5% объявлений вели на специальную посадочную страницу, рекламную статью или тест. Среди долгожителей 81% направляли покупателя непосредственно на страницу бренда - карточку продукта или собственный каталог.
Ссылки на сторонних продавцов встречались в 21% всей рекламы, но лишь в 4% кампаний, преодолевших 90-дневный рубеж.
В категории красоты реклама сначала создает желание, а затем сразу ведет к продукту. Поэтому карточка товара должна продолжать обещание из объявления, показывать доказательства и снимать сомнения. Если после яркого рекламного заявления человек попадает в обезличенный каталог, эффект теряется.
Главный вывод исследования прост: большая часть рекламы косметики одноразовая, но несколько сильных объявлений фактически несут на себе весь бренд. Они обещают один желаемый результат, доказывают его, ведут прямо к продукту и легко адаптируются для новых рынков.
А у вас какой опыт с рекламой косметики?
❤9
Вчера в соц сетях российского бренда The Act появилась печальная информация
The Act закрывает офлайн-магазины в четырёх городах: Волгограде, Воронеже, Санкт-Петербурге и Самаре.
Бренд объясняет решение необходимостью сохранить темпы роста, качество продуктов и сервиса.
Что думаете?
The Act закрывает офлайн-магазины в четырёх городах: Волгограде, Воронеже, Санкт-Петербурге и Самаре.
Бренд объясняет решение необходимостью сохранить темпы роста, качество продуктов и сервиса.
Что думаете?
1❤9👏3🆒1
ВСПОМНИ. Вот бренд, который сумел удивить меня еще до знакомства с самим ароматом. 😜 😜 😜
Начну с гениально простой вещи: специальный ключ, которым можно аккуратно вытащить пробку из флакона. Ну почему этого никто не придумал раньше? Для меня это просто мегаоткрытие! Не видела раньте не у кого и все время ломала ногти 😝 😢 🤦♀️
Но здесь вообще продуман весь опыт распаковки. Коробка оформлена как арт-объект, внутри история аромата, описание нот и даже музыкальный трек, который можно включить по QR-коду. Получается не просто аромат для дома, а маленький спектакль с визуалом, текстом, музыкой и собственным ритуалом. Есть не только диффузоры , но и вот такие пластины для гардероба, например.
Очень крутой пример того, как даже молодой бренд может работать не только с продуктом, но и с эмоциями, воспоминаниями и всеми органами чувств. Тут хочется рассматривать каждую деталь, слушать, читать, открывать и, конечно, вспоминать.
Как вам? Кто знает бренд?
Начну с гениально простой вещи: специальный ключ, которым можно аккуратно вытащить пробку из флакона. Ну почему этого никто не придумал раньше? Для меня это просто мегаоткрытие! Не видела раньте не у кого и все время ломала ногти 😝 😢 🤦♀️
Но здесь вообще продуман весь опыт распаковки. Коробка оформлена как арт-объект, внутри история аромата, описание нот и даже музыкальный трек, который можно включить по QR-коду. Получается не просто аромат для дома, а маленький спектакль с визуалом, текстом, музыкой и собственным ритуалом. Есть не только диффузоры , но и вот такие пластины для гардероба, например.
Очень крутой пример того, как даже молодой бренд может работать не только с продуктом, но и с эмоциями, воспоминаниями и всеми органами чувств. Тут хочется рассматривать каждую деталь, слушать, читать, открывать и, конечно, вспоминать.
Как вам? Кто знает бренд?
🔥30❤9🤩2😍2
#брендвизитка История BYBOZO началась не с маркетинговой легенды. Основатель бренда Хамуди Халил вырос в большой семье с сирийскими корнями, где ароматы, цветы и благовония были частью повседневной культуры. В 2020 году он создал собственный парфюмерный дом, а название посвятил семье и своему деду Фатаху Бозо.
Первую коллекцию из 11 ароматов выпустили в январе 2021 года. Ее автором стал французский парфюмер Поль Эмильен. Производство сначала находилось в Монпелье, а затем было перенесено в Грасс. Позже к работе над новыми композициями присоединилась парфюмер Марция Тиссино.
BYBOZO представлен более чем в 12 странах, а только в России насчитывает свыше 80 точек продаж. Для независимого дома, которому всего несколько лет, это довольно быстрое расширение.
Один из самых известных ароматов марки, Not a Girl, появился в 2021 году. Название здесь не про возраст, а про момент, когда девушка уже не хочет соответствовать навязанному образу «хорошей девочки». Это аромат женщины, которая может быть нежной, сильной, чувственной и противоречивой одновременно.
чёрная смородина, бергамот, лимон, апельсин и бархатцы. фиалка, жасмин и цикламен, а в шлейфе остаются мускус, ветивер, виргинский кедр и амбра.
Меня почему-то зацепила концепция этого аромата . Not a Girl и еще один аромат бренда Immoral создавались одновременно как ароматы-антиподы: белое и чёрное, ангел и демон, спокойствие и движение. Первый должен был передавать ощущение дома и внутреннего покоя, второй напоминать фейерверк и эмоциональный взрыв. Причём изначальная история Not a Girl отличалась от его современного описания: Хамуди Халил говорил о социальных масках, которые мы носим на работе, встречах и мероприятиях и снимаем только дома.
Мне это близко очень. И это аромат зрелости, не в возрасте, а эмоционально, что можешь быть собой.
Бывает такое, что вам начинает аромат сначала не с точки зрения пирамиды, а истории, которая в него заложена?
Первую коллекцию из 11 ароматов выпустили в январе 2021 года. Ее автором стал французский парфюмер Поль Эмильен. Производство сначала находилось в Монпелье, а затем было перенесено в Грасс. Позже к работе над новыми композициями присоединилась парфюмер Марция Тиссино.
BYBOZO представлен более чем в 12 странах, а только в России насчитывает свыше 80 точек продаж. Для независимого дома, которому всего несколько лет, это довольно быстрое расширение.
Один из самых известных ароматов марки, Not a Girl, появился в 2021 году. Название здесь не про возраст, а про момент, когда девушка уже не хочет соответствовать навязанному образу «хорошей девочки». Это аромат женщины, которая может быть нежной, сильной, чувственной и противоречивой одновременно.
чёрная смородина, бергамот, лимон, апельсин и бархатцы. фиалка, жасмин и цикламен, а в шлейфе остаются мускус, ветивер, виргинский кедр и амбра.
Меня почему-то зацепила концепция этого аромата . Not a Girl и еще один аромат бренда Immoral создавались одновременно как ароматы-антиподы: белое и чёрное, ангел и демон, спокойствие и движение. Первый должен был передавать ощущение дома и внутреннего покоя, второй напоминать фейерверк и эмоциональный взрыв. Причём изначальная история Not a Girl отличалась от его современного описания: Хамуди Халил говорил о социальных масках, которые мы носим на работе, встречах и мероприятиях и снимаем только дома.
Мне это близко очень. И это аромат зрелости, не в возрасте, а эмоционально, что можешь быть собой.
Бывает такое, что вам начинает аромат сначала не с точки зрения пирамиды, а истории, которая в него заложена?
❤12
🔴 и раз уж заговорили про пафобмерию - ловите новый выпуск, где я размышляю о том, какая парфюмерия будет через несколько лет
Покупатели уже меняют свои привычки, а индустрия постепенно перестраивается под новый тип потребления.
👉 В новом видео - какие тренды могут перевернуть рынок ароматов и почему брендам уже сейчас нужно смотреть дальше привычных правил.
❗️Главный вопрос будущего парфюмерии - не какой аромат создать, а какую роль он будет играть в жизни человека.
🔗 Смотрите новое видео на YouTube:
А что вы думаете? Какое парфюмерное будущее нас ждет?
Покупатели уже меняют свои привычки, а индустрия постепенно перестраивается под новый тип потребления.
👉 В новом видео - какие тренды могут перевернуть рынок ароматов и почему брендам уже сейчас нужно смотреть дальше привычных правил.
❗️Главный вопрос будущего парфюмерии - не какой аромат создать, а какую роль он будет играть в жизни человека.
🔗 Смотрите новое видео на YouTube:
А что вы думаете? Какое парфюмерное будущее нас ждет?
❤16